《綜藝節(jié)目中植入廣告問題研究8500字（論文）》

綜藝節(jié)目中植入廣告研究案例分析--以《明星大偵探》節(jié)目為例目錄TOC\o"1-3"\h\u引言 引言（一）研究背景長(zhǎng)期以來，廣告都是作為電視劇或電視綜藝的一部分所存在。對(duì)于電視連續(xù)劇或綜藝中廣告過多的現(xiàn)象，人們有著不同的看法。然而，不可否認(rèn)的是，隨著消費(fèi)在社會(huì)生活中扮演著越來越重要的角色，廣告將迎來更大的發(fā)展。隨著技術(shù)的發(fā)展和需求的變化，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)在精神需求的挖掘日益深入，各種植入式廣告產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。植入式廣告從其出現(xiàn)發(fā)展到今天，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ靡嬗谄潆[蔽性、緊密性、不可回避性、接受程度高的特點(diǎn)。以內(nèi)容為導(dǎo)向的廣告也隨著廣告經(jīng)營(yíng)思維方式的不斷變化而興起、發(fā)展。植入式廣告以多種形式融入節(jié)目?jī)?nèi)容，以符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的方式吸引年輕消費(fèi)者，開辟品牌營(yíng)銷的新世界。（二）研究目的在今天這樣一個(gè)已被各種各樣媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目地位更是直線上升之勢(shì)。其理論研究也在不斷升溫，研究的視野角度，方法都有了較大的拓展和延伸，在眾多電視節(jié)目中，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成為一個(gè)主群體，呈現(xiàn)給受眾。中國娛樂電視節(jié)目經(jīng)過了十余年的發(fā)展走進(jìn)了“娛樂至上”的圈子。本篇論文以《明星大偵探》這個(gè)鮮活的案例分析來進(jìn)行論述。以節(jié)目模式為切入點(diǎn)從多種角度來分析當(dāng)前《明星大偵探》的發(fā)展趨勢(shì)，并針對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀提出節(jié)目的優(yōu)化把握電視發(fā)展現(xiàn)狀，掌握受眾心理，探尋我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)以及發(fā)展前景。文獻(xiàn)綜述1.國內(nèi)研究綜述(李翔，2012)對(duì)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀、成因與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行研究，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在節(jié)目制作與播出上應(yīng)該規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化、節(jié)目形態(tài)要依賴于網(wǎng)絡(luò)元素的設(shè)計(jì)與應(yīng)用、節(jié)目?jī)?nèi)容需要差異化和品牌化。有學(xué)者通過對(duì)國內(nèi)電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行多方對(duì)比，以及對(duì)國內(nèi)外綜藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的探究，預(yù)測(cè)出未來中國網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的趨勢(shì):網(wǎng)絡(luò)制度明晰化、網(wǎng)絡(luò)受眾高教育水平和低齡化將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播與垂直類綜藝將是趨勢(shì)(鄭錚、蔣軼、黃麗娟，2015)。