2023年開放大學《市場營銷學》形考任務1-4答案

市場營銷形考任務1－4任務一一、

判斷題(每小題2分，共４0分)題目１對的獲得2.00分中的2.0０分標記題目題干市場營銷就是推銷和廣告。選擇一項：對錯

題目2對的獲得２.00分中的2.０0分標記題目題干生產觀念和產品觀念都屬于以公司產品為中心的經營思想，其區(qū)別在于前者注重質量，后者注重產量。選擇一項:對錯

題目3對的獲得2.0０分中的2.００分標記題目題干從市場營銷學的角度來理解,市場是指買賣之間商品互換關系的總和。選擇一項:對錯

題目4對的獲得2.00分中的2.00分標記題目題干保護消費者權益是公司社會責任的重要內容。選擇一項:對

錯題目5對的獲得２.00分中的2.00分標記題目題干公司戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個環(huán)節(jié)是擬定公司目的。選擇一項:對錯

題目6對的獲得2.0０分中的2.00分標記題目題干某公司一業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率,對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。選擇一項：對錯

題目７對的獲得2．0０分中的2.0０分標記題目題干香水制造商設法說服不用香水的婦女使用香水,這是運用了市場滲透策略。選擇一項:對錯

題目8對的獲得2．０0分中的2.00分標記題目題干公司市場營銷管理的目的在于使公司的活動與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應。選擇一項：對

錯題目9對的獲得２．00分中的2.0０分標記題目題干“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫專家一方面提出來的。選擇一項：對

錯題目１０對的獲得2.00分中的２.０0分標記題目題干某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。選擇一項：對錯

題目11對的獲得2.0０分中的2.00分標記題目題干微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境,各自獨立地對公司的營銷活動發(fā)揮著影響作用。選擇一項：對錯

題目１2對的獲得2．00分中的2.00分標記題目題干消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。選擇一項:對錯

題目13對的獲得2.00分中的2.00分標記題目題干隨著經濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產品的行業(yè)來說是一種市場機會。選擇一項:對

錯題目１4對的獲得2.00分中的２.00分標記題目題干在無需求的狀態(tài)下，公司營銷的任務是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，公司則應實行恢復性營銷。選擇一項：對

錯題目15對的獲得2.０0分中的２．00分標記題目題干恩格爾系數越高，人們的生活水平越高；反之,恩格爾系數越小，人們的生活水平越低。選擇一項:對錯

題目16對的獲得2.00分中的2.00分標記題目題干國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產品,可收到顯著的示范效應。這是運用了社會階層對消費者的影響。選擇一項：對錯

題目17對的獲得2.00分中的2.０0分標記題目題干馬斯洛的需求層次論認為,人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。選擇一項:對

錯題目１8對的獲得2.00分中的2．0０分標記題目題干生產廠家對皮革的需求,取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把這種特性稱為“引申需求”。選擇一項:對

錯題目19對的獲得２.00分中的2.０0分標記題目題干顧客的信念并不決定公司和產品在顧客心目中的形象,也不決定他的購買行為。選擇一項:對錯

題目20對的獲得２．００分中的2.00分標記題目題干消費品盡管種類繁多,但不同品種甚至不同品牌之間不能互相替代。選擇一項:對錯

標記題目信息文本二、單項選擇(每小題2分，共40分)題目２1對的獲得2．0０分中的2．00分標記題目題干工商公司的市場營銷工作最早是以(

）為指導思想的。選擇一項:Ａ.產品觀念Ｂ.市場營銷觀念C．推銷觀念D．生產觀念

題目22對的獲得２．00分中的2.00分標記題目題干市場營銷觀念的中心是（

)。選擇一項：Ａ.推銷已經生產出來的產品B.制造質優(yōu)價廉的產品C．制造大量產品并推銷出去D.發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們

題目2３對的獲得２.00分中的2.０0分標記題目題干營銷在公司中最抱負的地位是(

）。選擇一項:A.營銷作為一個比較重要的功能Ｂ.顧客作為核心功能和營銷作為整體功能

C.顧客作為核心功能Ｄ.營銷作為重要功能題目24對的獲得２.00分中的2.00分標記題目題干在市場營銷的初創(chuàng)階段,其重要研究內容是：（

)選擇一項：A.推銷與廣告的方法

Ｂ.如何提高生產效率Ｃ．制定適宜的產品價格D.如何改善產品質量題目25對的獲得2.0０分中的2．00分標記題目題干市場營銷組合是指(

)。選擇一項：A.對公司微觀環(huán)境因素的組合B.對公司宏觀環(huán)境因素的組合C.對公司可控的各種營銷因素的組合

D.對影響價格因素的組合題目2６對的獲得２．０0分中的2.0０分標記題目題干戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結果，對公司及其活動形成有利的條件是（

