首屆汽車后備廂文化節(jié)

1常州首屆汽車后備廂文化節(jié)方案類型：事件營(yíng)銷主擔(dān)：常州中天協(xié)辦：常州中天日新

常州中天日盛活動(dòng)時(shí)間：2010.11.20活動(dòng)創(chuàng)意概述活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)活動(dòng)形式活動(dòng)計(jì)劃與目標(biāo)前期預(yù)熱活動(dòng)執(zhí)行后期評(píng)價(jià)報(bào)道費(fèi)用合算目錄3活動(dòng)形式新車展示+二手車免費(fèi)評(píng)估+后備廂物物置換活動(dòng)創(chuàng)意概述1、做車展更做文化，減少純粹的商業(yè)車展，結(jié)合閑置物品置換/義賣、環(huán)保、節(jié)能、低碳等潮流風(fēng)尚，同時(shí)通過(guò)活動(dòng)前期和后期的大量的媒體推廣，不僅在第一時(shí)間折射出品牌車系時(shí)尚/超大空間等產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)增加了東風(fēng)日產(chǎn)在常州地區(qū)的品牌形象。2、形式時(shí)尚獨(dú)特，結(jié)合時(shí)尚年輕的網(wǎng)絡(luò)渠道，到場(chǎng)展示自己的物品，開辟別樣的自由購(gòu)物天空。3、影響深遠(yuǎn)，將現(xiàn)場(chǎng)參與人員自愿捐贈(zèng)的物品捐獻(xiàn)給常州晚報(bào)上刊登出的生活貧困者，錢、物品均可。4活動(dòng)時(shí)間2010年11月20日活動(dòng)地點(diǎn)選擇方案怡康花園簡(jiǎn)介——小區(qū)竣工日期：2007-8小區(qū)總建筑面積：600000平米小區(qū)綠化率：

40%

小區(qū)總戶數(shù)：

6800戶小區(qū)配套：

游泳池、棋牌室、羽毛球場(chǎng)、美容美發(fā)、洗衣店、網(wǎng)球場(chǎng)、籃球場(chǎng)、咖啡廳、歌舞廳、兒童游樂場(chǎng)、停車場(chǎng)、健身房、學(xué)校等。5活動(dòng)形式1、活動(dòng)主要內(nèi)容：物物置換：所有參與者可以相互協(xié)商，達(dá)成一致后可以相互交換家中閑置物品。捐贈(zèng)：活動(dòng)結(jié)束后，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言，宣布并親手將活動(dòng)所得捐贈(zèng)給常州紅十字會(huì)。義賣：前期接受網(wǎng)絡(luò)報(bào)名邀約當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)賣家到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行義賣，所有現(xiàn)場(chǎng)物品賣到的費(fèi)用將10%捐獻(xiàn)給紅十字會(huì)。新車展示：現(xiàn)場(chǎng)配套新車展示，供意向客戶賞車。二手車評(píng)估：現(xiàn)場(chǎng)所有車輛可以參加免費(fèi)評(píng)估。2、參與者組成：邀約的東風(fēng)日產(chǎn)保有客戶；網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的其他品牌車主3、物品規(guī)范：家中閑置物品6心動(dòng)理由

