四川電信ADPush方案資料

ADPush

---四川電信寬帶廣告運(yùn)營(yíng)方案目錄1固網(wǎng)寬帶廣告展現(xiàn)形式、分成模式2網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)架構(gòu)，系統(tǒng)對(duì)接模式3媒體資源&廣告主資源

幫助運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)流量利潤(rùn)最大化流量增值產(chǎn)品推廣合作開(kāi)發(fā)AddedValue幫助運(yùn)營(yíng)商推廣網(wǎng)站和自有產(chǎn)品聯(lián)手開(kāi)發(fā)增值產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)流量與利潤(rùn)雙贏我們給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)什么？如何做到？在運(yùn)營(yíng)商既有寬帶用戶(hù)流量的基礎(chǔ)上，將流量產(chǎn)生的收益最大化

具體描述：運(yùn)營(yíng)商向上海吉融提供數(shù)據(jù)流量接口；上海吉融根據(jù)寬帶用戶(hù)需求，通過(guò)寬帶用戶(hù)平臺(tái)推送用戶(hù)感興趣的相關(guān)廣告信息；上海吉融從該廣告信息的廣告商處獲得盈利；根據(jù)盈利比例回饋運(yùn)營(yíng)商，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商流量最大利潤(rùn)化。幫助運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)流量利潤(rùn)最大化?21如何做到？根據(jù)運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品特征，運(yùn)用上海吉融廣告技術(shù)加大運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品廣告曝光率，引導(dǎo)寬帶用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，從而增加運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)站流量具體描述：通過(guò)上海吉融廣告技術(shù)，定位對(duì)運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品（服務(wù)）有潛在需求的目標(biāo)用戶(hù)，目標(biāo)用戶(hù)第一時(shí)間看到運(yùn)營(yíng)商的廣告信息，目標(biāo)用戶(hù)通過(guò)廣告信息瀏覽運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)站，了解該產(chǎn)品（服務(wù)），促成最終產(chǎn)品（服務(wù)）的實(shí)際使用，直接有效，同時(shí)減輕運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)推廣的壓力。幫助運(yùn)營(yíng)商推廣網(wǎng)站和自有產(chǎn)品的曝光率?如何做到？上海吉融根據(jù)運(yùn)營(yíng)商需求，從網(wǎng)絡(luò)工具、生活信息到娛樂(lè)體驗(yàn)等多層次開(kāi)發(fā)增值產(chǎn)品（服務(wù)）如：網(wǎng)頁(yè)游戲、視頻網(wǎng)站等聯(lián)合運(yùn)營(yíng)具體描述：運(yùn)營(yíng)商授權(quán)上海吉融開(kāi)發(fā)某項(xiàng)增值產(chǎn)品（服務(wù)）；上海吉融根據(jù)運(yùn)營(yíng)商需求設(shè)計(jì)內(nèi)容，并由運(yùn)營(yíng)商向其寬帶用戶(hù)提供該項(xiàng)產(chǎn)品（服務(wù)）；讓寬帶用戶(hù)通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品（服務(wù)）享受現(xiàn)代化的數(shù)字生活，增強(qiáng)對(duì)運(yùn)營(yíng)商的品牌信任度；寬帶用戶(hù)支付該項(xiàng)服務(wù)費(fèi)用，上海吉融獲益并反饋運(yùn)營(yíng)商。聯(lián)手開(kāi)發(fā)增值產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)流量與利潤(rùn)雙贏?23

上海吉融為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)的價(jià)值數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺(tái)搭建用戶(hù)行為洞察服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺(tái)搭建。為運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)采集、分析、建模的基礎(chǔ)平臺(tái)，為大數(shù)據(jù)價(jià)值轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)，可以在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展各項(xiàng)服務(wù)。用戶(hù)行為洞察服務(wù)。