有學(xué)者以優(yōu)酷網(wǎng)節(jié)目為研究案例，得出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目具有形式嫁接突出、節(jié)目來源嘗試原創(chuàng)、節(jié)目?jī)?nèi)容娛樂為主、節(jié)目受眾年輕化、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)短小精悍、節(jié)目形態(tài)豐富多彩的特點(diǎn)(劉全莉，2015)。有學(xué)者對(duì)視頻網(wǎng)站娛樂節(jié)目的起源發(fā)展、內(nèi)容模式及內(nèi)容特色等進(jìn)行分析，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目應(yīng)充分發(fā)揮選題、言語自由和互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)(溫琳，2013)。有學(xué)者提出大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，視頻媒體產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)發(fā)生重構(gòu)，未來視頻市場(chǎng)將主要有四種節(jié)目形態(tài):以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的線性節(jié)目，如《紙牌屋》;以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的節(jié)點(diǎn)(樹狀)結(jié)構(gòu)節(jié)目；傳統(tǒng)線性視頻節(jié)目(精品化方向發(fā)展并壓縮規(guī)模);實(shí)時(shí)互動(dòng)的游戲化視頻節(jié)目(王明軒，2014)。2.國外研究綜述對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝這一現(xiàn)象，中國的發(fā)展要早于國外，Netflix等流媒體視頻網(wǎng)站近兩年才開始有推出自制節(jié)目的嘗試與計(jì)劃，這源于美國電視媒介發(fā)展看了近60年，有成熟體系，因此，美國綜藝節(jié)目更習(xí)慣沿襲歷史中的經(jīng)驗(yàn)，節(jié)目模式相對(duì)傳統(tǒng)，變化較少。中國綜藝直至20世紀(jì)80年代才初見端倪，發(fā)展至今也不過30年光景，在發(fā)展上更愿意推陳出新。中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展時(shí)間大致與中國綜藝節(jié)目的流行時(shí)間相近，兩種“新興”事物在發(fā)展中自然而然地融合在一起，碰撞出了早于其他國家出現(xiàn)的“網(wǎng)絡(luò)綜藝”。但是國外學(xué)者也有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于節(jié)目形態(tài)的影響研究。學(xué)者SabineBachmaye:對(duì)互聯(lián)網(wǎng)影響下節(jié)目模式的變化有所研究，他認(rèn)為當(dāng)今電視行業(yè)出現(xiàn)了一些變化，互聯(lián)網(wǎng)直播點(diǎn)播電視的出現(xiàn)，使得其變?yōu)閰⑴c式媒體，觀眾從僅僅觀看內(nèi)容變?yōu)楦郊酉M(fèi)服務(wù)，從瀏覽者變?yōu)閰⑴c者，互聯(lián)網(wǎng)的浸入下節(jié)目模式、內(nèi)容形態(tài)更加的具有互動(dòng)性。學(xué)者Bachmaye:跟其觀點(diǎn)相似，認(rèn)為社交化、協(xié)作化和交互化的節(jié)目模式正在出現(xiàn)，他對(duì)新近出現(xiàn)的節(jié)目進(jìn)行案例分析，按照敘事特征、內(nèi)容類型和交互類型為其進(jìn)行分類，同時(shí)闡述社交性與參與性在其中的功能。