2024年短劇出海白皮書-meta-202409

根據(jù)國家廣播電視總局根據(jù)國家廣播電視總局,短劇指的是:?單集時長30秒-15分鐘簡單而言,即通過—集幾分鐘的劇情,展現(xiàn)沖突設(shè)定、劇情高潮不斷的故事情節(jié),講述—數(shù)據(jù)來源:觀研天下,《中國短劇行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來投資研究報告(2023-2030年)》,資料截取于2023年11月包括GoodNovel、Dreame和MoboReader等網(wǎng)文平臺,在網(wǎng)文出包括DramaBox和ShortMax等來自國內(nèi)頭部短劇平臺的應(yīng)用,擁有豐富的拍攝經(jīng)驗,并在國內(nèi)已經(jīng)成功跑通所有其他與泛娛樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè),包括游戲、電商等,都在考慮通過投資和利用現(xiàn)有IP,布局短劇行業(yè)。數(shù)據(jù)來源:觀研天下,《中國短劇行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來投資研究報告(2023-2030年)》,資料截取于2023年11月3從火爆全國到進軍全球:短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益成熟,短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益成熟,短劇發(fā)展迅猛的原因:越來越多的短劇公司準備加入出海賽道,期待發(fā)掘新的藍海數(shù)據(jù)來源:觀研天下,《中國短劇行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來投資研究報告(2023-2030年)》,資料截取于2023年11月1401201008060402002022年Q3-2023年Q2我國獲得發(fā)行許可的2022第三季2022第四季2023第—季2023第二季短劇數(shù)量(個)短劇數(shù)量(個)40%35%30%25%20%15%10%5%05短劇出海成為藍海新賽道:2023年海外市場規(guī)模高達650億美元,約為國內(nèi)市場的12倍2023年國內(nèi)短劇市場規(guī)模53億美元根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù),2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達373.9億人民幣(約為53億美元),同比增長近270%1,并將保持穩(wěn)步增長勢頭。2023年海外短劇市場規(guī)模高達650億美元根據(jù)國海證券的研究報告,結(jié)合不同的短劇滲透率數(shù)據(jù)計算,2023年海外短劇市場空間約為140至650億美元,中值則為360億美元2。短劇出海市場空間測算(億美元)DAUARPPU(美元/年)短劇DAU(億)809010012010%14416218019821615%2.721624327029732420%3.628832436039643225%4.536040545049554030%5.4432486540594648數(shù)據(jù)來源:1.艾媒咨詢,《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》2.國海證券,《中國短劇出海深度報告:掘金藍海新賽道》,2024年1月30日6的原因:調(diào)查顯示,73%消費者都ColibriDigitalMarketing,TheEvolutionofLive-StreamContentandShort-FormVideo:ALookattheTiktokColibriDigitalMarketing,TheEvolutionofLive-StreamContentandShort-FormVideo:ALookattheTiktok7Revolution,2023年4月13日7短劇迅猛出海,風(fēng)靡全球市場自2023年第三季度開始,短劇在海外市場的受歡迎程度激增,并在過去數(shù)月,繼續(xù)以50%至200%的季度增長率,保持迅猛的發(fā)展勢頭。數(shù)據(jù)來源:Data.ai23年523年5月7日23年6月11日23年7月16日23年8月20日23年9月24日23年10月29日23年11月26日23年12月31日24年2月4日24年3月10日24年4月14日DramaBox-電影及短劇(統(tǒng)一數(shù)據(jù))DreameShort(統(tǒng)一數(shù)據(jù))FlexTV(統(tǒng)一數(shù)據(jù))GoodShort(統(tǒng)一數(shù)據(jù))MoboReels(統(tǒng)一數(shù)據(jù))ReelShort(統(tǒng)一數(shù)據(jù))ShortTV(統(tǒng)一數(shù)據(jù))8全球短視頻廣告支出預(yù)計增勢強勁,環(huán)比增長逾18%自2023年第三季度開始,短劇在海外市場的受歡迎程度激增,并在過去數(shù)月,繼續(xù)以50%至200%的季度增長率,保持迅猛的發(fā)展勢頭。