)。選擇一項：A.成本優(yōu)勢B.市場利潤C.環(huán)境威脅D.市場機會

題目27對的獲得2.00分中的２.０0分標記題目題干“適應公司界解決問題的需要”,這是IＢM公司為自己規(guī)定的()。選擇一項：A．公司的經營策略B.公司的計劃Ｃ.公司的任務

Ｄ.公司的短期目的題目28對的獲得2.０0分中的２．０0分標記題目題干對明星類的業(yè)務單位,可供選擇的投資策略應是（)。選擇一項：A.維持策略B.放棄策略Ｃ.發(fā)展策略

Ｄ.收縮策略題目29對的獲得2．00分中的2.0０分標記題目題干以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑：(

)。選擇一項:A.市場滲透B．產品開發(fā)C.同心多角化

D.市場開發(fā)題目30對的獲得２.00分中的2.０0分標記題目題干當公司面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展,這就是(

)策略。選擇一項：A．減輕B.競爭C.轉移Ｄ.對抗

題目31對的獲得2.00分中的2.０0分標記題目題干市場營銷環(huán)境是影響公司營銷活動的(

)的因素和力量，涉及宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。選擇一項:A.不可控制

Ｂ.可控制Ｃ.可改變D.不可捉摸題目32對的獲得2.0０分中的2.00分標記題目題干消費者個人收入中扣除稅款和非稅性承擔之后所得的余額叫做(）。選擇一項：A．個人所有收入B.個人可任意支配的收入C.個人可支配收入

D．人均國民收入題目3３對的獲得２.00分中的2.00分標記題目題干某啤酒公司準備開發(fā)某地市場,調查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此,公司市場營銷的任務是實行（）。選擇一項:A.恢復性營銷B.扭轉性營銷

Ｃ.協(xié)調性營銷D.刺激性營銷題目３4對的獲得2．０0分中的2.０0分標記題目題干

以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇?(

)。選擇一項:A.政治環(huán)境B.社會文化環(huán)境Ｃ.競爭者

D．經濟環(huán)境題目35對的獲得2．０0分中的2.00分標記題目題干分析影響消費者行為的內在心理因素的目的是為了（

)。選擇一項：A.區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要B.了解消費者的經濟承受能力Ｃ.減少調研成本D.采用適當的營銷策略技巧,以誘導消費者作出對公司有利的購買決策

題目36對的獲得２.０0分中的2.00分標記題目題干（

）是生產者購買決策過程的起點。

選擇一項：A.接受供應公司的報價Ｂ．確認需求

C.說明需求項目的特點和數量D.尋找和判斷潛在的供應來源題目37對的獲得２.00分中的２.00分標記題目題干小劉計劃購買一臺電腦,但他既缺少電腦方面的知識，又不了解有關的市場情況，對他這樣的消費者,公司當務之急的營銷措施是（

）。選擇一項:A.大幅度減少產品的價格B.適時傳遞有關產品的信息

C．保證一定的存貨水平D.贈品銷售題目38對的獲得２.00分中的2.００分標記題目題干消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于()。選擇一項：Ａ．多變型Ｂ．探究性購買

C．選擇性購買D.經常性購買題目３9對的獲得2．００分中的2．０0分標記題目題干下列因素中哪個不是影響生產者購買決策的重要因素？選擇一項:A．組織Ｂ.文化

C．個人D．環(huán)境題目4０對的獲得２.00分中的2.00分標記題目題干消費者的購后評價重要取決于(

)。

選擇一項：A.付款方式B.別人態(tài)度C.產品質量和性能發(fā)揮狀況

D.贈品優(yōu)惠標記題目信息文本三、多項選擇(每小題2分,共20分)題目41對的獲得２.０0分中的2.０0分標記題目題干按照社會市場營銷銷觀念,公司制定市場營銷策略時,應兼顧(

