可口可樂市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

武漢輕工大學(xué)《市場(chǎng)調(diào)查與推測(cè)》試驗(yàn)報(bào)告題目：可口可樂純果汁市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告班級(jí)姓名學(xué)號(hào)指成績(jī) 2023624可口可樂純果汁市場(chǎng)調(diào)查一、調(diào)研背景可樂市場(chǎng)是很早就興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一.可口可樂是全球最大的20016040%快的飲料，其它品牌包括伯克,水果國(guó)度以及大浪。28和國(guó)內(nèi)果蔬汁生產(chǎn)商匯源果汁相競(jìng)爭(zhēng)。的品牌忠誠(chéng)度以及他們對(duì)可口可樂純果汁品牌的認(rèn)可度。二、調(diào)查目的通過收集問卷，為可口可樂推出產(chǎn)品“純果汁“供給信息和依據(jù),以便作出正確可行的決策,提高可口可樂純果汁的市場(chǎng)占有率。三、調(diào)查內(nèi)容(一)消費(fèi)者消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料(包括年紀(jì),收入,性別和區(qū)域等)消費(fèi)者對(duì)可口可樂飲料的消費(fèi)形態(tài)(寵愛種類,習(xí)慣,看法等)消費(fèi)者對(duì)可口可樂飲料的購(gòu)置形態(tài)(購(gòu)置地點(diǎn),選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn),購(gòu)置品種等)二,市場(chǎng)分析不同區(qū)域?qū)煽诳蓸返男枨蠛唾?gòu)置力狀況.四、調(diào)查設(shè)計(jì):300300050,300030.20〔二〕調(diào)查時(shí)間：2023610———2023621〔三〕調(diào)查地點(diǎn)：經(jīng)管學(xué)院試驗(yàn)室〔四〕調(diào)查方法：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法〔五〕抽樣方法：簡(jiǎn)潔隨機(jī)抽樣五、調(diào)查結(jié)果及分析100100100%45551003218〔32%3718-25〔3125〔31%。如下表：21，2522321-35-8選擇8進(jìn)展定價(jià)。如以下圖：名被調(diào)查者中，大局部被調(diào)查者會(huì)購(gòu)置可口可樂，有26〔26%〕39〔39%可口可樂集團(tuán)可制定相應(yīng)的策略挖掘潛在消費(fèi)者。如以下圖：將推出的可口可樂純果汁，市場(chǎng)份額還是占優(yōu)勢(shì)的。如以下圖：經(jīng)調(diào)查，假設(shè)讓消費(fèi)者選擇可口可樂的包裝，32%的人會(huì)選擇包裝給消費(fèi)者更多項(xiàng)選擇擇來(lái)刺激消費(fèi)。如以下圖：32%555ml29%，20035%。200ml1250ml，滿足消費(fèi)者需求，吸引消費(fèi)者?！?6%〔25%〔其他〔26%?？煽诳蓸吩谥贫児瓲I(yíng)銷戰(zhàn)略和價(jià)格策略時(shí)，可以先調(diào)查了解其他純果汁品牌的銷售戰(zhàn)略和價(jià)格策略。如以下圖：27%。18%的人考慮包裝，18%的人考慮價(jià)格，15%的人選擇代言人，22%的如以下圖：，10029%的消費(fèi)者更加偏向于買一送一的方式，26%的消費(fèi)者樂于消費(fèi)時(shí)附贈(zèng)小禮品，25%的消費(fèi)者傾向折扣減價(jià)，另外20%的消費(fèi)者期望贈(zèng)送促銷點(diǎn)購(gòu)物券。前期薄利多銷，提高市場(chǎng)占有率。據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者可購(gòu)置飲料的地方多樣。依據(jù)消費(fèi)者的具體狀況而定，在100名被調(diào)查者中，有32人在大型百貨商場(chǎng)購(gòu)置，有23可樂推出純果汁系列飲品時(shí)可以在不同的地方設(shè)置專柜，如以下圖：樣化。10019%的人選擇在看電視或者電影時(shí)購(gòu)置飲用，15%的人選擇郊游時(shí)飲用，24%的人選擇口渴時(shí)飲用，16%的人選擇聚會(huì)飲根底。