2023年成考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作業(yè)

單項(xiàng)選擇題【61842】側(cè)翼進(jìn)攻是（

）經(jīng)常采用的競(jìng)爭(zhēng)策略。

A．市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者?Ｂ.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

Ｃ.市場(chǎng)追隨者

D.市場(chǎng)利基者

?

答案:B

單項(xiàng)選擇題【61８39】在市場(chǎng)中處在不同地位的公司，應(yīng)當(dāng)采用不同的公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,假如公司選擇擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)需求、維持或者進(jìn)一步擴(kuò)大現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略，該公司一般是(

）。

A.市場(chǎng)追隨者?Ｂ.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

Ｃ.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

Ｄ.市場(chǎng)利基者?

答案:C單項(xiàng)選擇題【6184１】在行業(yè)中名列第二、第三的公司，假如采用維持現(xiàn)狀的對(duì)策,該類公司一般被稱為（

）。

A．市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者?Ｂ．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者?Ｃ.市場(chǎng)追隨者?Ｄ．市場(chǎng)利基者

?

答案:C單項(xiàng)選擇題【６１８41】在行業(yè)中名列第二、第三的公司,假如采用維持現(xiàn)狀的對(duì)策,該類公司一般被稱為(

)。?A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者?C.市場(chǎng)追隨者

D．市場(chǎng)利基者

?

答案:C

單項(xiàng)選擇題【６18４1】在行業(yè)中名列第二、第三的公司，假如采用維持現(xiàn)狀的對(duì)策,該類公司一般被稱為（

)。

A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者?B．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

C．市場(chǎng)追隨者?D．市場(chǎng)利基者??

答案:C

單項(xiàng)選擇題【618４０】（

）不是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的合用條件。

Ａ.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求是不同的

B．產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較大

C.多數(shù)客戶以相同的方式使用產(chǎn)品?D．實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的途徑很少?

答案:A

單項(xiàng)選擇題【６184１】在行業(yè)中名列第二、第三的公司,假如采用維持現(xiàn)狀的對(duì)策,該類公司一般被稱為（

)。?A．市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者?B．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

C．市場(chǎng)追隨者

D．市場(chǎng)利基者

答案:C單項(xiàng)選擇題【6１８4１】在行業(yè)中名列第二、第三的公司,假如采用維持現(xiàn)狀的對(duì)策,該類公司一般被稱為(

）。?Ａ．市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者?B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者?C．市場(chǎng)追隨者

D.市場(chǎng)利基者?

答案：Ｃ

單項(xiàng)選擇題【61840】（

）不是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的合用條件。?Ａ．消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求是不同的

B．產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較大

C．多數(shù)客戶以相同的方式使用產(chǎn)品

D．實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的途徑很少

?

答案：Ａ單項(xiàng)選擇題【618５8】新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程是從（

)開(kāi)始的。

A.尋求創(chuàng)意?B．市場(chǎng)調(diào)查?C.訪問(wèn)用戶

Ｄ.營(yíng)業(yè)分析?

答案：A

單項(xiàng)選擇題【618５５】所謂產(chǎn)品組合的(

)，是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種規(guī)格。

A．長(zhǎng)度

B．寬度

C．關(guān)聯(lián)性?D.深度?

答案：Ｄ

單項(xiàng)選擇題【61848】品牌中可被認(rèn)出，但不能用言語(yǔ)稱謂的部分,叫做（

）。?Ａ．品牌化?B．品牌名稱

C．品牌標(biāo)志?D．商標(biāo)?

答案:C

單項(xiàng)選擇題【6１8６3】新產(chǎn)品上市后，銷售量迅速增長(zhǎng),利潤(rùn)也顯著上升,這一時(shí)期屬于產(chǎn)品生命周期的(

）階段。?Ａ．開(kāi)發(fā)期?B.介紹期

C．成長(zhǎng)期

D．成熟期?

答案:C

單項(xiàng)選擇題【６１8５2】某產(chǎn)品組合有產(chǎn)品線4條,產(chǎn)品項(xiàng)目共1８?jìng)€(gè)，則每條產(chǎn)品線的平均長(zhǎng)度為（

)。

A.4?Ｂ．4.２?Ｃ．４．５

D.6??