）。選擇一項或多項：A.社會整體利益

Ｂ.公司利潤

C.公司內部條件D.市場需求

Ｅ.競爭者的反映題目42對的獲得2.０0分中的2.０0分標記題目題干以下哪些內容屬于公司需承擔的社會責任?（

）

選擇一項或多項：A.使消費者獲得有關產品的充足信息的權利

Ｂ.使消費者具有申訴的權利

C.使消費者獲得安全的產品與服務的權利

Ｄ.使消費者獲得免費贈品的權利Ｅ．使消費者具有自由選擇產品的權利

題目43對的獲得2．00分中的2.00分標記題目題干公司的任務報告應當做到以下幾點:（

）選擇一項或多項:A.利潤指標明確B.擬定營銷費用C.貫徹市場營銷觀念

D.切實可行

E.鼓舞人心

題目44對的獲得２.00分中的2.00分標記題目題干密集性增長戰(zhàn)略具體的實現(xiàn)途徑重要有:（)。選擇一項或多項：A.市場滲透

Ｂ.差異化營銷C．產品開發(fā)

D.價格折扣Ｅ.市場開發(fā)

題目4５對的獲得2.00分中的2.00分標記題目題干下列因素中，公司可控制的因素是(）。選擇一項或多項：Ａ.地點

B．價格

C.政策D.產品

E.競爭者題目4６對的獲得2.００分中的2.00分標記題目題干以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有(

)。選擇一項或多項：A.競爭者

Ｂ.經濟環(huán)境C.政治環(huán)境Ｄ．經銷商

E.社會文化環(huán)境題目47對的獲得２.0０分中的２．00分標記題目題干下列商品或服務的購買對我國城市居民來說,哪些屬于個人可任意支配收入項下的開支?(

)選擇一項或多項:A.打保齡球

B.蔬菜C.電視機D.美容

E．遠程旅游

題目４８對的獲得2．0０分中的2.00分標記題目題干消費者購買行為中,探究性購買一般有哪些特點？（

)選擇一項或多項：A．消費者對所需要的商品很不了解

B.消費者一般對該類商品沒有購買經歷

C.商品一般價格高,購買頻率低

D.商品差異不大E．不必花費很多時間收集商品信息題目49對的獲得2．00分中的2．0０分標記題目題干研究生產者購買行為時應做到（

）。選擇一項或多項:A．有針對性地制定營銷方案

B.了解購買行為的類型

C.研究影響購買決策的因素

D.了解誰參與購買決策

E.分析購買決策各階段的特性

題目50對的獲得2.0０分中的2.00分標記題目題干在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的重要措施有（

）。選擇一項或多項:A.提高產品價格B.努力維持現(xiàn)有的需求水平

C.嚴格控制成本

D.增長投資E．保持產品質量的穩(wěn)定

任務二一、

判斷題(每小題2分,共４0分)題目1對的獲得2．00分中的2.00分標記題目題干市場信息就是消費者的需求信息。選擇一項：對錯

題目２不對的獲得２.００分中的0.00分標記題目題干內部辦公系統(tǒng)提供的是結果數據,而營銷情報系統(tǒng)則提供即時發(fā)生的數據。選擇一項:對錯

題目3對的獲得２.0０分中的2.０0分標記題目題干問卷中問題的安排應先易后難,有簡樸到復雜，由淺入深。選擇一項：對

錯題目4對的獲得2．０0分中的2．00分標記題目題干電話調查法回應率高,可以不久給出有效答案,是迅速收集信息的最佳方法。選擇一項:對錯

題目5對的獲得2.０0分中的2.00分標記題目題干搜集二手資料的重要方法是文案調查法。選擇一項：對

錯題目６對的獲得2.００分中的2.00分標記題目題干公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。選擇一項:對

錯題目７對的獲得2．00分中的２.00分標記題目題干差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略是通過充足結識自己的優(yōu)勢、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢取勝的競爭戰(zhàn)略。選擇一項:對錯

題目８對的獲得2．０0分中的２.0０分標記題目題干公司通常以與本公司相似的競爭者為進攻的目的。選擇一項：對

錯題目9對的獲得2.0０分中的2．00分標記題目題干市場領先者戰(zhàn)略的核心是進攻。選擇一項:對錯

題目10對的獲得2.00分中的2.00分標記題目題干采用跟隨策略的缺陷在于風險很大。選擇一項：對錯

題目11對的獲得2．０0分中的2．０0分標記題目題干消費者購買行為的特性不能作為細分變數。選擇一項：對錯

題目12對的獲得2．00分中的2.00分標記題目題干假如市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反映也相近，宜實行無差異性市場策略。選擇一項：對

錯題目13對的獲得2.00分中的２.00分標記題目題干避強定位策略規(guī)定公司必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。選擇一項：對錯