提供運(yùn)營(yíng)商用戶(hù)維度的用戶(hù)洞察、網(wǎng)絡(luò)洞察等分析服務(wù)，幫助運(yùn)營(yíng)商精確識(shí)別用戶(hù)，進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新和推廣。互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)。專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)、廣告、為運(yùn)營(yíng)商挖掘用戶(hù)數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)價(jià)值，運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)廣告等應(yīng)用，幫助運(yùn)營(yíng)商向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，開(kāi)啟新的商業(yè)模式?；谟脩?hù)行為的精準(zhǔn)分析將需求點(diǎn)按時(shí)間維度劃分，獲取用戶(hù)需求興趣圖譜進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放汽車(chē)房產(chǎn)旅游用戶(hù)需求圍繞興趣產(chǎn)生波動(dòng)，需求點(diǎn)的形成隨機(jī)性高，難以準(zhǔn)確獲取。汽車(chē)房產(chǎn)旅游8’9’12’10’11’13’14’15’18’19’20’21’22’23’金融汽車(chē)快消教育房產(chǎn)理財(cái)體育購(gòu)物影視/音樂(lè)保健藝術(shù)文學(xué)娛樂(lè)信息旅游時(shí)尚IT旅游醫(yī)藥RDERDE（RealisticDemandEcosystem）真實(shí)需求動(dòng)態(tài)匹配平臺(tái)通過(guò)匹配媒體內(nèi)容，辨別用戶(hù)對(duì)品牌及產(chǎn)品的特有偏好度以時(shí)間為依據(jù)對(duì)群體進(jìn)行需求層級(jí)劃分，即加權(quán)算法監(jiān)聽(tīng)代碼上下行數(shù)據(jù)流17數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺(tái)搭建-精準(zhǔn)用戶(hù)模型精準(zhǔn)投放RDE引擎BI數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)機(jī)器學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)模型HadoopMap/ReduceHBaseHive實(shí)時(shí)計(jì)算系統(tǒng)數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)數(shù)據(jù)采集源1數(shù)據(jù)采集源2數(shù)據(jù)采集源3數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)系統(tǒng)監(jiān)控系統(tǒng)任務(wù)調(diào)度系統(tǒng)廣告監(jiān)控電商口碑傳播游戲行業(yè)報(bào)告視頻。。。。。。用戶(hù)上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)行業(yè)CRM系統(tǒng)綜合云平臺(tái)用戶(hù)信息數(shù)據(jù)、用戶(hù)上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)（網(wǎng)頁(yè)、關(guān)鍵詞等）以及行業(yè)CRM系統(tǒng)數(shù)據(jù)綜合定位用戶(hù)屬性實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。瀏覽歷史互動(dòng)歷史搜索歷史購(gòu)買(mǎi)歷史IP地址上網(wǎng)停留時(shí)間。。。。。