第3章：國際市場營銷的全球環(huán)境

第3章：國際市場營銷的全球環(huán)境——經(jīng)濟全球化經(jīng)濟全球化與WTO經(jīng)濟全球化商品、服務和生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)自由流動、合理配置的趨勢下不斷擴大和加深，在這一趨勢中，各國逐漸建立起統(tǒng)一的市場經(jīng)濟運行體制，各國經(jīng)濟的依賴性、滲透性的程度日益增強。經(jīng)濟全球化與WTO15世紀末地理大發(fā)現(xiàn)孕育了經(jīng)濟全球化的萌芽經(jīng)濟全球化的形成經(jīng)濟全球化與WTO三次產(chǎn)業(yè)革命加速了經(jīng)濟全球化進程經(jīng)濟全球化的形成經(jīng)濟全球化與WTO18世紀末至19世紀中葉第一次產(chǎn)業(yè)革命和資本主義制度的確定啟動了經(jīng)濟全球化。19世紀后半葉至20世紀初第二次產(chǎn)業(yè)革命和壟斷資本主義制度的發(fā)展加速了經(jīng)濟全球化進程。“一戰(zhàn)”至“冷戰(zhàn)”結(jié)束，經(jīng)濟全球化在曲折中發(fā)展。三次產(chǎn)業(yè)革命加速了經(jīng)濟全球化進程經(jīng)濟全球化與WTO在20世紀初到40年代末的大約40年間，曾出現(xiàn)過四個阻遏經(jīng)濟全球化的歷史事件：1914—1918年的第一次世界大戰(zhàn)；1929—1933年的世界經(jīng)濟大危機和大蕭條；1937—1945年的第二次世界大戰(zhàn)；蘇俄、東歐、亞洲的一批國家擺脫資本主義體系，形成了與資本主義陣營相抗衡的社會主義陣營。三次產(chǎn)業(yè)革命加速了經(jīng)濟全球化進程經(jīng)濟全球化與WTO在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束前夕，作為穩(wěn)定和調(diào)節(jié)世界經(jīng)濟和國際經(jīng)濟關(guān)系的三大國際經(jīng)濟組織——GATT、世界銀行和國際貨幣基金組織應運而生。三次產(chǎn)業(yè)革命加速了經(jīng)濟全球化進程經(jīng)濟全球化與WTOWTO的前身——GATT關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定（GeneralAgreementonTariffsandTrade,GATT)。締約國“認為在處理它們的貿(mào)易和經(jīng)濟事務方面，應該以提高生活水平，保證充分就業(yè)，保證實際收入和有效需求的巨大持續(xù)增長，以擴大世界資源的充分利用以及發(fā)展商品的生產(chǎn)與交換為目的”。經(jīng)濟全球化與WTO世界貿(mào)易組織（WTO）是負責政府間有關(guān)多邊貿(mào)易關(guān)系契約協(xié)定的管理、執(zhí)行和談判的機構(gòu)，是國際貿(mào)易體系的法律基礎和組織基礎。它規(guī)定了主要的協(xié)定義務，以決定各成員國政府如何制定和執(zhí)行國內(nèi)貿(mào)易法律制度和規(guī)章；它還是各國通過集體辯論、談判和裁決，發(fā)展其貿(mào)易關(guān)系的場所。經(jīng)濟全球化與WTOWTO制度WTO的目的在于，通過實施非歧視原則，削減貿(mào)易壁壘，促進貿(mào)易自由化，以在可持續(xù)發(fā)展的基礎上，充分擴大商品的發(fā)展和交換。經(jīng)濟全球化與WTOWTO的基本原則WTO繼承了GATT的基本原則，主要有幾個方面：無歧視原則；自由貿(mào)易原則；公平貿(mào)易原則；政策的統(tǒng)一性和透明度原則；發(fā)展中國家優(yōu)惠的原則；經(jīng)濟全球化與WTO世界銀行世界銀行（TheWorldBank），成立1945年12月27日，1946年6月開始營業(yè)，是向全世界發(fā)展中國家提供金融和技術(shù)援助的國際金融組織。世界銀行的目標為消除貧困。根據(jù)其有關(guān)協(xié)定規(guī)定（修訂并于1989年2月16日生效），其所有決定都必須旨在推動外商直接投資和國際貿(mào)易，以及為資本投資提供便利。經(jīng)濟全球化與WTO國際貨幣基金組織國際貨幣基金組織（英語：InternationalMonetaryFund，IMF）于1945年12月27日成立，為世界兩大金融機構(gòu)之一，職責是監(jiān)察貨幣匯率和各國貿(mào)易情況、提供技術(shù)和資金協(xié)助，確保全球金融制度運作正常，其總部設在華盛頓。經(jīng)濟全球化與WTO“冷戰(zhàn)”結(jié)束標志著經(jīng)濟全球化時代的真正到來經(jīng)濟全球化的形成經(jīng)濟全球化與WTO經(jīng)濟全球化的表現(xiàn)形式

