2021年南京旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告

2021年南京旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告Afterreadingorpractice,getthefeeling,andafterreflectionandsummary，toguid

theworkorlife.姓名班級(jí)（單位）日期專(zhuān)業(yè)扌報(bào)告樣本/專(zhuān)業(yè)扌報(bào)告樣本/Professionalreportsample編號(hào):2021年南京旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告

溫馨提示：本文是通過(guò)讀書(shū)或?qū)嵺`后，對(duì)某個(gè)事件、某個(gè)現(xiàn)象、某個(gè)問(wèn)題調(diào)查研究所獲得的成

果性文章。文檔下載完成后可以直接編輯，請(qǐng)根據(jù)自己的需求進(jìn)行修改后套用。作為一種新興旅游產(chǎn)品,科技旅游是指與科技有關(guān)聯(lián),以科技過(guò)程或科技含量作為旅游吸引點(diǎn)的旅游產(chǎn)品和開(kāi)發(fā)形式,形成集科普、生產(chǎn)與銷(xiāo)售、觀光、娛樂(lè)與體驗(yàn)為一體的旅游活動(dòng)或產(chǎn)品,是一種高層次的文化旅游類(lèi)型。通過(guò)游覽和觀賞科技景點(diǎn),達(dá)到身體和精神層面的愉悅是科技旅游的初始目的,而通過(guò)了解和體驗(yàn)科技知識(shí),達(dá)到思想和文化層面的升華則是科技旅游的核心內(nèi)容和最終結(jié)果?？萍悸糜蔚念?lèi)型主要分為自然科考游和人文科技旅游兩大類(lèi),而人文科技旅游又包括工農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)、青少年科技活動(dòng)場(chǎng)館、大學(xué)科研機(jī)構(gòu)等主要旅游場(chǎng)所。目前,從國(guó)際上來(lái)看,科技旅游經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,產(chǎn)品已經(jīng)處于成熟階段,美國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家均擁有數(shù)量眾多、種類(lèi)齊全的科技場(chǎng)館,閑暇時(shí)到科技場(chǎng)館參觀,在放松身心的同時(shí)進(jìn)行科技知識(shí)充電,已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厝松钪械囊徊糠?。我?guó)科技旅游發(fā)展也已經(jīng)取得一定成績(jī),在一些大型的旅游城市尤其是在北京和上海等地,已經(jīng)先后開(kāi)發(fā)了多條科技旅游精品路線(xiàn),如北京中關(guān)村率先于XX年推出中關(guān)村科技旅游活動(dòng),上海建成了一批科普教育基地。南京科學(xué)文化發(fā)達(dá),科技旅游資源豐富,科技旅游活動(dòng)雖已經(jīng)得到了初步發(fā)展,但作為一個(gè)整體還處于初級(jí)發(fā)展階段,如何進(jìn)一步加快南京科技旅游的發(fā)展,還需要進(jìn)行具體研究。南京科技旅游的swot分析第2頁(yè)/共9頁(yè)（一）優(yōu)勢(shì)條件分析科技旅游資源豐富,類(lèi)型多樣。資源是發(fā)展旅游的基礎(chǔ)要素,只有具有吸引力的旅游資源的存在,才能促成旅游活動(dòng)的最終形成。作為歷史名城和科教基地,南京的科技旅游資源相當(dāng)豐富。不管自然科技旅游資源還是人文科技旅游資源都存在很大的優(yōu)勢(shì)。如湯山猿人洞等具有世界級(jí)的科考價(jià)值,專(zhuān)題科技館種類(lèi)多樣,選擇余地很大,尤其擁有一大批高等院校的研究機(jī)構(gòu)和專(zhuān)門(mén)性的科研機(jī)構(gòu),科技資源更加顯得獨(dú)特和珍貴。目前開(kāi)通的紫金山天文臺(tái)、中山植物園、南京市博物院等科技旅游專(zhuān)線(xiàn)已經(jīng)吸引了不少?lài)?guó)內(nèi)外游客。分布范圍廣,可進(jìn)入性良好?？萍悸糜钨Y源分布范圍較廣,幾乎遍布南京各個(gè)區(qū)縣,尤其是科技館和科研場(chǎng)所都分布在市中心及附近,地理位置明顯,導(dǎo)向性好,且市內(nèi)公交或旅游專(zhuān)線(xiàn)都能方便到達(dá),為最大限度的挖掘客源提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。從對(duì)外交通來(lái)講,南京已經(jīng)形成一個(gè)四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò),為科技旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。以本地游客為主,客源市場(chǎng)廣闊?？驮词袌?chǎng)是旅游業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的條件,也是實(shí)現(xiàn)旅游供求平衡的重要機(jī)制。因此具有廣大的客源就成了發(fā)展一項(xiàng)旅游產(chǎn)品的必備條件。