性別：女聯(lián)系方式：1891067xxxx年齡：20-25周歲地域：上海收入：3000+媒體喜好：女性類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站興趣愛(ài)好：健身及瑜伽IP：xx.xx.xx.xx精準(zhǔn)定位用戶(hù)屬性關(guān)聯(lián)分析，多維度定義人群將分散的碎片網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流統(tǒng)一采集和歸納大數(shù)據(jù)平臺(tái)16數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺(tái)搭建-精準(zhǔn)用戶(hù)模型基本屬性品牌短興趣品類(lèi)Search汽車(chē)\夏裝\香水\機(jī)票\餐館…………Age…精確建模用戶(hù)行為洞察服務(wù)-用戶(hù)流失預(yù)警離網(wǎng)用戶(hù)行為分析用戶(hù)建模篩選潛在離網(wǎng)用戶(hù)針對(duì)特定用戶(hù)群體進(jìn)行了行為分析，根據(jù)人群的公用特征進(jìn)行建模，并且發(fā)現(xiàn)出潛在的客戶(hù)群體，進(jìn)行相關(guān)的用戶(hù)維系或者活動(dòng)推廣。離網(wǎng)用戶(hù)維系只是其中一方面的應(yīng)用，也可以用于套餐升級(jí)等活動(dòng)促銷(xiāo)。制定挽留策略主動(dòng)溝通用戶(hù)行為洞察服務(wù)-營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)支撐基于媒體進(jìn)行的用戶(hù)特征分析可以了解到不同媒體的受眾人群特征基于位置進(jìn)行的用戶(hù)特征分析可以了解到本區(qū)域內(nèi)人群的活動(dòng)特征完整的線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)支撐機(jī)場(chǎng)商務(wù)樓宇工廠(chǎng)旅游景點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)-精準(zhǔn)廣告調(diào)度廣告主根據(jù)廣告需求直接到媒體采購(gòu)廣告位；然后與上海吉融合作進(jìn)行精準(zhǔn)廣告的調(diào)度服務(wù)，并直接要求媒體指定廣告位與上海吉融精準(zhǔn)廣告服務(wù)對(duì)接。調(diào)度接口通過(guò)定義標(biāo)簽的方式，確保用戶(hù)數(shù)據(jù)的安全性。實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)能力開(kāi)放，支持運(yùn)營(yíng)商自有媒體的精準(zhǔn)廣告調(diào)度用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)展示精準(zhǔn)廣告服務(wù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺(tái)廣告主廣告請(qǐng)求：用戶(hù)IP廣告展示采購(gòu)廣告位以及需要展示的廣告素材用戶(hù)IP用戶(hù)標(biāo)簽信息用戶(hù)數(shù)據(jù)保留本地通過(guò)定義標(biāo)簽交互媒體/應(yīng)用廣告展示媒體廣告素材審核后下發(fā)精準(zhǔn)廣告調(diào)度服務(wù)合作廣告投放流程廣告展示流程ADPush廣告投放功能一覽合法廣告位輪詢(xún)自有業(yè)務(wù)推廣關(guān)鍵字、網(wǎng)址關(guān)聯(lián)廣告定制業(yè)務(wù)興趣組廣告服務(wù)調(diào)查、系統(tǒng)升級(jí)通知、新業(yè)務(wù)信息資訊推送指定廣告到預(yù)定義的搜索關(guān)鍵字頁(yè)面和網(wǎng)站URL頁(yè)面結(jié)合上海吉融公司自有DPI分析能力，提供詳細(xì)的用戶(hù)分類(lèi)興趣，按用戶(hù)興趣推送相應(yīng)的催繳費(fèi)：與運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)帳系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)接，獲取用戶(hù)簽約信息，提前通知用戶(hù)按時(shí)繳費(fèi)DNS糾錯(cuò)：可后期開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商自有業(yè)務(wù)推廣：關(guān)鍵字、網(wǎng)址關(guān)聯(lián)廣告：興趣組廣告：定制業(yè)務(wù)：AdPush展現(xiàn)方案1-基于信息服務(wù)+廣告投放場(chǎng)景說(shuō)明:

