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搭車去倫敦—?jiǎng)e克英朗GT&五星體育2012倫敦奧運(yùn)直通車經(jīng)銷商執(zhí)行手冊(cè)Contents1234活動(dòng)整體概述活動(dòng)職責(zé)劃分活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)活動(dòng)相關(guān)物料活動(dòng)背景分析
活動(dòng)主題搭車去倫敦—?jiǎng)e克英朗GT&五星體育2012倫敦奧運(yùn)直通車
活動(dòng)城市上海
活動(dòng)時(shí)間2012年5月3日——6月2日
活動(dòng)參與通用別克車主,體育愛好者,體育國手
活動(dòng)內(nèi)容
活動(dòng)車型英朗GT5月3日5月6日、13日、20日、27日5月19日5月20日5月26日5月27日6月2日發(fā)布會(huì)電臺(tái)連線羽毛球預(yù)賽羽毛球決賽乒乓球預(yù)賽乒乓球決賽總決賽東昌御橋周冠軍4名進(jìn)入復(fù)賽兩名晉級(jí)進(jìn)入復(fù)賽兩名晉級(jí)4S店Contents1234活動(dòng)整體概述活動(dòng)職責(zé)劃分活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)活動(dòng)相關(guān)物料發(fā)布會(huì)提供場(chǎng)地,以及特裝車,協(xié)助做好店內(nèi)接待工作。負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料搭建,輔助接待和協(xié)調(diào)執(zhí)行。負(fù)責(zé)媒體邀約,負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)流程、內(nèi)容制作和總控。經(jīng)銷商職責(zé)執(zhí)行公司(星冉)職責(zé)五星體育職責(zé)整體傳播負(fù)責(zé)在自有的宣傳資源上傳播,微博互動(dòng)傳播,短信邀約傳播等。負(fù)責(zé)經(jīng)銷店傳播資料的整理、制作、下發(fā)和及時(shí)更新。負(fù)責(zé)五星體育電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容制作,負(fù)責(zé)整體五星體育資源傳播?;顒?dòng)報(bào)名負(fù)責(zé)專營店報(bào)名用戶資料的收集、整理、匯總和傳遞。負(fù)責(zé)整體報(bào)名名單的匯總、整理,控制整體報(bào)名進(jìn)度。負(fù)責(zé)專營店以外用戶的報(bào)名資料收集、匯總和傳遞??倹Q賽協(xié)助執(zhí)行公司做好專營店布置、接待,負(fù)責(zé)專營店內(nèi)部的整體協(xié)調(diào)安排。負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料、人員的安排,做好接待工作,保障總決賽順利進(jìn)行。做好總決賽的流程和總控,保證比賽的公平、公正和順利進(jìn)行,產(chǎn)生最終結(jié)果?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)展示車輛和銷售顧問的支持,負(fù)責(zé)安排客戶到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),協(xié)助做好客戶接待。負(fù)責(zé)活動(dòng)整體流程和活動(dòng)執(zhí)行,安排好各個(gè)方面的工作協(xié)調(diào),安排比賽順利進(jìn)行。協(xié)助做好現(xiàn)場(chǎng)比賽直播,節(jié)目制作和傳播。