無(wú)錫南禪寺紫金廣場(chǎng)

無(wú)錫南禪寺紫金廣場(chǎng)?紫金公館開(kāi)盤(pán)期媒體策略市場(chǎng)背景錫城房產(chǎn)在多年前就有了“精裝修”的概念，精裝修房市場(chǎng)空間不小。對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)，“精裝修”能為他們省去不少麻煩，特別是一些工作忙碌的人士。對(duì)這一市場(chǎng)看好。調(diào)查顯示京滬穗反應(yīng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)目前市場(chǎng)正處于起步階段，供需逐漸升溫。而未來(lái)商品房發(fā)展的方向卻一定是精裝修房屋。當(dāng)然，這需要開(kāi)發(fā)商的引導(dǎo)和市場(chǎng)的成熟，解決質(zhì)量、信任度以及裝修個(gè)性化的問(wèn)題。政府部門(mén)一直都在倡導(dǎo)精裝修房逐漸取代毛坯房。

39.08%的人沒(méi)有時(shí)間裝修新房購(gòu)買(mǎi)精裝修住宅最擔(dān)心裝修施工質(zhì)量對(duì)于精裝修的房子，多數(shù)人最為擔(dān)心的是裝修施工質(zhì)量問(wèn)題，占到被調(diào)查總數(shù)的24.06%，其次是后續(xù)服務(wù)，用材環(huán)保和隱蔽工程，分別占17.11%，16.58%和14.97%。與此相比，人們對(duì)裝飾材料品牌，性?xún)r(jià)比，設(shè)計(jì)風(fēng)格的要求相對(duì)寬松，分別占被調(diào)查的11.23%，8.56%，7.49%。北京：全裝修正梯次推廣。50%以上高檔樓盤(pán)在實(shí)行全裝修，城市中心的酒店式公寓、高級(jí)公寓及住宅區(qū)幾乎全部在推廣全裝修。上海：已進(jìn)入全裝修時(shí)代。2005年上海市全裝修住宅實(shí)際達(dá)2200萬(wàn)平方米，銷(xiāo)售量占建設(shè)量的100%，全裝修試點(diǎn)項(xiàng)目入住率在90%以上。廣州：全裝修呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化。早在七八年前出現(xiàn)許多全裝修住宅，目前在售全裝修樓盤(pán)約占總數(shù)的五成以上。無(wú)錫房產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)特性●無(wú)錫房市消費(fèi)者的主要年齡段為48歲以下?！袢谥乙廊皇清a城的主力消費(fèi)群體?！瘢慈f(wàn)至６萬(wàn)元年收入的家庭比例已經(jīng)演變成消費(fèi)的主體?！耠S著當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)的不斷升溫及居民投資意識(shí)的高漲，打算投資的購(gòu)房者進(jìn)一步增加，為32％。●大多數(shù)人的主要目的仍是居住?！裢鈦?lái)人口比例呈上升勢(shì)頭2006年人口增幅和總量發(fā)展較大；無(wú)錫進(jìn)入人口的快速增長(zhǎng)期。從無(wú)錫市人口總體來(lái)看：●2006年底無(wú)錫市常住人口為584萬(wàn)人，其中外來(lái)常住人口126萬(wàn)人，約占總?cè)丝诘?2%。目前人口總量年均增長(zhǎng)40萬(wàn)人，其中外來(lái)人口年均增長(zhǎng)20萬(wàn)人?！裥詣e比例總體均衡。全市男性約293萬(wàn)人，女性約291萬(wàn)人，分別占50.12%和49.88%，男女性別比為100.48:100?！袢丝诶淆g化程度日益加深。目前全市50歲以上人口為167萬(wàn)人，約占總?cè)丝诘娜种?，已步入老年城市行列。從外?lái)人口方面來(lái)看：●2006年底，無(wú)錫市外來(lái)人口總量達(dá)到218萬(wàn)。