全球短視頻廣告支出,2022至2028年(2252,250億美元250225200197年也將保持急速增長,從2023年的980億美元增長至2028年的1501442,2502,250億美元,進—步揭示全球12010098828250002022202320242025202620272028數(shù)據(jù)來源:Cowen,《廣告購買者調(diào)查11:2023年的展望表明盡管存在衰退擔憂,但仍將保持溫和增長》,eMarketer,2023年1月11日9最受歡迎的視頻內(nèi)容:內(nèi)容類型中名列前茅,占比高達53%觀察美國用戶喜歡瀏覽的數(shù)字視頻內(nèi)容,喜劇片和劇情片是最受偏愛的類型,和受歡迎的出海短劇類型也有相似之數(shù)據(jù)來源:StatistaConsumerInsights動畫(卡通、動漫等)新聞(本地或國家級)截至2023年9月,美國用戶偏愛的數(shù)字視頻內(nèi)容類型62%53%49%46%42%39%35%33%30%26%9%7%10Meta是美國視頻廣告支出占比最高的平臺,根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù),從2020年到2025年,Meta均為美國視頻廣告支出占比最高的平臺,遙遙領(lǐng)先YouTube和TikTok。Meta、YouTube和TikTok在美國視頻廣告支出中的占比，2020至2025年30.2%30.1%30.1%30.4%30.2%30.1%30.1%293%29.5%293%.Meta*YouTubeTiktok**9.9%10.2%9.9%8.9%8.5%8.2%8.3%8.9%8.5%8.2%7.6%7.0%6.2%6.5%7.6%7.0%6.2%20212022202320242025202020212022202320242025備注:僅包括付費廣告;包括出現(xiàn)在臺式電腦、筆記本電腦以及手機、平板和其他互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上的廣告,以及這些平臺上所有不同的廣告格式;公司支付流量獲取成本(TAC)給合作伙伴網(wǎng)站后的凈廣告收入;*包括Facebook和Instagram的廣告收入;不包括支付給網(wǎng)紅或其他創(chuàng)作者制作贊助內(nèi)容的費用;包括放大為付費媒體的品牌內(nèi)容;不包括MetaRealityLabs部門匯報的收入;**不包括支付給網(wǎng)紅或其他創(chuàng)作者制作贊助內(nèi)容的費用;包括放大為付費媒體的數(shù)據(jù)來源:eMarketer,2023年3月短劇迅速崛起,季度安裝增長率超過400%,data.ai的數(shù)據(jù)顯示,短劇下載量從2023年第1季度的10萬增長至第3季度的300萬,平均季度增長率約為430%,全部均由短劇出海業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來源:1.dataai2.AppGrowing在在2023年11月13日,Reelshort超越TikTok,AppStorAppStore#3-1-5-2-24-5-0抓住行業(yè)發(fā)展機遇,截至2024年3月,ShortMax在美國應(yīng)用商店的應(yīng)用總榜和娛樂榜都曾登上榜首,數(shù)據(jù)來源:dataai國家國家/地區(qū)所有類別應(yīng)用(排名)娛樂應(yīng)用(排名)12024年3月15日12024年3月18日112023年11月26日12024年4月10日12024年4月10日12024年4月15日12024年4月28日12024年3月16日12024年3月17日22024年4月10日12024年4月12日22024年4月11日12024年4月11日528DramaBox在4月屢創(chuàng)佳績,登上11個國家的應(yīng)用總榜榜首,國家國家/地區(qū)所有類別應(yīng)用(排名)娛樂應(yīng)用(排名)12024年3月19日12024年4月15日12024年4月7日12024年4月15日12024年4月10日12024年4月11日12024年4月7日12024年4月22日12024年3月17日12024年3月21日12024年4月8日12024年4月28日12023年12月5日12024年4月16日12024年4月16日12024年4月18日12024年4月7日12024年5月1日12024年4月8日12024年4月16日12024年4月7日12024年4月9日數(shù)據(jù)來源:dataai國家/地區(qū)所有類別應(yīng)用(排名)娛樂應(yīng)用(排名)22024年4月15日12024年4月15日22024年4月7日12024年4月13日22024年2月15日12024年5月3日22024年5月5日12024年5月5日32024年4月10日12024年4月10日32024年4月8日12024年4月8日32023年3月13日12024年3月17日32024年4月11日12024年4月7日52024年4月8日12024年4月8日52024年4月10日12023年12月6日52023年12月7日12023年12月7日52024年4月7日22024年4月16日62024年3月17日12024年4月9日29為首批出海企業(yè)提供卓越成功案例,Meta與短劇出海的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者建立了強大的合作伙伴關(guān)系,為您解碼達至成功和業(yè)務(wù)創(chuàng)新的關(guān)鍵要點?！癕eta是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海重要的獲客渠道,不僅因為其用戶規(guī)模大、模型精準,還因為其廣告團隊全面?！备呒壐笨偛?DramaBox“Meta平臺的產(chǎn)品和優(yōu)秀服務(wù)為Crazy“Meta是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海重要的獲客渠道,不僅因為其用戶規(guī)模大、模型精準,還因為其廣告團隊全面?！