《法國奢侈品發(fā)展問題研究開題報告（含提綱）》

PAGE法國奢侈品成功因素分析開題報告1．結(jié)合畢業(yè)設計（論文）課題情況，根據(jù)所查閱的文獻資料，每人撰寫1500字左右的文獻綜述（包括研究進展，選題依據(jù)、目的、意義）研究背景眾所周知，法國是全球最大的奢侈品制造國，奢侈品產(chǎn)業(yè)是法國的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟中占有舉足輕重的地位。１９世紀初路易·威登、愛馬仕、迪奧、卡地亞等品牌先后在法國誕生，奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展已見雛形。經(jīng)過兩個多世紀，“法國制造”已是優(yōu)良品質(zhì)、精湛工藝、獨特設計及深厚歷史和文化底蘊的代名詞。法國奢侈品產(chǎn)業(yè)成為當之無愧的行業(yè)領頭羊，以合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構、成熟的市場、活躍的消費聞名于世。研究意義進入２１世紀，在經(jīng)濟全球化發(fā)展的大趨勢下，市場競爭日益激烈，法國奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多的困難與挑戰(zhàn)。本文擬以法國獨立奢侈品牌愛馬仕發(fā)展歷程為例，研究法國奢侈品之世界性聲譽成因，并以中國市場為重點，探討法國奢侈品牌的運營策略，希望能為中國本土品牌的發(fā)展提供一定的借鑒意義。國內(nèi)外關于奢侈品的研究現(xiàn)狀國外研究現(xiàn)狀克里斯托弗貝利在其評述《奢侈品的概念——概念及歷史研究》中說道，“任何一種物品要成為為人所欲的奢侈品，人們就必須相信，擁有它是一種享樂”。美國營銷學家菲利普科特勒在《營銷管理》中定義“品牌是一種名稱、屬于、標記、符號或圖形，或是它們的扣互組合，用以識別企業(yè)的產(chǎn)品或服務，使其與競爭對手相區(qū)別”，美國市場營銷學會亦是根據(jù)科特勒的論斷而對品牌進行類似定義。Vigneron和Johnson在學術期刊中把奢侈品牌定義為最高層次的威望品牌，它包含一系列有形價值和心理價值，如炫耀性價值、唯一性價值、社會價值、享樂價值和質(zhì)量價值等。AlainCreve在《奢侈品牌經(jīng)營》中指出，一個奢侈品牌，必須要有自己的啟發(fā)和品牌歷史，品牌的根以及品牌的DNA。同時，他認為奢侈品牌的經(jīng)營和發(fā)展需要承擔很大的風險和損失，一旦在困境中越陷越深，則關閉公司是個明智的選擇。Chevalier和Mazzalovo(2009)在《關于高端品牌和定位的研究》中，進行了關十品牌自身定位的大量分析，提出高端產(chǎn)品需要對自身的品牌價值和定位進行研究，任何關于品牌的研究都只是外在的，不能夠為高端產(chǎn)品發(fā)展提供切實的實證方式。同時也提出，國際化是高端品牌的關鍵要素，只有進入國際化市場才能達到與品牌高端定位相匹配的品牌形象和品牌的知名度。國內(nèi)研究現(xiàn)狀翁向東在《本土品牌戰(zhàn)略》中提出，品牌的企業(yè)識別中，提升品牌資產(chǎn)的有以下三個方面:富有個性魅力的企業(yè)領袖、卓越的精英團隊、獨特而優(yōu)秀的文化。同時，提出品牌識別有利于提升品牌的延伸能力，這個對于綜合品牌而言更為重要。成景花《中國服裝開拓MASSTIGE市場研究》中指出，奢侈品通過其品牌視覺識別系統(tǒng)傳達了這些內(nèi)容。從社會學的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的權力。它是貴族形象的代表。黎明天在《奢侈品到底哪點吸引女性》一文中指出，奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界。彭傳新在《奢侈品本土營銷》(2010)中認為，奢侈品牌的市場營銷需要集合品牌文化和傳播手段于一體，同時結(jié)合交叉營銷與定制營銷。他還提出，奢侈品牌與使用他的名人是聯(lián)系在一體的，需要通過宣傳和利用社會名人，將他們的特質(zhì)與其品牌協(xié)同塑造?！渡莩奁菲放莆幕芯俊纷髡吲韨餍略跁姓f，今天奢侈品在全球每一個具有消費力的角落蓬勃生長，中國更是一個具有無比潛力的巨大市場，誘惑著越來越多的奢侈品牌到來。中國人的奢侈品消費和自有奢侈品牌的打造也受到越來越多的關注?！吨袊莩奁钒b業(yè)的機遇與困惑》中顯示，全球多家組織機構也對中國的奢侈品市場持非常樂觀的態(tài)度。一世界奢侈品協(xié)會的報告顯示:2007年中國市場的奢侈品消費己經(jīng)達到80億美元，占全球市場份額的18%，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。

