房地產(chǎn)開盤活動(dòng)策劃案

安順首席城市綜合體耀世登場(chǎng)2011年8月30日安順大中華嘉年華活動(dòng)百亞文化傳播有限公司提案10萬平米旗艦商業(yè)安順未來中央生活區(qū)60萬方安順標(biāo)志及城市綜合體安順大中華項(xiàng)目未來安順人的焦點(diǎn)，安順人的驕傲安順人的新生活將從這里開始—大中華在大中華第一次面向安順大眾亮相之即，我們希望通過打造一次全城同樂，回饋安順大眾的互動(dòng)狂歡活動(dòng)，打響大中華在安順的第一炮，讓這一天全城總動(dòng)員，聚首大中華狂歡一天，豎立良好的企業(yè)形象，建立良好口碑，為后期的開盤做鋪墊；針對(duì)大中華高端城市綜合體的特點(diǎn)，通過前期線上線下的大力宣傳，配合當(dāng)天新穎、時(shí)尚、高品質(zhì)的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，形成新聞熱點(diǎn)，吸引媒體及大眾的關(guān)注和了解；大中華的亮相將為安順人民帶來新的高品質(zhì)的生活理念，通過亮相活動(dòng)向大眾展示項(xiàng)目形象，吸引了解參與，并與大眾形成一次真正的溝通，吸引關(guān)注，刺激購買，并在消費(fèi)者中形成良好的口碑傳播，提高項(xiàng)目的知名度、美譽(yù)度；活動(dòng)整體規(guī)劃活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)場(chǎng)地邀請(qǐng)人員2012年10月1（待定）售樓部（待定）安順大眾、潛在用戶、相關(guān)單位、媒體活動(dòng)主題氣質(zhì)非凡，驚艷綻放－－安順大中華耀世登場(chǎng)

安順大中華耀世登場(chǎng)全城嘉年華活動(dòng)規(guī)劃DM單派發(fā)短信PUSH活動(dòng)引爆（活動(dòng)當(dāng)天）活動(dòng)預(yù)熱期（活動(dòng)前10天）戶外大牌媒體炒作廣告車宣傳線上線下的強(qiáng)勢(shì)宣傳產(chǎn)品品鑒區(qū)表演區(qū)亮相活動(dòng)花車巡游+人體雕塑兒童區(qū)活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)前（10天）活動(dòng)前一周通過密集的線上線下的宣傳推廣，讓全城大眾知曉活動(dòng)了解活動(dòng)，吸引持續(xù)性關(guān)注并刺激參與電臺(tái)手機(jī)報(bào)紙區(qū)域媒體重點(diǎn)選擇電視DM派發(fā)車身戶外大牌廣場(chǎng)大牌預(yù)熱宣傳方式預(yù)熱期——短彩信PUSH

活動(dòng)前一周，通過SP運(yùn)營商，直接篩選我們的目標(biāo)用戶，或向區(qū)內(nèi)的所有用戶短彩信的形式將中央首座亮相活動(dòng)信息進(jìn)行定向發(fā)送，除告知活動(dòng)信息外，并特別注明：可憑此短信到當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取“驚喜小禮品一份，先到先得送完為止”，吸引更多消費(fèi)來到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)。短、彩信PUSH安順大中華將于2012年*月*日耀世登場(chǎng)狂歡活動(dòng)當(dāng)天不僅有精彩的節(jié)目供你欣賞，還有更有豐富的禮品等你贏取。恭候您的光臨，。憑此短信可到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取驚喜福品一份。區(qū)內(nèi)所有用戶DM單派發(fā)銀行大型商超廣場(chǎng)通訊商圈目標(biāo)人群預(yù)熱期——DM單派發(fā)、夾報(bào)投放活動(dòng)前2-3天，利用當(dāng)?shù)劁N量較大的報(bào)紙通過夾報(bào)的形式進(jìn)行信息投放；活動(dòng)前一周，安排促銷人員在目標(biāo)人群經(jīng)常聚集活動(dòng)的場(chǎng)所進(jìn)行DM單派發(fā)。

投放渠道建議：銀行、大型超市商場(chǎng)門口、人流聚集的廣場(chǎng)、通訊商圈；

目的：告知活動(dòng)信息外，并特別注明：可憑此DM單到當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取“驚喜禮品一份，先到先得送完為止”，吸引更多消費(fèi)來到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)。預(yù)熱期——大牌廣告發(fā)布城區(qū)人流集中廣場(chǎng)（和售樓部前廣場(chǎng)）短期大幅廣告發(fā)放：亮相前一周在