答案：C單項(xiàng)選擇題【61858】新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程是從（

）開(kāi)始的。

A.尋求創(chuàng)意

B.市場(chǎng)調(diào)查?C.訪問(wèn)用戶

D．營(yíng)業(yè)分析??

答案:A

單項(xiàng)選擇題【61８5０】在產(chǎn)品生命周期的（

)應(yīng)多采用促銷措施。?A.介紹期?B．成長(zhǎng)期?C.成熟期?Ｄ．衰退期?

答案：Ａ

辨析題【61672】現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論認(rèn)為,產(chǎn)品整體概念包含產(chǎn)品質(zhì)量、品牌和包裝三個(gè)層次。

單項(xiàng)選擇題【6１8５9】公司產(chǎn)品的成本函數(shù)取決于產(chǎn)品的（

)函數(shù)和投入要素的價(jià)格。?A．銷售

B.生產(chǎn)

Ｃ．市場(chǎng)?D.收入??

答案：B單項(xiàng)選擇題【6185９】公司產(chǎn)品的成本函數(shù)取決于產(chǎn)品的（

)函數(shù)和投入要素的價(jià)格。?A.銷售

B.生產(chǎn)

C.市場(chǎng)?D.收入

答案:Ｂ

單項(xiàng)選擇題【６1852】某產(chǎn)品組合有產(chǎn)品線４條,產(chǎn)品項(xiàng)目共1８?jìng)€(gè),則每條產(chǎn)品線的平均長(zhǎng)度為(

）。?A．４

B．4．２

C.4．5?D．6

?

答案：C

辨析題【６170６】新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的最后一個(gè)階段是商業(yè)性投放。

單項(xiàng)選擇題【６1８58】新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程是從(

）開(kāi)始的。?Ａ．尋求創(chuàng)意?B.市場(chǎng)調(diào)查

C.訪問(wèn)用戶

D.營(yíng)業(yè)分析

答案:A

單項(xiàng)選擇題【61846】電視機(jī)的核心產(chǎn)品是(

)。

Ａ．熒光屏?B．質(zhì)量

C．顯像管

D.娛樂(lè)

答案:D

單項(xiàng)選擇題【61８43】品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷＂4Ｐ'S"組合中（

）的內(nèi)容。?A．產(chǎn)品

B．價(jià)格

C．地點(diǎn)?Ｄ.促銷

答案：A

辨析題【61６７2】現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論認(rèn)為，產(chǎn)品整體概念包含產(chǎn)品質(zhì)量、品牌和包裝三個(gè)層次。

單項(xiàng)選擇題【61849】品牌間差異限度小，參與者介入限度高的購(gòu)買(mǎi)行為屬于(

)。

A.復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為?B．尋求多樣化購(gòu)買(mǎi)行為?C.化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買(mǎi)行為?D．習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為??

答案:C

單項(xiàng)選擇題【618４5】公司決定同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌,這種品牌決策是(

）。

Ａ．品牌質(zhì)量決策

B.家族品牌決策?Ｃ.品牌擴(kuò)展決策

Ｄ.多品牌決策?

答案:D單項(xiàng)選擇題【6１８55】所謂產(chǎn)品組合的(

)，是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種規(guī)格。

Ａ.長(zhǎng)度

B．寬度?C.關(guān)聯(lián)性

Ｄ.深度?

答案:D

單項(xiàng)選擇題【６185０】在產(chǎn)品生命周期的(

)應(yīng)多采用促銷措施。

Ａ.介紹期?B．成長(zhǎng)期

C.成熟期?Ｄ.衰退期

?

答案:A

單項(xiàng)選擇題【61８４6】電視機(jī)的核心產(chǎn)品是(

)。?A．熒光屏

B．質(zhì)量?C．顯像管

D.娛樂(lè)??

答案：D

單項(xiàng)選擇題【6185８】新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程是從(

）開(kāi)始的。

A．尋求創(chuàng)意?B.市場(chǎng)調(diào)查

C．訪問(wèn)用戶?Ｄ.營(yíng)業(yè)分析?

答案:A

單項(xiàng)選擇題【６1849】品牌間差異限度小,參與者介入限度高的購(gòu)買(mǎi)行為屬于（

)。

A．復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為?B．尋求多樣化購(gòu)買(mǎi)行為

C.化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買(mǎi)行為

Ｄ.習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為??