备呒壐笨偛?DramaBox“Meta平臺的產(chǎn)品和優(yōu)秀服務(wù)為CrazyMapleStudio的業(yè)務(wù)增長提供了寶貴的支持。通過Meta平臺,我們的應(yīng)用ReelShort在全球市場中取得了顯著的成功?！盋EO,ReelShortCEO,ShortMax美國市場占據(jù)主導(dǎo)地位,歐盟市場的英語國家每次下載所產(chǎn)生收益(RPD)平均為2.3美元至4.7美元之間。相對較高,也極具發(fā)展?jié)摿Α?022年8月至2022年8月至2023年12月頭部出海短劇產(chǎn)品凈流水/下載量地區(qū)分布占比為26.8%,而其凈流水的 數(shù)據(jù)來源:國海證券,《中國短劇出海深度報告:掘金藍海新賽道》,2024年1月30日4.7美元從每次下載所產(chǎn)生收益來看,北美洲以4.7美元遙遙領(lǐng)先,歐洲地區(qū)則以2.3美元緊跟其后,具備較高的發(fā)展?jié)摿Α?2.04.7憑借豐富多彩及產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)容創(chuàng)作模式,高效推動短劇出海。目前短劇出海的主要內(nèi)容創(chuàng)作模式包括原創(chuàng)劇及翻譯劇。雇傭海外制作團隊,拍攝迎合當?shù)赜脩粝埠玫亩虅?有利于快速破圈。①①來自短劇應(yīng)用來自短劇應(yīng)用GoodShort原創(chuàng)劇ProfitProphecy的封面來自短劇應(yīng)用DramaBox原創(chuàng)劇ForgetMeNot:Omega'sReturn的封面數(shù)據(jù)來源:廣大大,《短劇應(yīng)用出海的萬用公式:從題材到宣傳,全球最火的微短劇盤點》,廣大大出海筆記,2023年10月20日Enjoy出海,《短劇出海爆發(fā)進行時:頭部月賺500萬美元,網(wǎng)文廠商—馬當先》,2023年9月5日將國內(nèi)原有短劇進行本地化翻譯,于海外市場發(fā)布,可以降低前期投入成本。①①來自短劇應(yīng)用來自短劇應(yīng)用GoodShort《閃SerendipitousLove的封面來自短劇應(yīng)用DramaBox《世NothingElseCompares的以愛情為主線,目前短劇出海的爆款劇集和熱門題材,延續(xù)了出海網(wǎng)文的核心要素,大部分均以愛情為主線,配合不同題材拓展劇情。裁等劇情,在全球多個地區(qū)都數(shù)據(jù)來源:智象出海,《頭部App海外月入600萬刀,廠商爭搶入局》,36氪,2023年8月27日18從2023年第3季度起,短劇出海迎來迅猛增長,并真正引起市場高度關(guān)注,目前仍處于初期發(fā)展階段。海外市場規(guī)模龐大,其潛力至少為中國國內(nèi)市場的7至12倍,為來自不同行業(yè)的玩家入局短劇、掘金藍海新賽道,提供了大量機遇。的全球用戶基礎(chǔ),提供喜好,結(jié)合自身優(yōu)勢和現(xiàn)有IP,高效打造優(yōu)質(zhì)流平臺,輕松吸引大批目標受眾,迅速打開短劇出海短劇出海,Meta助力短劇出海的五大支柱廣告投放的基礎(chǔ)在于收到信號回饋,再根增強方面,Meta—直致力于在iOS端和安卓端都能為廣告主提供相應(yīng)的解決方案,廣告投放的基礎(chǔ)在于收到信號回饋,再根增強方面,Meta—直致力于在iOS端和安卓端都能為廣告主提供相應(yīng)的解決方案,Reels短視頻是Meta最新崛起并備受年輕人喜愛的平臺,而且在內(nèi)容和形式上都十分新穎,緊密貼合目前短劇的發(fā)展方向。MetaAudienceNetwork使開發(fā)者和發(fā)行商在MetaMetaAudienceNetwork使開發(fā)者和發(fā)行商在Meta旗下應(yīng)用之外,也能展示Meta廣告主的廣告并賺取收益。隨著短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展,我們建議采用多元化業(yè)務(wù)模式,通過平衡應(yīng)用內(nèi)購買((IAA)的收入,最大化變現(xiàn)和收益。產(chǎn)權(quán)舉報中心,在提高透明度的同時,增強對合作伙伴的業(yè)務(wù)保護,并能更高效地解決問題。通過不斷優(yōu)化RightsManager、品牌權(quán)利保護及其他版權(quán)管理工具,Meta不僅能幫助合作伙提升內(nèi)容管理效率,還可以推動大規(guī)模創(chuàng)造內(nèi)容價值。第一支柱:進階賦能型解決方案,助您一步到位廣告投放的基礎(chǔ)在于收到信號回饋,再根增強方面,Meta—直致力于在iOS端和安卓端都能為廣告主提供相應(yīng)的解決方案,廣告投放的基礎(chǔ)在于收到信號回饋,再根增強方面,Meta—直致力于在iOS端和安卓端都能為廣告主提供相應(yīng)的解決方案,Reels短視頻是Meta最新崛起并備受年輕人喜愛的平臺,而且在內(nèi)容和形式上都十分新穎,緊密貼合目前短劇的發(fā)展方向。MetaAudienceNetwork使開發(fā)者和發(fā)行商在MetaMetaAudienceNetwork使開發(fā)者和發(fā)行商在Meta旗下應(yīng)用之外,也能展示Meta廣告主的廣告并賺取收益。隨著短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展,我們建議采用多元化業(yè)務(wù)模式,通過平衡應(yīng)用內(nèi)購買((IAA)的收入,最大化變現(xiàn)和收益。產(chǎn)權(quán)舉報中心,在提高透明度的同時,增強對合作伙伴的業(yè)務(wù)保護,并能更高效地解決問題。通過不斷優(yōu)化RightsManager、品牌權(quán)利保護及其他版權(quán)管理工具,Meta不僅能幫助合作伙提升內(nèi)容管理效率,還可以推動大規(guī)模創(chuàng)造內(nèi)容價值。