國際貿(mào)易實(shí)務(wù)中國際市場(chǎng)營銷的重要性,國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易論文

國際貿(mào)易實(shí)務(wù)中國際市場(chǎng)營銷的重要性,國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易論文內(nèi)容摘要：在開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)的經(jīng)過中，怎樣更有效施行國際市場(chǎng)營銷策略，對(duì)于提升國際貿(mào)易的整體水平至關(guān)重要，而當(dāng)前一些企業(yè)在國際市場(chǎng)營銷方面仍然存在缺乏。本文對(duì)此進(jìn)行了研究和探尋求索，在扼要分析國際貿(mào)易實(shí)務(wù)中國際市場(chǎng)營銷重要性的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析了國際市場(chǎng)營銷存在的問題，并就怎樣更好地施行國際市場(chǎng)營銷提出有針對(duì)性的策略。本文關(guān)鍵詞語：國際貿(mào)易；實(shí)務(wù)；市場(chǎng)營銷；營銷策略；隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的快速發(fā)展，我們國家企業(yè)介入國際競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)和能力不斷加強(qiáng)，這也使我們國家很多企業(yè)愈加高度重視發(fā)展國際貿(mào)易，并且積極探尋求索愈加有效的國際市場(chǎng)營銷策略，在一定程度上促進(jìn)了國際貿(mào)易的有效性。但深切進(jìn)入分析當(dāng)下我們國家一些企業(yè)開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)的整體運(yùn)行情況，盡管對(duì)國際市場(chǎng)營銷給予了一定的重視，但卻存在國際市場(chǎng)營銷缺乏針對(duì)性、系統(tǒng)性和全面性的問題，十分是在施行國際市場(chǎng)營銷的經(jīng)過中，不重視本身競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的提升，導(dǎo)致國際市場(chǎng)營銷無法獲得實(shí)實(shí)在在的成效，進(jìn)而制約了國際貿(mào)易的有效開展，要求廣大企業(yè)既要深入認(rèn)識(shí)到國際市場(chǎng)營銷的在國際貿(mào)易實(shí)務(wù)中的積極作用，同時(shí)也要切實(shí)加大改革和創(chuàng)新力度，推動(dòng)國際市場(chǎng)營銷獲得更大突破。一、國際貿(mào)易實(shí)務(wù)中國際市場(chǎng)營銷的重要性在開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)的經(jīng)過中，要想使國際貿(mào)易獲得實(shí)實(shí)在在的成效，必須高度重視市場(chǎng)營銷，只要這樣，才能使企業(yè)在國際貿(mào)易中獲取更大的收益，同時(shí)也能夠提升企業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，企業(yè)通過大力施行市場(chǎng)營銷策略，能夠使國際貿(mào)易具有很強(qiáng)的針對(duì)性，比方一些企業(yè)的產(chǎn)品為了能夠迅速占領(lǐng)國際市場(chǎng)，高度重視國際市場(chǎng)營銷體系建設(shè)，構(gòu)建了相比照較完善的國際市場(chǎng)營銷組織機(jī)構(gòu)和管理體系，在開展國際市場(chǎng)營銷的經(jīng)過中更具有針對(duì)性和系統(tǒng)性，進(jìn)而促進(jìn)了企業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，甚至?xí)挂恍┢髽I(yè)在開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)的經(jīng)過中步入創(chuàng)新發(fā)展的軌道。