在廣告中，加入大量的用戶(hù)實(shí)用信息，如用戶(hù)的流量信息，天氣預(yù)報(bào)，用戶(hù)賬戶(hù)余額等，改善和提升用戶(hù)體驗(yàn)廣告與用戶(hù)信息的結(jié)合，提升用戶(hù)體驗(yàn)尊敬用戶(hù)，

今天是2014年2月7日，星期六，歡迎您使用四川電信提供的寬帶接入服務(wù)。

今天天氣晴朗，但溫度較低，白天至夜間溫度為10°C/-3°C。四川電信提醒您請(qǐng)注意保暖。

您的寬帶預(yù)存金額為300元，為了不影響您的使用，您需要在2014年4月前續(xù)費(fèi)。ADPush展現(xiàn)方案2-合法廣告位-基于興趣的輪詢(xún)

合法廣告位：基于用戶(hù)興趣展現(xiàn)上海吉融在主流媒體購(gòu)買(mǎi)廣告位，根據(jù)用戶(hù)的不同興趣展現(xiàn)不同類(lèi)別的廣告。提升廣告點(diǎn)擊率的同時(shí)，徹底杜絕了運(yùn)營(yíng)商投放廣告的投訴

合法廣告位：基于用戶(hù)興趣展現(xiàn)

合法廣告位：基于用戶(hù)興趣展現(xiàn)ADPush展現(xiàn)方案3橫幅對(duì)聯(lián)撕頁(yè)MSN消息場(chǎng)景說(shuō)明:

在部分國(guó)外網(wǎng)站進(jìn)行強(qiáng)推，不會(huì)引起投訴，廣告點(diǎn)擊率非常高

撕頁(yè)模式投訴率極低，可以在某些時(shí)段進(jìn)行投放

ADPush展現(xiàn)方案4彈出浮動(dòng)

替換場(chǎng)景說(shuō)明:

在大量國(guó)外網(wǎng)站可以進(jìn)行強(qiáng)推，而且不會(huì)引起投訴

許多廣告主需要強(qiáng)推來(lái)提高轉(zhuǎn)化率，市場(chǎng)需求強(qiáng)烈

ADPush防投訴安全運(yùn)營(yíng)機(jī)制穩(wěn)固的商業(yè)模式免推送選項(xiàng)、腳本加密單用戶(hù)投放數(shù)量、時(shí)間控制網(wǎng)站白名單、用戶(hù)白名單合法廣告位、精準(zhǔn)投放、用戶(hù)賬號(hào)加密開(kāi)戶(hù)協(xié)議說(shuō)明穩(wěn)固ADPush防投訴安全運(yùn)營(yíng)機(jī)制1開(kāi)戶(hù)協(xié)議說(shuō)明

在開(kāi)戶(hù)合同上注明運(yùn)營(yíng)商有信息推送的服務(wù)

信息推送服務(wù)包括催繳費(fèi)、天氣預(yù)報(bào)、割接信息等注：合同條款模糊化腳本加密

用戶(hù)打開(kāi)廣告網(wǎng)頁(yè)的腳本進(jìn)行加密，用戶(hù)無(wú)法看到廣告投放的來(lái)源免推送選項(xiàng)

在投放彈框和浮動(dòng)廣告時(shí)，在廣告位的右上角有“不再接收”選項(xiàng)，用戶(hù)點(diǎn)擊后，自動(dòng)設(shè)置該用戶(hù)為投放白名單，3-6個(gè)月不投放，過(guò)了一定期限后，再投放ADPush防投訴安全運(yùn)營(yíng)機(jī)制2投放策略防投訴

單用戶(hù)投放次數(shù)每日不超過(guò)2次，投放時(shí)間集中在20:00-24:00

重點(diǎn)投放撕頁(yè)、對(duì)聯(lián)廣告、投訴率比彈框廣告低很多

用戶(hù)、網(wǎng)站白名單

運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部高端客戶(hù)建議不要投放，設(shè)置白名單

政府、主流大型媒體網(wǎng)站不要投放廣告，上海吉融維護(hù)網(wǎng)站白名單

國(guó)外網(wǎng)站可以投放廣告，現(xiàn)網(wǎng)DPI設(shè)備統(tǒng)計(jì)訪(fǎng)問(wèn)TOP500的國(guó)外網(wǎng)站，可以重點(diǎn)投放

通過(guò)上海吉融的大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，定位用戶(hù)興趣標(biāo)簽，根據(jù)用戶(hù)興趣投放廣告，投訴率大大降低基于用戶(hù)興趣投放ADPush防投訴安全運(yùn)營(yíng)機(jī)制3合法廣告位+興趣投放基于合法廣告位+興趣的輪詢(xún)投放機(jī)制，徹底杜絕了投訴

上海吉融合作主流媒體超過(guò)200家，視頻媒體17家，超過(guò)幾千個(gè)廣告位4A公司的營(yíng)銷(xiāo)能力+淘寶精準(zhǔn)定位能力+華為DPI的大數(shù)據(jù)分析能力=可觀(guān)+零投訴+持續(xù)的收益