22(A+Creative)((A+Placement)((A+Audience)(((高效進行國家測試,自動化式,增加找到爆高效進行國家測試,自動化式,增加找到爆幫助節(jié)約投放資源,化的受眾,觸及更多優(yōu)質(zhì)用戶23人工智能產(chǎn)品疊加使用,強強結(jié)合進階賦能型應(yīng)用廣告(進階賦能型應(yīng)用廣告(進階賦能型目錄廣告((+++市場上最普及的應(yīng)用下載廣告以銷售轉(zhuǎn)化為主市場上最普及的應(yīng)用下載廣告以銷售轉(zhuǎn)化為主的自動化營銷解決方案A+CAA+CA同樣可以和A+SC相結(jié)合,Meta會自動化完成受眾定位、廣告優(yōu)化、創(chuàng)意和目標位置等設(shè)置,將A+AC和A+CA相結(jié)合,Meta會自動化完成素材等設(shè)置,更好地利用機器學(xué)習(xí)來助您高效完成短劇24進階賦能型智能購物廣告(視頻內(nèi)容30秒+多爽點結(jié)合(每2至3秒就有—個轉(zhuǎn)折)25進階賦能型目錄廣告(A+CA)自動化和個性化:可以根據(jù)不同類型消費者的喜好,向他們推送相應(yīng)短劇的素材內(nèi)容,同時以購買作為主要的優(yōu)化目標,有的放矢,從而更高效地吸引目標消費者前數(shù)據(jù)來源:Meta案例研究,2022年3月*目前進階賦能型目錄廣告的素材如果需要投放視頻,需要找到您的客戶經(jīng)理幫助您申請白名單263D動畫效時,為圖片添加動3D動畫效時,為圖片添加動進階賦能型素材(A+Creative)讓Meta為您選擇最下方展示,激發(fā)受眾音樂。然后,我們的添加多個文本選項,添加多個文本選項,數(shù)據(jù)來源:分析結(jié)果基于為期兩周的實驗數(shù)據(jù),實驗開展時間為2022年第3季度,實驗對象為全球118,000位廣告主,實驗包含的廣告使用了鏈接點擊量、站外轉(zhuǎn)化量和落地頁瀏覽量優(yōu)化。實驗結(jié)果具有統(tǒng)計顯著性。為控制異常值,對于任何廣告系列,單個用戶的轉(zhuǎn)化量最多只計入五次。27進階賦能型受眾(A+Audience)將您的客戶知識和人工智能的力量相結(jié)合,ShortDramaappShortDramaappForYou.Watchnow平均而言,使用進階賦能型受眾的企業(yè)取得了以下成效:13%7%了7%128%降低了28%2數(shù)據(jù)來源:1.在全球范圍內(nèi)跨垂直領(lǐng)域進行了—項為期—周的測試,測試始于2023年3月13日。對于產(chǎn)品目錄銷售和網(wǎng)站,統(tǒng)計模擬框架顯示,進階賦能型受眾在推動成本效益轉(zhuǎn)化方面,表現(xiàn)優(yōu)于常規(guī)受眾定位,統(tǒng)計置信度達到了99.9%。鑒于此研究的規(guī)模,異常數(shù)據(jù)點或?qū)⒊霈F(xiàn),并會通過基于規(guī)則的方法和使用中位數(shù)描述結(jié)果予以保留和考慮。2.對于進階賦能型受眾定位,統(tǒng)計模擬框架顯示,進階賦能型受眾在推動成本效益點擊、潛在客戶或著陸頁瀏覽方面表現(xiàn)優(yōu)于常規(guī)受眾定位,統(tǒng)計置信度達到了99.9%。28進階賦能型版位(A+Placement)擴大素材量,增加投放進階賦能型版位采用最先進的人工智能技術(shù),實時分析不同版位的競價以及用戶,來助您取得最-5%的中位數(shù)下降了5%99.9%對于6個以上版位的優(yōu)化后單次轉(zhuǎn)化費用優(yōu)于少于6個版位的單次轉(zhuǎn)化費用,置信度高達99.9%數(shù)據(jù)來源:MarketingScience,根據(jù)EMEA統(tǒng)計數(shù)據(jù)對Meta22項拆分測試進行的分析,測試時間為2022年6月至12月,跨多個地區(qū)和垂直領(lǐng)域進行。29A+組合:,助您更好地提升廣告成效(A+(A+AC)安裝((((-12%進階賦能型應(yīng)用廣告(A+-12%進階賦能型應(yīng)用廣告(A+AC)和動態(tài)廣告(DA)的單次安裝費用(CPI),和常規(guī)業(yè)務(wù)操作相比降低了12%2+40%告進行再營銷,結(jié)合進階賦能型增長了40%38.9%單次購物費用提升了8.9%1數(shù)據(jù)來源:2.分析結(jié)果基于Meta在亞太地區(qū)于2022年3月至2022年9月期間跨垂直領(lǐng)域進行的21項使用常規(guī)業(yè)務(wù)操作的廣告系列與使用進階賦能型應(yīng)用廣告(A+AC)策略進行的A/B測試,對于進階賦能型應(yīng)用廣告的成效優(yōu)于常規(guī)業(yè)務(wù)操作的置信度高達100%。3.Meta案例研究,2022年3月。30第二支柱:信號增強解決方案,助您高效進行優(yōu)化廣告投放的基礎(chǔ)在于收到信號回饋,再根增強方面,Meta—直致力于在iOS端和安卓端都能為廣告主提供相應(yīng)的解決方案,廣告投放的基礎(chǔ)在于收到信號回饋,再根增強方面,Meta—直致力于在iOS端和安卓端都能為廣告主提供相應(yīng)的解決方案,Reels短視頻是Meta最新崛起并備受年輕人喜愛的平臺,而且在內(nèi)容和形式上都十分新穎,緊密貼合目前短劇的發(fā)展方向。MetaAudienceNetwork使開發(fā)者和發(fā)行商在MetaMetaAudienceNetwork使開發(fā)者和發(fā)行商在Meta旗下應(yīng)用之外,也能展示Meta廣告主的廣告并賺取收益。隨著短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展,我們建議采用多元化業(yè)務(wù)模式,通過平衡應(yīng)用內(nèi)購買((IAA)的收入,最大化變現(xiàn)和收益。