根據(jù)對(duì)南京的科技旅游游客的調(diào)查,85%的游客均來(lái)自南京本地,來(lái)自本省外市的只占8%,外省的占了7%,說(shuō)明南京的科技旅游主要立足于南京當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。從總?cè)丝趤?lái)看,根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)表明,南京目前的常住人口總數(shù)為596萬(wàn),而流動(dòng)人口的總數(shù)為176萬(wàn),兩者相加,南京人口總數(shù)達(dá)到了772萬(wàn)?？萍悸糜瘟⒆隳暇?客源市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。其次,理論研究表明,中間型年齡結(jié)構(gòu)第3頁(yè)/共9頁(yè)專(zhuān)業(yè)扌報(bào)告樣本/專(zhuān)業(yè)扌報(bào)告樣本/Professionalreportsample編號(hào):第第4頁(yè)/共9頁(yè)的社會(huì)發(fā)展穩(wěn)定,是社會(huì)發(fā)展最優(yōu)的年齡構(gòu)成,有利于包括旅游業(yè)在內(nèi)的社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展。從南京人口年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，預(yù)計(jì)南京市到XX年15-64歲人口占總?cè)丝诘谋戎貙⑦_(dá)到最高值80.36%。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷顯示,參加科技旅游的游客中，1318歲的人數(shù)比例占調(diào)查總?cè)藬?shù)的43%，2545歲之間的占總?cè)藬?shù)的34%，南京科技旅游形成了以青年為主的各個(gè)年齡階段廣泛參與的大眾性旅游。（二）劣勢(shì)分析產(chǎn)品資源開(kāi)發(fā)程度不高。雖然南京的科技旅游資源豐富，但是也存在一定劣勢(shì)。南京各種類(lèi)型的科技旅游產(chǎn)品雖都已經(jīng)具備，但是很多都沒(méi)有得到很好的開(kāi)發(fā)，造成資源閑置或是沒(méi)有充分開(kāi)發(fā)利用，雖然資源優(yōu)勢(shì)比較好，但是沒(méi)有形成自己的特色，經(jīng)營(yíng)的主要項(xiàng)目上重疊、模仿效應(yīng)嚴(yán)重，在很大程度上對(duì)科技旅游的發(fā)展形成了障礙?？萍紙?chǎng)館的配套設(shè)施不足。旅游設(shè)施包括基礎(chǔ)性設(shè)施和輔助性設(shè)施?；A(chǔ)設(shè)施一般指旅游六要素相關(guān)部門(mén)，而輔助性設(shè)施則主要是城市基礎(chǔ)設(shè)施，包括銀行、供電、供水系統(tǒng)等等。兩者缺一不可，共同形成一地旅游設(shè)施的完整體系。一般來(lái)看，大型的科技場(chǎng)館都要花35個(gè)小時(shí)才能游遍，所以各項(xiàng)旅游基本設(shè)施尤顯必要。問(wèn)卷調(diào)查顯示，目前在南京參加科技館游的主要問(wèn)題存在于配套設(shè)施的不足。以餐飲設(shè)施為例，被調(diào)查的游客大部分都是自帶食品，占游客總數(shù)的82%，給游覽尤其是參與性活動(dòng)帶來(lái)極大的不方便。旅游的基本生活設(shè)施不能得到保障，在很大程度上會(huì)流失客源。管理體制存在問(wèn)題。管理的體制直接關(guān)系到旅游產(chǎn)品的整體規(guī)劃和整合營(yíng)銷(xiāo)是否成功。而旅游資源多頭管理的現(xiàn)狀，在全國(guó)來(lái)說(shuō)十_大部分都帶有科專(zhuān)業(yè)扌報(bào)告樣本/專(zhuān)業(yè)扌報(bào)告樣本/Professionalreportsample編號(hào):技考察、保護(hù)和珍藏的價(jià)值,根據(jù)不同類(lèi)型隸屬不同的機(jī)構(gòu)管理,如高等院校的科研實(shí)驗(yàn)室等都?xì)w屬所在學(xué)校,而一些自然科技旅游資源又歸屬當(dāng)?shù)夭块T(mén)直屬管理。這樣就對(duì)南京科技旅游資源的綜合開(kāi)發(fā)造成了一定影響?？萍悸糜螌?zhuān)業(yè)人才緊缺。根據(jù)對(duì)南京科技旅游游客的感知調(diào)查,科技旅游從業(yè)人員尤其是講解員的服務(wù)有一半以上感覺(jué)一般或者不滿(mǎn)意?？萍悸糜伪緛?lái)就是一個(gè)以獲取更多知識(shí)為目的的專(zhuān)項(xiàng)旅游,目前的科技旅游講解員由于文化素質(zhì)等背景原因不具備良好的基礎(chǔ)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)服務(wù)技能,這樣就不能很好的傳達(dá)給游客,游客自然無(wú)法得到旅游的最大滿(mǎn)足。（三）機(jī)遇分析科技吸引力大。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),知識(shí)將是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的決定性因素?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展和人民生活水平的提高,出游的人也越來(lái)越多,同時(shí)游客希望更新自己的知識(shí),爭(zhēng)取不同的方式學(xué)習(xí)知識(shí),希望在休閑時(shí)間里能夠?qū)W到知識(shí),科技旅游正能滿(mǎn)足游人的這種需求。