RUNBO手機病毒視頻推廣方案

RUNBO手機病毒視頻推廣方案宣傳產品：RUNBOX5產品定位：最強續(xù)航三防手機目標用戶：旅行愛好者（驢友）、戶外運動愛好者、極限運動愛好者；同類型競爭產品國際品牌：索尼Xperia系列、摩托羅拉DEFY（戴妃）系列；國產品牌：海爾、SINOM、MANN等。一、RUNBOX5產品定位RUNBOX5定位為：最強續(xù)航三防手機透過圖表對比，更直觀地體現(xiàn)RUNBOX5的優(yōu)勢：同級別售價的三防手機中，電池容量最大，續(xù)航能力最強；優(yōu)勢硬件配置，價格適中，凸顯高性價比。競品對比分析二、目標群體分析

針對目標群體屬性，在驢友、戶外運動、極限運動相關的網站、論壇、社區(qū)等交互性強網絡媒介進行主動營銷，宣傳效果更為顯著。

利用病毒視頻擴散品牌和產品，有效降低受眾抗拒廣告的心理，也可以得到更佳的口碑傳播。年輕有活力、有個性、獨立目標明確有充足的時間和金錢網絡和手機是必不可少的東西目標人群接觸習慣目標人群社交互動專業(yè)門戶論壇社區(qū)網絡媒體病毒視頻發(fā)布視頻制作視頻加熱互動推廣SNS平臺加熱話題線上活動二次擴散

媒體輔助專業(yè)媒體發(fā)布IT媒體擴散產品聯(lián)想視頻贊助活動贊助三、媒介組合

四、推廣策略

話題預熱，炒作事件視頻發(fā)布，引發(fā)話題發(fā)起活動，二次傳播網絡宣傳公關活動視頻制作事件制作視頻發(fā)布網絡宣傳公關活動互動傳播論壇炒作線上活動互動傳播論壇炒作蓄勢期

點燃期

引爆期轉化期體驗活動互動傳播網絡宣傳病毒視頻劇本我的極品女友：“我”是一個旅游愛好者女友經常埋怨我沒時間陪她發(fā)脾氣的時候還會亂扔東西手機成為了她最常扔的東西當然，扔的是我的手機有一次在海邊吵架，被扔到了海里有一次在篝火晚會時吵架，被扔到了火里還有一次在家里吵架，從樓下扔下去了但是，我對女友的包容和理解，就和我的手機一樣，堅強、持久！今天我終于要爆發(fā)了！！吐槽開始：～！@#￥%……&%……蓄勢期

蓄勢期內容方向散播式發(fā)布各種關于極品女友話題及視頻花絮媒介選擇網絡社交媒體、網絡互動平臺內容擬定誰的女友會這樣？我發(fā)飆了！看看女友凌亂的房間我的情敵——“別人的男友”00后女友的腦殘事……實現(xiàn)方式用不同ID，不同時間在微博、論壇等平臺發(fā)布執(zhí)行時間6月第三周—7月第一周微博、微信話題百度貼吧論他社區(qū)討論熱點熱點話題出現(xiàn)通過社區(qū)論壇、微博等互動平臺散播熱點話題操作方式：發(fā)布疑問解答帖、極品女友話題、極品女友糗事，開始為事件話題作鋪墊。蓄勢期

操作實例：百度貼吧微博段子調侃新聞蓄勢期

點燃期

病毒視頻發(fā)布：點燃期

點燃期內容方向通過發(fā)布病毒視頻，引申極品女友系列話題，引起更多熱議，并且在話題討論時，植入RUNBO手機媒介選擇視頻門戶媒體、微博、網絡互動平臺、門戶網絡媒體內容擬定極品女友你遇到了嗎？苦逼男友合伙人，共商對付極品女友的方法。面對極品女友，你能蛋定不？如果有這樣的極品女友，男友都不用買蘋果了?！瓕崿F(xiàn)方式制作病毒視頻1部，以報道事件的形式，在門戶媒體發(fā)布、意見領袖話題引導，在互動平臺加熱執(zhí)行時間7月第二周病毒視頻發(fā)布事件話題大量發(fā)布通過視頻門戶、社區(qū)論壇、微博等互動平臺，以視頻發(fā)布為點火，迅速散播熱點話題操作方式：微博大號、紅人轉發(fā)擴散視頻，視頻門戶加熱炒作，熱門社區(qū)討論視頻視頻發(fā)布進一步加熱話題點燃期

操作實例：百度貼吧論壇話題微博大號視頻門戶引爆期

視頻進一步加熱討論大量事件話題爆發(fā)引爆期內容方向通過進一步擴散視頻傳播和時間話題，引發(fā)大量討論，并且發(fā)起“吐槽極品女友”、#吐槽極品女友#等話題活動媒介選擇微博、微信、網絡互動平臺、內容擬定#吐槽極品女友#周末出去約會，竟然一分不帶！我忍不住吐槽女友了，腿毛比我長，而且還不刮！視頻里的男友也忒沒骨氣了，一手機砸女友去!如果有這樣的極品女友，我會拿視頻的里手機自殺。……實現(xiàn)方式制作吐槽內容集，利用網絡水軍在互動平臺和網絡社區(qū)，爆發(fā)性傳播話題，并且隱形植入RUNBO手機執(zhí)行時間7月第三周引爆期

爆發(fā)性傳播時間話題通過視頻門戶、社區(qū)論壇、微博等互動平臺，以視頻發(fā)布為點火，迅速散播熱點話題操作方式：微博明星、大號、紅人發(fā)吐槽段子，網絡社區(qū)名人加熱炒作，熱門社區(qū)討論視頻引爆期

操作實例：轉化期

產品轉化視頻模仿活動體驗產品品牌轉化病毒視頻二次傳播品牌知名度擴散轉化期內容方向引爆話題加熱后，通過活動轉化關注用戶成為目標用戶，并且加大品牌知名度媒介選擇視頻門戶、網絡互動平臺、論壇、社區(qū)內容擬定“病毒視頻橋段模仿大賽”，提供RUNBO手機讓參與活動的朋友重現(xiàn)視頻橋段。同時配合官方網站/微博，進行活動聯(lián)動，加大RUNBO品牌關注度?？煽紤]加入相應的產品促銷活動輔助?！瓕崿F(xiàn)方式在熱門社區(qū)發(fā)布活動，并且活動參與者自身主動擴散模仿視頻。執(zhí)行時間7月第四周轉化期

線上活動

網友原創(chuàng)視頻品牌二次傳播、加熱時間6月第三周6月第四周7月第一周7月第二周7月第三周7月第四周進度蓄勢期點燃期引爆期轉化期項目視頻腳本病毒視頻制作視頻發(fā)布互動話題線上活動工作內容病毒視頻前期加熱，各種極品女友段子涌現(xiàn)視頻、話題出現(xiàn)，炒作加熱制作及發(fā)布話題熱點內容活動組織新聞傳播執(zhí)行操作片花、花絮曝光，熱點