廣場(chǎng)上豎立一面8M*5M的巨幅桁架大噴廣告，以懸念倒計(jì)時(shí)廣告的形式發(fā)布，迎合大眾的獵奇心理，吸引持續(xù)關(guān)注，作為熱點(diǎn)事件，吸引媒體自主跟蹤報(bào)道。懸念廣告內(nèi)容如：離2011年*月*日*點(diǎn)安順大中華耀世登場(chǎng)狂歡季還有**天（文字內(nèi)容待斟酌）預(yù)熱期—車身廣告宣傳LED廣告車廣告發(fā)布：亮相前兩周每日晚上和周六周日全天，在主城區(qū)的商業(yè)區(qū)、居民區(qū)、人流聚集的休閑廣場(chǎng)進(jìn)行循環(huán)宣傳；

廣而告之，提高宣傳力度，吸引大眾持續(xù)性關(guān)注。

預(yù)熱期——媒體炒作媒體主要選擇安順及貴陽地區(qū)主流的報(bào)紙、電視臺(tái)。報(bào)紙：在活動(dòng)前期一至兩篇軟文發(fā)布，及后期活動(dòng)的跟蹤報(bào)道；電視臺(tái)：電視臺(tái)活動(dòng)當(dāng)天的新聞跟綜報(bào)道?；顒?dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)以上各媒體記者現(xiàn)場(chǎng)參與，并進(jìn)行活動(dòng)跟蹤報(bào)道?；顒?dòng)引爆（活動(dòng)當(dāng)天2011年*年*月*日）活動(dòng)正式引爆，全城熱動(dòng)，安順大中華正式亮相，盛大的亮相典禮，多彩的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，豐厚的禮品將成為城中熱點(diǎn)，吸引參與，大中華將深入人心，打響入市的第一炮活動(dòng)引爆—亮相狂歡活動(dòng)中心舞臺(tái)區(qū)（亮相啟動(dòng)儀式+ROADSHOW）耀世登場(chǎng)全城狂歡活動(dòng)花車巡游領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、大眾群體客戶吸引更多人群到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)產(chǎn)品品鑒區(qū)大眾群體客戶，聚集人氣亮相狂歡活動(dòng)流程規(guī)劃10：00-11：00大小提琴暖場(chǎng)，嘉賓簽到10：00-11：30花車巡游舞臺(tái)表演區(qū)產(chǎn)品品鑒區(qū)互動(dòng)游戲區(qū)10：00-11：3010：00-17：0010：00-17：0014：00-15：30亮相活動(dòng)—電影卡通人物花車巡游巡游時(shí)間：上午10：00開始巡游路線：大中華售樓部出發(fā)——全城巡游+（售樓部現(xiàn)場(chǎng)駐地展覽）巡游目的：利用大家喜愛的耳熟能詳?shù)碾娪翱ㄍㄈ宋锝M車的花車巡游隊(duì)沿途表演，將會(huì)吸引沿途所有大眾的目光，對(duì)企業(yè)品牌和活動(dòng)都能起到很好的宣傳作用。巡游形式：由8名電影卡通人物組成的巡游隊(duì)將吸引來路人所有的注意，他們分別是：功夫熊貓、牛郎織女裝扮的米齊米尼、麥兜豬豬、喜洋洋和美洋洋?；ㄜ嚽胺桨才艃擅ぷ魅藛T手舉長2米*寬1米的活動(dòng)宣傳橫幅開到，橫幅上書“中央首座耀世登場(chǎng)全城狂歡季，歡迎光臨”，及活動(dòng)時(shí)間。另再安排兩名工作人員跟隨巡游隊(duì)伍之后，向沿途路人派發(fā)活動(dòng)DM單，簡(jiǎn)單介紹活動(dòng)信息，說明到現(xiàn)場(chǎng)即可領(lǐng)取“驚喜禮品”一份，吸引更多人群去到現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)。第一次巡游結(jié)束回到售樓部現(xiàn)場(chǎng)，卡通人物游走現(xiàn)場(chǎng)和來賓互動(dòng)暖場(chǎng)合影。外籍模特利用美女效應(yīng)吸引眼球！亮相活動(dòng)—外籍模特花車巡游一共2位模特，坐1車；人體雕塑都市人生，形態(tài)迥異的人體雕塑用另類的姿態(tài)傳遞城市生活；一共4位雕塑，2人坐1車；亮相活動(dòng)—人體雕塑花車巡游亮相活動(dòng)—大小提琴暖場(chǎng)（10：00-11：00）

開場(chǎng)前一個(gè)小時(shí)，VIP區(qū)安排3名大小提琴現(xiàn)場(chǎng)演繹，迎賓，暖場(chǎng)，優(yōu)美的旋律環(huán)繞大廳，營造出高雅、愉悅的氛圍。之后轉(zhuǎn)入產(chǎn)品品鑒區(qū)