題目14對的獲得2．00分中的2．0０分標記題目題干差異性市場策略的最大缺陷是風險較大。選擇一項:對錯

題目15對的獲得2．0０分中的2.００分標記題目題干生產者市場的標準與消費者市場細分是同樣的。選擇一項:對錯

題目16對的獲得2.00分中的2.0０分標記題目題干經營者除了提供質量合格的產品,還必須提供相應的附加服務,如保養(yǎng)、售后服務等，這是產品整體概念的一部分，很有必要。選擇一項：對

錯題目１7對的獲得２．00分中的2.０0分標記題目題干某攝影用品公司經營照相機、攝影器材、沖洗藥品等,其中照相機就是一個產品線,在相機這類產品中,海鷗DＦ相機就是一個產品項目。選擇一項：對

錯題目1８對的獲得2.０0分中的2.00分標記題目題干品牌是一種集合概念,蘊涵著豐富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實質性的是品牌的利益。選擇一項：對錯

題目19對的獲得２.00分中的2．０0分標記題目題干一個設計杰出的產品包裝，不僅可以保護產品，還可以增長商品自身的價值,進而增長公司的利潤。選擇一項:對

錯題目２0對的獲得2.00分中的２.０0分標記題目題干每一種產品都需經歷介紹期、成長期、成熟期和衰退期等四個階段。選擇一項：對錯

標記題目信息文本二、單項選擇(每小題2分，共40分)題目21不對的獲得2．00分中的０.0０分標記題目題干一個由人、機器和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分派其所需要的、及時的和準確的信息綜合系統(tǒng)就是(

)。選擇一項：a.市場營銷調研系統(tǒng)ｂ.公司生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)c.市場營銷組織系統(tǒng)

d.市場營銷信息系統(tǒng)題目２2對的獲得2.00分中的2.00分標記題目題干以下哪一個不屬于公司內部的信息來源?(

)選擇一項:a.公司的經濟活動分析材料b.會計記錄c.公司的市場預測資料d．政府發(fā)布的經濟公報

題目２３對的獲得２．00分中的2.00分標記題目題干問卷設計中有這樣一個問句：“您是否經常購買啤酒？”，這個問句存在什么問題？（

)選擇一項:a．沒有不妥b．問題具有引導性c.問題過于簡短d．用詞不確切

題目24對的獲得2．00分中的2.00分標記題目題干本調查是為了了解某市上網人口數、上網人口的特性、上網方式、上網時間以相關網絡行為,以了解網絡使用人口的組成特性與使用狀況，這項調研屬于(

)。選擇一項：a.描述性調研

b．因果分析調研ｃ.預測性調研ｄ.探索性調研題目25對的獲得2．00分中的2．00分標記題目題干市場營銷調研的第一步是(）。選擇一項：a．擬定一個抽樣計劃b．進行調研設計ｃ.收集信息

ｄ.擬定問題研究目的題目26對的獲得2.00分中的2.00分標記題目題干一個公司若要辨認其競爭者,通?？蓮囊韵拢?/p>

）方面進行。選擇一項:a．分銷渠道b.產業(yè)和市場

c.利潤ｄ.目的和戰(zhàn)略題目2７對的獲得2．00分中的２．00分標記題目題干()通過以優(yōu)質的產品和高水平的服務贏得顧客和公眾取得競爭優(yōu)勢。選擇一項:a.差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略ｂ.集中優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略c．高質量競爭戰(zhàn)略

d.情報分析中心題目２8對的獲得2．00分中的2.０0分標記題目題干當一個公司規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時,應當采用(

）競爭策略。選擇一項：a.市場多角化b.防御策略ｃ.進攻策略d.專業(yè)化生產和經營

題目２9對的獲得2.00分中的2.0０分標記題目題干市場領先者擴大市場需求量的途徑是（

）。選擇一項:a.開辟產品的新用途

ｂ.以攻為守c．保持市場份額d.正面進攻題目３０對的獲得２.00分中的2.０0分標記題目題干為了掌握及時準確的競爭者情報，公司需要建立（）。選擇一項:ａ.情報分析中心b.超大型數據庫c．自己的市場信息系統(tǒng)

d.云市場信息系統(tǒng)題目31對的獲得２.00分中的２.0０分標記題目題干同一細分市場的顧客需求具有（

）。選擇一項:a.較少的共同性b．絕對的共同性ｃ.較多的共同性

d.較少的共同性題目3２對的獲得２.00分中的２．00分標記題目題干某服裝公司將消費者市場分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“節(jié)儉型”“奢靡型”等，這是依據(