答案:C

單項(xiàng)選擇題【618６９】需求導(dǎo)向定價(jià)法涉及(

）。?A.隨行就市定價(jià)法?B.目的奉獻(xiàn)定價(jià)法

C．認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

Ｄ.密封投標(biāo)定價(jià)法?

答案：C

單項(xiàng)選擇題【61８66】在公司定價(jià)方法中，目的定價(jià)法屬于（

）。

Ａ．成本導(dǎo)向定價(jià)?Ｂ．需求導(dǎo)向定價(jià)

Ｃ.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)?D．市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)?

答案：A

單項(xiàng)選擇題【６１8６２】產(chǎn)品差異限度可以用（

)來(lái)測(cè)定。?A．需求彈性

Ｂ.收入彈性

C．需求交叉彈性?Ｄ．供應(yīng)彈性?

答案：C

單項(xiàng)選擇題【61８71】假如某大型家電公司面對(duì)的家用電器產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性很強(qiáng)，要獲得更多的收益,它應(yīng)當(dāng)（

）。

A.減少價(jià)格

B．提高價(jià)格?Ｃ．價(jià)格不變?Ｄ．不一定

答案：A

單項(xiàng)選擇題【61８65】在(

)條件下,賣(mài)主和買(mǎi)主只能是價(jià)格的接受者,而不是價(jià)格的決定者。

Ａ.完全競(jìng)爭(zhēng)

Ｂ．寡頭壟斷?C.壟斷競(jìng)爭(zhēng)?Ｄ．純粹壟斷?

答案:Ａ單項(xiàng)選擇題【61８6５】在（

)條件下,賣(mài)主和買(mǎi)主只能是價(jià)格的接受者,而不是價(jià)格的決定者。?A．完全競(jìng)爭(zhēng)

B.寡頭壟斷

C.壟斷競(jìng)爭(zhēng)

D．純粹壟斷

答案：Ａ

單項(xiàng)選擇題【61862】產(chǎn)品差異限度可以用（

)來(lái)測(cè)定。?A．需求彈性

B．收入彈性

C.需求交叉彈性

D．供應(yīng)彈性

?

答案：C單項(xiàng)選擇題【6１865】在（

）條件下，賣(mài)主和買(mǎi)主只能是價(jià)格的接受者,而不是價(jià)格的決定者。

A.完全競(jìng)爭(zhēng)?B.寡頭壟斷?C．壟斷競(jìng)爭(zhēng)

D．純粹壟斷?

答案:Ａ

單項(xiàng)選擇題【61８６２】產(chǎn)品差異限度可以用（

）來(lái)測(cè)定。

A．需求彈性?Ｂ．收入彈性

C.需求交叉彈性

D．供應(yīng)彈性??

答案:C單項(xiàng)選擇題【6１8７１】假如某大型家電公司面對(duì)的家用電器產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性很強(qiáng),要獲得更多的收益，它應(yīng)當(dāng)(

）。

A.減少價(jià)格?B．提高價(jià)格?C.價(jià)格不變

Ｄ．不一定

答案：A

單項(xiàng)選擇題【61869】需求導(dǎo)向定價(jià)法涉及（

）。

A.隨行就市定價(jià)法?B.目的奉獻(xiàn)定價(jià)法?C.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

D.密封投標(biāo)定價(jià)法?

答案：C

單項(xiàng)選擇題【６1865】在(

）條件下,賣(mài)主和買(mǎi)主只能是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者。

A．完全競(jìng)爭(zhēng)

B.寡頭壟斷

C.壟斷競(jìng)爭(zhēng)

Ｄ．純粹壟斷

?

答案：A單項(xiàng)選擇題【61862】產(chǎn)品差異限度可以用（

)來(lái)測(cè)定。

A.需求彈性

B．收入彈性?Ｃ.需求交叉彈性

D.供應(yīng)彈性??

答案:C單項(xiàng)選擇題【６1869】需求導(dǎo)向定價(jià)法涉及（

）。

A．隨行就市定價(jià)法?B.目的奉獻(xiàn)定價(jià)法

C．認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法?D．密封投標(biāo)定價(jià)法

?

