微博營銷之一些分析以及怎么樣做粉絲營銷

微博營銷之一些分析以及怎么樣做粉絲營銷

從目前網(wǎng)絡上的微博發(fā)展趨勢來看，本人就看中兩個可以進行營銷的。同時也列列他們的優(yōu)點和缺點，并且可以講述自己的一些看法和操作方式。目前的微薄可以注意的微薄無非就是騰訊微薄以及新浪微薄，然而這兩個微薄都是大門戶的自身帶有的先天優(yōu)勢。新浪有著雄厚的博客寫主華麗轉(zhuǎn)化，而騰訊其實我不需要說明大家都自己騰訊自身的龐大客戶端群體。而我們要確立的去分析的是他們的群體、他們的習慣、他們本身發(fā)展模式方向。下面是本人對新浪和騰訊的微薄使用后的發(fā)表看法：一、騰訊微薄騰訊微博目前處于內(nèi)測狀態(tài)，同時他有幾點優(yōu)劣。優(yōu)點1，客戶端多。主要騰訊力推很快微博的互動性就會起來。優(yōu)點2，易用性相對來說比較直觀。同時可實現(xiàn)在客戶端讓用戶更方便的使用起來。優(yōu)點3，手機客戶端使用起來更加普及以及易用。優(yōu)點4，實行邀請制控制用戶的質(zhì)量，其現(xiàn)在已經(jīng)開放了開通版。優(yōu)點5，關(guān)注的朋友有新發(fā)表話題能提示用戶查閱以上這5點是優(yōu)點但也暗藏了不少缺點。缺點1，客戶端用戶雖多，但是實行了邀請制，想控制質(zhì)量但也把有質(zhì)量的用戶檔在門外了。(但是現(xiàn)在有邀請碼的人多了，自然這個問題就不在說，但是不少用戶因此跑到門戶去玩微博，而這些人如果發(fā)展到一定的粉絲要他們重新回到騰訊也是相當大了。其實早期我也是這樣。)缺點2.，易用性雖然做的很好，但是互動性門卡比較高。而且上傳圖片功能也只有認證用戶才可使用。缺點3，熱門話題雖然直接明了，可是缺乏用戶自主化的熱門話題，人性化作得不好，而且用戶感興趣的話題不容易互通。缺點4，缺乏主流人士的互動，比如明星、名人、話題互動活動環(huán)節(jié)，等等。由于自己使用騰訊的微薄比較少，只能列出這幾點。呵呵，同時列一列我的微薄，AD一下，別見怪。二、新浪微博上面我提到了關(guān)于騰訊微博的相關(guān)優(yōu)劣問題，接下來再來提提關(guān)于新浪的微薄優(yōu)劣看法。優(yōu)點1，新浪的微薄主要有著前身培養(yǎng)博客寫主，所以這次轉(zhuǎn)身推向微博更有功底的推動進連環(huán)環(huán)節(jié)。優(yōu)點2，粉絲互動環(huán)節(jié)相對來說比較人性化，主要是主體集中化，并且可讓網(wǎng)友以圖片的形式交流以外，還可推薦網(wǎng)友自身話題互動排行觸發(fā)網(wǎng)友的積極度。優(yōu)點3，由于新浪前身的明星、名人博客資源也給微博帶來不少爭取粉絲互動互進的環(huán)節(jié)，同時扮演著媒體的角色。優(yōu)點4，認證過關(guān)雖然比騰訊的松動，但是松動也松動的好處，促進了粉絲與粉絲之間的真實感，同時也給微博一種虛榮鼓勵。優(yōu)點雖然并沒騰訊多，但是缺點也不會騰訊多。往下繼續(xù)說我對新浪分析的缺點。缺點1，由于互動環(huán)節(jié)多了。這也給用戶帶了來了麻煩，就是易用性以及用戶指導不清晰了。缺點2，粉絲已經(jīng)開發(fā)泛濫，而且目前新浪對此事件還沒有應對策略。甚至已經(jīng)出現(xiàn)某商城有粉絲關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等出售……可見此事件嚴重性。缺點3，用戶自由話題互動環(huán)節(jié)雖然在微博上能觸動用戶的互動以及活躍，但也隨粉絲的增長以及看想此環(huán)節(jié)來呈現(xiàn)自己的受關(guān)注度。大規(guī)模的垃圾話題互動也出現(xiàn)了。這個現(xiàn)象其實在騰訊用戶大規(guī)模爆發(fā)的時候也會出現(xiàn)這個缺點。缺點4，由于新浪的微薄粉絲力量觸動不少商機的原因，甚至上次有媒體報道關(guān)于有關(guān)公司通過新浪微博想和周筆暢簽約。這時人們都發(fā)現(xiàn)新浪的微薄力量不可忽視，從而也造成后續(xù)的惡意制作垃圾內(nèi)以及炒作。接下里過癮的是某安全衛(wèi)士的總裁還借助微博炒作自己的公司的產(chǎn)品，還在上面引發(fā)口水戰(zhàn)，這也是惡意性質(zhì)。(這點其實也是缺點也是優(yōu)點)PS：新浪微博的優(yōu)缺點其實互補，當然個人也不能一一舉出更多的優(yōu)缺點，就大概說了自己的看法。歡迎大家在回復提出你們發(fā)現(xiàn)的優(yōu)點和缺點。一起交流。