1、家中有很多閑置的生活用品，扔掉怪可惜的，想處理卻找不到合適的途徑？2.周末的午后，是不是有大把大把閑散時(shí)光不知該如何過(guò)得更有意義？3、年輕的上班族，每天超過(guò)12小時(shí)的高負(fù)荷工作，是不是也想在休息日尋找些新朋友聊聊天，說(shuō)說(shuō)事？4、綠色、低碳、環(huán)保，國(guó)家一直倡導(dǎo)的生活方式，城市中的我們?cè)跄懿环e極響應(yīng)……活動(dòng)目標(biāo)1、打造常州地區(qū)首屆汽車后備箱文化的汽車經(jīng)銷商；2、通過(guò)這次活動(dòng)，讓中天汽車在公益事業(yè)上，添上重重一筆；3、提高東風(fēng)日產(chǎn)在常州地區(qū)的影響力和曝光率，同時(shí)促進(jìn)新車銷售。7活動(dòng)效果項(xiàng)目目標(biāo)實(shí)績(jī)達(dá)成率新增意向6578120%訂單151387%二手車評(píng)估353291%活動(dòng)參與車輛5060120%成效分析：1，新增意向客戶之所以能夠120%的完成，主要和活動(dòng)選址有關(guān)，是某商場(chǎng)停車場(chǎng)？是某商業(yè)集中點(diǎn)？還是某公園內(nèi)？最終考慮到活動(dòng)整個(gè)以低碳/環(huán)保/節(jié)能/公益為中心，決定應(yīng)該遠(yuǎn)離商業(yè)氛圍，多些人文氣息。2，二手車評(píng)估，大部分是參與活動(dòng)的車輛，當(dāng)然也吸引了很多花園內(nèi)居民的參與。3，前期一個(gè)星期通過(guò)在報(bào)紙/網(wǎng)絡(luò)/手機(jī)報(bào)/短信等多種形式，每周3次的頻次露出，并且報(bào)名信息連續(xù)露出2周。8前期預(yù)熱媒體日期發(fā)布形式頻次內(nèi)容中國(guó)常州網(wǎng)開始前一個(gè)星期首站新聞7天預(yù)告活動(dòng)地點(diǎn)和時(shí)間及報(bào)名電話常州日?qǐng)?bào)11月18日軟文1常州晚報(bào)11月16日，11月15日軟文2手機(jī)報(bào)11月17日手機(jī)彩信1短信11月15日短信100009短信內(nèi)容：團(tuán)購(gòu)？自駕游？No，以上活動(dòng)全部out了，中天汽車推出大型戶外車友互動(dòng)活動(dòng)——汽車后備箱集市。有車一族的最新玩法，白領(lǐng)練攤的最佳手段！活動(dòng)將于本周六13：30在怡康花園舉辦，快來(lái)趕“集”吧，掀起后備箱，開啟一道交友、易物、互動(dòng)的娛樂大門。報(bào)名電話：85202668。前期報(bào)名10前期報(bào)名11前期報(bào)名12前期報(bào)名13活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排一、物料準(zhǔn)備及節(jié)點(diǎn)活動(dòng)物料數(shù)量時(shí)間節(jié)點(diǎn)備注車頂牌10-12個(gè)N-3展廳現(xiàn)有車頂牌展車5輛N-1看邀約商家而定背景板3塊N-1現(xiàn)場(chǎng)主題板宣傳單頁(yè)1000張N-2家中現(xiàn)有的A4宣傳單頁(yè)礦泉水1箱N-1現(xiàn)場(chǎng)客戶和工作人員捐款捐物箱1個(gè)N-1現(xiàn)場(chǎng)商家可以自愿捐贈(zèng)自己一天的營(yíng)業(yè)收入或物品桌子2張N-1擺放捐款捐物箱，必要時(shí)刻用于洽談椅子2張N-1洽談?dòng)靡繇懸惶譔-2用于播放音樂和公告愛心人士文化墻3面N-3渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛義賣物品200N-3用于現(xiàn)場(chǎng)義賣14活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排二、現(xiàn)場(chǎng)流程時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)人備注10：006輛新車進(jìn)場(chǎng)，3名銷售顧問(wèn)到位李志輝新車在內(nèi)圈圍城一個(gè)圈13：15部分車輛進(jìn)場(chǎng)，新人列隊(duì)指引車輛進(jìn)場(chǎng)王鵬提前告訴進(jìn)場(chǎng)路線13：30車輛停放，布置好車輛物品報(bào)社按照指定位置及進(jìn)場(chǎng)順序擺放好車輛13：40中國(guó)常州網(wǎng)特約主持人宣布活動(dòng)開始主持人提前為主持人準(zhǔn)備好稿件，李斌13：40-50現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)介紹及專營(yíng)店介紹主持人13：50-14：10置換物品第一階段李志輝1、主持人現(xiàn)場(chǎng)采訪問(wèn)參展的原因或成功率或有特色的物品2、不斷播放置換成功物品，不斷提及本次活動(dòng)由常州晚報(bào)和中天汽車主辦14：10-14：20義賣?？梢袁F(xiàn)場(chǎng)義賣3-4件物品李志輝14：20-14：40置換物品第二階段李志輝14：40-14：50義賣?，F(xiàn)場(chǎng)義賣3-4件物品李志輝14：50-15：00抽獎(jiǎng)李志輝提前準(zhǔn)備好禮品