整體活動(dòng)職責(zé)劃分經(jīng)銷商活動(dòng)執(zhí)行職責(zé)一覽表日期執(zhí)行項(xiàng)目項(xiàng)目描述經(jīng)銷商職責(zé)4-28物料布置專營店統(tǒng)一物料送達(dá)安裝安排協(xié)調(diào)將物料放置顯要位置4-27活動(dòng)用車電臺(tái)連線用車落實(shí)好車輛交付給活動(dòng)執(zhí)行公司5-3發(fā)布會(huì)整體活動(dòng)的啟動(dòng)儀式暫定東昌專營店,做好店內(nèi)協(xié)調(diào)工作,協(xié)助執(zhí)行公司安排好接待,英朗GT特裝車擺放到位5.1-5.15羽毛球招募專營店接受用戶報(bào)名按照額定數(shù)量接受報(bào)名,并做好報(bào)名人員的資料收集,匯總給執(zhí)行公司5.19-5.20羽毛球預(yù)賽、決賽參賽人員和現(xiàn)場(chǎng)展車安排好專營店邀請(qǐng)用戶的聯(lián)絡(luò)和到場(chǎng),安排好現(xiàn)場(chǎng)展車、銷售人員5.1-5.23乒乓球招募專營店接受用戶報(bào)名按照額定數(shù)量接受報(bào)名,并做好報(bào)名人員的資料收集,匯總給執(zhí)行公司5.25-5.26乒乓球預(yù)賽、決賽參賽人員和現(xiàn)場(chǎng)展車安排好專營店邀請(qǐng)用戶的聯(lián)絡(luò)和到場(chǎng),安排好現(xiàn)場(chǎng)展車、銷售人員6.2總決賽直通倫敦現(xiàn)場(chǎng)總決賽協(xié)調(diào)經(jīng)銷店資源,配合活動(dòng)執(zhí)行PS:以上人員配置為一場(chǎng)活動(dòng)數(shù)量,由星冉活動(dòng)項(xiàng)目組統(tǒng)籌管理五星體育節(jié)目負(fù)責(zé)人、經(jīng)銷商前期和現(xiàn)場(chǎng)可與執(zhí)行公司溝通,并由執(zhí)行公司與五星體育節(jié)目組協(xié)調(diào),解決相關(guān)事項(xiàng)執(zhí)行人員:5人(含項(xiàng)目、區(qū)域人員各1名)經(jīng)銷商協(xié)調(diào)場(chǎng)地聯(lián)絡(luò)與協(xié)調(diào)搭建與監(jiān)督活動(dòng)車輛管理第三方人員管控活動(dòng)流程控制解決突發(fā)事件裁判隊(duì):20人(含領(lǐng)隊(duì)1名和
裁判19名)比賽設(shè)計(jì)及評(píng)估比賽賽制制定比賽安排培訓(xùn)(包括來賓和工作人員)比賽規(guī)則培訓(xùn)比賽流程控制比賽結(jié)果登記主持人:1人活動(dòng)環(huán)節(jié)串聯(lián)現(xiàn)場(chǎng)比賽講解活動(dòng)工作人員:20人(各10人)現(xiàn)場(chǎng)來賓接待、引領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)秩序維持活動(dòng)外場(chǎng)工作人員:2人(銷售顧問)
外場(chǎng)車輛管理和接待車輛講解和銷售跟進(jìn)其他人員:18人攝影、攝像2人,負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)記錄保安6人,負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)
保潔4人,負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)整潔
車輛美容1人,負(fù)責(zé)車輛整潔、美觀餐飲服務(wù)4人,負(fù)責(zé)提供餐飲服務(wù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行公司人員配置Contents1234活動(dòng)整體概述活動(dòng)職責(zé)劃分活動(dòng)執(zhí)行流程活動(dòng)相關(guān)物料啟動(dòng)儀式發(fā)布會(huì)流程時(shí)間備注7:30現(xiàn)場(chǎng)播放FM94.0早高峰節(jié)目。8:00儀式開始播放倫敦直通車廣播版宣傳片8:01司儀登場(chǎng)8:03五星體育領(lǐng)導(dǎo)致辭8:06通用汽車領(lǐng)導(dǎo)致辭8:09五星體育代表介紹倫敦直通車活動(dòng)8:12別克英朗GT倫敦直通車揭幕(五星體育領(lǐng)導(dǎo)和通用領(lǐng)導(dǎo)共同揭開涂裝車上的紅布)攝影攝像記者攝像拍照8:15通用汽車代表介紹英朗汽車8:18通用汽車代表將鑰匙模型轉(zhuǎn)交五星體育主持人。8:20現(xiàn)場(chǎng)倫敦直通車節(jié)目演示,通過FM94.0全程直播。8:30直通車行駛離開現(xiàn)場(chǎng),啟動(dòng)儀式結(jié)束。