)所做的細分。選擇一項:a．地理因素b.地理因素c.心理因素

ｄ.購買行為因素題目３３對的獲得2.0０分中的2.０0分標記題目題干避強定位策略的重要優(yōu)點是:（）選擇一項:A.使公司較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場風險較小

B．有助于提高產品的質量C.有助于公司占據較佳的市場位置D.有助于提高公司管理水平題目34對的獲得2.0０分中的2.00分標記題目題干無差異性策略的最大優(yōu)點是（

）。選擇一項:ａ.市場占有率強b.需求滿足限度高c．市場適應性強d.成本的經濟性

題目35對的獲得２.０0分中的2.00分標記題目題干市場細分最重要的作用體現(xiàn)在：(

）選擇一項：a.有助于公司擴大生產規(guī)模b.有助于公司發(fā)現(xiàn)和比較市場機會

c.有助于解決好與中間商的關系ｄ.有助于公司提高技術研發(fā)能力題目36對的獲得2.00分中的2.00分標記題目題干某服裝廠本來只生產高檔服裝,后來規(guī)模擴大，開始增長生產中檔和抵擋服裝,這種產品組合策略屬于（

）。選擇一項:a．向上延伸ｂ.縮減策略c.向下延伸

ｄ.雙向延伸題目37對的獲得2．00分中的2.０0分標記題目題干寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產品分別制定了不同的品牌，在中國市場上,該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采用的商標策略是：（

)選擇一項：a.等級商標策略b.家族商標策略

c．類似商標策略d.推動商標策略題目38對的獲得2．00分中的2．0０分標記題目題干以下關于包裝的說法哪個是不對的？(

）選擇一項:a.包裝要與其商品的性質及風格一致b.包裝對顧客要有吸引力ｃ.包裝要易裝運、儲放ｄ.包裝越精美越好

題目39對的獲得2．00分中的2.00分標記題目題干以下哪一個不應是優(yōu)選最佳新產品構想的依據？（

)

選擇一項:a.新產品的成本與設備能力情況b.新產品的獲利情況c.未來的市場潛量d．新產品的體積大小

題目40對的獲得2.00分中的2.00分標記題目題干在新產品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的重要責任是(

)。選擇一項:a．搜集構想

b.進行環(huán)境分析c.進行營業(yè)分析ｄ．評核與篩選標記題目信息文本三、多項選擇（每小題2分,共20分)題目41對的獲得2.00分中的２.０0分標記題目題干二手資料的信息來源有（

）。選擇一項或多項:ａ.報刊、書籍

b.商業(yè)資料

ｃ．原始資料d.內部來源

e.政府刊物

題目42對的獲得2.0０分中的2．０0分標記題目題干以下屬于調研方案設計需要擬定的問題的是（

）。選擇一項或多項：a.調研項目預算

b.如何收集信息

c.需要回答什么問題

d．何時收集信息

e.公司的市場定位題目4３對的獲得２.０0分中的２.00分標記題目題干以下哪幾個是市場領先者的策略?(

)選擇一項或多項：a．季節(jié)折扣b.陣地防御

c.開辟產品的新用途

d.正面進攻e.提高市場占有率

題目４4對的獲得２.０0分中的2.0０分標記題目題干補缺基點的特性重要有：（

)。選擇一項或多項：a.有足夠的市場潛量和購買力

b.產品的需求具有較強的季節(jié)性c．公司具有占據該補缺基點所必需的資源和能力

d．對重要競爭者不具有吸引力

e.生產和消費都比較集中題目45對的獲得2．00分中的2.00分標記題目題干除了對某些同質商品外,消費者的需求總是各不相同的,這是由消費者的（

)等差異所決定的。選擇一項或多項：a.地理位置

ｂ．個性

ｃ.購買行為

d.文化背景

e．年齡

題目46對的獲得２.０0分中的2.00分標記題目題干地理細分變數有(

)。選擇一項或多項:ａ.生活方式b.地形

c.城鄉(xiāng)

d.氣候

ｅ.人口密度

題目47對的獲得２.00分中的2．00分標記題目題干包裝的作用表現(xiàn)在（

)。選擇一項或多項:a.便于辨認商品

b．方便使用

c.增長產品的實用性d.保護產品

e．傳遞產品信息

題目４8對的獲得2.00分中的2.0０分標記題目題干公司在市場定位過程中,（

)。選擇一項或多項：a.要研究目的顧客對該產品各種屬性的重視限度

b．要了解競爭產品的市場定位

c．要充足強調本公司產品的質量優(yōu)勢d.要選擇本公司產品的特色和獨特形象

e.要避開競爭者的市場定位題目4９對的獲得2.00分中的2.00分標記題目題干公司針對成熟期的產品所采用的市場營銷策略,一般來說可采用的途徑是：(

)。選擇一項或多項：a.立即停止生產ｂ.開發(fā)新產品

c．開發(fā)新市場

d.鞏固老用戶

e.重點宣傳公司信譽

題目５０對的獲得2．０0分中的２.０0分標記題目題干新產品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產品構想，選擇的依據是（