開題報告2．本課題要研究或解決的問題和擬采用的研究手段（途徑）：Lesproblèmesquecesujetrechercheraetrésoudra

:本文擬以法國獨立奢侈品牌愛馬仕發(fā)展歷程為例，研究法國奢侈品之世界性聲譽成因，并以中國市場為重點，探討法國奢侈品牌的運營策略，希望能為中國本土品牌的發(fā)展提供一定的借鑒意義。Lesmoyensderechercheadoptés

:本文的研究方法用到了文獻研究法。筆者有目的、有計劃、有系統(tǒng)地搜集了大量的有關奢侈品牌發(fā)展的現(xiàn)實狀況和歷史狀況材料。對奢侈品牌、奢侈品行業(yè)和奢侈品市場進行有計劃的、周密的和系統(tǒng)的了解，并對調(diào)查搜集到的資料進行分析、綜合、比較、歸納。本文選取了法國愛馬仕奢侈品牌作為研究對象，通過研究愛馬仕的發(fā)展過程，分析法國奢侈品之世界性聲譽成因。Sommaire1引言1.1研究背景1.2研究意義1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀2相關概念概念2.1奢侈品的定義2.2奢侈品品牌闡述3愛馬仕發(fā)展案例研究3.1愛馬仕的品牌發(fā)展歷程3.2愛馬仕品牌成功的要素分析4法國奢侈品牌成功點原因4.1強勢的文化底蘊4.2高超的制造工藝4.3對品牌價值觀產(chǎn)生強烈認同的市場4.4—流的設計人才4.5卓越的管理人才5結(jié)論參考文獻致謝Bibliographie[1]李超杰.國際奢侈品牌發(fā)展歷程對中國時尚品牌的啟迪[D].湖南師范大學,2016.[2]宋昆澤.本土奢侈品品牌NE·TIGER營銷策略優(yōu)化研究[D].吉林大學,2016.[3]潘歌.奢侈品消費城市的全球空間分布與亞洲網(wǎng)絡研究[D].華東師范大學,2017.[4]李季.愛馬仕公司中國區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].哈爾濱工程大學,2016.[5]李雅欣.奢侈品品牌在中國的網(wǎng)絡營銷傳播策略研究[D].山西大學,2018.[6]朱宇亮,楊以雄.奢侈品品牌管理與營銷案例分析——以愛馬仕為例[J].美與時代(城市版),2018(10):126-127.[7]蘇昉.法國奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與運營策略[J].法語國家與地區(qū)研究,2018(01):45-50+93.[8]Tsan-MingChoi,NaLiu.Optimaladvertisementbudgetallocationandcoordinationinluxuryfashionsupplychainswithmultiplebrand-tierproducts[J].TransportationResearchPartE,2019,130.[9]LiniZhang,HaidongZhao.Personalvaluevs.luxuryvalue:WhatareChineseluxuryconsumersshoppingforwhenbuyingluxuryfashiongoods?[J].JournalofRetailingandConsumerServices,2019,51.[10]LiWang,ManhuiJin,ZhiyongYang.Regulatoryfocusandconsumptionofcounterfeitluxurygoods:Rolesoffunctionaltheoriesofattitudesandperceivedsimilarity[J].JournalofBusinessResearch,2019,107.

開題報告指導教師意見：1．對“文獻綜述”的評語：2．對本課題的深度、廣度及工作量的意見和對設計（論文）結(jié)果的預測:指導教師：