8:30之后媒體自由采訪時(shí)間:2011年5月3日地點(diǎn):東昌御橋店整體活動(dòng)晉級(jí)流程每天早晚高峰時(shí)段電臺(tái)連線答題贏獎(jiǎng)品并產(chǎn)生日冠軍電臺(tái)連線晉級(jí)流程線下比賽晉級(jí)流程每周電臺(tái)連線日冠軍用戶PK產(chǎn)生周冠軍晉級(jí)直通倫敦總決賽專營店報(bào)名、審核、匯總用戶資料將客戶報(bào)名資料定期傳遞給活動(dòng)執(zhí)行公司匯總報(bào)名客戶數(shù)量跟經(jīng)銷商及時(shí)溝通報(bào)名進(jìn)度專營店報(bào)名用戶直接進(jìn)入球賽的復(fù)賽五星體育報(bào)名、審核、匯總用戶資料將客戶報(bào)名資料定期傳遞給活動(dòng)執(zhí)行公司匯總報(bào)名客戶數(shù)量跟五星體育溝通報(bào)名進(jìn)度五星體育報(bào)名用戶參加球賽初賽晉級(jí)入復(fù)賽通過復(fù)賽產(chǎn)生冠軍晉級(jí)直通倫敦總決賽經(jīng)銷商職責(zé):利用專營店宣傳資源最大化宣傳該項(xiàng)目,擴(kuò)大影響力,增加參與;告知專營店銷售部和前臺(tái)接待該項(xiàng)目內(nèi)容,并且配合好客戶到店報(bào)名工作;將報(bào)名資料完整的傳遞給執(zhí)行公司,以保證報(bào)名用戶的順利參與。11活動(dòng)執(zhí)行流程-電臺(tái)連線整體流程選擇進(jìn)入車內(nèi)參加答題通關(guān)的人將會(huì)被問到一組問題,答對(duì)可以立即獲得獎(jiǎng)勵(lì)(獎(jiǎng)品根據(jù)贊助商擬定、獲得去倫敦奧運(yùn)會(huì)的參與機(jī)會(huì)),即使不參與活動(dòng)的受眾也有機(jī)會(huì)獲得主辦發(fā)提供的禮品一份。由主持人駕駛一輛英朗GT在上海繁華路段停靠,有觀眾通過電臺(tái)直播或者微博宣傳找到車,主持人邀請(qǐng)參與者了解五星體育“搭車去倫敦”節(jié)目的游戲規(guī)則。觀眾參與節(jié)目獲得通關(guān)獲得禮品或者直通倫敦奧運(yùn)會(huì)總決賽機(jī)會(huì)。在奧運(yùn)直通車上順利過關(guān)的聽眾,除獲得層層獎(jiǎng)勵(lì)之外,還可直接晉級(jí)直通倫敦奧運(yùn)選拔的總決賽,如愿前往倫敦。節(jié)目組也會(huì)開設(shè)“搭車去倫敦”周末版節(jié)目,報(bào)道直通倫敦選拔情況,隨時(shí)傳遞進(jìn)度和吸引關(guān)注。最終通過兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)選拔賽的四個(gè)冠軍,和參與電臺(tái)連線答題闖關(guān)的四個(gè)冠軍,將參與電臺(tái)總決賽,獲得前往倫敦的機(jī)會(huì)!最終總決賽節(jié)目可以在贊助商指定的時(shí)間、地點(diǎn),進(jìn)行電臺(tái)直播,進(jìn)一步擴(kuò)大贊助商的影響。乒羽選拔賽活動(dòng)執(zhí)行須知
報(bào)名途徑五星體育報(bào)名和專營店報(bào)名,通過專營店報(bào)名的用戶直接晉級(jí)復(fù)賽
報(bào)名條件每個(gè)報(bào)名用戶必須是兩人以上且必須至少一男一女組成
比賽賽制
每個(gè)報(bào)名用戶必須參加男單、女單、混雙三局比賽,三局兩勝制淘汰賽
初賽名額羽毛球初賽名額:240個(gè)用戶500人,乒乓球初賽名額:300個(gè)用戶600人
復(fù)賽名額羽毛球復(fù)賽名額:200個(gè)用戶400人,乒乓球復(fù)賽名額:240個(gè)用戶480人
資料匯總專營店報(bào)名資料每三天匯總傳遞給執(zhí)行公司一次羽毛球比賽規(guī)則每組參賽用戶必須參加男單、女單和混雙三局比賽,獲得兩局勝利者晉級(jí),每局比賽打15個(gè)球。乒乓球比賽規(guī)則每組參賽用戶必須參加男單、女單和混雙三局比賽,獲得兩局勝利者晉級(jí),每局比賽打21個(gè)球。交通工具自駕車,或者乘坐執(zhí)行公司安排的地鐵站與比賽場(chǎng)地之間的大巴乒羽選拔賽活動(dòng)執(zhí)行規(guī)則按每小時(shí)簽到用戶為例,羽毛球共15個(gè)場(chǎng)地,12個(gè)場(chǎng)地比賽,3個(gè)場(chǎng)地練習(xí).