




版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
第八章
群體消費(fèi)心理與行為1、兒童消費(fèi)者群兒童的心理與行為特征在消費(fèi)活動中表現(xiàn)為:(1)從純生理性需要逐漸發(fā)展為帶有社會性需要(2)從模仿性消費(fèi)發(fā)展為個性特點(diǎn)消費(fèi)(3)消費(fèi)情緒從不穩(wěn)定發(fā)展到穩(wěn)定2、少年消費(fèi)者群的心理與行為特征(1)有成人感,獨(dú)立性增強(qiáng)(2)購買的傾向性開始,購買行為趨向穩(wěn)定(3)受影響的范圍逐漸擴(kuò)大,從受家庭影響轉(zhuǎn)向受社會的影響。3、青年消費(fèi)者群(1)敏感性強(qiáng)、追求時尚流行,是新產(chǎn)品的創(chuàng)新采用者(2)強(qiáng)調(diào)個性,注重表現(xiàn)自我(3)注重情感,消費(fèi)沖動性強(qiáng)(4)消費(fèi)行為日漸成熟,趨向追求實用4、中年消費(fèi)者群(1)消費(fèi)角色的多重性和消費(fèi)行為的復(fù)雜性(2)量入為出,計劃性強(qiáng),消費(fèi)理性5、老年消費(fèi)者群(1)消費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)定,品牌忠誠度高(2)選購商品注重實用(3)需求結(jié)構(gòu)側(cè)重健康保?。?)抱有補(bǔ)償性消費(fèi)動機(jī)意見領(lǐng)袖:活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中,經(jīng)常為他人提供信息,觀點(diǎn)或建議并對他人施加個人影響的人物。意見領(lǐng)袖作為媒介信息和影響的中間和過濾環(huán)節(jié),對大眾傳播效果產(chǎn)生最要影響。意見領(lǐng)袖的特征(1)與被影響者一般處于平等關(guān)系而非上下級關(guān)系;(2)意見領(lǐng)袖均勻地分布于社會上任何群體和階層中;(3)意見領(lǐng)袖影響以“單一型”為主;(4)意見領(lǐng)袖社交范圍廣,擁有較多的信息渠道,對大眾傳播的接觸頻度高、接觸量大。消費(fèi)習(xí)俗的特點(diǎn)
地區(qū)性
社會性非強(qiáng)制性長期性南甜北咸東辣西酸廣東人吃早茶、煲湯東北烈酒、西藏茶磚北方花茶、南方綠茶消費(fèi)習(xí)俗是在共同的社會生活中,互相影響產(chǎn)生的,是社會生活的組成部分。
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 軌道設(shè)備轉(zhuǎn)讓協(xié)議書
- 解除執(zhí)行委托協(xié)議書
- 老年護(hù)理心理課程設(shè)計與實踐
- 進(jìn)校攜帶手機(jī)協(xié)議書
- 雇傭合同解約協(xié)議書
- 轉(zhuǎn)運(yùn)承包服務(wù)協(xié)議書
- 項目入股投資協(xié)議書
- 飲料展柜投放協(xié)議書
- 贈與房產(chǎn)抵押協(xié)議書
- 魯能足球培訓(xùn)協(xié)議書
- 2025年中國wAMD治療藥物行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景展望報告
- 質(zhì)量投訴與改進(jìn)管理制度
- 2025年甘肅農(nóng)墾集團(tuán)招聘筆試參考題庫含答案解析
- 光伏電站繼電保護(hù)基本原理和管理規(guī)范
- 山東省濟(jì)寧市2022-2023學(xué)年高一7月期末生物試題(解析版)
- 住宅小區(qū)拆除施工方案
- 【MOOC】通信原理-電子科技大學(xué) 中國大學(xué)慕課MOOC答案
- 我國合同能源管理現(xiàn)狀
- 湖北省武漢市部分學(xué)校2025屆高三第三次模擬考試數(shù)學(xué)試卷含解析
- jmeter性能測試培訓(xùn)
- 2024年-2025年電梯檢驗員考試題庫及答案
評論
0/150
提交評論