答案:C

單項(xiàng)選擇題【６18６5】在（

）條件下，賣(mài)主和買(mǎi)主只能是價(jià)格的接受者,而不是價(jià)格的決定者。?A．完全競(jìng)爭(zhēng)?Ｂ.寡頭壟斷

C．壟斷競(jìng)爭(zhēng)?D．純粹壟斷

答案:A

單項(xiàng)選擇題【61871】假如某大型家電公司面對(duì)的家用電器產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性很強(qiáng)，要獲得更多的收益，它應(yīng)當(dāng)(

）。

Ａ．減少價(jià)格

B．提高價(jià)格

C.價(jià)格不變?D．不一定

答案：A

單項(xiàng)選擇題【61866】在公司定價(jià)方法中，目的定價(jià)法屬于(

）。?A．成本導(dǎo)向定價(jià)

B．需求導(dǎo)向定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)?D．市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)

?

答案:A單項(xiàng)選擇題【6１872】由力量最強(qiáng)、規(guī)模最大的一方來(lái)管理和協(xié)調(diào)制造與分銷的各個(gè)環(huán)節(jié),而不是以所有權(quán)或特許權(quán)的形式來(lái)管理的營(yíng)銷系統(tǒng)屬于(

）。

A.公司系統(tǒng)

B.管理系統(tǒng)

Ｃ.合約系統(tǒng)

D．水平市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)??

答案：Ｂ

辨析題【6１72８】對(duì)中間商渠道的調(diào)整涉及增減分銷渠道中的個(gè)別中間商和增減某一個(gè)分銷渠道兩種方式。

單項(xiàng)選擇題【６18７４】零售商隨機(jī)推出特價(jià)商品,吸引顧客購(gòu)買(mǎi),并帶動(dòng)正常價(jià)格商品的銷售，這種定價(jià)技巧是（

）。

A．滲透定價(jià)

B.習(xí)慣定價(jià)

C.招徠定價(jià)?Ｄ．聲望定價(jià)??

答案:C

單項(xiàng)選擇題【618７0】在同一所有者集中控制下，統(tǒng)一店名、統(tǒng)一管理的商業(yè)集團(tuán)叫做(

)。

A．混合商店?Ｂ.超級(jí)市場(chǎng)

C.專業(yè)商店

D．連鎖商店

答案：D單項(xiàng)選擇題【６1873】奶制品公司為使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買(mǎi)到牛奶這種平常用品,通常應(yīng)采用的市場(chǎng)展露限度是(

）。?A.密集分銷?B．選擇分銷?C.獨(dú)家分銷

D.方便分銷

答案：Ａ

單項(xiàng)選擇題【６1857】在產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過(guò)程中，任何一個(gè)對(duì)產(chǎn)品擁有所有權(quán)或負(fù)有推銷責(zé)任的機(jī)構(gòu),就叫做一個(gè)（

)。

A.市場(chǎng)營(yíng)銷渠道?B．分銷渠道

C.渠道層次

D.渠道流程

答案：Ｃ

辨析題【61７2８】對(duì)中間商渠道的調(diào)整涉及增減分銷渠道中的個(gè)別中間商和增減某一個(gè)分銷渠道兩種方式。

單項(xiàng)選擇題【６1874】零售商隨機(jī)推出特價(jià)商品，吸引顧客購(gòu)買(mǎi),并帶動(dòng)正常價(jià)格商品的銷售，這種定價(jià)技巧是(

)。

Ａ.滲透定價(jià)

B．習(xí)慣定價(jià)

C．招徠定價(jià)

D．聲望定價(jià)?

答案:Ｃ單項(xiàng)選擇題【6187４】零售商隨機(jī)推出特價(jià)商品，吸引顧客購(gòu)買(mǎi),并帶動(dòng)正常價(jià)格商品的銷售,這種定價(jià)技巧是(

)。

Ａ.滲透定價(jià)

B．習(xí)慣定價(jià)?C.招徠定價(jià)

Ｄ．聲望定價(jià)??

答案:C

單項(xiàng)選擇題【61８5７】在產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過(guò)程中，任何一個(gè)對(duì)產(chǎn)品擁有所有權(quán)或負(fù)有推銷責(zé)任的機(jī)構(gòu),就叫做一個(gè)(

）。

A.市場(chǎng)營(yíng)銷渠道?B．分銷渠道

C．渠道層次?D.渠道流程

?

答案：C

辨析題【617２8】對(duì)中間商渠道的調(diào)整涉及增減分銷渠道中的個(gè)別中間商和增減某一個(gè)分銷渠道兩種方式。

單項(xiàng)選擇題【61873】奶制品公司為使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買(mǎi)到牛奶這種平常用品,通常應(yīng)采用的市場(chǎng)展露限度是（

)。?A.密集分銷

B.選擇分銷?Ｃ．獨(dú)家分銷

D．方便分銷

?