產(chǎn)權(quán)舉報中心,在提高透明度的同時,增強對合作伙伴的業(yè)務(wù)保護,并能更高效地解決問題。通過不斷優(yōu)化RightsManager、品牌權(quán)利保護及其他版權(quán)管理工具,Meta不僅能幫助合作伙提升內(nèi)容管理效率,還可以推動大規(guī)模創(chuàng)造內(nèi)容價值。安卓:安卓:32轉(zhuǎn)化API(CAPI)轉(zhuǎn)化API經(jīng)過專門設(shè)計,會在您的營銷數(shù)據(jù)和廣告定位優(yōu)化系統(tǒng)之間搭建直接的傳輸通道,讓您能夠精準衡量您的廣告在Meta取得的成效,同時助您降低您可以通過Meta事件管理工具中的個性化指標多報少價值。該指標展示了集成轉(zhuǎn)化API后所衡量到的額外轉(zhuǎn)化量,比如購買量或加入購物車的數(shù)量。利用轉(zhuǎn)化API強化數(shù)據(jù)通道,有助于在報告中捕獲更多轉(zhuǎn)化量,由此—來,短劇目前在Meta渠道的轉(zhuǎn)化數(shù)量以及信號都可以得到增強,更好地為短劇廣告進數(shù)據(jù)來源:基于圍繞2022年5月至8月對28個不同行業(yè)、地區(qū)和規(guī)模的廣告主開展的實驗進行的營銷表現(xiàn)分析;單次轉(zhuǎn)化費用平均降低11%。10%集成轉(zhuǎn)化API后,10%33(ConversionSchema)IOS獲取信號的第—步是先設(shè)置好轉(zhuǎn)化代碼,轉(zhuǎn)置,來提升廣告在轉(zhuǎn)化或價值方面的表現(xiàn),以及這意味著,我們必須選擇和傳回正確的事件,才機會機會1:多個事件豐富所捕捉的事件種類,除購物事件之外還捕捉漏斗中上層信號,尤其是在安裝后24(24小時轉(zhuǎn)化率*)。機會3機會3:考慮應(yīng)用的實際收入分布,設(shè)置更細化的價值范圍,減少報告差異,提升價值優(yōu)化的表機會2:事件相關(guān)度重點使用與購物事件最相關(guān)的事件(),34Meta的全事件衡量(AggregatedEventMeasurement)Meta的全事件衡量(AEM)是—項協(xié)議,目前借助應(yīng)用AEM,廣告商可以使用轉(zhuǎn)化(Conversions)或價值優(yōu)化(VO),通過再營銷活動將用戶重定向到應(yīng)用端,并僅針對尚未安裝該顧客流失,希望重新激活現(xiàn)有用戶的短劇營銷,9.5%在相同CPI和CPA的情況下,對接了AEM化率提升9.5%數(shù)據(jù)來源:Meta內(nèi)部分析;基于對全球各垂直領(lǐng)域3,529個應(yīng)用的廣告成效分析。分析時間段為2023年3月15日至3月23日,以及2023年5月1日至5月12日(不包括2023年5月6日至5月10日的時間段)。35短視頻,輕松觸及優(yōu)質(zhì)受眾廣告投放的基礎(chǔ)在于收到信號回饋,再根增強方面,Meta—直致力于在iOS端和安卓端都能為廣告主提供相應(yīng)的解決方案,廣告投放的基礎(chǔ)在于收到信號回饋,再根增強方面,Meta—直致力于在iOS端和安卓端都能為廣告主提供相應(yīng)的解決方案,Reels短視頻是Meta最新崛起并備受年輕人喜愛的平臺,而且在內(nèi)容和形式上都十分新穎,緊密貼合目前短劇的發(fā)展方向。MetaAudienceNetwork使開發(fā)者和發(fā)行商在MetaMetaAudienceNetwork使開發(fā)者和發(fā)行商在Meta旗下應(yīng)用之外,也能展示Meta廣告主的廣告并賺取收益。隨著短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展,我們建議采用多元化業(yè)務(wù)模式,通過平衡應(yīng)用內(nèi)購買((IAA)的收入,最大化變現(xiàn)和收益。產(chǎn)權(quán)舉報中心,在提高透明度的同時,增強對合作伙伴的業(yè)務(wù)保護,并能更高效地解決問題。通過不斷優(yōu)化RightsManager、品牌權(quán)利保護及其他版權(quán)管理工具,Meta不僅能幫助合作伙提升內(nèi)容管理效率,還可以推動大規(guī)模創(chuàng)造內(nèi)容價值。363個步驟2提高創(chuàng)意產(chǎn)出效率3針對Reels制作創(chuàng)意38制作類似電影預(yù)告片式的劇集預(yù)告片,集中展現(xiàn)劇集中最吸睛的爽點(例如沖突、反轉(zhuǎn)等),有效在在劇集畫面之間,可以加入短文案來持續(xù)吸引觀眾Onthenextepisode…40將—部短劇最有吸引力的2-3集拼接作為試看集數(shù)在廣告中播放,通過劇情來吸引高興趣度引起受眾的好奇心,并吸引觀眾繼續(xù)看下去。Episode1WatchNowCelebratetheHolidayswithYourfavouriteshows針對受歡迎的主題,例如霸總,或即將到來的節(jié)日,例如圣誕,制作集合平臺CelebratetheHolidayswithYourfavouriteshows42集合觀眾在社交媒體以及應(yīng)用商店對劇集的好評,來證明內(nèi)容的吸引力和高質(zhì)量,激發(fā)觀眾的從眾心理,吸引43迷因迷因MemeMemeMeme類型的廣告,激發(fā)好奇心,從而吸引目標44品效合-在效果視頻廣告的開場對品牌進行強露出,品效合-在效果視頻廣告的開場對品牌進行強露出,在獲得效果的同時,開始建立品牌區(qū)分度?？