凱度：2023兔年春節(jié)消費全景洞察

凱度兔年新春調(diào)查Weshapethebrandsoftomorrowby

betterunderstandingpeopleeverywhere裊裊炊煙,崇山沃野,車水馬龍,小小村落大江大河觥籌交錯天南海北,無問西東所有人都在這特殊時期適應著新的變化,心中對新年的重逢團聚充滿期待,您的新年怎么過?2023兔年春節(jié)將至，這無疑是近幾年來最特殊的一個春節(jié)。

凱度緊跟消費者步伐，在一月發(fā)起了一項覆蓋干人的新春研究看看全國一至五線城市的消費者,

在兔年新春有哪些特別的安排？

會參與哪些新奇的體驗？計劃與家人譜寫出怎樣獨一無二的故事 KANTAR調(diào)查顯示:有64%的受訪者決定返鄉(xiāng)過年，有29%的受訪者依然選擇原地過年，另有5%的受訪者選擇在過年期間旅行,剩余3%的人尚未明確計劃。返鄉(xiāng)交通方式建自駕或合乘燃油車45%# 飛機36%套自駕或合乘新能源車7%弱 長途大巴5%其他7%在老家多待幾天才離開68%

在老家比往年待更少的時間26%旅游計劃及預算人民幣支出國內(nèi)游87%出境游14%3001-5000國內(nèi)游87%出境游14%5001-8000元14%8001-10000元43%10001-15000元14%祝福每位“就地過年〃的朋友們同樣能夠快快樂樂過好這個新年，在我們的調(diào)查中，選擇在異鄉(xiāng)過年的受訪者反饋給我們了這些核心擔憂： M有37%的受訪者擔心在途中受到新冠病毒的挑戰(zhàn)；有24%的人擔心在老家再次感染；有21%的受訪者表示因為疫情的影響，其收入受到了很大影響，要節(jié)約支出；有19%的受訪者是因為所在的城市或工作單位需要留守崗位……

KANTAR有84%的受訪者會有聚餐活動;有57%的受訪者會送出紅包；有47%的受訪者會在過年期間參與線下的購物，選擇線上購物的比例也為47%；有45%的受訪者會到親友家拜年；有61%的受訪者會在家里和家人一起收看電視/視頻；有42%的受訪者會外出看電影；有31%的受訪者會選擇合適的地方放煙花或鞭炮迎接新年好運；購物拜年有84%的受訪者會有聚餐活動;有57%的受訪者會送出紅包；有47%的受訪者會在過年期間參與線下的購物，選擇線上購物的比例也為47%；有45%的受訪者會到親友家拜年；有61%的受訪者會在家里和家人一起收看電視/視頻；有42%的受訪者會外出看電影；有31%的受訪者會選擇合適的地方放煙花或鞭炮迎接新年好運；購物拜年TO....-聯(lián)機打游戲相親'聚餐購物收發(fā)育購物旅行丄:夜店M!/\7栄;，「名j健身團園備潑飯夜店'放機打游戲,密室逃脫/ZW電聚餐aN旅行丄拜年壬王作健身”健身看電影相親鮮殺劇本殺看電影劇本殺夜店看電影團圓年夜飯必幾冇游戲團園聚餐購物密室逃脫拜年收發(fā)紅包看電形有26%的受訪者會與親友一起玩棋牌類游戲（如打麻將），選擇聯(lián)機打游戲的占比24%。同時，我們也看到分別有7%和4%的受訪者表示，他們會在新年期間選擇時下流行的劇本殺和密室逃脫作為其娛樂活動。愛奇藝72%抖音72%騰訊視頻70%O西瓜視頻愛奇藝72%抖音72%騰訊視頻70%O西瓜視頻20%優(yōu)酷47%嘩哩嘩哩48%咪咕視頻13%小米視頻8%節(jié)目收看方式智能電視/智能機頂盒收看互聯(lián)網(wǎng)視頻79%