外來(lái)人口素質(zhì)高低不一，總體上呈現(xiàn)“三高兩低”特點(diǎn)?！裨谀挲g結(jié)構(gòu)上青壯年的比例較高。目前登記在冊(cè)的218萬(wàn)外來(lái)人口中，15周歲以下少年兒童占7.2%，16至45周歲的青壯年有183.5萬(wàn)占84.2%?！衲行员壤^高。外來(lái)人口男女比例稍有失衡。●從事低端行業(yè)和工程的比例較高。目前全市外來(lái)人口中有各類(lèi)務(wù)工人員153萬(wàn)人，占70%。在冶金、紡織、建筑等行業(yè)的一線(xiàn)生產(chǎn)工人中，外來(lái)人口占到90%左右。在確定我們的目標(biāo)客戶(hù)群時(shí),我們不能忽視外來(lái)人口的購(gòu)房需求。無(wú)錫人蘇州人無(wú)錫市民精神圍繞著“小”字構(gòu)成：篤實(shí)精明。沒(méi)有歷史賦予的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有太多的傳統(tǒng)慣性。以“小”為傳統(tǒng)特征的城市風(fēng)貌及相應(yīng)的精神品質(zhì)日益顯出其負(fù)面影響。在城市建設(shè)中無(wú)錫也飽嘗“小”字之苦。無(wú)錫本來(lái)只是個(gè)“縣治”，20世紀(jì)30年代才為“府治”，類(lèi)似上海，依賴(lài)發(fā)達(dá)的工商業(yè)而迅速崛起，但少了蘇州的貴族氣質(zhì)。無(wú)錫人精于算計(jì)，保守排他，愛(ài)面子，講排場(chǎng)，愛(ài)湊熱鬧（用無(wú)錫話(huà)講就是愛(ài)“一蓬風(fēng)”）的性格終于導(dǎo)致了無(wú)錫是一個(gè)有開(kāi)創(chuàng)性但又缺乏發(fā)展性的城市。蘇州是以水文化為主體的城市，歷史上的文人、才子比無(wú)錫多，這是蘇州笑傲無(wú)錫的地方。蘇州名人數(shù)量多，門(mén)類(lèi)全。歷史上的蘇州風(fēng)光旖旎，久負(fù)盛名，是座典型的消費(fèi)城市，文人墨客、仕途寵兒紛紛集結(jié)于這座“人間天堂”。蘇州園林早被列入世界遺產(chǎn)名錄，無(wú)錫卻很難拿出可與之相匹的文物古跡。缺乏深厚文化底氣導(dǎo)致無(wú)錫人性格中也有急功近利、目光短淺、鋪張浪費(fèi)的毛病。而湖泊星羅棋布的地形、豐富的自然資源和秀美的江南風(fēng)光，可能使無(wú)錫人易于知足，小富即安，相對(duì)保守排外。無(wú)錫房產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分年齡出生年代購(gòu)房行為分析19-28歲上世紀(jì)80年代

房貸利率提高買(mǎi)房門(mén)檻八十年代人影響最大。央行突如其來(lái)的一紙規(guī)定，實(shí)行多年的住房貸款優(yōu)惠利率即被取消，大多數(shù)購(gòu)房者選擇的5年期以上的個(gè)人住房貸款，將由原優(yōu)惠利率5.31%調(diào)高至貸款基準(zhǔn)利率6.12%。房貸利率的不斷上調(diào)，對(duì)于上世紀(jì)80年代出生的這一批人購(gòu)房影響比較大。80年代初期的年輕一代相繼進(jìn)入結(jié)婚年齡，即使收入佳，而工作時(shí)間尚短、尚無(wú)積蓄，讓他們也成為了買(mǎi)房的“困難群體”。28-38歲上世紀(jì)70年代

到了70年代，98年開(kāi)始住房制度真正改革，開(kāi)始的時(shí)候，即使進(jìn)了部委，也不想福利分房了，就需要購(gòu)買(mǎi)了。這其實(shí)是中國(guó)走向市場(chǎng)化的趨勢(shì)，在這樣的趨勢(shì)下，購(gòu)房必然是主流，因?yàn)椴桓＠址苛耍贻p人又得需要，過(guò)去是跟父母住，慢慢的開(kāi)始獨(dú)立了。38-48歲上世紀(jì)60年代