通過筆者的梳理發(fā)現(xiàn):首先，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝這一新出現(xiàn)的現(xiàn)象，研究者普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)綜藝依賴于互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)，具有如內(nèi)容互動(dòng)性強(qiáng)、題材垂直化等特征；其次，筆者發(fā)現(xiàn)對(duì)于節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)的研究對(duì)象多數(shù)為電視節(jié)目，對(duì)近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目關(guān)注較少，因此具有研究的空間。一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目特點(diǎn)（一）互動(dòng)性強(qiáng)互動(dòng)性主要體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新上。例如，線上綜合類節(jié)目經(jīng)常以角落廣告的形式植入產(chǎn)品。用戶可以通過點(diǎn)擊角落廣告，立即鏈接到產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)，這樣在購買時(shí)就可以看到;同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目廣泛運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，通過數(shù)據(jù)分析或觀眾投票互動(dòng)。其中最突出的表現(xiàn)就是彈幕的普及，使得觀眾從傳統(tǒng)留言板的“延遲互動(dòng)”，轉(zhuǎn)變?yōu)閺椖恍问降南鄬?duì)“實(shí)時(shí)互動(dòng)”，與其他觀眾共同創(chuàng)造“同時(shí)觀看節(jié)目”的體驗(yàn)。（二）廣告形式豐富多樣它在花式打廣告和深度植入式廣告中得到了突出。例如馬東在《奇葩說》對(duì)谷粒多做廣告的口播，不再是簡(jiǎn)單地讀出產(chǎn)品及其宣傳，而是結(jié)合節(jié)目的特點(diǎn)，加入新穎有趣的詞語，進(jìn)行口播?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是我國綜藝節(jié)目發(fā)展的主要趨勢(shì)之一，其獨(dú)特的文化土壤和傳播平臺(tái)也使其在植入式廣告創(chuàng)新方面發(fā)揮了更大的作用。然而，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目廣告效果的學(xué)術(shù)研究較少，現(xiàn)階段的主要研究方向，主要集中在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的營(yíng)銷創(chuàng)新方面。二、植入式廣告概述及表現(xiàn)形式（一）發(fā)展概述植入式廣告，它是指利用廣告產(chǎn)品或品牌作為屏幕的背景、道具或線條，巧妙地插入節(jié)目中，使節(jié)目?jī)?nèi)容與廣告無縫結(jié)合，從而達(dá)到提升產(chǎn)品或品牌的認(rèn)知與信任程度，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷、品牌推廣的目的。植入式廣告具有隱蔽性強(qiáng)、趣味性好、受眾廣、娛樂性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。特別是近年來，植入式廣告和綜藝節(jié)目多次創(chuàng)造出完美融合的優(yōu)秀合作案例取得了“雙贏”的合作效果，因而受到廣告主、制作方和媒體的青睞。無論是錄制和直播的大型綜藝節(jié)目，還是綜藝節(jié)目，植入式廣告無處不在。他們遁形其中，成為各級(jí)衛(wèi)視、節(jié)目平臺(tái)和廣告商獲取利潤(rùn)的新寵，這種形式的廣告也成為了“互聯(lián)網(wǎng)+”、大眾傳媒、全民娛樂時(shí)代廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)。植入式廣告與傳統(tǒng)的硬廣相比，在形式上更加靈活，用戶在聽和看的過程中，在沒有意識(shí)到的情況下接受了植入式廣告的存在。