手機或者平板看互聯(lián)網(wǎng)視頻63%

電視機看傳統(tǒng)電視臺的節(jié)目53%PC看互聯(lián)網(wǎng)視頻38%視頻媒介渠道選擇快手快手40%芒果視頻芒果視頻24%vvYY直播8%22%的消費者表示會在春節(jié)期間特地22%的消費者表示會在春節(jié)期間特地充值會員VIP,與親友一起娛樂新春廣告大亂斗99更容易留意到更容易被種草視頻網(wǎng)站廣告67%微信朋友圈廣告58%傳統(tǒng)電視廣告57%APP信息流廣告47%戶外廣告37%院線前貼片23%視頻網(wǎng)站廣告56%微信朋友圈廣告42%傳統(tǒng)電視廣告34%入卩卩信息流廣告31%院線前貼片11%戶外廣告16%KANTAR03.幸福時光齊分享調(diào)查顯示:每年春節(jié)無論身處何方都離不開"吃好喝好"與傳遞祝福，在今年的消費者反饋中,我們發(fā)現(xiàn)：預制菜成為超半數(shù)人的選擇，而紅酒也反超白酒成為中國人年味餐桌上的伴侶o提升品質(zhì)犒勞自己有95%的受訪者將投資超2000元于智能家居產(chǎn)品,兔年元素并非最吸引消費者的年貨概念，而''家庭""祈才是消費者心目中更為重要的關鍵元素;才是消費者心目中更為重要的關鍵元素;較多受訪者傾向購買"服飾/首飾"感謝自己一年的努力。情誼不斷贈禮佳節(jié)78%的受訪者在春節(jié)游送禮計劃，"零食堅果"與"酒水”是最熱門的送禮品類。電子紅包成主流75%的受訪者表示今年會送出10個及以上的紅包；其中，26%的人會送出更多金額，54%與去年持平；54%的受訪者會選擇"面對面發(fā)現(xiàn)金紅包〃，而89%的受訪者表示會通過微信轉(zhuǎn)賬，32%的受訪者會使用支付寶紅包，也有6%的受訪者開始使用抖音紅包；對于"集五?！?瓜分N個億"等延續(xù)多年的品牌新年紅包活動，仍有69%的消費者表示感興趣。受訪者熱衷于領取近幾年火熱的品牌定制款紅包封面，過

半數(shù)消費者會在發(fā)送電子紅包時使用。KANTAR本次調(diào)研中養(yǎng)寵家庭占比56%,其中:56%的人會購買寵物食品45%的人會購買寵物玩具42%的人會購買新寵物用品本次調(diào)研中養(yǎng)寵家庭占比56%,其中:56%的人會購買寵物食品45%的人會購買寵物玩具42%的人會購買新寵物用品35%的人會給寵物購買過年服飾77%的人帶孩子運動……寵物經(jīng)濟大熱門調(diào)查顯示:寵物和孩子無疑是除了長輩外過年的〃c位"角色。今年的寒假來得格外早~在有孩子的家庭中：79%的人陪孩子在家玩58%陪孩子做寒假作業(yè)66%的人在家陪孩子閱讀孩子的禮物不能少84%的有娃家庭計劃給孩子買新春禮物，面對諸多品類，零食和堅果成為了家長們的首選，玩具和學習用品（如電子詞典、文具套裝等）位居二三位。隨著出行活動的逐步復蘇，有11%的家長會選擇購買旅游套票（如環(huán)球影城/迪士尼/長隆的套票）。養(yǎng)寵人在給自家“貓主子〃和“狗寶寶〃花費時毫不手軟，甚至一定程度上超過了他們?nèi)饲橥鶃淼闹С觯?5%的主人愿意為寵物美容，22%的主人愿意為寵物攝影，21%的主人愿意為寵物營養(yǎng)品，16%的主人愿意為寵物過年服飾消費大于￥1000元誠邀品牌參與多醐瑚題凱度2023春節(jié)營銷效果排行多醐瑚題砂參兔年春節(jié)營銷首戰(zhàn)品牌能否迎來開門紅？凱度從消費者視角出發(fā)用最權威的方法獲取第一手洞察評選出春節(jié)廣告大贏家與分獎項優(yōu)勝者誠邀品牌參加凱度2023春節(jié)營銷效果大賞為何值得參加?權威發(fā)布基于超2000名消費者真實反饋，由凱度卓越創(chuàng)意增長委員會權威發(fā)布。?獨家宣發(fā)凱度將在自有媒介渠道及官方網(wǎng)站獨家揭曉最終排行，獲獎創(chuàng)意內(nèi)容有機會獲得充分的品牌露出。?春節(jié)營銷效果復盤對比了解自身品牌與行業(yè)其他品牌春節(jié)營銷活動效果，根據(jù)真實數(shù)據(jù)反饋制定提升方向，助力品牌2023年節(jié)日場景化營銷火力全開。?整合性廣告效果洞察基于跨品牌.多品牌的廣告效果整合性報告(Metalearning)為品牌提供可落地的專業(yè)指導。辭如何■今掃碼關注“凱度MARKETPLACE^,微信公眾號，后臺留言“2023春節(jié)征集”了解活動詳情與參與方式征集截至：2023年1月28日周六14:00詳情咨詢：KMPCHINA@KANTAR.COM在春節(jié)后的凱度品牌高質(zhì)量增長系列直播中,專家團隊還將帶來更多有關本次兔年