另一方面，企業(yè)通過大力施行市場(chǎng)營銷策略，還能夠進(jìn)一步優(yōu)化和完善本身的國際貿(mào)易環(huán)境，十分是在全球經(jīng)濟(jì)一體化的新形勢(shì)下，企業(yè)要想開展國際貿(mào)易，必須愈加高度重視國際市場(chǎng)體系建設(shè)，通過大力施行國際市場(chǎng)營銷策略，能夠運(yùn)用科學(xué)的市場(chǎng)營銷理論以及市場(chǎng)營銷組合，最大限度的提升企業(yè)的市場(chǎng)營銷能力，比方有的企業(yè)為了能夠提升本身在國際貿(mào)易中的地位以及話語權(quán)，在開展國際貿(mào)易的經(jīng)過中，進(jìn)一步優(yōu)化和完善了國際市場(chǎng)營銷形式，十分是運(yùn)用國際電子商務(wù)開展國際市場(chǎng)營銷；還有的企業(yè)愈加高度重視國際市場(chǎng)營銷經(jīng)過中的運(yùn)營形式創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化品牌創(chuàng)新，這也在很大程度上促進(jìn)了企業(yè)國際地位的提升，不僅其知名度越來越大，而且也使企業(yè)能夠在國際市場(chǎng)上具有很強(qiáng)的發(fā)展能力。二、國際貿(mào)易實(shí)務(wù)中國際市場(chǎng)營銷存在的問題1.營銷理念缺乏創(chuàng)新理念具有重要的先導(dǎo)性作用。企業(yè)在開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)的經(jīng)過中，一定要深入認(rèn)識(shí)到國際市場(chǎng)營銷的重要價(jià)值，并不斷創(chuàng)新國際市場(chǎng)營銷理念，但當(dāng)前一些企業(yè)在這方面還存在眾多不到位的方面。比方一些企業(yè)還沒有將國際市場(chǎng)營銷納入到國際化經(jīng)營體系當(dāng)中，對(duì)國際市場(chǎng)營銷的投入力度不夠，導(dǎo)致國際市場(chǎng)營銷的開展具有一定的制約性；再比方還有一些企業(yè)不重視國際市場(chǎng)營銷與文化的有效結(jié)合，在文化營銷與營銷文化互動(dòng)創(chuàng)新方面相比照較薄弱，這也直接導(dǎo)致一些企業(yè)國際市場(chǎng)營銷機(jī)制不夠完善，還沒有從提升本身的國際地位以及影響力等眾多方面開展國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)，國際市場(chǎng)營銷的整體性和系統(tǒng)性不強(qiáng)，甚至很多企業(yè)以為推銷產(chǎn)品就是國際市場(chǎng)營銷。2.市場(chǎng)定位不夠準(zhǔn)確當(dāng)前一些企業(yè)在開展國際市場(chǎng)營銷的經(jīng)過中，普遍存在市場(chǎng)定位不夠準(zhǔn)確的問題。比方一些企業(yè)在開展國際市場(chǎng)營銷方面缺乏深切進(jìn)入的市場(chǎng)調(diào)查和分析，生產(chǎn)的產(chǎn)品不符合國際市場(chǎng)的需求，最根本的原因就是不注重從外國消費(fèi)者的角度進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，針對(duì)性不強(qiáng)，因此無法有效打開國際市場(chǎng)；還有一些企業(yè)在開展國際市場(chǎng)營銷的經(jīng)過中沒有把握產(chǎn)品的核心價(jià)值，缺乏消費(fèi)需求導(dǎo)向的國際市場(chǎng)營銷思想，同時(shí)在國際市場(chǎng)營銷渠道建設(shè)方面也比擬單一，直接導(dǎo)致國際市場(chǎng)營銷無法獲得實(shí)實(shí)在在的成效。3.品牌意識(shí)比擬薄弱對(duì)于企業(yè)來講，要想使國際市場(chǎng)營銷獲得突破，至關(guān)重要的就是要牢固樹立品牌意識(shí)，大力施行品牌營銷策略，但當(dāng)前我們國家一些企業(yè)在這方面還比擬薄弱。比方一些企業(yè)還沒有正確處理好制造與創(chuàng)造二者之間的關(guān)系，很多企業(yè)在開展國際市場(chǎng)營銷的經(jīng)過中不重視打造本身的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，愈加重視占領(lǐng)國際市場(chǎng)和提高銷售額，而沒有從打造品牌的角度進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和研究；再比方還有一些企業(yè)沒有上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈國際市場(chǎng)營銷體系，十分是很多企業(yè)為了能夠擴(kuò)大國際市場(chǎng)規(guī)模，價(jià)格戰(zhàn)是其最常用的營銷手段，卻沒有從提高產(chǎn)品檔次、強(qiáng)化對(duì)外宣傳以及開展事件營銷等眾多方面打造本身的品牌優(yōu)勢(shì)。