三、微博價值根本之粉絲來源及操作一個好的微薄必須具備著優(yōu)質(zhì)的粉絲團及數(shù)量級別的粉絲1，優(yōu)質(zhì)的粉絲怎么樣判斷？一個優(yōu)質(zhì)的微博粉絲他具備著什么呢？首先，他本身的微薄有著一定的更新度或者他參與其他微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論的粉絲，才可認可優(yōu)質(zhì)量的粉絲。當你會判斷該粉絲為高質(zhì)量的粉絲后，你又怎么樣去做一些內(nèi)容讓他們吸引呢？當然應該從你的內(nèi)容更新以及內(nèi)容去吸引他們的目光。那粉絲是通過怎么樣的模式來發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容有著傳播價值呢？下面引述一個邏輯：“你的粉絲超過100，就有可能有1000人在看到你的內(nèi)容一樣，當然你的內(nèi)容是必須吸引到粉絲去轉(zhuǎn)發(fā)情況下，而只有內(nèi)容吸引或者是粉絲感興趣的話題(內(nèi)容)才能得到他的轉(zhuǎn)發(fā)或者評論。當粉絲超過100人的時候，你就好像是本內(nèi)刊;超過1000，你就是個布告欄;超過10000，你就好像是本雜志;超過10萬，你就是一份都市報；超過100萬，你就是一份全國性報紙；超過1000萬，你就是電視臺，超過1億，你就是CCTV了。”這句話借助了站長之王蔡文勝老大的所有的引說。2，數(shù)量級別的粉絲是如何形成的？其實操作方面無非就幾樣。這里我把他分為三部曲：關(guān)注、分析、執(zhí)行。其中最難是那部分呢？請看我下面的看法：1)關(guān)注：此關(guān)注其實可以分為兩類，一類為需要關(guān)注熱門話題、熱門微博主、關(guān)注社會時局、以及你的微薄定位粉絲的喜歡的內(nèi)容。二類，就是互動環(huán)節(jié)，多關(guān)注粉絲過千或者過萬以上的粉絲吸取他對你互動關(guān)注，這樣微博在給陌生人可以看你關(guān)注人的微薄上，有個展示“該微博主關(guān)注的人及該微博主的粉絲”這兩種。這樣可以觸動你的微薄被曝光的機率。2)分析：分析其實這個環(huán)節(jié)為勤奮工作，上面我們講到了很多內(nèi)容都是關(guān)于自己做內(nèi)容來吸取陌生人來成為你的粉絲，那么分析其實是借助他人的內(nèi)容從而讓你的粉絲感興趣來轉(zhuǎn)發(fā)和評論，同樣能讓你的微博曝光率增加。但是需要每天查看內(nèi)容以及分析內(nèi)容是否適合你的粉絲。這個環(huán)節(jié)繁瑣及需要耐心。3)執(zhí)行：執(zhí)行部分其實就是在微博的基礎上添加相對一些固定功能，比如#話題#，@人名，“我的首頁上的‘標簽’”等幾個功能，同時在你的粉絲的達到一定的數(shù)量時是否應該更改標簽。比如當你的粉絲達到5000時，這時你是否要考慮更換具有5000粉絲的標簽排行是否能進入更前。而#話題#卻能實現(xiàn)在微博上的一些搜索功能，發(fā)布得越慢排名就越前，這個是新浪微博的搜索計算方式，那@人名呢？人名其實可以實現(xiàn)不是你粉絲或者是你粉絲的人，又或者是名人人士的微薄直接提到他，觸動他來回復你，或者來轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容。同時這也是一種互動以及曝光你的微薄的其中一種方式。四、微博主的商業(yè)及粉絲的心態(tài)？1)微博主的商業(yè)在哪里？微博營銷模式至少有4種：1)活動營銷；2)植入式廣告；3)客戶服務的新平臺；4)品牌宣傳。微博營銷很可能需要第三方的介入，第三方就是微博的運營商。第三方首先是給出一種策劃，然后需要對三類微博做組合，就是企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博，用一種受眾能夠認同的，并且是受歡迎的方式，對新產(chǎn)品、新品牌等進行主動的網(wǎng)絡營銷。從上面這一小段來看，這是微博存在的營銷方式，那微博其實可結(jié)合不少商業(yè)模式，比如陸續(xù)有看到搶樓要明星簽名照、有送IPAD、iphone4g的，有送鉆戒的，有送T恤的，有送服務器的，來實現(xiàn)微博關(guān)注粉絲遞增。還有團購的發(fā)布促銷團購的發(fā)布消息。本人觀察過不少利用微博營銷的朋友直接消息發(fā)布上去了，實質(zhì)可能連自己的粉絲是什么類型都沒分析就做了。這樣做法其效率反而不高。而且會引起粉絲反感從而導致粉絲取消關(guān)注。目前比較火爆的就是送東西。站長之王蔡文勝前幾