從南京青少年科技活動(dòng)中心的調(diào)查問(wèn)卷中顯示,關(guān)于參與科技旅游的最大吸引力調(diào)查可以得到證實(shí),要求獲得知識(shí)和新奇探險(xiǎn)的兩項(xiàng)達(dá)到了68%,而基本層次上的觀光游覽只占了8%左右。政府大力支持?？平膛d國(guó)戰(zhàn)略是我國(guó)主要發(fā)展戰(zhàn)略之一。在教育發(fā)展的同時(shí),如何最大限度的促進(jìn)科技的發(fā)展以及科技轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的速度是目前我國(guó)的一個(gè)重要發(fā)展目標(biāo)。政府投入大量人力、物力和財(cái)力運(yùn)用到科普、科教事業(yè),出臺(tái)各項(xiàng)鼓勵(lì)政策推進(jìn)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。科技旅游作為一個(gè)集科技、文化、娛樂(lè)為一體的新興旅游產(chǎn)品,必將受到政府的重視和支持。南京市政府去年對(duì)科技旅游調(diào)查和規(guī)劃工作進(jìn)行了招標(biāo),將打造科技旅游產(chǎn)品正式列為重點(diǎn)工作項(xiàng)第5頁(yè)/共9頁(yè)目。順應(yīng)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化有利于整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí),促進(jìn)旅游業(yè)的不斷發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)旅游正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期,主要表現(xiàn)在由觀光旅游向休閑度假發(fā)展,從靜態(tài)旅游向動(dòng)態(tài)旅游轉(zhuǎn)變,變被動(dòng)旅游為主動(dòng)旅游。而南京的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上仍保持著原有的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu),老產(chǎn)品沒(méi)有更新,新產(chǎn)品雖有所開(kāi)發(fā),但沒(méi)有得到長(zhǎng)足的發(fā)展,致使這幾年南京的旅游業(yè)發(fā)展一直處于淡中求穩(wěn)的狀態(tài)。從XX年的南京市旅游發(fā)展情況匯報(bào)可以看出,旅游相關(guān)部門(mén)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn),制定了下一步的發(fā)展思路,強(qiáng)抓項(xiàng)目推進(jìn),促進(jìn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由單一型向復(fù)合型協(xié)調(diào)發(fā)展。這就為科技旅游的發(fā)展提供了一個(gè)良好的機(jī)遇。（四）威脅分析旅游產(chǎn)品多樣化競(jìng)爭(zhēng)。隨著國(guó)內(nèi)旅游多年來(lái)的不斷發(fā)展,南京作為主要的旅游城市,目前在旅游市場(chǎng)上已經(jīng)形成了各式各樣的旅游產(chǎn)品,旅游產(chǎn)品整合熱精彩紛呈。紅色旅游、晚間旅游、博愛(ài)之旅--寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游精品線(xiàn)路等各類(lèi)產(chǎn)品更加豐富多彩。有些發(fā)展多年,成為南京的主打旅游產(chǎn)品,比如中山陵、總統(tǒng)府等,是主要目的景點(diǎn)。而游客的整個(gè)旅游時(shí)間又是有限制的,如何在有限的時(shí)間里爭(zhēng)取科技旅游的推進(jìn)和發(fā)展,競(jìng)爭(zhēng)必然很激烈?？萍悸糜伟l(fā)展對(duì)周邊城市帶來(lái)的沖擊。同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)在目前市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)體制下越來(lái)越突出,競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的威脅也將越來(lái)越大。因此利用經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)高科技旅游已經(jīng)廣為旅游界接受并執(zhí)行。南京地處長(zhǎng)三角大旅游圈內(nèi),與蘇州、上海等周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市旅游發(fā)展水平不相上下,但是科技旅游作為一第6頁(yè)/共9頁(yè)種專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品已經(jīng)在這些城市搶先一步發(fā)展起來(lái),尤其是在上海,大型科技館、博物館游已經(jīng)形成一定的氣候,在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品規(guī)劃方面都已經(jīng)具備一定的經(jīng)驗(yàn),對(duì)南京發(fā)展科技旅游造成一定的威脅。科技本身更新?lián)Q代快。科技的發(fā)展速度日新月異,科技成果產(chǎn)業(yè)化,這個(gè)轉(zhuǎn)化過(guò)程將越來(lái)越快?？