上汽集團(tuán)公益活動(dòng)方案

活動(dòng)主辦：上海汽車(chē)集團(tuán)活動(dòng)協(xié)辦：搜狐汽車(chē)頻道阿里巴巴活動(dòng)地點(diǎn)：上海汽車(chē)博覽中心主題：眾志成城.同心同力時(shí)間：2015年6月6日活動(dòng)目的：

一、樹(shù)立上海汽車(chē)品牌的社會(huì)形象；二、擴(kuò)大上海汽車(chē)品牌知名度，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力；三、樹(shù)立良好的社會(huì)口碑，促進(jìn)潛在客戶的開(kāi)發(fā)與老客戶的維系?！鰞?nèi)容：上汽集團(tuán)將旗下所經(jīng)營(yíng)汽車(chē)品牌進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)，將所得車(chē)款全部捐獻(xiàn)長(zhǎng)江沉船事故家屬■形式：前期——網(wǎng)絡(luò)、電話、到店報(bào)名后期——現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍活動(dòng)內(nèi)容及形式：拍賣(mài)車(chē)型信息品牌車(chē)型規(guī)格型號(hào)市場(chǎng)價(jià)起拍價(jià)競(jìng)價(jià)上汽

1000活動(dòng)總預(yù)算項(xiàng)目廣告宣傳費(fèi)記者車(chē)馬費(fèi)說(shuō)明媒體推廣平面1378003500網(wǎng)絡(luò)275005000包括訪談廣播103.91000阿里巴巴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)用10萬(wàn)競(jìng)拍車(chē)輛合計(jì)100萬(wàn)二、準(zhǔn)備階段活動(dòng)方案一、前期推廣三、基本流程四、具體環(huán)節(jié)一、前期推廣■平面媒體■網(wǎng)絡(luò)■電視、廣播一、前期推廣平面媒體媒體名稱主題內(nèi)容投放時(shí)間版面次數(shù)費(fèi)用預(yù)計(jì)上海報(bào)文字+圖片28、30日豎通欄（11.8×6.8cm）249600新華報(bào)文字+圖片26、29日通欄（7×24cm）255000汽車(chē)報(bào)文字宣傳23、25、27日方通欄（12×12cm）333200活動(dòng)信息宣傳（電話、到店注冊(cè)個(gè)人信息）網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)信息宣傳（電話、到店注冊(cè)個(gè)人信息）網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍合作網(wǎng)站+推廣網(wǎng)站合作網(wǎng)站一、前期推廣協(xié)辦媒體活動(dòng)專(zhuān)欄網(wǎng)絡(luò)（推廣）網(wǎng)站名稱投放形式內(nèi)容投放時(shí)間版面費(fèi)用預(yù)計(jì)兄弟媒體免費(fèi)報(bào)道太平洋汽車(chē)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍+信息頁(yè)面活動(dòng)能夠信息+網(wǎng)上報(bào)名+訪談23日-29日活動(dòng)專(zhuān)題+活動(dòng)信息12000新浪汽車(chē)頻道北京頁(yè)2/3通欄活動(dòng)能夠信息+網(wǎng)上報(bào)名+23日-29日活動(dòng)專(zhuān)題+活動(dòng)信息15500搜狐、易車(chē)、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)上車(chē)市文字鏈接文字信息+圖片23日、27日北京頁(yè)面商家信息不發(fā)生費(fèi)用汽車(chē)天下文字鏈接文字信息+圖片+訪談23日、26日滾動(dòng)資訊萬(wàn)車(chē)網(wǎng)文字鏈接文字信息+圖片23日、29日?qǐng)D片鏈接+文字信息谷歌汽車(chē)之家文字鏈接文字信息+圖片23日、文字信息車(chē)168文字鏈接文字信息+圖片23日、文字信息一、前期推廣電視、廣播■電視—中央二套欄目：《全球資訊》

記者：王曉斌注：活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)邀約■交通臺(tái)（103.9）時(shí)段：每日下午1點(diǎn)—至3點(diǎn)次數(shù)：2-3次注：前期宣傳及現(xiàn)場(chǎng)邀約，此時(shí)段與萬(wàn)車(chē)網(wǎng)合作一、前期推廣會(huì)場(chǎng)布置名稱擺放地點(diǎn)數(shù)量規(guī)格預(yù)計(jì)費(fèi)用背板主展臺(tái)背景1噴繪4×12m10000活動(dòng)臺(tái)（含拍賣(mài)車(chē)輛展臺(tái)）13000簽到臺(tái)+背景墻正門(mén)入口1噴繪2×3m3000條幅展廳二樓圍欄+大廳正門(mén)、側(cè)門(mén)+拱門(mén)上4紅布白字600拱門(mén)公司入口1自備音響設(shè)備展臺(tái)外側(cè)1套租賃500競(jìng)拍區(qū)椅會(huì)場(chǎng)中央50把租賃500募捐箱會(huì)場(chǎng)入口1透明200支票牌捐贈(zèng)活動(dòng)過(guò)程中2塊300二、準(zhǔn)備階段接待階段(9:00-10：00)■領(lǐng)導(dǎo)接待■媒體接待■來(lái)賓接待

●媒體來(lái)源客戶接待●基盤(pán)客戶接待(注:接待人員不可只接待自己的基盤(pán)客戶，而忽視媒體來(lái)源客戶，而造成現(xiàn)場(chǎng)會(huì)亂情況)■為競(jìng)拍來(lái)賓發(fā)放序號(hào)卡，并請(qǐng)來(lái)賓簽到、辦理競(jìng)買(mǎi)手續(xù)會(huì)場(chǎng)影音：災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)照片（視頻）：賑災(zāi)歌曲（小音量）宣傳片三、基本流程拍賣(mài)車(chē)型介紹(10:30-10:35)■拍賣(mài)車(chē)型介紹（六方位圖片展示）■拍賣(mài)汽車(chē)宣傳短片播放

會(huì)場(chǎng)影音：顯示車(chē)型介紹你內(nèi)容及車(chē)型裝備參數(shù)（無(wú)背景音樂(lè)）三、基本流程競(jìng)拍階段(9:35-11:00)■宣布競(jìng)拍規(guī)則■主持人和對(duì)競(jìng)拍嘉賓與序號(hào)卡信息■開(kāi)始競(jìng)拍●上海市委領(lǐng)導(dǎo)●本公司領(lǐng)導(dǎo)●協(xié)辦單位會(huì)場(chǎng)影音：顯示車(chē)型介紹你內(nèi)容及車(chē)型裝備參數(shù)（無(wú)背景音樂(lè)）三、基本流程現(xiàn)場(chǎng)捐款(11:00-11:30)■主持人宣讀倡議書(shū)■開(kāi)始上臺(tái)捐款●主持人●本公司員工●媒體●現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓會(huì)場(chǎng)影音：災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)照片（視頻）：歌曲：《愛(ài)的奉獻(xiàn)》（音樂(lè)），現(xiàn)場(chǎng)工作人員帶動(dòng)到場(chǎng)來(lái)賓共同唱出新我們的心聲《愛(ài)的奉獻(xiàn)》三、基本流程車(chē)款捐贈(zèng)儀式(11:30-11:50)■本公司領(lǐng)導(dǎo)和競(jìng)拍獲勝者，共同向紅十字會(huì)代表（或本區(qū)政府代表）捐獻(xiàn)拍賣(mài)款■代表發(fā)言

會(huì)場(chǎng)影音：災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)照片（視頻）：賑災(zāi)歌曲（小音量）三、基本