60年代的人，有一部分人可能很勇敢的下海了，單位的房子也沒(méi)了，就必須得購(gòu)房。還有一部分人還是希望進(jìn)入福利分房的階段。48-58歲上世紀(jì)50年代

50年代出生的，大部分都是去一個(gè)單位，或者是去一個(gè)企業(yè)，基本上在這個(gè)企業(yè)待了很多年，基本是來(lái)分配住房。在那個(gè)階段的時(shí)候，他們沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的意思，他們年輕的時(shí)候，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的意識(shí)。購(gòu)房族主流趨向70年代●國(guó)際化進(jìn)程的加快也將促進(jìn)購(gòu)房族的年輕化趨勢(shì)?！竦谌a(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展增加了年輕人的就業(yè)機(jī)會(huì)，也擴(kuò)大了城市新貴的人群。●上世紀(jì)70年代出生的人，其父輩儲(chǔ)蓄率極高，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)力也在大量釋放?！?0年代的年輕人接受新事物的能力比較強(qiáng)，這一點(diǎn)潛在地激發(fā)了房產(chǎn)市場(chǎng)能量的釋放?！裎磥?lái)幾年內(nèi)，70年代的年輕人將成為影響社會(huì)變遷及社會(huì)運(yùn)行的最重要群體。個(gè)體描述張小姐1979年出生項(xiàng)目負(fù)責(zé)人

“我理想中的房子是90平方米的普通公寓。首先，對(duì)于兩居來(lái)說(shuō)，90平米是一個(gè)最合理的面積。至于為什么會(huì)選擇公寓，當(dāng)然跟它的品質(zhì)有關(guān)系，因?yàn)楦胀ㄗ≌啾?，它的配套?huì)全一些，物業(yè)管理會(huì)好一些，而且公寓的景觀一般都很不錯(cuò)?！毙煜壬?977年出生北京原子能科學(xué)研究設(shè)計(jì)院

“我覺(jué)得實(shí)用應(yīng)該是房子最基本的品質(zhì)，我比較傾向于面積緊湊的小戶(hù)型，因?yàn)榭臻g的浪費(fèi)不僅關(guān)系到買(mǎi)房時(shí)的房?jī)r(jià)，也關(guān)系到以后的物業(yè)費(fèi)用。但是采光一定要保證，這就要求房子的朝向一定要好，必須是正向的。另外，在面積分配上，客廳和洗衣間所占的比例應(yīng)該適當(dāng)調(diào)高一些。”“70年代”分析數(shù)據(jù)顯示：在今年一季度，購(gòu)買(mǎi)商品房的人群中，25-35歲的人占48.1%，將近市場(chǎng)的一半，比2004年四季度同比上漲了8.4%。在二手房市場(chǎng)，“70年代”同樣表現(xiàn)不俗，據(jù)中大恒基對(duì)北京1200名購(gòu)買(mǎi)二手房的人進(jìn)行調(diào)查后數(shù)據(jù)表明：中、青年是購(gòu)買(mǎi)二手房的主力人群，20-30歲的占51.1%；31-40歲的人占45.9%，這兩個(gè)部分的人群共占有97%，其中，70年代的人是中流砥柱。“70年代”購(gòu)房力量后勁十足，數(shù)據(jù)顯示：25-35歲的人群中，有56.2%有購(gòu)房計(jì)劃和意向，該數(shù)據(jù)可以說(shuō)明70年代的人群具有旺盛的購(gòu)房消費(fèi)能力，而且會(huì)不斷產(chǎn)生新的需求。70年代的人最具“中產(chǎn)特征”“70年代”現(xiàn)在基本都在25歲-35歲期間。據(jù)中大恒基市場(chǎng)人員分析：“70年代”是最有“中產(chǎn)特征”的群體。