實戰(zhàn)：微淘如何“消滅”淘寶

實戰(zhàn)：微淘如何“消滅”淘寶？

微淘壓力大：前有淘寶一直苦苦追求社會化電商的努力，可惜一直都沒有拿到出手的產(chǎn)品；后有，即將到來的微信5.0對電商平臺侵蝕。也就可以看出微淘為什么從4月份開始內(nèi)測，到現(xiàn)在為止遲遲沒有公測的原因，可見淘寶無線對微淘產(chǎn)品的謹慎。微淘賬號運營需要極大的運營技巧，因此，微淘如果要改變淘寶，一定要做到小而美才能做大。要做到小而美，有三點建議：第一：內(nèi)容即營銷。我有朋友拿到微淘內(nèi)測碼之后，每天就推送三條內(nèi)容就完事了，簡單粗暴的從微博或者網(wǎng)上復(fù)制粘貼一點相關(guān)內(nèi)容，沒有內(nèi)容的時候發(fā)送點心靈雞湯。這失去了微淘運營的的意義。作為微淘運營者，需結(jié)合自己的店鋪主題，推送一種生活方式，讓內(nèi)容變的有個性，有特色，打造粉絲經(jīng)濟，讓消費者成為店鋪一員，這才是生產(chǎn)力。第二：打造流量的平衡。那位朋友告訴我，他的微淘賬號在微博與微信沒有推廣情況下每天都可以加300多粉絲。分析過后發(fā)現(xiàn)這是由于手機淘寶微淘內(nèi)測已經(jīng)進入第二階段，添加賬號搜索功能，同時對未關(guān)注賬號的推薦機制也做出調(diào)整，即根據(jù)賬號發(fā)布內(nèi)容的時間，實時更新賬號在推薦列表的排序，所有賬號均有展現(xiàn)在推薦列表的機會?？墒且坏┕珳y必然會有大量的小賣家、達人進入微淘。有資源的賣家或達人，可以通過原有的資源進行微淘宣傳加粉，可是大量的小賣家與達人賬號就會慢慢死掉了，這必將影響到微淘生態(tài)圈的用戶體驗。如同新浪微博一樣，明星與大v控制著話語權(quán)，而普通的用戶卻不能得到擴散，這與微淘小而美的定位是相悖的。同時打開微淘，充斥的都是一些美容、護膚、搭配類的賬號，發(fā)的內(nèi)容也及其雷同，長期下去會造成粉絲的疲勞，最終造成對微淘的審美疲勞。微淘可以做一個類似于騰訊微博那樣的微頻道，把相應(yīng)的類別進行劃分：美容、瘦身、穿衣、旅行…等等相應(yīng)的小頻道，力求接地氣，對有個性的、富有原創(chuàng)性內(nèi)容進行推薦。無論是小賣家還是大賣家都可以有流量傾斜，而商家所要做的就是如何提高微淘的內(nèi)容，同時也可以增加消費者的選擇感與黏性。第三：挖掘個性化商品，微淘需重點推薦那些個性化的賬號，從中挖掘出個性化、有特色的商品。天貓里面90%都是普通的標準品，但是夠買個性化商品需要去淘寶集市去逛啦，但是有多少人因為找不到想要的個性化商品而煩惱，尷尬的事，有很多個性化特色產(chǎn)品苦求不到好的渠道。同時挖掘線下產(chǎn)品：比如，某個旅游城市，當?shù)氐膶?dǎo)游建立一個吃喝玩樂旅游賬號，導(dǎo)游根據(jù)自己經(jīng)驗來給游客推薦好玩的、好吃的、好住的，豈不是解決了游客的大問題，用戶肯定也會喜歡這樣的內(nèi)容，這樣微淘的意義不就更大了；再比如：一個線下普通的餐飲店老板建立了一個相應(yīng)的微淘賬號，每天都發(fā)布自己店內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品，力求接地氣，親和氣，相信也會賣得很好，微淘也會有往O2O發(fā)力的基礎(chǔ)。還有，重點打擊假冒商品，從微博到微信，都會看到有LV包包298元瘋狂叫賣，相信很多人看到這樣的鏈接就會感覺很煩操。重金之下，必有勇夫！這也是為什么微信與微博打擊還是存在lv包包298元叫賣，因為利潤高，商家愿意做，而消費者也愿意買……其實，對于這個很簡單，微淘只要做一件事就行了，就是看見有微淘賬號轉(zhuǎn)發(fā)含有假冒商品的鏈接，直接封號收回就行了，直接斷了假貨的流量渠道。不過，微淘首先作出一個相應(yīng)的規(guī)則比較