萍悸糜蔚闹饕d體科技資源必然也將受到更新速度的影響,一些產(chǎn)品的成本投入可能還沒(méi)有回收效益,已經(jīng)被更新的科技設(shè)備所淘汰,而這樣的產(chǎn)品規(guī)模也不是在一朝一夕能改動(dòng)完成的,游客參與科技旅游的目的卻就是在于求新求異,獲取更多更新的知識(shí),如何適應(yīng)以及更好的利用這樣一種快速的變化,將是對(duì)科技旅游的一個(gè)重大的挑戰(zhàn)與威脅。南京科技旅游的發(fā)展對(duì)策研究（一）科技旅游的發(fā)展定位根據(jù)南京目前的科技旅游現(xiàn)狀分析,結(jié)合國(guó)內(nèi)科技旅游發(fā)展總體情況,發(fā)揮南京的科技旅游發(fā)展巨大潛力,為今后南京旅游創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)牌,打造科技南京、讓科技旅游引領(lǐng)南京旅游新潮流,使之發(fā)展成為南京旅游的主打產(chǎn)品,逐漸形成北中南三強(qiáng)鼎立之勢(shì),并使南京的科技旅游逐步趕上并超越北京、廣州等科技旅游已經(jīng)發(fā)展初具規(guī)模的城市。（二）科技旅游的發(fā)展對(duì)策增加產(chǎn)品吸引力。從產(chǎn)品整體角度來(lái)講,南京科技旅游資源數(shù)量眾多、種類(lèi)齊全,這就要求提供的服務(wù)內(nèi)容和活動(dòng)項(xiàng)目必須多種多樣,進(jìn)一步完善相關(guān)的服務(wù)設(shè)施,滿(mǎn)足旅游者多層次的需求。比如自然科考游不僅要考慮知識(shí)性,第7頁(yè)/共9頁(yè)也要從安全性與方便性等人性化服務(wù)角度考慮;科技場(chǎng)館要提供給游客更多地參與性和體驗(yàn)性活動(dòng)項(xiàng)目,增強(qiáng)其吸引力。從產(chǎn)品更新與優(yōu)化角度來(lái)看,科技旅游產(chǎn)品要跟上旅游市場(chǎng)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展腳步,盡可能快的更新?lián)Q代。要深度挖掘產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也要針對(duì)不同市場(chǎng),設(shè)計(jì)精品路線(xiàn),多類(lèi)型共同投放市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品多元化的要求,吸引游客消費(fèi)向縱深發(fā)展。對(duì)于目前已有的尤其是同類(lèi)型的科技旅游產(chǎn)品如科技館等需要進(jìn)行總體規(guī)劃,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),形成各自特色,打造重點(diǎn)產(chǎn)□品。加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控。改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r表明,企業(yè)參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)只有結(jié)合宏觀調(diào)控的指導(dǎo)才能得到穩(wěn)定和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。南京政府部門(mén)要對(duì)相關(guān)的部門(mén)建立統(tǒng)一的管理體制,督促各旅游部門(mén)和企業(yè)的密切配合,協(xié)調(diào)科研機(jī)構(gòu)和旅游部門(mén)之間的關(guān)系,指導(dǎo)他們分工協(xié)作;制定促進(jìn)科技旅游發(fā)展的稅收等方面的相關(guān)優(yōu)惠政策;組織科技旅游協(xié)會(huì),制定行業(yè)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn);領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)部門(mén)和旅游企業(yè)研究科技旅游發(fā)展模式。提高科技旅游場(chǎng)所接待能力。科技旅游經(jīng)營(yíng)單位要加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè),尤其是高校的科研實(shí)驗(yàn)室等,把它納入科技旅游產(chǎn)品的一種就需要把其周邊的環(huán)境和旅游接待服務(wù)質(zhì)量大大提高,適應(yīng)旅游的發(fā)展要求,把旅游與科研完美地結(jié)合在一起。南京高校眾多,要在高校旅游專(zhuān)業(yè)教育政策指導(dǎo)下,培訓(xùn)科技旅游專(zhuān)職人員,提高他們的科技專(zhuān)業(yè)知識(shí)和服務(wù)技能,尤其是導(dǎo)游人員的解說(shuō)詞和起第8頁(yè)/共9頁(yè)說(shuō)明指示作用的標(biāo)牌等等都要做到規(guī)范、科學(xué)。積極開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。旅游產(chǎn)品的不可轉(zhuǎn)移性和無(wú)形性決定了旅游產(chǎn)品不可能像其他產(chǎn)品一樣直觀地與旅游者得到溝通,宣傳促銷(xiāo)策略有利于提高產(chǎn)品的知名度,并樹(shù)立產(chǎn)品形象和地位,所以旅游宣傳促銷(xiāo)更顯必要。南京科技旅游的宣傳促銷(xiāo)策