每小時(shí)產(chǎn)生六組晉級(jí)復(fù)賽名額14活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行-兩大選拔賽要素序號(hào)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)比賽項(xiàng)目參加人數(shù)12012年5月19日上大體育館羽毛球預(yù)賽(240組)500人22012年5月20日上大體育館羽毛球決賽(200組)400人32012年5月26日盧灣體育館乒乓球預(yù)賽(300組)600人42012年5月27日盧灣體育館乒乓球決賽(240組)480人15活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行-羽毛球場(chǎng)地上大羽毛球館—羽毛球賽上海大學(xué)是國家“211工程”重點(diǎn)建設(shè)的一所綜合性大學(xué),并被國家部委列入國家建設(shè)高水平大學(xué)項(xiàng)目和首批卓越工程師教育培養(yǎng)計(jì)劃。早在1922年,大革命時(shí)期,國共合作曾建立了上海大學(xué),校長為于右任,教務(wù)長為瞿秋白,他為國共兩黨培養(yǎng)了大批棟梁之才。1994年,四所各具優(yōu)勢(shì)與特色的高校強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,組建成立新上海大學(xué),中共中央總書記,國家主席江澤民為新上海大學(xué)題寫校名,該校體育館目前躋身上海高校體育場(chǎng)館設(shè)施前列。16活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行-乒乓球場(chǎng)地盧灣體育館—乒乓球賽盧灣體育館是一座可容納3500名觀眾的現(xiàn)代化體育館,體育館可舉行籃球、排球、網(wǎng)球、手球、羽毛球、乒乓球,五人制足球、舉重、武術(shù)等體育比賽項(xiàng)目,可舉行群眾性運(yùn)動(dòng)會(huì)和大型文藝演出,還可為社會(huì)團(tuán)體、機(jī)關(guān)、企業(yè)學(xué)校舉辦各類大型綜合活動(dòng)。17活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行–運(yùn)動(dòng)比賽日活動(dòng)流程
8:30——9:00參賽選手簽到,抽簽分組,自由練習(xí),比賽候場(chǎng)
9:00——9:10參賽選手培訓(xùn),講解賽制,準(zhǔn)備比賽
9:10第一批參賽選手比賽,比賽結(jié)果上看板
9:30——10:00參賽選手簽到,抽簽分組,自由練習(xí),比賽候場(chǎng)
10:00——10:10參賽選手培訓(xùn),講解賽制,準(zhǔn)備比賽
10:10第二批參賽選手比賽,比賽結(jié)果上看板
每小時(shí)一批用戶簽到進(jìn)入到比賽流程,直至晚上10:00.
7:30——8:00現(xiàn)場(chǎng)展示車輛入場(chǎng)
7:00——7:30外場(chǎng)布置搭建
17:30——18:00現(xiàn)場(chǎng)展示車輛撤場(chǎng)18活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行-直通倫敦總決賽活動(dòng)時(shí)間:2012年6月2日活動(dòng)地點(diǎn):上海通用別克4S店參賽內(nèi)容:智力搶答+奧運(yùn)國手挑戰(zhàn)賽活動(dòng)賽制:智力搶答和乒羽挑戰(zhàn)賽雙項(xiàng)目總
分最高的選手獲得直通倫敦機(jī)會(huì)活動(dòng)流程:PM1:00-1:30簽到PM1:30-2:00培訓(xùn)和講解規(guī)則PM2:00-3:00智力搶答賽PM3:30-4:00乒羽運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽PM4:00-4:10直通倫敦選手公證PM4:10-4:30頒獎(jiǎng)PM4:30-5:00活動(dòng)結(jié)束19活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行-參與禮品1、電臺(tái)連線禮品每日早晚高峰產(chǎn)生兩個(gè)大獎(jiǎng)(類似于車模類的禮品,價(jià)值過百元)預(yù)計(jì)一個(gè)月四周20