生產(chǎn)全球化

貿(mào)易全球化市場全球化資本全球化科技開發(fā)與應用全球化信息傳播全球化經(jīng)濟全球化與WTO經(jīng)濟全球化的積極意義——恰似世界經(jīng)濟迅猛的催化劑經(jīng)濟全球化與WTO經(jīng)濟全球化是一把雙刃劍？——經(jīng)濟全球化對發(fā)展中國家的影響對于發(fā)展中國家來說，經(jīng)濟全球化帶來的挑戰(zhàn)更是嚴重，發(fā)展中國家在與發(fā)達國家分享經(jīng)濟全球化帶來的部分利益的同時，卻承受著經(jīng)濟全球化所帶來的負面效應甚至對本國經(jīng)濟的嚴重沖擊。經(jīng)濟全球化與WTO經(jīng)濟全球化對“發(fā)展中國家”的挑戰(zhàn)：發(fā)展中國家在當前經(jīng)濟全球化進程中處于不利地位；經(jīng)濟全球化下的金融全球化在推動發(fā)展中國家經(jīng)濟增長的同時，帶來了不容忽視的金融風險和經(jīng)濟沖擊；在解決全球性問題時，發(fā)展中國家也面臨著尷尬的局面；經(jīng)濟全球化導致和加劇了世界經(jīng)濟發(fā)展的進一步不平衡；經(jīng)濟全球化帶給發(fā)展中國家的最大威脅，是它們的國家主權(quán)受到?jīng)_擊和削弱，國家經(jīng)濟安全受到挑戰(zhàn)；經(jīng)濟全球化與WTO美國337調(diào)查是根據(jù)美國《1930年關(guān)稅法》，美國國際貿(mào)易委員會可以對進口貿(mào)易中的不公平行為發(fā)起調(diào)查并采取制裁措施。由于其所依據(jù)的是《1930年關(guān)稅法》第337節(jié)的規(guī)定，因此，此類調(diào)查一般稱為“337調(diào)查”。337調(diào)查的對象為進口產(chǎn)品侵犯美國知識產(chǎn)權(quán)的行為以及進口貿(mào)易中的其他不公平競爭。經(jīng)濟全球化與WTO調(diào)查中國2012年8月21日，美國國際貿(mào)易委員會宣布對來自中國等多個國家和地區(qū)的企業(yè)生產(chǎn)的無線電子設備發(fā)起大規(guī)模的“337調(diào)查”，其中來自中國大陸的華為、中興以及臺灣的宏達、宏碁等知名企業(yè)均為被調(diào)查對象。2013年1月22日，美國國際貿(mào)易委員會對8家中國企業(yè)和1家美國企業(yè)生產(chǎn)的碎紙機產(chǎn)品發(fā)起“337調(diào)查”，這是2013年美國發(fā)起的第一宗涉及中國產(chǎn)品的“337調(diào)查”。2013年6月20日，美國國際貿(mào)易委員會宣布對5家知名企業(yè)的消費電子產(chǎn)品發(fā)起“337調(diào)查”，以確定這些產(chǎn)品是否侵犯美國企業(yè)的專利，其中來自中國大陸的中興公司再次被列為調(diào)查對象。2013年7月11日，三一重工上訴奧巴馬遭駁回。就在同一天，由于美國一家起重機公司申訴，美國國際貿(mào)易委員會宣布對三一重工生產(chǎn)的履帶式起重機產(chǎn)品發(fā)起“337調(diào)查”，以確定這些產(chǎn)品是否侵犯美國公司專利權(quán)。經(jīng)濟全球化與WTO反傾銷調(diào)查反傾銷調(diào)查是指進口國依法對造成進口國產(chǎn)業(yè)損害的傾銷行為采取征收反傾銷稅等的調(diào)查，其實施是以反傾銷法為依據(jù)、立足于