固網(wǎng)寬帶廣告：上海吉融與運(yùn)營(yíng)商分成年收益≦60W*0.15*12≦108萬(wàn)BAD以在網(wǎng)用戶(hù)100W，日均在線(xiàn)用戶(hù)預(yù)計(jì)為60W計(jì)算以上為經(jīng)驗(yàn)參考值，受地域、用戶(hù)網(wǎng)上行為習(xí)慣、收入水平、消費(fèi)能力等因素的影響較大，不同地域的收益偏差也較大，具體情況待系統(tǒng)上線(xiàn)經(jīng)過(guò)兩周到一個(gè)月左右的數(shù)據(jù)分析后會(huì)有一個(gè)相對(duì)較為準(zhǔn)確的估計(jì)值年收益=60W*0.2*12=144萬(wàn)年收益≧60W*0.3*12≧216萬(wàn)NORMALGOOD目錄1固網(wǎng)寬帶廣告展現(xiàn)形式、建設(shè)方案、分成模式3媒體資源&廣告主資源網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)架構(gòu)，系統(tǒng)對(duì)接模式2精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)：運(yùn)作模式大數(shù)據(jù)平臺(tái)硬件平臺(tái)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)分布式計(jì)算系統(tǒng)廣告投放追蹤系統(tǒng)軟件平臺(tái)用戶(hù)身份識(shí)別用戶(hù)行為分析和歸類(lèi)精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)用戶(hù)需求動(dòng)態(tài)分配

海量數(shù)據(jù)流入提升用戶(hù)興趣分析精準(zhǔn)的技術(shù)實(shí)力,保證廣告符合用戶(hù)興趣ADPush設(shè)備接入詳細(xì)說(shuō)明

：

1.接入位置為網(wǎng)絡(luò)出口路由/交換機(jī)。

2.接入方式可選擇鏡像/分光（根據(jù)流量商情況而定）。

3.接入流量為上行HTTP流量（用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)方向）。

4.需要一個(gè)公網(wǎng)IP地址，接入出口路由器/交換機(jī)，作為控制網(wǎng)卡。

5.與其他DPI設(shè)備對(duì)接只需要將需求流量導(dǎo)入即可

網(wǎng)絡(luò)接入模式廣告代碼下發(fā)過(guò)程1.用戶(hù)發(fā)起HTTP請(qǐng)求2.鏡像/分光數(shù)據(jù)到ADPush設(shè)備ADPush設(shè)備分析用戶(hù)請(qǐng)求數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)請(qǐng)求匹配廣告投放規(guī)則，將廣告投放代碼返回給用戶(hù)3.廣告投放代碼下發(fā)2.用戶(hù)請(qǐng)求發(fā)送到目的服務(wù)器4.目的服務(wù)器返回?cái)?shù)據(jù)給用戶(hù)5.用戶(hù)先收到廣告投放代碼，過(guò)后收到服務(wù)器返回?cái)?shù)據(jù)ADPush實(shí)時(shí)分析用戶(hù)上網(wǎng)數(shù)據(jù)，根據(jù)上海吉融大數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的用戶(hù)上網(wǎng)行為分析智能選擇投放相應(yīng)廣告代碼，投放廣告代碼并不影響用戶(hù)正常訪(fǎng)問(wèn)數(shù)據(jù)的接收與展現(xiàn)，為用戶(hù)帶來(lái)良好的效果體驗(yàn)固網(wǎng)寬帶：ADPush建設(shè)方案Internet運(yùn)營(yíng)商分光分流

ADPush服務(wù)器信風(fēng)或其他DPI系統(tǒng)可能需要增加分流板卡和

分流License現(xiàn)網(wǎng)有DPI系統(tǒng)廣告投放DPI把流量吐給上海吉融的廣告服務(wù)器AdPush代表需要新建設(shè)備出口分光方案介紹：

在現(xiàn)網(wǎng)DPI設(shè)備上增加分流板，每100G總帶寬（原始流量）吐出流量（http）約3-10G，AD