實戰(zhàn)：微信運營三周試驗實錄

實戰(zhàn)：微信運營三周試驗實錄

我的個人公眾賬號天然的存在劣勢和缺陷：1、個人賬號名稱非常中性化(桂輝最久，啥東東?。?，沒有任何可識別的特征；2、個人賬號純粹是自娛自樂的一個玩票號；3、本人也沒有把它當做商業(yè)化去規(guī)劃運作；4、個人賬號也沒有搞什么認證或自定義菜單；5、宣傳力度和推廣途徑都很少(動機和意愿不強烈)；6、沒有做粉絲互動和交流(今年的答疑解惑也暫停了！)7、沒有做以前文章的目錄或者鏈接；8、沒有通過其它網(wǎng)絡(luò)渠道引流或推薦。選取時間為三周，特意跨度了三個雙休日，實驗期間中間沒有任何推廣或互推行為。原來這個賬號是以原創(chuàng)為主，偶爾發(fā)些轉(zhuǎn)載文章。這次實驗完全走的是轉(zhuǎn)載路線，沒有發(fā)自己的原創(chuàng)文章(中間曾經(jīng)有很多粉絲問我現(xiàn)在為啥沒有原創(chuàng)文章)。這個預(yù)設(shè)試驗情景也是符合大多數(shù)賬號的現(xiàn)狀的，使得實驗的結(jié)果有一定代表性，存在參考和借鑒意義。先把三周的實驗結(jié)果截圖發(fā)出來，大家看看：微信業(yè)內(nèi)有種觀點認為：微信公號在雙休日的打開率很低(連周五也會受到影響)。現(xiàn)在看看三周的試驗數(shù)據(jù)分析圖。截圖中標紅的部分，分別是三個周末的數(shù)據(jù)：幾個關(guān)鍵數(shù)字：打開人數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和前后的工作日比較，波動起伏不大，有些甚至還要好些(為什么會有這種結(jié)果？)。三周時間中，有一個星期(2月24-2月28)的粉絲打開人數(shù)徘徊在1萬上下，下面截圖中標黃色的部分。因為剛開始做運營實驗，開始使上勁后想做些變化和其它嘗試(比如減少圖文條數(shù)到2條等)。后面兩個星期漸入佳境，所以每天的各項數(shù)據(jù)比較平均，波動起伏較小。由于微信運營試驗的個人賬號缺乏容易識別的關(guān)鍵字，對用戶沒有可識別度和可選擇性，所以我的賬號關(guān)注人群有很多盲目和好奇的。如何精準定位我目標人群有些困難。朋友們不要學我哦，可以取些名字如XX餐飲(酒店)、XX教育(職場)、XX育兒(辣媽)、XX健康(生活)、XX互聯(lián)網(wǎng)金融(移動互聯(lián)網(wǎng))等等，一看就知道干啥的賬號。之前的公號里面，我都不放賬號推薦語，所以關(guān)注我賬號的人什么人都有。這次也是為了測試下，關(guān)注我的粉絲喜歡看什么類型的文章，他們有些什么樣的口味和特征。我在這三周里，每天是非常用心、用力和用時的跟蹤、揣摩受眾們對文章感興趣程度，打開人數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，然后及時的調(diào)整和優(yōu)化轉(zhuǎn)載文章的內(nèi)容質(zhì)量，包括新鮮度、熱點度、廣度和深度。除了在文章選材和內(nèi)容上精選外，還有些技巧性的東西：1、文章標題。有的時候，會去做些文章標題的編輯、更改和補充，比如學習標題黨的做法，進行嘗試性的創(chuàng)新改編。我本人是不愿意這樣做的，但是為了試驗的數(shù)據(jù)收集和比較驗證，還是做了些心理上的突破。只要你的文章內(nèi)容質(zhì)量確實好，做些標題來吸引眼球未嘗不可。2、定時發(fā)送。每天固定在11：20-12:00發(fā)送，文章頭天晚上編輯好的，圖文3條，上午根據(jù)熱點酌情增加1條到2條圖文，總計3條到5條的圖文信息。有種觀點說，晚上9點至10點之間是人們閱讀的黃金時間段，打開率更高。我只是選擇了一個折中的時間點來做試驗，選擇早、中、晚任意一個時間段其實都可以?？偨Y(jié)：雖然這次運營試驗時間不長，只有三周時間，總的看來，這些探索性實踐還是有些代表性和參照意義。如果你的賬號做不不到我這個效果的話，不如去撞墻算了。別天天提著燈籠找各種推廣渠道或者互推，踏踏實實的靜下心來。趁早想清楚做微信公眾賬號運營的目的和路徑，如果想朝著今后商業(yè)化路子走的話，做些完整規(guī)劃和分析，在文章內(nèi)容和粉