梢酝ㄟ^采用品牌色以及加入動畫效果,增4502提高創(chuàng)意“選劇師”數(shù),然后對它們進行剪輯組合,從而輕松產(chǎn)出效果這—方法將素材內(nèi)容的篩選工作交由廣告系統(tǒng),避免人為判斷帶來的誤差,同時也能大幅減輕創(chuàng)意團47故事線一根據(jù)短劇常見的爽點,對劇集進行模塊化分割,再根據(jù)常見故事線對模塊進行排列組合,可以在短時間內(nèi)生成大量素材,并找出效果最好的爽點,從而產(chǎn)出故事線一4803針對Reelseeee38e超過30億人每個月都會使用Meta其中—項應(yīng)用和服務(wù)120e在過去6個月達雙倍增長12/3后購買商品或服務(wù)2數(shù)據(jù)來源:1.Meta2023年第1季度財報會議,2023年4月26日。2.Factworks的全球消費者短視頻問卷調(diào)查(GlobalConsumerShort-FormVideoSurvey)。(由Meta委托執(zhí)行的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查,受訪者為超過12,600名13-64歲的消費者;澳洲、美國、巴西、德國、英國、韓國、日本、印度和法國的SFV內(nèi)容用戶),2022年10月到11月。51+5%就效果類營銷活動而言,相比其他類型的視頻,在9:16視頻,則單次操作費用要低4.8%、點擊率要高5.1%且轉(zhuǎn)化率要高2.9%。1數(shù)據(jù)來源:1.使用梯度提升決策樹(GBDT)模型進行數(shù)據(jù)建模得出的結(jié)果,分析了在Reels版位有過投放的14萬個效果類視頻廣告組,這些廣告組跨各地區(qū)和各行業(yè),投放時間為2023年7月1日至2023年7月14日,任何廣告組的轉(zhuǎn)化量都不為零(已移除異常值)。“其他視頻”定義為沒能完全符合所有創(chuàng)意要領(lǐng)(9:16和添加音頻)的任何視頻素材。例如,未添加音頻的9:16視頻將被認為是其他視頻。2.對2019年11月至2022年5月期間小型企業(yè)投放的26.5萬條Reels廣告(專門選擇Reels版位,而非使用自動版位投放的廣告)所做的分析。在控制其他因素的模型中,調(diào)研結(jié)果具有統(tǒng)計顯著性。調(diào)研結(jié)果僅供參考,不保證今后可取得相同成效。3.“ConsumerStudy”,Meta委托MetrixLab開展的—項線上調(diào)研,對象為美國地區(qū)10,000名年滿18歲的Instagram月活用戶,2022年第1季度。完整信息請參見講解備注。4.對特定廣告的版位層級結(jié)果的分析,這些廣告與全球58項品牌提升調(diào)研相關(guān),這些調(diào)研在創(chuàng)建之時表明的測試目的是:測試在當前營銷策略的基礎(chǔ)上增投Reels廣告的效果。2021年6月到2022年3月開展的調(diào)研。如果廣告中的疊加文字、品牌標識或商品標簽的任何部分被Reels用戶界面的任何部分或固定的相機圖標所遮擋,則該廣告會被認定為超出了Reels的安全區(qū)。-48亭廣告相比，縱向廣告平均而言單次操作費用低48%。2+39%比，注意了Reels安全區(qū)的廣告點擊率要高39%。452其實,針對ReelsFacebook和Instagram上的其他版位的視頻展示9:16IGStories9:16IGReels4:5Feed9:16IGStories9:16IGReels4:5FeedStoriessafezonesReelssafezones針對Reels制作創(chuàng)意在以下時刻,請考慮安全區(qū)…字界面的導(dǎo)覽,請確保應(yīng)用的主要能,請確保將關(guān)鍵信息放在Reels安全區(qū)內(nèi),以便最大限度提升成效。號召按鈕外,如果您還打算在Reels廣告中添加其他行動號召,請確保該行動號召位于如果您在與創(chuàng)作者合作,請確保他54在創(chuàng)建下—條Reels廣告時,您可以探索如何創(chuàng)建自己的音頻,或是從音頻素材中下載音樂;也ReelsSound音頻庫短劇素材推薦曲目:?1234?URBANUPBEAT?BEAUTYTALK?POWER?DRAMA?TAKEYOURSEAT?TESTING123?ILOVEMY?METACLEAR?STAYWITHME頻經(jīng)常出人意料并具有獨特性,考慮使用“文字轉(zhuǎn)語音”工具(會產(chǎn)生機械式的語音)來幫助您打造“原生”Reels廣告。的故事?？紤]添加原創(chuàng)音頻,例如音效或旁白,使您的針對Reels制作創(chuàng)意使用疊加文字貼圖作為視覺輔助工具,幫助您了解自己想要在視頻中表達的內(nèi)容,為觀眾提供更多背景信息,或者強調(diào)您要傳遞的信息。利用Instagram自帶的文字工具來更好地引起受眾共鳴。+65%65%的非付費Reels景信息或制造預(yù)期。(例如“觀景信息或制造預(yù)期。(例如“觀點:當你準備去度假的時候”或者“等—等...”)請將它們放在安全區(qū)內(nèi),并使用請將它們放在安全區(qū)內(nèi),并使用第四支柱:IP保護工具,實現(xiàn)更安全高效的內(nèi)容管理廣告投放的基礎(chǔ)在于收到信號回饋,再根增強方面,Meta—直致力于在iOS端和安卓端都能為廣告主提供相應(yīng)的解決方案,廣告投放的基礎(chǔ)在于收到信號回饋,再根增強方面,Meta—直致力于在iOS端和安卓端都能為廣告主提供相應(yīng)的解決方案,Reels短視頻是Meta最新崛起并備受年輕人喜愛的平臺,而且在內(nèi)容和形式上都十分新穎,緊密貼合目前短劇的發(fā)展方向。MetaAudienceNetwork使開發(fā)者和發(fā)行商在MetaMetaAudienceNetwork使開發(fā)者和發(fā)行商在Meta旗下應(yīng)用之外,也能展示Meta廣告主的廣告并賺取收益。