15：00-15：30有需要的，可以參加二手車評(píng)估二手車部15：00-15：30不需要評(píng)估的可以準(zhǔn)備離場(chǎng)。報(bào)社指揮車輛離場(chǎng)15人員安排：銷售部：新車6輛；現(xiàn)場(chǎng)安排銷售顧問(wèn)3人；前臺(tái)接待1人搜集現(xiàn)場(chǎng)意向客戶；新人員5人。二手車部：全體人員，除2人現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估外，其余人員都參加邀請(qǐng)函派發(fā)！會(huì)員俱樂部：1名，現(xiàn)場(chǎng)簽到及禮品發(fā)放！市場(chǎng)部人員：王鵬帶領(lǐng)3人到附近機(jī)電城和周邊小區(qū)發(fā)放邀請(qǐng)函。萬(wàn)景峰帶領(lǐng)2人負(fù)責(zé)場(chǎng)內(nèi)邀請(qǐng)函的發(fā)放。以上人員由二手車和銷售部共同提供。同時(shí)萬(wàn)景峰負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)所有物料的設(shè)計(jì)、和現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)。李斌配合現(xiàn)場(chǎng)主持人聯(lián)系好中天汽車和常州晚報(bào)，比如遞上互動(dòng)過(guò)程中間的禮品、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)銜接等?，F(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：一等獎(jiǎng)一個(gè)NISSAN打氣泵，二等獎(jiǎng)兩個(gè)NISSAN汽車公仔，三等獎(jiǎng)三個(gè)中熊。16物料17物料18現(xiàn)場(chǎng)照片19現(xiàn)場(chǎng)照片20現(xiàn)場(chǎng)照片21現(xiàn)場(chǎng)照片——新車22現(xiàn)場(chǎng)照片——二手車23現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)典語(yǔ)錄1.從昨天上午就開始翻箱倒柜了，帶了很多很多東西，連后備廂都快塞不下了。孩子的玩具熊、小衣服、手套、看過(guò)的故事書，沒有拆過(guò)的拼圖，八成新的溜冰鞋買回的工藝品，基本上是孩子曾用過(guò)的東西，一邊整理，一邊回想起他的成長(zhǎng)，很開心，我們希望這些東西能給其他家庭帶來(lái)同樣的快樂！2.交流也在家長(zhǎng)間進(jìn)行，有車主和隔壁攤位成了友好鄰居，“有些東西我家用不著了，他們家用得上，這樣認(rèn)識(shí)也是一種緣份，大家年齡差不多，小孩也都剛讀書，挺聊得來(lái)，相互留電話當(dāng)朋友相處?！被顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)這番表示的朋友還很多很多，更有不少朋友表示這樣節(jié)能、低碳、健康的活動(dòng)形式今后一定要多多舉辦。24后期評(píng)價(jià)報(bào)道25費(fèi)用合算類型數(shù)量費(fèi)用媒體宣傳常州晚報(bào)報(bào)名報(bào)道2篇12000中國(guó)常州網(wǎng)報(bào)名軟文1篇7天5000手機(jī)報(bào)報(bào)