微博+IM 新浪微博發(fā)展趨勢分析

微博+IM新浪微博發(fā)展趨勢分析

11月11日，新浪與MSN中國聯(lián)合宣布雙方完成戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署，正式達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，雙方將在微博、博客、即時通訊、資訊內容、無線等方面展開全方位戰(zhàn)略合作。分析：本次合作的亮點在于新浪微博和MSN的整合，將在新浪微博中推出MSN勛章，經(jīng)過用戶綁定后將可以看到對方Messenger是否在線，并可以與對方的Messenger直接進行交流。易觀國際(AnalysysInternational)研究認為，在微博中嵌入IM功能將助力新浪微博成為社交平臺，而社交平臺是新浪微博最終成為開放平臺的第二階段。新浪微博依靠自身的媒體優(yōu)勢以及名人策略奪得中國微博市場的先發(fā)優(yōu)勢，憑借內容吸引用戶是新浪微博成功的關鍵，但隨著微博市場的發(fā)展，特別是各大門戶相繼加大微博業(yè)務的投入力度，海量信息本身將不再是微博最核心的競爭力。此外，微博用戶之間以單向關注為主，這種單向關注關系具有較大的不穩(wěn)定性，如果其他微博網(wǎng)站有用戶更想關注的內容，則用戶流失不可避免。如何保證在滿足用戶海量信息需求的基礎上增加用戶黏性成為競爭的關鍵。打造社交平臺是保持用戶黏性的制勝法寶，而要打造社交平臺，關鍵在于引入穩(wěn)定的好友關系，挖掘潛在的好友關系，并且滿足用戶實時溝通的需求。在客戶群上，MSN和新浪微博具有較大的交集，以白領群體為主，將MSN引入新浪微博，將有助于將MSN的好友關系轉化為新浪微博用戶間的好友關系，并且能幫助用戶挖掘潛在的好友關系。當用戶在微博上既能滿足獲取大量信息的同時又能便捷的與好友保持實時聯(lián)系，微博用戶的黏性將得到提高。新浪微博在其他微博網(wǎng)站還在致力于增加內容時又走在了前面，致力于將微博打造為社交平臺，這將使新浪微博的領先優(yōu)勢得到鞏固。與此同時，新浪微博的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)越來越清晰，媒體平臺、社交平臺、應用平臺的融合是其發(fā)展的主線，開放平臺化是核心。作為媒體平臺，新浪微博已經(jīng)取得了成功，在社交平臺化的過程中，引入MSN是關鍵一步，實現(xiàn)了微博內的實時溝通，新浪微博進一步將會完善微博的群組功能，并推出用戶體驗更好的好友推薦功能，發(fā)揮社交平臺的優(yōu)勢。新浪微博通過媒體優(yōu)勢吸引用戶，并通過社交平臺黏住用戶，而新浪微博的應用數(shù)目也在穩(wěn)步增加，通過應用平臺滿足用戶的個性化需求，最大化發(fā)揮微博的長尾效應，新浪依靠微博正一步步朝平臺級網(wǎng)站邁進。新浪微博具有清晰的發(fā)展戰(zhàn)略，且其發(fā)展策略穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐步積累用戶規(guī)模，但在微博里引入MSN仍需注意幾個問題：1.用戶理解的隱私權并不僅僅局限于掃描硬盤，還包括IM帳號不被陌生人打擾，當新浪微博引入MSN后，盡管用戶能體驗到在微博與好友實時溝通的便捷，但MSN帳號的相對私密性也可能被打破，將會影響用戶使用微博的整體體驗。2.微博以使用快捷為主要特點，但隨著微博上的功能越來越多，特別是與MSN結合后，用戶對微博即時聊天的需求也會越來越多，語音、視頻等的需求也需要滿足，這是否會影響微博的加載速度，進而影響用戶體驗。3.新浪希望通過引入MSN實現(xiàn)微博的社交平臺化，但新浪作為媒體網(wǎng)站，在經(jīng)營社交網(wǎng)絡方面缺少實戰(zhàn)經(jīng)驗，而微博+IM的模式更是一大創(chuàng)新，路子是對的，但具體怎么運營對微