如以下圖：調(diào)查結(jié)果顯示，10055%的人知道可口可樂純果汁街牌和電視上了解到，兩者大致占了47%，從網(wǎng)絡(luò)了解到的占17%，16%20%。經(jīng)調(diào)查，對(duì)可口可樂推出品純果汁飲品，消費(fèi)者更多的態(tài)36%，29%，35%，所以，可口費(fèi)者。如以下圖：24%價(jià)格偏高。尤其是在價(jià)格和包裝上共46%的消費(fèi)者提倡改進(jìn)，21%的人認(rèn)的差異性需求。六、結(jié)論及建議本次可口可樂純果汁調(diào)查結(jié)果分析顯示可口可樂純果汁飲品市場(chǎng)有具體建議如下：〔匯源〕的消費(fèi)者等，這為進(jìn)一步擴(kuò)大市戰(zhàn)略。的人選擇其他?？煽诳蓸吩诩児嬈返臓I(yíng)銷戰(zhàn)略上要考慮的因素還很多的消費(fèi)者。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，10055%的人知道可口可樂純果汁是從街牌和電視上了解到，兩者大致占了47%，從網(wǎng)絡(luò)了解到的占17%，16%人則是通過傳統(tǒng)傳單的方式了解到，其他方式占20%。所以可口可樂種方式，提高知名度。據(jù)調(diào)查資料結(jié)果顯示，被調(diào)查者選擇購(gòu)置飲品的價(jià)位多樣。100名被調(diào)查者中，29%1-3，243-5，28%選擇5-8元，19%的人選擇8元以上?？煽诳蓸吠瞥龅募児a(chǎn)品可以依據(jù)消費(fèi)者適當(dāng)調(diào)低價(jià)格或制定更有利開拓市場(chǎng)的價(jià)格策略。費(fèi)者更加偏向于買一送一的方式，26%的消費(fèi)者樂于消費(fèi)時(shí)附贈(zèng)小禮品，25%的消費(fèi)者傾向折扣減價(jià)，另外20%的消費(fèi)者期望贈(zèng)送促銷點(diǎn)購(gòu)物券。前期薄利多銷，提高市場(chǎng)占有率。同的地方設(shè)置專柜。便利消費(fèi)者同時(shí)還能提高市場(chǎng)占有率。不同類型消費(fèi)者的差異性需求。七、附錄可口可樂純果汁市場(chǎng)調(diào)查問卷本問卷僅用于綜合分析，不會(huì)對(duì)答卷內(nèi)容進(jìn)展單獨(dú)個(gè)案處理。您的性別[單項(xiàng)選擇題][ ]男[ ]女您的年齡[單項(xiàng)選擇題][ ]18歲以下[ ]18-25[ ]25您的職業(yè)[單項(xiàng)選擇題][ ]學(xué)生[ ]企業(yè)員工[ 者[ ]其他您尋常會(huì)購(gòu)置可口可樂嗎[單項(xiàng)選擇題][ ]常常會(huì)[ ]間或會(huì)[ ]不會(huì)您會(huì)選擇購(gòu)置什么包裝的飲料[單項(xiàng)選擇題][ ]玻璃瓶裝[ ]塑料瓶裝[ ]易拉罐裝您會(huì)購(gòu)置什么價(jià)位的飲料[單項(xiàng)選擇題][ ]1—3[ ]3—5[ ]5—8[ ]8您一個(gè)月在飲料方面的支出[單項(xiàng)選擇題][ ]50-100[ ]100-200[ 您尋常會(huì)購(gòu)置多少毫升的飲料[單項(xiàng)選擇題][ ]200ml[ ]555ml[ ]1250ml你尋常寵愛喝什么飲料[單項(xiàng)選擇題][ ]果蔬飲料[ ]牛奶飲料[ ]功能飲料[ ]碳酸飲料[ ]茶品飲料您知道可口可樂純果汁系列嗎[單項(xiàng)選擇題][ ]知道[ ]不知道您常常從哪些方面了解到可口可樂的宣傳廣告[多項(xiàng)選擇題][ ]電視[ ]網(wǎng)絡(luò)[ ]傳單[ ]街牌[ ]其他您對(duì)于可口可樂推出型純果汁系列的態(tài)度[單項(xiàng)選擇題][ ]贊同[ ]反對(duì)[ ]無(wú)所謂您最常購(gòu)置可口可樂的地點(diǎn)[單項(xiàng)選擇題][ ]大型百貨[ ]便利店[ ]販賣機(jī)[ ]其他請(qǐng)問您什么時(shí)候會(huì)飲用可口可樂飲料[單項(xiàng)選擇題][ ]看電視、電影[ ]郊游[ ]口渴時(shí)[ ]聚會(huì)[ ]任何時(shí)間您認(rèn)為哪種促銷方式會(huì)吸引你[單項(xiàng)選擇題][ ]折扣[ ]買一送一[ ]附贈(zèng)小禮品[ ]贈(zèng)送促銷點(diǎn)購(gòu)物券請(qǐng)問您知道可口可樂旗下哪些品牌[多項(xiàng)選擇題][ ]可口可樂[ ]芬達(dá)[ ]雪碧[ ]醒目[ ]其他您通常購(gòu)置飲料最在意哪個(gè)方面[單項(xiàng)選擇題