網(wǎng)絡(luò)營銷說課

《網(wǎng)絡(luò)營銷》說課1.課程性質(zhì)2.課程目標(biāo)3.課程教學(xué)設(shè)計(jì)4.教學(xué)方法與考核說課提綱5.特1.課程設(shè)置色與創(chuàng)新5.教材使用與教學(xué)資源6.改革思路一、課程性質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)營銷實(shí)踐和現(xiàn)代通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行各種營銷活動(dòng)的總稱?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》課程是市場營銷專業(yè)的必修課?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》課程是是市場營銷專業(yè)的必修課，又是公共關(guān)系、文化市場等專業(yè)的選修課程。計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)電子商務(wù)概論市場營銷學(xué)企業(yè)管理網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作客戶關(guān)系管理物流管理網(wǎng)絡(luò)營銷頂崗位實(shí)習(xí)職業(yè)資格鑒定本課程與前導(dǎo)課程和后續(xù)課程的聯(lián)系二、課程目標(biāo)第一是通過學(xué)習(xí)能使學(xué)生運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研知識(shí)在網(wǎng)上學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析、網(wǎng)上市場調(diào)研渠道選擇、網(wǎng)上問卷設(shè)計(jì)及有效投放的業(yè)務(wù)操作，達(dá)到國家助理電子商務(wù)師、助理營銷師和企業(yè)實(shí)際需求對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷操作的要求;第二是在網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研操作的基礎(chǔ)上通過學(xué)習(xí)使學(xué)生學(xué)會(huì)整合網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、渠道、促銷、廣告策略等項(xiàng)目運(yùn)作；第三是制定符合真實(shí)傳統(tǒng)企業(yè)或電子商務(wù)型企業(yè)或個(gè)人自主網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)所需的完整有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。三、課程教學(xué)設(shè)計(jì)職業(yè)崗位典型工作任務(wù)行動(dòng)領(lǐng)域?qū)W習(xí)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研員網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)策劃員網(wǎng)絡(luò)推廣員網(wǎng)絡(luò)客服員自主創(chuàng)業(yè)根據(jù)企業(yè)職責(zé)需求制定網(wǎng)絡(luò)調(diào)研計(jì)劃、收集網(wǎng)絡(luò)資料、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷、整理分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)研報(bào)告網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品價(jià)格制定、促銷策劃、渠道策劃網(wǎng)頁策劃合理制訂網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)推廣方案在線推銷與咨詢、在線客戶投訴處理網(wǎng)絡(luò)信息收集與整理網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)策劃與建設(shè)網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息收集與整理網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)策劃與建設(shè)網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)自己開設(shè)網(wǎng)店經(jīng)營管理11學(xué)時(shí)11學(xué)時(shí)10學(xué)時(shí)9學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)

以網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)對(duì)象為載體，設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)情境，基于網(wǎng)絡(luò)營銷工作過程的學(xué)習(xí)項(xiàng)目設(shè)計(jì)

戰(zhàn)略規(guī)劃市場分析感悟營銷5PS'策略網(wǎng)絡(luò)服務(wù)1、宏觀、微觀環(huán)境分析2、網(wǎng)絡(luò)市場分析3、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研1、營銷網(wǎng)站規(guī)劃2、目標(biāo)市場戰(zhàn)略3、網(wǎng)站策略1、產(chǎn)品與價(jià)格策略2、渠道與促銷策略1、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)概述2、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的實(shí)施與管理3、網(wǎng)絡(luò)營銷組織4、網(wǎng)絡(luò)營銷控制與經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)市場分析戰(zhàn)略規(guī)劃5PS’策略網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、執(zhí)行與控制感悟營銷營銷基本知識(shí)四、教學(xué)方法與考核靈活使用多種教學(xué)方法多元化的考核方法學(xué)生成績理論成績團(tuán)隊(duì)成績加分項(xiàng)目成績考核考核形式與相關(guān)內(nèi)容理論部分（60%）

（1）平時(shí)成績（30%）

學(xué)生平時(shí)成績包括以下幾個(gè)部分：課堂出勤、課堂討論發(fā)言、個(gè)人書面作業(yè)、課程小組作業(yè)、其中考試。

（2）期末考試成績（70%）團(tuán)隊(duì)成績（40%）

加分項(xiàng)目（10分）

五、教材使用與教學(xué)資源本課程選用的教材是：

21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材：

《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)》張衛(wèi)東著電子工業(yè)出版社，2009年12月第2版。

教材特點(diǎn)：

◆針對(duì)性、啟發(fā)性

◆深入淺出、通俗易懂

◆注重案例教學(xué)六、改革思路進(jìn)一步豐富該門課程的網(wǎng)上教學(xué)資源，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)教學(xué)系統(tǒng)建設(shè)，完善網(wǎng)絡(luò)答疑等互動(dòng)功能不斷跟蹤現(xiàn)代電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展與企業(yè)崗位群的要求，去除舊的實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，加入和更新實(shí)訓(xùn)內(nèi)