與產(chǎn)生廣告時(shí)間的硬廣告相比，嵌入式廣告對(duì)正常的廣播過程干擾很小。這種微妙而無聲的廣告無疑是目前最具成本效益的廣告投資方式，而受眾無法逃脫也使得這種植入式廣告成為可以接受的，廣告商可以通過在節(jié)目中植入廣告獲得更多的回報(bào)。（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝特點(diǎn)1.臺(tái)詞表述式對(duì)于廣告商給予的廣告臺(tái)詞的直接表達(dá)是最早也是最常見的廣告投放形式，以華少“中國好舌頭”式的快速播報(bào)還有馬東風(fēng)趣幽默式播報(bào)為代表。近年來，這種主持人插播式廣告出現(xiàn)了一些生動(dòng)的形式，例如，在《歌手》中，有各種口誤或花式的廣播與觀眾互動(dòng)，除了主持人之外，嘉賓通常也承擔(dān)這個(gè)責(zé)任。《幸福三重奏》中汪小菲對(duì)身旁的妻子說“給你弄個(gè)舒化奶配麥片吧”“用細(xì)小分子的舒化奶配一些麥片和粗糧，又有營(yíng)養(yǎng)又好吸收”。從某種意義上說，廣告植入與節(jié)目?jī)?nèi)容相結(jié)合，既不會(huì)引起受眾對(duì)廣告的抗拒，又能潛移默化地促進(jìn)用戶對(duì)產(chǎn)品的理解。2.場(chǎng)景布置式植入廣告指的是將廣告產(chǎn)品或者品牌代表性標(biāo)志布置在舞臺(tái)以及其他活動(dòng)場(chǎng)地區(qū)域，令觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，有意無意的發(fā)現(xiàn)廣告，以達(dá)到廣告宣傳的目的。比如oppo手機(jī)冠名《中國好聲音》，在整個(gè)比賽現(xiàn)場(chǎng)左右兩側(cè)均裝飾以oppo標(biāo)志，非常引人矚目?！镀孑庹f》第五季更是直接以贊助商的名字作為戰(zhàn)隊(duì)的名稱，形成海天、君越、皇室、很想紅四大戰(zhàn)隊(duì)，將廣告品牌直接放在各戰(zhàn)隊(duì)席上，使受眾很難不注意到廣告產(chǎn)品。3.角色扮演式廣告產(chǎn)品往往通過在節(jié)目中扮演的角色出現(xiàn)在觀眾面前，既親切又易于接受?！睹餍莻商健肥敲⒐娨暸_(tái)制作的明星推理真人秀節(jié)目。節(jié)目廣告產(chǎn)品怡寶礦泉水，以“水寶寶”形象出現(xiàn)，金條以獨(dú)特的“歡迎水寶寶送金條”的形式贈(zèng)送給獲勝者。這些卡通人物形象可愛生動(dòng)，達(dá)到了展示品牌的同時(shí)增強(qiáng)記憶的效果。三、以《明星大偵探》為例看植入式廣告（一）道具式植入道具式植入的典型案例就是每期曝光率最高的OPPO手機(jī)。在節(jié)目的制作流程中，參與節(jié)目錄制的明星嘉賓在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)搜證時(shí)都需要攜帶相關(guān)設(shè)備進(jìn)入案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行證據(jù)搜集。第一季初期，搜證設(shè)備是拍立得，但是拍攝證據(jù)相片出片時(shí)會(huì)發(fā)出聲響、速度較慢且畫質(zhì)不高，影響了節(jié)目受眾的觀看體驗(yàn)。許多廣告商發(fā)現(xiàn)了這一植入商機(jī)并加以利用，先后有“華為”"OPPO”手機(jī)品牌進(jìn)入節(jié)目作為搜證道具出現(xiàn)。OPPO手機(jī)更是從第二季植入到了第四季，在節(jié)目中自稱為明星大偵探的破案神器。作為案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)搜證流程的第一步，每位明星嘉賓都會(huì)在搜證前拿上OPPO手機(jī)，以便于進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)拍照取證。一方面，伴隨著節(jié)目?jī)?nèi)容的不斷更新，搜證的OPPO手機(jī)也同步更新至最新款，為品牌新機(jī)提高了較大的曝光率;另一方面，植入手機(jī)作為破案神器，幫助明星嘉賓在案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)找到真兇，利用其拍照功能作為正義的化身，幫助品牌樹立了良好的品牌形象。