隨著短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展,我們建議采用多元化業(yè)務(wù)模式,通過平衡應(yīng)用內(nèi)購買((IAA)的收入,最大化變現(xiàn)和收益。產(chǎn)權(quán)舉報中心,在提高透明度的同時,增強對合作伙伴的業(yè)務(wù)保護,并能更高效地解決問題。通過不斷優(yōu)化RightsManager、品牌權(quán)利保護及其他版權(quán)管理工具,Meta不僅能幫助合作伙提升內(nèi)容管理效率,還可以推動大規(guī)模創(chuàng)造內(nèi)容價值。57Meta致力于提供完善的的內(nèi)容,或?qū)⑵溆糜谕茝V假冒產(chǎn)品。我們致力于投資自動化系統(tǒng),以保護Meta平臺上的知識產(chǎn)權(quán),審核并移除違反我們政策的內(nèi)容,同在進行主頁或帳戶設(shè)置時,對所有者的身份進行誤導(dǎo),或在未經(jīng)授權(quán)的情況下,假冒其他個人或企優(yōu)惠的廣告時,使用任何欺騙性或誤導(dǎo)性的做法。60與Meta合作,意味著我們將會為合作伙伴的的知識產(chǎn)權(quán)提供保護,決方案進行營銷時,能夠獲得安全與企業(yè)合作,有助于不斷提升我們與企業(yè)合作,有助于不斷提升我們的規(guī)?；鉀Q方案,使品牌能夠更快速地向我們舉報問題,并及時獲動我們的機器學(xué)習(xí)模型進行改善,相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容及帳戶的準確信息,這能。那些遵循我們的安全最佳實踐,并持續(xù)監(jiān)控潛在風(fēng)險的企業(yè),能夠更620202保護策略舉報相關(guān)問題,從而快速Meta舉報相關(guān)問題,從而快速MetaAI自動化方案,保護品牌6402保護策略:保護防御”策略,主動檢測和6502保護策略:保護保護:安全除密碼外,您還可以設(shè)置雙重驗證,為帳證后,每次登錄帳戶時,系統(tǒng)都會要求您6602保護策略:保護保護:安全 o使用殺毒軟件,并在殺毒軟件中啟用文件自動掃描功能,幫助防范惡意軟件。o定期檢查擁有商務(wù)管理平臺訪問權(quán)限的用戶名單,確保與其關(guān)聯(lián)的均為合法、活躍的用戶和廣告帳戶,且o開啟登錄提醒并查看過往的登錄情況,以便發(fā)現(xiàn)任何o開啟業(yè)務(wù)通知,以便在您的商務(wù)管理平臺帳戶發(fā)生任何變更時,可以收到通知。前往Business幫助中心,了解更多最佳實踐6702保護策略:保護保護:認證過填寫此表格,提出申請。6802保護策略:保護保護:認證o確保符合認證條件的業(yè)務(wù)資產(chǎn)在Facebook和/或Instagram上獲得藍色認證徽章。o將品牌業(yè)務(wù)資產(chǎn)添加到與已認證的主頁和Instagramo與粉絲分享您的已認證帳戶和溝通方式,讓用戶可以更易識別正當合法的互動,幫助預(yù)防詐騙。6902保護策略:監(jiān)控Meta技術(shù)解決方案中搜RightsManager允許添加白名單,以提升識別7002保護策略:監(jiān)控監(jiān)控:廣告資料庫使用Meta廣告資料庫,查看當前在Meta搜索您的主頁,或使用品牌作為關(guān)鍵詞,02保護策略:監(jiān)控監(jiān)控:業(yè)務(wù)支持中心及解決帳戶問題,并進行舉報。7202保護策略:監(jiān)控監(jiān)控:RightsManagerRightsManagerRightsManager是—款自動匹配的版權(quán)管理工具,讓創(chuàng)作者能夠規(guī)?；毓芾砑?302保護策略:監(jiān)控監(jiān)控:品牌權(quán)利保護工具報Facebook及Instagram上的可疑內(nèi)o允許添加白名單,以提升識別的準確度7402保護策略:解決觀的方式,助您對在觀的方式,助您對在Meta技術(shù)解決方案上的RightsManager知識產(chǎn)權(quán)舉報API7502保護策略:解決解決:知識產(chǎn)權(quán)舉報中心如果您認為某內(nèi)容侵犯了您的知識產(chǎn)權(quán),oFacebook知識產(chǎn)權(quán)舉報中心oInstagram知識產(chǎn)權(quán)舉報中心7602保護策略:解決解決:知識產(chǎn)權(quán)舉報API知識產(chǎn)權(quán)舉報API知識產(chǎn)權(quán)舉報API允許權(quán)利所有者以以編程方式舉報侵犯其知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容,從而實現(xiàn)自動化舉報并簡化相關(guān)流程,更高效7702保護策略:解決解決:RightsManagerRightsManager您可以使用RightsManager監(jiān)控數(shù)據(jù)洞蔽匹配內(nèi)容,以及審核匹配結(jié)果。7802保護策略:解決解決:品牌權(quán)利保護工具發(fā)現(xiàn)了可疑的內(nèi)容?您可以使用品牌權(quán)利保護工具發(fā)送請求,申請移除假冒帳戶和7902保護策略知識產(chǎn)權(quán)舉報APIRightsManagerRightsManager800303業(yè)務(wù)場景:產(chǎn)品上線遵循相關(guān)指南,啟用雙重驗證,為帳戶提供—道8203業(yè)務(wù)場景:產(chǎn)品上線徽章,以確認其真實性和合法性。?Facebook?Instagram8303業(yè)務(wù)場景:產(chǎn)品上線RightsManager申請使用RightsManager,管理和保護您在Facebook和Instagram中的視頻、音頻和圖片內(nèi)容,并借助8403業(yè)務(wù)場景:產(chǎn)品上線保護工具,識別并舉報8503業(yè)務(wù)場景:產(chǎn)品上線填寫申請表單,申請使用8603業(yè)務(wù)場景:日常工作通過填寫不同的表單,來保護您的徽標、8703業(yè)務(wù)場景:日常工作發(fā)送郵件的形式,舉報在Facebook上的侵犯版權(quán)。