互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下的網(wǎng)吧發(fā)展及用戶行為易觀國(guó)際

互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下的網(wǎng)吧發(fā)展及用戶行為易觀國(guó)際符星華fooxinghua@2/4/2023一、中國(guó)網(wǎng)吧市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀二、網(wǎng)吧網(wǎng)民的用戶行為分析三、網(wǎng)吧發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及機(jī)遇隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，網(wǎng)吧網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到1.26億中國(guó)的網(wǎng)吧數(shù)量達(dá)到14.7萬(wàn)個(gè)，終端數(shù)量超過(guò)1100萬(wàn)臺(tái)商業(yè)模式多元化，由基礎(chǔ)服務(wù)向增值服務(wù)拓展網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡/充值卡銷售機(jī)時(shí)費(fèi)收入影視內(nèi)容點(diǎn)卡銷售渠道和整合營(yíng)銷平臺(tái)基礎(chǔ)服務(wù)一、中國(guó)網(wǎng)吧市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀二、網(wǎng)吧網(wǎng)民的用戶行為分析三、網(wǎng)吧發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及機(jī)遇網(wǎng)吧網(wǎng)民的典型特征：18-30歲高中至大學(xué)學(xué)歷，收入在1000-3000元之間的未婚男性網(wǎng)吧網(wǎng)民的忠誠(chéng)度：網(wǎng)吧網(wǎng)民粘性高，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)在2-6小時(shí)的比例高達(dá)72%網(wǎng)吧用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)集中在2-3小時(shí)和3-4小時(shí)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)10小時(shí)以上的用戶比例明顯增加包夜上網(wǎng)對(duì)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)6小時(shí)以上的用戶吸引力大每天至少一次來(lái)網(wǎng)吧上網(wǎng)的高粘性用戶比例36.2%每周至少一次來(lái)網(wǎng)吧上網(wǎng)的粘性用戶比例59%網(wǎng)吧用戶使用最多的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用網(wǎng)吧是網(wǎng)絡(luò)游戲重要的發(fā)行和推廣渠道網(wǎng)吧用戶使用網(wǎng)絡(luò)影視的比例近1/4，成為影視發(fā)行新渠道網(wǎng)吧用戶使用搜索引擎的比例近1/4，搜索引擎成為訪問(wèn)入口一、中國(guó)網(wǎng)吧市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀二、網(wǎng)吧網(wǎng)民的用戶行為分析三、網(wǎng)吧發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及機(jī)遇挑戰(zhàn)：流失的網(wǎng)吧用戶用戶上網(wǎng)地點(diǎn)向家庭轉(zhuǎn)移。制造業(yè)低迷，部分網(wǎng)吧用戶失業(yè)返鄉(xiāng)。網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)遇到的挑戰(zhàn)與機(jī)遇挑戰(zhàn)：商業(yè)模式未系統(tǒng)性突破用戶機(jī)時(shí)費(fèi)收入呈逐年下降趨勢(shì)，ARPU較低。廣告、點(diǎn)卡/充值卡銷售等模式未形成系統(tǒng)化管理和突破。機(jī)遇：互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透互聯(lián)網(wǎng)向4-6線城市的進(jìn)一步滲透，網(wǎng)吧成為新增用戶上網(wǎng)入口。每年新增接近1億網(wǎng)民中，至少有4000萬(wàn)新增的網(wǎng)吧用戶。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)可能會(huì)造成一些家庭購(gòu)買電腦等大件物品存在困難，減緩家庭上網(wǎng)對(duì)用戶分流的速度。機(jī)遇：網(wǎng)吧成為各類應(yīng)用爭(zhēng)奪用戶的重要渠道和平臺(tái)網(wǎng)吧是網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行的重要渠道，成為兵家必爭(zhēng)之地。網(wǎng)吧逐漸成為網(wǎng)絡(luò)影視整版發(fā)行的重要渠道，占比超過(guò)20%。網(wǎng)吧成為快銷、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用產(chǎn)品整合營(yíng)銷的重要平臺(tái)。豐富的應(yīng)用對(duì)避免用戶分流和提高ARPU具有雙重意義60.2%24.9%23.7%網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)影視搜索引擎通過(guò)豐富的應(yīng)用培養(yǎng)用戶的網(wǎng)絡(luò)的依賴性；提供區(qū)別于家庭寬帶的上網(wǎng)體驗(yàn)