首先，他們出生在改革開(kāi)放以前，具有積極的創(chuàng)業(yè)精神，屬于典型的創(chuàng)業(yè)人群；其次，他們基本都受到過(guò)良好的教育，對(duì)各種新生事物的接受程度要高于其他人群；第三，他們是目前我國(guó)各行各業(yè)的骨干力量，具有穩(wěn)定的工作和不菲的收入，具備購(gòu)房的條件和實(shí)力。70年代的人購(gòu)房多為自住“70年代”多數(shù)是已經(jīng)有5年以上工作經(jīng)歷的，基本上都具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。據(jù)中大恒基市場(chǎng)人員介紹：“70年代”無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)新房，還是二手房，大多數(shù)都是以自住為主，投資型購(gòu)房的較少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，他們購(gòu)房有三種情況，一種是由父母支持首付款，每月的月供由自己支付，這種類(lèi)型多出現(xiàn)與70年代末出生的人，剛參加工作沒(méi)幾年，手中沒(méi)有太多積蓄；第二種是結(jié)婚、有孩子或者“置業(yè)升級(jí)”等因素，首次或者二次置業(yè)；第三種是投資型購(gòu)房，自己有房子住，手里還有閑錢(qián)，買(mǎi)套房子用于投資。據(jù)了解：“70年代”購(gòu)房的特點(diǎn)比較鮮明：對(duì)戶(hù)型、環(huán)境、生活配套等要求比較“苛刻”；喜歡健康、環(huán)保、舒適、便捷的房屋。我們選擇“70年代生人”作為目標(biāo)市場(chǎng)廣告?zhèn)鞑ケ仨毘浞至私狻?0年代生人”的八大尷尬70年代出生的人的尷尬尷尬一：好不容易考上大學(xué)，卻發(fā)現(xiàn)不僅國(guó)家不包分配，而且連本科文憑都不值錢(qián)了。尷尬二：千辛萬(wàn)苦進(jìn)了黨政機(jī)關(guān)企事業(yè)單位，正趕上人家下崗，新人又怎么了！尷尬三：97年，全國(guó)取消福利分房，那個(gè)時(shí)候七十年代出生的人剛剛參加工作。尷尬四：小時(shí)候教育要做個(gè)誠(chéng)實(shí)的孩子，成年后卻不得不抽假煙、喝假酒、說(shuō)假話(huà)，上了拿假文憑人的當(dāng)，在假發(fā)票上簽了字，最糟心的是，看場(chǎng)足球，都是假球。尷尬五：計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的教育絕對(duì)抹殺個(gè)性，誰(shuí)要和別人不一樣，不僅老師不答應(yīng)，同學(xué)也不放過(guò)。然而時(shí)過(guò)境遷，社會(huì)卻需要有個(gè)性的青年一代，素質(zhì)教育嘛！尷尬六：一看到現(xiàn)在的高考心里就堵得慌，又是警察開(kāi)道又是休息室伺候，真是今非昔比！此外，當(dāng)年無(wú)人過(guò)問(wèn)的成長(zhǎng)的煩惱，如今成為正兒八經(jīng)的事放在學(xué)生的身上，而那時(shí)嚴(yán)加制止的早戀追星，現(xiàn)在也很寬容地“正確引導(dǎo)“了。尷尬七：美好的生活屬于誰(shuí)呢？二十年前，“屬于我，屬于你，屬于八十年代的新一輩“，二十年后，1980S初生牛犢不怕虎，誰(shuí)都沒(méi)把七十年出生的人放在眼里。尷尬八：七十年代出生的人在六十年代人眼里是叛逆的一代，而在八十年人眼里，他們和四五六十年代人一樣，統(tǒng)統(tǒng)落伍。出生在一個(gè)講理想的年代，卻不得不生活在一個(gè)重現(xiàn)實(shí)的年代，是這一代人最大的尷尬。