（二）口播式植入圍繞不同的品牌訴求，結(jié)合節(jié)目推理主題和案件內(nèi)容，節(jié)目制作方為植入產(chǎn)品或品牌量身打造了許多口播廣告語、廣告歌等內(nèi)容，再加上節(jié)目嘉賓本身所具有的明星效應(yīng)，口播式植入幫助品牌在節(jié)目受眾心目中留下了深刻印象。節(jié)目中產(chǎn)生了許多廣為流傳的廣告語，如飄柔的“線索千絲萬縷，飄柔一順到底”、抖音的“抖音越玩越high，辦案腦洞大開”、OPPO的“沒有前后2000萬，哪好意思來破案”、“百萬光圈隨光變，線索再暗看得見”和最新一季的“案情高能到手抖，穩(wěn)定拍攝靠Reno”，讀起來朗朗上口，不僅增加了節(jié)目的幽默效果，也增強(qiáng)了品牌在節(jié)目中的傳播力。另一方面，嘉賓們也會(huì)在節(jié)目當(dāng)中遇到適合某個(gè)廣告商的產(chǎn)品時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新性口播，例如在第二季第9期《絕望的主婦》中，撒貝寧在敘述自己角色的時(shí)間線時(shí)，提到之前看到另一位嘉賓在修車便上去幫忙，檢查后發(fā)現(xiàn)問題不大，只需要“加點(diǎn)雪佛龍金富力潤(rùn)滑油，引擎運(yùn)轉(zhuǎn)順暢以后油耗降低就好辦了”，而之后何炅在搜證時(shí)拿著OPPO手機(jī)說道“現(xiàn)在我可以一張照片拍三個(gè)證據(jù)，因足夠清晰”，也通過實(shí)際效果證實(shí)了口播廣告。這樣一來便成功將廣告通過花式口播植入至劇情當(dāng)中，有觀眾在即時(shí)彈幕中寫道“這植入太6了”“金主爸爸隨時(shí)出現(xiàn)”“廣告很好”等言論，可以看出他們不僅沒有因?yàn)閺V告而反感，反而對(duì)創(chuàng)意的廣告形式表達(dá)的喜愛。（三）案件式植入案件線索式植入主要是將產(chǎn)品植入到節(jié)目搜證過程中發(fā)現(xiàn)的線索之中，此時(shí)廣告植入是節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分，對(duì)于節(jié)目的流程進(jìn)行有助推作用，自然而然地讓節(jié)目受眾接受了廣告植入。比如內(nèi)容線索上，《暗黑童話》這一期節(jié)目中，明星嘉賓扮演的角色是OPPO國的王子;再如道具線索上，明星嘉賓在對(duì)案件場(chǎng)景中嫌疑人的房間進(jìn)行搜證時(shí)發(fā)現(xiàn)的OPPO手機(jī)上會(huì)有通話、短信、微信、錄音等內(nèi)容;場(chǎng)景布置線索上，房間里的物品擺布如電腦、電視等都可以是無聲的廣告植入。案件線索式植入與其他植入方式相比，植入效果不能達(dá)到最佳但是隱秘性更強(qiáng)，可以在推動(dòng)案件劇情發(fā)展的作用下在受眾的心智中打下烙印。四、問卷調(diào)查結(jié)果本次調(diào)查結(jié)果采用統(tǒng)計(jì)分析法，將看過《明星大偵探》節(jié)目和沒看過《明星大偵探》節(jié)目的人群分為兩類，對(duì)單個(gè)題目以百分比的方式來表示。（一）看過與沒看過該節(jié)目的消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品購買意向的差別根據(jù)問卷題目第三題“您是否看過《明星大偵探》這一節(jié)目？”，第四題“假如您現(xiàn)在想買一部手機(jī)，結(jié)合您的實(shí)際情況和意愿，您會(huì)選擇下列哪一部？”（沒看過明星大偵探）和第五題“假如您現(xiàn)在想買一部手機(jī)，結(jié)合您的實(shí)際情況和意愿，您會(huì)選擇下列哪一部？”（看過明星大偵探）的調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)：沒看過《明星大偵探》該節(jié)目的消費(fèi)者，他們的選擇為蘋果占29.6%、華為占25%、OPPO僅占8%；而看過《明星大偵探》這個(gè)節(jié)目的，他們的選擇是蘋果占28.3%、華為占16%，而OPPO占19.7%，比沒看過節(jié)目的人的意愿多了11.7%。