)。選擇一項或多項：a．新產品的獲利情況

b.未來的市場潛量

c.新產品的成本與設備能力情況

d.新產品的原料來源保證情況

任務三一、判斷題（每小題2分,共4０分)題目1對的獲得２.00分中的2.00分標記題目題干在競爭劇烈的情況下，為了與同行和平共處，適于采用隨行就市定價法。選擇一項:對

錯題目2對的獲得２．０0分中的２.０0分標記題目題干成本導向定價法的缺陷是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。選擇一項：對

錯題目3對的獲得2.00分中的2.00分標記題目題干當公司以利潤最大化為定價目的時，其價格往往定得很高，以求在最短的時間內取得最大利潤。選擇一項:對錯

題目4對的獲得2.００分中的2．0０分標記題目題干產品的需求價格彈性與產品自身的獨特性和知名度密切相關,越是獨具特色和知名度高的產品，需求彈性越大,反之，則需求彈性越小。選擇一項:對

錯題目5對的獲得2.00分中的2．00分標記題目題干對于互補產品的定價原則是同高同低。選擇一項:對錯

題目6對的獲得2.00分中的2.00分標記題目題干分銷渠道的存在是為解決因生產與消費的分離而產生的產品數量、品種、時間、地點和所有權等方面的矛盾。選擇一項:對

錯題目7對的獲得2.0０分中的2.00分標記題目題干生產公司在特定的市場里,選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產品，這就是選擇性銷售。選擇一項：對

錯題目8對的獲得2．00分中的２.00分標記題目題干真正折扣商店以低價銷售產品，所以其經營的產品品質一般不會很高。選擇一項:對錯

題目9對的獲得2.0０分中的2.00分標記題目題干直效營銷有助于公司減少經營成本。選擇一項:對

錯題目10對的獲得２.00分中的2.00分標記題目題干消費品分銷渠道的重要類型是直接式渠道。選擇一項：對錯

題目11對的獲得2.0０分中的2.00分標記題目題干公共關系是一項短期的促銷方式。選擇一項：對錯

題目12對的獲得２.00分中的2.００分標記題目題干公司進行有效溝通的第一步就是找出目的接受者。選擇一項：對

錯題目13對的獲得2.0０分中的2.00分標記題目題干促銷的實質是商品互換。選擇一項：對錯

題目14對的獲得2.００分中的2．00分標記題目題干銷售促進合用于品牌忠誠性較強的消費者。選擇一項：對錯

題目15對的獲得2．００分中的２.0０分標記題目題干網絡營銷的目的，是運用各種互聯(lián)網工具為公司營銷活動提供有效的支持。選擇一項:對

錯題目16對的獲得2.０0分中的2.00分標記題目題干關系營銷就是公司要經常單向地向顧客發(fā)送信息，以此來影響顧客的購買行為。選擇一項：對錯

題目１7對的獲得２.00分中的2.０0分標記題目題干數據庫營銷的運作的第一步是數據存儲。選擇一項:對錯

題目18對的獲得2．00分中的２．00分標記題目題干綠色營銷是以滿足消費者的利益為目的、以保護公司利益為宗旨的營銷模式。選擇一項：對錯

題目19對的獲得２.00分中的2.00分標記題目題干行動式營銷通過偶像、角色來激發(fā)消費者,使其生活形態(tài)得以改變,從而實現(xiàn)產品的銷售。選擇一項:對

錯題目２０對的獲得２.00分中的2.00分標記題目題干當產品處在其生命周期的介紹期時，促銷策略的重點是結識了解商品，提高知名度。選擇一項：對

錯標記題目信息文本二、單選題（每小題２分,共4０分）題目2１對的獲得２.00分中的２.０0分標記題目題干以下屬于需求導向定價法的有（

）。選擇一項:a.理解價值定價法

b.隨行就市定價法c．追隨定價法d．成本加成定價法題目22對的獲得2.０0分中的2.00分標記題目題干當公司故意愿與同行和平共處并且自身產品成本的不擬定因素又較多時,公司往往會采用(