天,共40件;2、電臺(tái)連線每日整點(diǎn)幸運(yùn)參與獎(jiǎng),預(yù)計(jì)每天八個(gè)整點(diǎn),20天,共需要500份價(jià)值50元以內(nèi)禮品;3、所有參加體育選拔賽的用戶普發(fā)禮品,預(yù)計(jì)2000份禮品;4、特別設(shè)置優(yōu)勝購車獎(jiǎng),凡是參與電臺(tái)連線答題闖關(guān)和乒羽比賽的用戶都獲得通用別克提供的購車現(xiàn)金優(yōu)惠1000元,參與闖關(guān)成為電臺(tái)連線周冠軍和乒羽比賽進(jìn)入復(fù)賽的用戶獲得通用別克提供的購車現(xiàn)金優(yōu)惠2000元,進(jìn)入總決賽的用戶獲得通用別克提供的購車現(xiàn)金優(yōu)惠4000元。以上優(yōu)惠不可以累加使用,可以與專營店其他購車優(yōu)惠同時(shí)使用,并且可以贈(zèng)予朋友使用,但使用權(quán)限僅限一次,有效期至奧運(yùn)會(huì)結(jié)束日;5、每個(gè)比賽日(乒羽比賽)設(shè)置比賽優(yōu)勝獎(jiǎng)(3名)和趣味游戲優(yōu)勝獎(jiǎng)(2名)共5名,四個(gè)比賽日共20名?;顒?dòng)禮品項(xiàng)目(1、2、4由別克品牌提供,3由執(zhí)行公司制作,5由五星體育提供):Contents1234活動(dòng)整體概述活動(dòng)職責(zé)劃分活動(dòng)執(zhí)行流程活動(dòng)相關(guān)物料21活動(dòng)執(zhí)行選拔賽主KV22活動(dòng)執(zhí)行選拔賽內(nèi)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)A牌立牌網(wǎng)標(biāo)比賽T恤23活動(dòng)執(zhí)行選拔賽外場(chǎng)布置背景板休息洽談區(qū)接待臺(tái)英朗GT別克車型24活動(dòng)執(zhí)行專營店主KV—設(shè)計(jì)稿以最終確認(rèn)為準(zhǔn)25活動(dòng)執(zhí)行專營布置物料臺(tái)卡報(bào)名表易拉寶刀旗26活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行別克直通車引擎蓋和側(cè)身車貼活動(dòng)執(zhí)行傳播資料新聞稿
800字搭車去倫敦現(xiàn)場(chǎng)看奧運(yùn)別克英朗GT奧運(yùn)直通車活動(dòng)正式啟動(dòng)今年的奧運(yùn)會(huì),你還在電視機(jī)前觀看賽事?那你OUT了!快來參加“搭車去倫敦別克英朗GT奧運(yùn)直通車”活動(dòng)吧!您將有機(jī)會(huì)親身前往倫敦,零距離感受血脈賁張的運(yùn)動(dòng)激情!近日,由別克英朗GT和五星體育聯(lián)合舉辦的2012年倫敦奧運(yùn)直通車活動(dòng)正式啟動(dòng),體育愛好者不僅能通過此次活動(dòng),親身體驗(yàn)到運(yùn)動(dòng)所帶來的酣暢淋漓的快感,最終進(jìn)入決賽獲得優(yōu)勝的8名用戶還將有機(jī)會(huì)免費(fèi)前往倫敦觀看2012倫敦奧運(yùn)會(huì)。本次活動(dòng)可通過電臺(tái)、微博等方式進(jìn)行報(bào)名,活動(dòng)將設(shè)立羽毛球和乒乓球兩項(xiàng)普及率較高的運(yùn)動(dòng)作為挑戰(zhàn)項(xiàng)目,并將以家庭為單位展開,報(bào)名的家庭需要分別經(jīng)歷男單、女單和男女混合雙打三場(chǎng)比賽并累積總分,羽毛球和乒乓球比賽的前120強(qiáng)將晉級(jí)復(fù)賽。在經(jīng)歷了初賽和復(fù)賽后,最終晉級(jí)決賽的家庭將參與智力搶答并與奧運(yùn)國手過招,爭取前往倫敦的寶貴名額。上海通用別克車主及準(zhǔn)備購車的消費(fèi)者還可以通過上海通用別克在全市的展廳進(jìn)行報(bào)名,通過展廳報(bào)名的消費(fèi)者將直接晉級(jí)復(fù)賽。在活動(dòng)期間,還將有一輛涂裝個(gè)性、充滿奧運(yùn)元素的彩繪版英朗GT奧運(yùn)直通車出現(xiàn)在上海鬧市街頭,在路上巧遇奧運(yùn)直通車的幸運(yùn)路人只需揚(yáng)招
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