在消費(fèi)者的購買或使用商品過程，經(jīng)過認(rèn)知需求，信息收集，評(píng)價(jià)與選擇，購買，購后評(píng)價(jià)五個(gè)階段，任何一個(gè)階段都要求產(chǎn)品能夠被發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)某商品的購買往往是基于了解該產(chǎn)品信息，產(chǎn)品具有一定的品牌效應(yīng)，或者說知曉是消費(fèi)者選擇購買此商品的前提。而廣告可以很好地提高產(chǎn)品的知名度，當(dāng)消費(fèi)者想要購買某種產(chǎn)品時(shí)，才能使其出現(xiàn)在消費(fèi)意識(shí)域里，這樣商品才有可能被選擇。由上圖我們可以分析得知在節(jié)目里恰當(dāng)使用植入式廣告的方式確實(shí)能夠?yàn)槠放茙硪欢ㄤN量上的增長(zhǎng)，例如看過《明星大偵探》的消費(fèi)者比沒看過的消費(fèi)者對(duì)OPPO手機(jī)的購買意向更強(qiáng),即植入式廣告效果明顯。（二）植入式廣告曝光次數(shù)對(duì)消費(fèi)者品牌認(rèn)知的影響在對(duì)第7題的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)《明星大偵探》節(jié)目中植入產(chǎn)品品牌印象最深刻的是OPPO手機(jī)，占所看過該節(jié)目的被測(cè)者的95%，其次是抖音，占73%，奧利奧，占22%。結(jié)合《明星大偵探》節(jié)目中產(chǎn)品品牌曝光時(shí)長(zhǎng)來分析，OPPO手機(jī)的植入廣告次數(shù)是最多的，每一季每一集都會(huì)有，其次是抖音，而奧利奧則是最新一季的新產(chǎn)品，播放次數(shù)不算多，但是正值節(jié)目放送期間，相對(duì)其他差不多播放次數(shù)的，記憶點(diǎn)會(huì)較為深刻一些。消費(fèi)者對(duì)各產(chǎn)品品牌認(rèn)知度和節(jié)目中產(chǎn)品品牌曝光次數(shù)趨勢(shì)大致相同,由此可以認(rèn)為:植入式廣告曝光次數(shù)（時(shí)間）越長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度越深。（三）實(shí)物類產(chǎn)品與品牌類植入效果的差異從節(jié)目植入方式中,我們可知“我是謎”的植入方式是一種視覺植入即品牌類植入類型；而OPPO采用情景植入方式，作為探案道具或劇情物品出現(xiàn)在節(jié)目中，在此處可以看成是實(shí)物類植入。從第七題的數(shù)據(jù)中可以得出，實(shí)物類的產(chǎn)品在植入式廣告中能更好地提升消費(fèi)者對(duì)植入產(chǎn)品的認(rèn)知程度，通過被作為道具或被出演人員使用等方式植入畫面中，利于對(duì)產(chǎn)品用途信息的塑造，幫助消費(fèi)者更好地認(rèn)知產(chǎn)品。而品牌類的植入廣告，不易與節(jié)目劇情相融合，相較于實(shí)物類的植入產(chǎn)品，在植入品牌產(chǎn)品廣告時(shí),會(huì)受到更多的限制。（四）總結(jié)經(jīng)過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《明星大偵探》的受眾對(duì)定位于年輕群體，對(duì)節(jié)目中出現(xiàn)的廣告接受度較高，能夠馬上回憶起的廣告品牌大多集中在OPPO手機(jī)、抖音app、奧利奧等；另外根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示觀眾對(duì)于《明星大偵探》中打廣告的方式的記憶點(diǎn)主要在于嘉賓主持人的口播；以及將廣告運(yùn)用在探案現(xiàn)場(chǎng)作為證據(jù)出現(xiàn)時(shí)，這就說明了節(jié)目組在挑選廣告商時(shí)充分契合和考慮到到節(jié)目特點(diǎn)，大家對(duì)于節(jié)目中“猝不及防”的打廣告也是比較喜聞樂見的，沒有明顯的排斥，甚至嘉賓在打廣告時(shí)通常都是結(jié)合劇情進(jìn)行的，有的時(shí)候嘉賓突如其來的問題讓觀眾產(chǎn)生好奇，后來得知是廣告，觀眾也并不反感，反而有種“被套路”的感覺，讓人捧腹。甚至有觀眾在即時(shí)彈幕中寫道“這植入太6了”“金主爸爸隨時(shí)出現(xiàn)”“廣告很好”等言論，可以看出他們不僅沒有因?yàn)閺V告而反感，反而對(duì)創(chuàng)意的廣告形式表達(dá)的喜愛。