）的定價方法。選擇一項：a.隨行就市定價法

b.邊際成本加成法c.密封遞價法d.理解價值定價法題目２3對的獲得2.0０分中的２.00分標記題目題干一般說來,產品最低價格取決于(

）。選擇一項：a.產品的成本費用

ｂ．產品的市場需求c.替代產品的價格d．相關產品的價格題目2４對的獲得2．00分中的2.00分標記題目題干在以下哪種情況下，公司宜采用薄利多銷策略？（

)選擇一項:a.產品缺少需求彈性即E＜ｌ時b.產品是生活必需品c．產品具有一般需求彈性即Ｅ=1時d.產品富于需求彈性即Ｅ＞l時

題目25不對的獲得２.０0分中的0．00分標記題目題干在市場對產品價格極為敏感、公司的生產成本和經營費用會隨生產經營的增長而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭，公司宜對此產品采用（

）選擇一項：a.撇脂定價

ｂ．中間定價c.滲透定價d.理解價值定價題目26對的獲得2.00分中的2.00分標記題目題干在工業(yè)品(特別是單位價值較高的工業(yè)品)銷售中,(

）模式占重要地位。選擇一項:a.直接渠道

ｂ．寬渠道c.間接渠道d.長渠道題目27對的獲得2.0０分中的2．０0分標記題目題干下列情況下的（

）類產品宜采用最短的分銷渠道。選擇一項:a.技術性強、價格昂貴的產品

ｂ.處在成熟期的產品c.單價低、體積小的平常用品d．生產集中、消費分散的產品題目28對的獲得2．00分中的2.00分標記題目題干以下哪一項不是批發(fā)商的職能?(

）。選擇一項:a.集散商品b.溝通產消信息c.承擔市場風險ｄ.延長產品的生命周期

題目2９對的獲得２.０0分中的2．00分標記題目題干下面哪種方式不屬于直效營銷？(

)選擇一項：a.店鋪營銷

b.電視營銷c．目錄營銷d.電話營銷題目30不對的獲得2．００分中的0．０0分標記題目題干渠道成員之間彼此獨立，各為其利，條件合適便達成購銷交易,不合適便各自獨自行動,這種松散的銷售網絡結構稱之為(

)選擇一項：a.個別式分銷渠道結構b.管理式垂直分銷渠道結構c．契約式垂直分銷渠道結構

d.所有權式垂直分銷渠道結構題目３１對的獲得２.００分中的2．00分標記題目題干整合營銷溝通的目的是(

）選擇一項：ａ．整合溝通資源b.提高溝通效率c.建立起品牌與消費者之間的長期關系

d.整合溝通內容題目３2對的獲得2.0０分中的2.0０分標記題目題干制造商推銷價格昂貴、技術復雜的機器設備時，適宜采用(

）的方式。選擇一項:ａ.廣告宣傳b．人員推銷

c.營業(yè)推廣d.經銷商商品陳列題目33對的獲得2．０0分中的2.00分標記題目題干哪種促銷方式是一種能見度最高的公共溝通方式,受眾面廣,并在一定范圍表現(xiàn)為無差異地提供信息，許多人共同接受同樣的信息?(

）選擇一項:a．銷售促進b.人員推銷c.廣告

d.公共關系題目34對的獲得2.0０分中的２.00分標記題目題干以下哪個不是廣播媒體的優(yōu)越性？(

）。選擇一項：a.聽眾廣泛ｂ.針對性強，有的放矢

c.制作簡樸、費用較低d.傳播迅速、及時題目35對的獲得2.0０分中的2．00分標記題目題干以下不屬于銷售促進方式的是哪一項?(

）選擇一項：a．贈品促銷ｂ.訂貨會與展銷會c.優(yōu)惠券d.上門推銷

題目36對的獲得2．0０分中的２．０0分標記題目題干以下哪個不是網絡營銷的手段?（

）選擇一項：a．網上商店b.互換鏈接ｃ.搜索引擎注冊與排名d.商品展銷會

題目3７對的獲得2．0０分中的2.00分標記題目題干關系營銷的本質特性不涉及：（

)選擇一項：a.雙向互動的溝通ｂ.即時的信息分享ｃ.更快地達成交易

d．多贏的營銷活動題目38對的獲得２．00分中的2.00分標記題目題干大規(guī)模定制的內涵是:（

)選擇一項:a.個性化的產品和服務的大規(guī)模生產

b．不同的產品或服務滿足不同消費者的需要c.產品品種的多樣化d．一種產品或服務滿足絕大多數消費者的需要題目３９對的獲得2.00分中的２.00分標記題目題干以下哪一個不屬于公司體驗營銷的策略？(）。選擇一項:ａ．感官式營銷b.思考式營銷c.直接營銷