4.營銷形式比擬落后當(dāng)前我們國家一些企業(yè)在這方面還沒有引起重視。比方一些企業(yè)還沒有將發(fā)展國際電子商務(wù)作為重要的營銷手段，線上與線下相結(jié)合的國際市場(chǎng)營銷形式還沒有構(gòu)成，很多企業(yè)不重視運(yùn)用國際電子商務(wù)降低國際市場(chǎng)營銷成本和提高國際市場(chǎng)營銷效率。還有一些企業(yè)沒有深入認(rèn)識(shí)到國際貿(mào)易具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此在開展國際市場(chǎng)營銷的經(jīng)過中缺乏風(fēng)險(xiǎn)防備意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)防備能力，因此也沒有對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效的調(diào)查、分析和監(jiān)測(cè)，導(dǎo)致出現(xiàn)了一系列問題，比方有的企業(yè)在與一帶路沿線國家開展國際貿(mào)易的經(jīng)過中，由于沒有對(duì)可能出現(xiàn)的政治風(fēng)險(xiǎn)等眾多風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效防備，導(dǎo)致國際市場(chǎng)營銷出現(xiàn)重大損失。三、國際貿(mào)易實(shí)務(wù)中國際市場(chǎng)營銷的優(yōu)化策略1.創(chuàng)新營銷理念創(chuàng)新是進(jìn)步的靈魂，理念是行動(dòng)的先導(dǎo)。企業(yè)在開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)的經(jīng)過中，要將國際市場(chǎng)營銷上升到更高層次層面，運(yùn)用科學(xué)的理念和創(chuàng)新的思路，大力推動(dòng)國際市場(chǎng)營銷改革、創(chuàng)新和發(fā)展。這就需要企業(yè)深入認(rèn)識(shí)到國際市場(chǎng)營銷對(duì)企業(yè)的價(jià)值，在詳細(xì)的施行經(jīng)過中，應(yīng)當(dāng)建立專門的組織機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)國際市場(chǎng)的開拓以及國際市場(chǎng)營銷的組織，同時(shí)還要在引進(jìn)和培育優(yōu)秀國際市場(chǎng)營銷專業(yè)人才方面下功夫，本著不惜血本引進(jìn)人才的原則，強(qiáng)化人才對(duì)國際市場(chǎng)營銷有效性的支撐作用。要將國際市場(chǎng)營銷與文化營銷嚴(yán)密結(jié)合起來，突出文化營銷對(duì)國際市場(chǎng)營銷的導(dǎo)向作用，建立相比照較完善的文化營銷機(jī)制，著眼于提升產(chǎn)品和企業(yè)的國際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，由傳統(tǒng)的推銷產(chǎn)品向文化傳播轉(zhuǎn)型，進(jìn)而能夠使國際市場(chǎng)營銷獲得更大突破。2.明確市場(chǎng)定位對(duì)于任何企業(yè)來講，在開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)的經(jīng)過中，要想使國際市場(chǎng)營銷獲得突破，必須有科學(xué)和準(zhǔn)確的定位，進(jìn)而才能使國際市場(chǎng)營銷獲得突破。在詳細(xì)的施行經(jīng)過中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)切實(shí)加大對(duì)國際市場(chǎng)的調(diào)查和分析，了解和把握國際市場(chǎng)的需求情況，并且要牢固樹立消費(fèi)需求導(dǎo)向原則，進(jìn)一步明確本身的產(chǎn)品定位，只要這樣，才能使國際市場(chǎng)營銷步入良性軌道。企業(yè)在施行國際市場(chǎng)定位策略的經(jīng)過中，還要從本身的實(shí)際情況入手，積極推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，切實(shí)加大產(chǎn)品的研發(fā)力度，強(qiáng)化產(chǎn)品的文化導(dǎo)向、科技導(dǎo)向、低碳導(dǎo)向，并且要針對(duì)不同的群眾設(shè)計(jì)具有特色化、針對(duì)性、吸引力的產(chǎn)品，比方企業(yè)能夠針對(duì)特定的人群開展特定的市場(chǎng)營銷策略，不僅能夠博得消費(fèi)者的青睞，而且也能夠迅速占領(lǐng)國際市場(chǎng)，在這里基礎(chǔ)上能夠不斷進(jìn)行拓展。