但是節(jié)目中的口播、視頻植入過多，降低了節(jié)目流程的連貫性，影響了節(jié)目受眾觀看節(jié)目的體驗(yàn)效果，容易使節(jié)目受眾產(chǎn)生不適感。同時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致廣告植入的效果降低，影響節(jié)目效果和節(jié)目主題內(nèi)容，對(duì)節(jié)目的持續(xù)發(fā)展造成了較大的傷害。另外雖然大家都對(duì)“OPPO手機(jī)”的廣告詞耳熟能詳，但很少有人會(huì)沖著這個(gè)節(jié)目去購買，大部分還是會(huì)根據(jù)明星代言；產(chǎn)品自身效果去選擇。也就是說消費(fèi)者逐漸開始變得理性，會(huì)將節(jié)目與真正花錢購買分開，能夠?qū)⒐?jié)目與現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行區(qū)分。五、植入式廣告發(fā)展趨勢(shì)結(jié)合《明星大偵探》前兩季植入式廣告的成功案例分析，可以看出植入式廣告在綜藝節(jié)目中的地位越來越突出。目前，在各大電視節(jié)目中不難看到植入式廣告的現(xiàn)象，無論是廣告主還是節(jié)目制作人都有著豐厚的收入。然而,為了確保節(jié)目的效果,節(jié)目制作人應(yīng)該記住,不能為了眼前的利益毫無顧忌地接受廣告的邀請(qǐng),這對(duì)節(jié)目曝光率沒有任何益處,反而會(huì)引起觀眾的方案,極大地影響產(chǎn)品的宣傳效果,適得其反。所以制作人和廣告商應(yīng)該始終把內(nèi)容放在第一位，確保節(jié)目的質(zhì)量達(dá)到最高水平，同時(shí)適量的用多種奇特方式相結(jié)合的的形式進(jìn)行商品的植入，這樣不僅能有良好的收視率，還能潤(rùn)物細(xì)無聲的加強(qiáng)觀眾對(duì)廣告良好的印象。六、植入式廣告發(fā)展建議（一）創(chuàng)新廣告植入形式創(chuàng)新是廣告永不止步的追求，好的植入廣告，不但讓觀眾不反感，還能達(dá)到慢慢浸入的廣告效果。比如《奇葩說》這一節(jié)目，通過辯論選手與主持人的服裝、道具、隊(duì)名或者是他們?cè)谄嬉u、辯論時(shí)巧妙地植入廣告的方式，使得廣告和節(jié)目過程運(yùn)作有機(jī)的互動(dòng)與結(jié)合，不僅斬獲了受眾對(duì)于節(jié)目的連連好評(píng)，更在線下推動(dòng)了廣告產(chǎn)品的營(yíng)銷和發(fā)展。（二）提高剪輯技巧當(dāng)今時(shí)代是融媒體的時(shí)代，影視技術(shù)高速發(fā)展，廣告植入也需要高超的后期剪輯技術(shù)來進(jìn)行潤(rùn)色?！陡枋帧贰断蛲纳睢贰段蚁牒湍愠返裙?jié)目都運(yùn)用了獨(dú)具風(fēng)格的剪輯藝術(shù)將廣告產(chǎn)品進(jìn)行包裝。比如《向往的生活》通過后期剪輯后將米稀這一產(chǎn)品擬人化，成為屏幕上暖暖、萌萌的可愛的小點(diǎn)綴，使觀眾們看了都覺得十分暖心。這樣的廣告讓觀眾們舍不得拒絕。（三）與節(jié)目?jī)?nèi)容相融合在與節(jié)目的整合中要注意的是，第一在選擇要推出的節(jié)目時(shí)，要考慮產(chǎn)品的消費(fèi)群體與節(jié)目的受眾群體是否一致。只有受眾群體是一致的，廣告產(chǎn)品才有意義;其次，在廣告的過程中，要選擇合適的出現(xiàn)時(shí)間點(diǎn)，要與節(jié)目當(dāng)前的內(nèi)容相一致，以免觀眾在觀看節(jié)目時(shí)感到突兀。相反，他們會(huì)把自己的情感轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，并對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。就像《明星大偵探》將植入式廣告與節(jié)目的解謎元素完美結(jié)合，讓觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和推廣產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。

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