d．情感式營銷題目40對的獲得2.０0分中的２.00分標記題目題干以下哪一個不是綠色產品的特性?(

)選擇一項：ａ.產品既能滿足消費者的需求，又能達成有關環(huán)保和安全衛(wèi)生的標準b.采用綠色包裝和綠色標志c.產品盡也許減少資源的消耗，更多地運用再生資源d.產品質優(yōu)價廉，有良好的售后服務

標記題目信息文本三、多選題(每小題2分，共計20分)題目41對的獲得２.00分中的２.00分標記題目題干以下哪種價格形式屬于差別定價？（

)選擇一項或多項:a．公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠b.對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格

c.對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠d.在節(jié)假日或換季時機舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價”等活動e.劇院里不同位置的座位的票價不同

題目42對的獲得2.00分中的2.０0分標記題目題干影響產品需求價格彈性的因素很多,在以下哪種情況下產品的需求價格彈性最小?(

）選擇一項或多項：a.用途很多的產品b.知名度高的名牌產品

c.缺少替代品且競爭產品也少的產品

d.與生活關系不十分密切且競爭產品多的非必需品e.與生活關系密切的必需品

題目43對的獲得2.0０分中的２．00分標記題目題干以下(

)情況下,新產品可采用滲透定價策略?選擇一項或多項:a.新產品無明顯特色，且市場已被別人領先

ｂ.新產品有顯著優(yōu)點c.新產品競爭劇烈

ｄ.生產和分銷成本有也許隨產量和銷量的擴大而減少

e.產品需求的價格彈性小題目44對的獲得2．00分中的2.00分標記題目題干價格折扣重要有（

)等類型。選擇一項或多項：a.鈔票折扣

b.季節(jié)折扣

c.贈品銷售ｄ.業(yè)務折扣

e.數量折扣

題目45對的獲得２．0０分中的2.０0分標記題目題干短渠道的好處是（

)。選擇一項或多項：a．節(jié)省流通費用

b.市場信息反饋快

c．有助于杜絕假冒偽劣d.產品上市速度快

e.產品市場滲透能力強、覆蓋面廣題目46對的獲得2.０0分中的2．００分標記題目題干下列哪種情況適宜采用普遍性銷售策略？(

）選擇一項或多項：a．公司生產量大、營銷能力強

b.產品技術性強ｃ．產品易腐易損,需求時效行強ｄ．產品體積大e．產品潛在的消費者或用戶分布面廣

題目４7部分對的獲得2．00分中的1.33分標記題目題干具有下列哪些條件時,公司可選擇直接式渠道?(

)選擇一項或多項：a．中間商實力強、信譽高ｂ.消費者或用戶一次需求批量大

c．產品易腐易損，需求時效性ｄ．市場需求范圍廣e.產品技術性強

題目48對的獲得2.0０分中的2.00分標記題目題干影響分銷渠道設計的因素有(

）。選擇一項或多項:ａ.環(huán)境特性

b.顧客特性

ｃ.產品特性

d.公司特性

e.競爭特性

題目49對的獲得２.００分中的２.00分標記題目題干影響公司促銷組合和促銷策略的因素很多，重要應考慮的因素有：(

）。選擇一項或多項:a.市場細分b.現(xiàn)實和潛在顧客的狀況

c.產品生命周期的階段

d.產品類型與特點

ｅ.推或拉的策略

題目５0對的獲得2．0０分中的２.00分標記題目題干以下哪種情況適宜采用人員推銷?(

)選擇一項或多項:a.公司產品只在某幾個市場銷售

b．價格昂貴的產品

c.技術性強,消費者和用戶集中

ｄ.公司推銷能力強

e．當產品處在介紹期時任務四一、案例設計與分析(15分)（請將答案以附件的形式提交，在在線輸入框中輸入“見附件”）題目1完畢獲得１５．０0分中的14.00分標記題目題干請上網（或通過其他方式，如報紙、雜志等)查找一篇市場營銷學方面的案例，將其復制在本次作業(yè)上,就你所選擇的案例提出１～２個問題，并做出分析或判斷。（分析部