3.強(qiáng)化品牌營銷企業(yè)要想大力提升國際貿(mào)易整體水平，必須深入認(rèn)識(shí)到國際市場(chǎng)營銷中品牌營銷的重要價(jià)值，十分是要將品牌營銷納入到國際市場(chǎng)營銷體系當(dāng)中，同時(shí)還要將其作為一條主線進(jìn)行有針對(duì)性的組織和施行。這就需要企業(yè)要切實(shí)加大對(duì)內(nèi)部資源和外部資源的有效融合，強(qiáng)化國際品牌營銷策略的針對(duì)性和有效性。要正確處理好制造與創(chuàng)造的關(guān)系，最大限度提升企業(yè)的創(chuàng)造能力，努力通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新以及其他方面的創(chuàng)新，努力打造具有較強(qiáng)國際知名度的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌。要愈加高度重視價(jià)值鏈營銷體系建設(shè)，將品牌營銷融入到國際市場(chǎng)營銷的各個(gè)領(lǐng)域和各個(gè)環(huán)節(jié)，改變傳統(tǒng)的以銷售產(chǎn)品為主的營銷策略，愈加重視品牌建設(shè)，愈加重視強(qiáng)化品牌影響力。4.改良營銷形式在開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)的經(jīng)過中，企業(yè)必須大力推動(dòng)國際市場(chǎng)營銷形式創(chuàng)新，十分是要在應(yīng)用當(dāng)代科技手段開展市場(chǎng)營銷方面狠下功夫。要將信息技術(shù)應(yīng)用于國際市場(chǎng)營銷當(dāng)中，十分是要著眼于構(gòu)建線上與線下相結(jié)合的國際市場(chǎng)營銷機(jī)制，大力推動(dòng)電子商務(wù)營銷體系建設(shè)，切實(shí)加大電子商務(wù)的投入力度，強(qiáng)化國際電子商務(wù)對(duì)國際貿(mào)易的支撐作用，努力在降低國際市場(chǎng)營銷成本、提高國際市場(chǎng)營銷效率方面獲得突破。企業(yè)在改良國際市場(chǎng)營銷形式的經(jīng)過中，還要將國際市場(chǎng)營銷與國際業(yè)務(wù)拓展進(jìn)行有效結(jié)合，比方能夠?qū)⒆叱鋈ヅc國際市場(chǎng)營銷進(jìn)行深度融合，能夠進(jìn)一步提高國際市場(chǎng)營銷的針對(duì)性和效能性；再比方還能夠加強(qiáng)與相關(guān)企業(yè)的戰(zhàn)略合作，構(gòu)建比擬有效的國際市場(chǎng)營銷合力，進(jìn)而提升國際市場(chǎng)營銷的整體實(shí)力等。四、結(jié)束語綜上所述，隨著我們國家改革開放的不斷深化，我們國家對(duì)外貿(mào)易步入了創(chuàng)新發(fā)展的軌道，對(duì)于企業(yè)來講，要想使國際貿(mào)易實(shí)務(wù)獲得更好的成效，至關(guān)重要的就是要大力施行國際市場(chǎng)營銷策略，這對(duì)于促進(jìn)企業(yè)國際貿(mào)易實(shí)務(wù)步入科學(xué)化軌道以及提升企業(yè)的國際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化企業(yè)國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)效益都具有特別重要的支撐作用。這就需要企業(yè)在開展國際貿(mào)易實(shí)務(wù)的經(jīng)過中，一定要深入認(rèn)識(shí)到國際市場(chǎng)營銷的極端重要性，并運(yùn)用科學(xué)的策略以及創(chuàng)新的手段，大力加強(qiáng)國際市場(chǎng)營銷體系建設(shè)，十分是要從提升企業(yè)在國際市場(chǎng)的影響力、吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，重點(diǎn)在創(chuàng)新營銷理念、明確市場(chǎng)定位、強(qiáng)化品牌營銷、改良營銷形式等眾多方面獲得突破，努力使國際貿(mào)易獲得新的更大的突破。以下為參考文獻(xiàn)[1]劉震。淺析國際貿(mào)易實(shí)