品牌推廣策略回顧我們目前所處的階段預(yù)熱期客戶(hù)積累情況內(nèi)容階段營(yíng)銷(xiāo)中心公開(kāi)前的客戶(hù)積累營(yíng)銷(xiāo)中心試公開(kāi)的客戶(hù)積累營(yíng)銷(xiāo)中心正式公開(kāi)后的客戶(hù)積累時(shí)間2006年12月15日-----2007年4月8日4月9日-----4月184月19----5月13日天數(shù)近四個(gè)月10天24天客戶(hù)意向公寓11組6%意向公寓56組22%意向公寓40組18%意向商鋪108組56%意向商鋪158組60%意向商鋪154組70%意向不明確者75組38%意向不明確者48組18%意向不明確者28組12%194組262組221組透過(guò)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)來(lái)訪(fǎng)客戶(hù)整體呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：

商鋪的關(guān)注度較高，咨詢(xún)?nèi)藬?shù)較多。意向不明客戶(hù)數(shù)量大幅度減少。公寓關(guān)注度偏低，咨詢(xún)?nèi)藬?shù)偏少。我們的廣告宣傳力度疲軟，沒(méi)有取得預(yù)期的效果與此同時(shí)，招商工作也遇到一些阻力根據(jù)來(lái)訪(fǎng)客戶(hù)情況，我們建議在7月28日開(kāi)盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)媒介目標(biāo)1、配合廣告目的制造市場(chǎng)的關(guān)注，尤其是在開(kāi)盤(pán)初期制造強(qiáng)烈的市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)，為開(kāi)盤(pán)爆發(fā)性的銷(xiāo)售積聚能量。2、準(zhǔn)確的與目標(biāo)消費(fèi)者溝通，清晰傳達(dá)南禪寺·紫金廣場(chǎng)“南禪寺升級(jí)版街區(qū)”這一理念，傳達(dá)銷(xiāo)售信息。3、迅速提升項(xiàng)目的知名度和影響力。4、提升開(kāi)發(fā)商無(wú)錫南凱房產(chǎn)的知名度和美譽(yù)度。5、制造新聞，吸引媒體；產(chǎn)生價(jià)值，感動(dòng)媒體；創(chuàng)造奇跡，震驚媒體。目標(biāo)對(duì)象特征第一類(lèi)第二類(lèi)第三類(lèi)自營(yíng)客戶(hù)預(yù)計(jì)比例20%左右，由于本項(xiàng)目可銷(xiāo)售面積約24000平米，自營(yíng)客戶(hù)約占5000平方米。投資客預(yù)計(jì)比例60%左右，約14000平方米。他們有多次投資經(jīng)驗(yàn)，是本項(xiàng)目的主流客戶(hù)開(kāi)發(fā)商(大戶(hù))預(yù)留，預(yù)計(jì)比例20%左右，約5000平方米。公務(wù)員、高級(jí)白領(lǐng)買(mǎi)鋪的行為使部分公務(wù)員、高級(jí)白領(lǐng)既能夠承受，又可獲得良好的回報(bào)。在商鋪方面投資嘗到甜頭的固定的商鋪投資群體這部分人往往動(dòng)用大量資金進(jìn)行商鋪投資，本商鋪也將成為他們的投資選擇深之一。投資意識(shí)強(qiáng)烈的小業(yè)主買(mǎi)商鋪主要用于日后經(jīng)營(yíng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)投資的目的。購(gòu)買(mǎi)商鋪主要用于投資和自營(yíng)。投資者，通常具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，投資意識(shí)很強(qiáng)，所具備的專(zhuān)業(yè)知識(shí)也很豐富。在其它投資領(lǐng)域已感力不從心，受“一鋪養(yǎng)三代”和周?chē)藦纳啼伀@得的穩(wěn)定收益的影響下，有望開(kāi)拓商鋪投資的人士。其它對(duì)商鋪投資有濃厚興趣的人士。

目標(biāo)消費(fèi)群房產(chǎn)信息渠道來(lái)源