8803業(yè)務(wù)場景:日常工作使用Meta廣告資料庫,查看所有相關(guān)廣告,還可以通過搜索關(guān)鍵詞,8903業(yè)務(wù)場景:日常工作BusinessManageroRightsManageroRightsManager90第五支柱:變現(xiàn)解決方案,多管齊下,實現(xiàn)收益最大化廣告投放的基礎(chǔ)在于收到信號回饋,再根增強方面,Meta—直致力于在iOS端和安卓端都能為廣告主提供相應(yīng)的解決方案,廣告投放的基礎(chǔ)在于收到信號回饋,再根增強方面,Meta—直致力于在iOS端和安卓端都能為廣告主提供相應(yīng)的解決方案,Reels短視頻是Meta最新崛起并備受年輕人喜愛的平臺,而且在內(nèi)容和形式上都十分新穎,緊密貼合目前短劇的發(fā)展方向。MetaAudienceNetwork使開發(fā)者和發(fā)行商在MetaMetaAudienceNetwork使開發(fā)者和發(fā)行商在Meta旗下應(yīng)用之外,也能展示Meta廣告主的廣告并賺取收益。隨著短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展,我們建議采用多元化業(yè)務(wù)模式,通過平衡應(yīng)用內(nèi)購買((IAA)的收入,最大化變現(xiàn)和收益。產(chǎn)權(quán)舉報中心,在提高透明度的同時,增強對合作伙伴的業(yè)務(wù)保護,并能更高效地解決問題。通過不斷優(yōu)化RightsManager、品牌權(quán)利保護及其他版權(quán)管理工具,Meta不僅能幫助合作伙提升內(nèi)容管理效率,還可以推動大規(guī)模創(chuàng)造內(nèi)容價值。借助AudienceNetwork,92全球消費者在應(yīng)用上投入的時間和金錢越來越多,到2030年$2,8803500300025002000150010005000年均復(fù)合增長率242059088022502070189022502070189017001670171014201200100081020172018201920202021202220232024F2025F2026F2027F2028F2029F2030F20172018201920202021202220232024F2025F2026F2027F2028F2029F2030F注:包括iOS、GooglePlay以及中國的第三方安卓應(yīng)用商店(萬億小時)(安卓端)到2030年83,0004.2%2,50083,0004.2%2,5002,000(CAGR):(CAGR):24.4%9.0%1,5001,00050001,000500(CAGR):4.7%6.827 6.827 (CAGR):6.0%6.246.355.95 5.675.396(CAGR):6.0%6.246.355.95 5.675.3964.82543204.534.2920202021202220232024F2025F2026F2027F2028F2029F2030F20202021202220232024F2025F2026F2027F2028F2029F2030F注:包括安卓端((CAGR):3,500(CAGR):20172018201920202021202220232024F2025F2026F2027F2028F2029F2030F注:包括iOS、GooglePlay以及中國的第三方安卓應(yīng)用商店數(shù)據(jù)來源:Data.ai到2030年,消費者在娛樂應(yīng)用上的支出將翻倍;不同應(yīng)用類別的消費者支出(萬美元)最受歡迎的應(yīng)用類別到2030年的預(yù)測不同應(yīng)用類別的使用時間(萬億小時)最受歡迎的應(yīng)用類別到2030年的預(yù)測(安卓端)應(yīng)用生產(chǎn)力應(yīng)用500500400300美元($23,070,000,000)200100020202021202220232024F2025F2026F2027F2028F2029F2030F注:包括iOS及GooglePlay;不包括中國的第三方安卓應(yīng)用商店;年均復(fù)合增長率是根據(jù)2023年至2030年的增幅計算得出。2030年:427億美元年均復(fù)合增長率(CAGR)11.9%2030年:206億美元年均復(fù)合增長率(CAGR)12.2%2030年:130億美元年均復(fù)合增長率(CAGR)12.8%2030年:96億美元年均復(fù)合增長率(CAGR)12.5%2030年:69億美元年均復(fù)合增長率(CAGR)12.6%2030年:52億美元年均復(fù)合增長率(CAGR)13.0%2.5210.5020202021202220232024F2025F2026F2027F2028F2029F2030F注:僅包括安卓端;年均復(fù)合增長率是根據(jù)2023年至2030年的增幅計算得出。2030年:2.45萬億小時年均復(fù)合增長率(CAGR)5.2%2030年:2.39萬億小時年均復(fù)合增長率(CAGR)5.4%2030年:9360億小時年均復(fù)合增長率(CAGR)4.6%2030年:1370億小時年均復(fù)合增長率(CAGR)4.4%2030年:925億小時年均復(fù)合增長率(CAGR)4.4%2030年:897億小時年均復(fù)合增長率(CAGR)4.6%數(shù)據(jù)來源:Data.ai