現(xiàn)場(chǎng)安排6名禮儀小姐引導(dǎo)來賓。亮相活動(dòng)—禮儀迎賓，來賓簽到（10：00-11：00）環(huán)球電影展主題：電影展時(shí)間：10月1日（全天）地點(diǎn)：大中華售樓部全天售樓部循環(huán)播放全球著名電影花車巡游開始后，售樓部區(qū)域精彩的表演節(jié)目正式開始，臺(tái)下豐富品鑒、茶餐點(diǎn)心也拉開了帷幕時(shí)尚爵士舞蹈極限BMX小丑近景魔術(shù)時(shí)尚電音搖滾樂隊(duì)機(jī)械舞區(qū)域活動(dòng)安排舞臺(tái)區(qū)表演節(jié)目所有來賓均可享用精心準(zhǔn)備的各式精美茶歇、可樂橙汁等飲料無限暢飲；雅致的擺臺(tái)，專業(yè)的服務(wù)人員，更凸中央首座的高貴品質(zhì)。產(chǎn)品品鑒區(qū)-----精美茶點(diǎn)+大小提琴觀影區(qū)-----國內(nèi)外各種經(jīng)典大片區(qū)域活動(dòng)安排互動(dòng)游戲區(qū)

兒童城堡舞臺(tái)區(qū)表演節(jié)目舞臺(tái)區(qū)表演節(jié)目

亮相儀式-蝶舞漫天四門大炮同時(shí)發(fā)出萬千蝴蝶，蝶舞漫天。萬丈彩煙更是大氣磅礴的奇觀，讓人感嘆！

亮相儀式-彩煙萬丈用時(shí)尚激情的音樂拉開ROADSHOW的序幕，讓全場(chǎng)籠罩在電子樂器營造的音樂的世界里，突出活動(dòng)的音樂氛圍3位表演電提琴的美女組合，身穿亮眼服裝，用兩首高昂熱情的曲子開場(chǎng)，讓現(xiàn)場(chǎng)的溫度集聚升高。舞臺(tái)區(qū)表演節(jié)目舞臺(tái)區(qū)表演節(jié)目

表演節(jié)目-機(jī)械舞

機(jī)械舞ctricBoogie，錯(cuò)覺式的舞蹈風(fēng)格，這種舞看起來就像是舞者被一種超自然的力量所控制住,然后做出一些奇異的，令人不可置信的動(dòng)作！-代表挑戰(zhàn)自我以及沖刺的BMX極限運(yùn)動(dòng)。參與互動(dòng)性很強(qiáng)；舞臺(tái)區(qū)表演節(jié)目小丑將邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行近身魔術(shù)表演，精彩的魔術(shù)表演，臺(tái)上臺(tái)下的互動(dòng)將活動(dòng)帶入又一輪高潮。舞臺(tái)區(qū)表演節(jié)目舞臺(tái)區(qū)表演節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)還將邀請(qǐng)到成都頂級(jí)樂隊(duì)，為音樂會(huì)整場(chǎng)駐場(chǎng)，JAZZ，blues、搖滾等等演奏，將讓整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)HIGH翻天?，F(xiàn)場(chǎng)頂級(jí)樂隊(duì)駐場(chǎng)舞臺(tái)區(qū)表演節(jié)目

表演節(jié)目-時(shí)尚爵士舞

時(shí)尚、性感的爵士舞將女子的柔媚、熱辣完美展示，加以急促又富動(dòng)感的節(jié)奏型的音律，瞬間吸引來賓所有的視線！焰火表演時(shí)間20分鐘時(shí)間內(nèi)容14：00-14：05開場(chǎng)–時(shí)尚電音14：05-14：10主持人開場(chǎng)宣布活動(dòng)開始并介紹活動(dòng)信息（活躍現(xiàn)場(chǎng)）14：15-14：25機(jī)械舞14：25-14：40極限BMX14：40-14：55小丑近景魔術(shù)活動(dòng)流程

預(yù)覽時(shí)間內(nèi)容14：55-15：05頂級(jí)樂隊(duì)演唱15：05-15：10魅力爵士舞15：10-15：15時(shí)尚電聲15：15-15：30小丑魔術(shù)15:30上午舞臺(tái)演出結(jié)束活動(dòng)流程

預(yù)覽冷餐區(qū)——紅酒茶點(diǎn)剪彩儀式完畢，嘉賓賓可會(huì)到VIP區(qū)享用精心準(zhǔn)備的各式精美茶歇；雅致的擺臺(tái)，專業(yè)的服務(wù)人員，更凸中央首座的高貴品質(zhì)。場(chǎng)外也為大眾來賓準(zhǔn)備了可樂橙汁等飲料無限暢飲。亮相冷餐區(qū)—精美茶點(diǎn)+大小提琴兒童游戲區(qū)兒童城堡區(qū)

游戲規(guī)則小孩在家長的帶領(lǐng)下，進(jìn)入兒童城堡玩耍；禮品推薦木架收納袋不織布收納箱紙巾盒卡通抱枕現(xiàn)場(chǎng)氛圍營造及物料布置現(xiàn)場(chǎng)氛圍以藍(lán)色為主，突顯項(xiàng)目的高雅與高貴?？诊h現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置空飄10-15個(gè)，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛?，F(xiàn)場(chǎng)特效－彩虹機(jī)現(xiàn)