報(bào)紙廣告是消費(fèi)者獲得房產(chǎn)信息的主要渠道報(bào)紙?zhí)匦詢(xún)?yōu)點(diǎn)：時(shí)效性強(qiáng)可以很好地理解和記憶有選擇性閱讀主動(dòng)性閱讀，能傳播大量信息能提供權(quán)威性及可信性的環(huán)境缺點(diǎn)：生命周期短彩色制作差靈活性差只有視覺(jué)效果有選擇的閱讀頁(yè)數(shù)男性消費(fèi)者經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容（%）頭版新聞國(guó)際新聞國(guó)內(nèi)新聞港臺(tái)新聞本地新聞體育報(bào)道文娛報(bào)道醫(yī)療健康生活常識(shí)16~24歲57.453.553.518.824.846.536.61.010.925~34歲68.860.848.812.037.631.225.69.611.235~44歲75.068.373.120.238.532.713.510.65.845~54歲84.360.065.714.341.437.117.111.44.355~60歲71.474.380.014.345.734.357.020.014.3消費(fèi)者日常閱讀報(bào)紙的時(shí)間一般不看星期日星期六星期五星期四星期三星期二星期一每天星期四、星期五、星期六是投放房產(chǎn)廣告的最佳時(shí)機(jī)電視特性?xún)?yōu)點(diǎn)：聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、動(dòng)感廣告的沖擊力與理解度強(qiáng)強(qiáng)闖性的廣告?zhèn)鬟_(dá)高普及率能快速建立到達(dá)率能提供品牌的形象訴求缺點(diǎn)：成本高信息生命短人口層面選擇性低較容易被換臺(tái)較長(zhǎng)的制作時(shí)間廣告法限制我們發(fā)現(xiàn)本項(xiàng)目的目標(biāo)客戶(hù)群不同于住宅客戶(hù)他們的生活規(guī)律比較隨意，沒(méi)有朝九晚五的習(xí)慣。不能把他們當(dāng)作一般的電視觀眾來(lái)看。他們并不講究時(shí)尚、對(duì)傳統(tǒng)的東西有著深深的眷戀。大多數(shù)人有夜生活的習(xí)慣，看電視一般都在深夜。而且看的時(shí)候不停地轉(zhuǎn)換頻道，很明顯，這時(shí)他很疲勞，對(duì)財(cái)經(jīng)方面的內(nèi)容會(huì)心不在焉。用傳統(tǒng)電視廣告?zhèn)鞑ビ泻艽蟮恼系K建議使用移動(dòng)數(shù)字電視移動(dòng)電視采用當(dāng)今世界最先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，通過(guò)無(wú)線(xiàn)數(shù)字信號(hào)發(fā)射，地面移動(dòng)接收的方式進(jìn)行電視節(jié)目的傳輸。每天播出18個(gè)小時(shí)左右涉及新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、生活等領(lǐng)域針對(duì)性極強(qiáng)，可以抓住我們的目標(biāo)客戶(hù)對(duì)于本項(xiàng)目，地點(diǎn)可以選擇在——無(wú)錫機(jī)場(chǎng)銀行大廳證券公司商務(wù)樓宇戶(hù)外廣告特性?xún)?yōu)點(diǎn)：覆蓋面廣泛頻次高沖擊力強(qiáng)可選擇地理位置能見(jiàn)度高全天效應(yīng)缺點(diǎn)：觀眾選擇性低局限于簡(jiǎn)單信息自然因素會(huì)影響效果較長(zhǎng)的制作周期媒體傳播效果由于我們開(kāi)盤(pán)在即，必須要有覆蓋情況較好的媒體投放，才能作為廣告效果良好的基本保證。所以我們選擇報(bào)紙、移動(dòng)數(shù)字電視、戶(hù)外廣告為最佳組合。