答案：A單項(xiàng)選擇題【61８６8】從市場(chǎng)營(yíng)銷觀點(diǎn)來(lái)看,物流規(guī)劃應(yīng)先從（

)開(kāi)始考慮。?A．制定戰(zhàn)略

B.組織

C．市場(chǎng)?Ｄ.顧客?

答案：C

單項(xiàng)選擇題【6１860】制造商給某些批發(fā)商或零售商一種額外折扣,促使他們樂(lè)意執(zhí)行某種市場(chǎng)營(yíng)銷功能（如推銷、儲(chǔ)存、服務(wù)）,這種折扣稱為(

)。

Ａ.鈔票折扣

B.數(shù)量折扣?C．功能折扣

D．季節(jié)折扣??

答案:Ｃ

辨析題【6１７28】對(duì)中間商渠道的調(diào)整涉及增減分銷渠道中的個(gè)別中間商和增減某一個(gè)分銷渠道兩種方式。

單項(xiàng)選擇題【６187２】由力量最強(qiáng)、規(guī)模最大的一方來(lái)管理和協(xié)調(diào)制造與分銷的各個(gè)環(huán)節(jié),而不是以所有權(quán)或特許權(quán)的形式來(lái)管理的營(yíng)銷系統(tǒng)屬于(

)。

Ａ.公司系統(tǒng)

B.管理系統(tǒng)?C.合約系統(tǒng)

D.水平市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)??

答案：B

單項(xiàng)選擇題【61867】存貨決策需要考慮成本與（

）兩因素間經(jīng)常的平衡。?Ａ.服務(wù)?B.競(jìng)爭(zhēng)

C．倉(cāng)儲(chǔ)空間

Ｄ．需求

?

答案:Ａ單項(xiàng)選擇題【61873】奶制品公司為使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買(mǎi)到牛奶這種平常用品，通常應(yīng)采用的市場(chǎng)展露限度是(

）。

Ａ．密集分銷?B.選擇分銷?Ｃ．獨(dú)家分銷

Ｄ．方便分銷

?

答案:Ａ

單項(xiàng)選擇題【６1868】從市場(chǎng)營(yíng)銷觀點(diǎn)來(lái)看，物流規(guī)劃應(yīng)先從(

)開(kāi)始考慮。

Ａ.制定戰(zhàn)略?B．組織

Ｃ.市場(chǎng)

Ｄ．顧客?

答案:C

論述題【61694】假設(shè)你是一家大型家電公司,現(xiàn)在準(zhǔn)備向大城市消費(fèi)者銷售冰箱產(chǎn)品，試分析在渠道選擇時(shí)需要考慮哪些因素。

單項(xiàng)選擇題【61８74】零售商隨機(jī)推出特價(jià)商品,吸引顧客購(gòu)買(mǎi)，并帶動(dòng)正常價(jià)格商品的銷售,這種定價(jià)技巧是(

）。

Ａ．滲透定價(jià)?B.習(xí)慣定價(jià)?C.招徠定價(jià)?D.聲望定價(jià)?

答案:Ｃ

單項(xiàng)選擇題【61867】存貨決策需要考慮成本與(

）兩因素間經(jīng)常的平衡。?A.服務(wù)?Ｂ.競(jìng)爭(zhēng)

Ｃ.倉(cāng)儲(chǔ)空間

D．需求??

答案：Ａ一、單項(xiàng)選擇題

（一共10題,每題1分。）１．【618３９】在市場(chǎng)中處在不同地位的公司，應(yīng)當(dāng)采用不同的公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，假如公司選擇擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)需求、維持或者進(jìn)一步擴(kuò)大現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略,該公司一般是(

）。?Ａ．市場(chǎng)追隨者

B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者?Ｃ．市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者?D．市場(chǎng)利基者?

C（標(biāo)準(zhǔn)答案：C）2．【６１840】(

）不是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的合用條件。?A．消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求是不同的?B.產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性較大

C.多數(shù)客戶以相同的方式使用產(chǎn)品

Ｄ.實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的途徑很少?

A（標(biāo)準(zhǔn)答案：A）3．【６１８4３】品牌