我們選擇相應(yīng)的媒介組合來(lái)配合開(kāi)盤(pán)推廣報(bào)紙輸出項(xiàng)目形象和產(chǎn)品信息、活動(dòng)信息移動(dòng)數(shù)字電視樹(shù)立項(xiàng)目美譽(yù)度戶(hù)外廣告擴(kuò)大接觸面，輸出產(chǎn)品形象報(bào)紙媒體選擇《無(wú)錫日?qǐng)?bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》《江南晚報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《南京晨報(bào)》市場(chǎng)情況無(wú)錫地區(qū)惟一的對(duì)開(kāi)大報(bào)。發(fā)行量近12萬(wàn)份，每天出版24個(gè)版面。覆蓋無(wú)錫所有轄區(qū)及周邊地區(qū)。在全省各地均有發(fā)行?？偘l(fā)行量118萬(wàn)份蘇南版《金樓市》專(zhuān)版同時(shí)覆蓋蘇州、無(wú)錫、常州。年年進(jìn)行改版，以適應(yīng)市場(chǎng)的需要。象《江南房市》、《江南服飾》、《車(chē)行天下》、《教育在線(xiàn)》等均為無(wú)錫地區(qū)平面媒體首創(chuàng)，長(zhǎng)江三角洲最有名的晚報(bào)。南京地區(qū)多達(dá)112版。日發(fā)行量超過(guò)200萬(wàn)份。南京地區(qū)發(fā)行量最大的晨報(bào)。32個(gè)版面中有10個(gè)版面集中報(bào)道江蘇情況?！俺繄?bào)證券”是其重要組成部分。目標(biāo)群體黨政機(jī)關(guān)干部公務(wù)員、企業(yè)管理階層。職場(chǎng)成功人士駐錫外籍人員收入較高的市民企業(yè)老總公職人員私營(yíng)業(yè)主外企白領(lǐng)局限于無(wú)錫地區(qū)覆蓋面極其廣泛女性比例最高年輕讀者比例最高單身比例最高學(xué)生比例最高綜合評(píng)價(jià)尚可最佳較差尚可最差建議選擇《現(xiàn)代快報(bào)》、《無(wú)錫日?qǐng)?bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》移動(dòng)數(shù)字電視媒體選擇《安居樂(lè)業(yè)》是隸屬無(wú)錫市廣播電視局（集團(tuán)）移動(dòng)電視城市頻道唯一的專(zhuān)業(yè)房產(chǎn)欄目。選擇《安居樂(lè)業(yè)》的3大理由全面覆蓋公眾場(chǎng)所網(wǎng)：大型商場(chǎng)、超市、醫(yī)院、影城、酒店等。交通網(wǎng)：公交車(chē)、無(wú)錫機(jī)場(chǎng)、各大客運(yùn)站等。金融網(wǎng)：銀行、證券市場(chǎng)等。公務(wù)網(wǎng)：公務(wù)樓宇、行政審批中心、社保中心等。每天有超270萬(wàn)人次的交通網(wǎng)，日流量百萬(wàn)的金融網(wǎng)和公務(wù)網(wǎng)。成本投入低移動(dòng)媒體覆蓋整個(gè)無(wú)錫市的交通要道及主要公共場(chǎng)所。例如：無(wú)錫某報(bào)紙CPM（千人成本）為106元/期/1次；而移動(dòng)媒體CPM（千人成本）僅0.6元/天/8次。CPM=（單價(jià)/受眾人數(shù)）*1000強(qiáng)迫收視欄目每天滾動(dòng)播出8次，一天40分鐘，全天18小時(shí)的高密度高頻次的播出。與其他傳統(tǒng)媒體相比有更強(qiáng)的信息性、時(shí)效性、可看性和互動(dòng)性。97%以上認(rèn)知度，鎖定終端消費(fèi)人群，導(dǎo)購(gòu)導(dǎo)向落點(diǎn)準(zhǔn)。戶(hù)外媒體選擇建議選擇：·公共汽車(chē)車(chē)廂外·出租車(chē)車(chē)廂內(nèi)·戶(hù)外廣告看板·電梯內(nèi)海報(bào)選擇理由公共汽車(chē)車(chē)廂外出租車(chē)車(chē)廂內(nèi)戶(hù)外廣告看板電梯內(nèi)海報(bào)