環(huán)球嘉年華市場調(diào)查報告

環(huán)球嘉年華

市場調(diào)查報告WorldCarnival環(huán)球嘉年華前言（附公司簡介）一、調(diào)查結(jié)果的總結(jié)1、消費(fèi)者的基本情況2、各年齡階層消費(fèi)者的選擇二、對調(diào)查結(jié)果的分析1、游樂設(shè)備的分析2、游玩者的心理分析3、業(yè)績分析4、發(fā)展趨勢三、SWOT分析1、對環(huán)球嘉年華的SWOT分析2、對歐羅巴世界樂園的SWOT分析3、對美國夢幻樂園的SWOT分析4、對錦江樂園的SWOT分析四、對環(huán)球嘉年華未來發(fā)展的建議五、附件前言更新太慢客源銳減虧損嚴(yán)重?zé)o力更新國內(nèi)游樂場的惡性循環(huán)：作為一間大型的移動游樂場，環(huán)球嘉年華給中國游樂業(yè)帶來了全新的經(jīng)營理念。為了進(jìn)一步了解嘉年華的經(jīng)營管理模式、在發(fā)展中所出現(xiàn)的問題和未來的前景，我們針對不同年齡、職業(yè)、收入的消費(fèi)者，利用將近一周的時間，在上海市區(qū)范圍內(nèi)進(jìn)行了一系列的專項(xiàng)問卷調(diào)查。以抽樣調(diào)查的方式，共發(fā)出問卷250份，收回231份，其中有效問卷為200份。環(huán)球嘉年華簡介上海，正憑借著其自身的優(yōu)越性和日益為國際所熟知的城市地位，成為在中國大陸第一個舉辦環(huán)球嘉年華的城市。巡回活動已發(fā)展成為與迪斯尼、環(huán)球影城并列的世界三大娛樂品牌之一，旨在將狂歡灑遍世界各地?；顒泳瘛皠?chuàng)新、歡樂、自我”契合現(xiàn)代人時尚、前衛(wèi)、追求個性的潮流傳統(tǒng)的狂歡節(jié)精神&無拘無束的狂歡動感、時尚與刺激如同旋風(fēng)已游歷法國巴黎、英國倫敦、阿聯(lián)酋迪拜、馬來西亞吉隆坡、菲律賓馬尼拉、新加坡、中國香港等一、調(diào)查結(jié)果的總結(jié)1、消費(fèi)者的基本情況（1）按性別來看57.5%刺激的感覺、心情的放松、疏解壓力的好去處1、消費(fèi)者的基本情況

（2）按每月收入來看

1）零用錢9%11%（2）按每月收入來看2）月收入2、各年齡層消費(fèi)者的選擇(1)2、各年齡層消費(fèi)者的選擇去過環(huán)球嘉年華的消費(fèi)者(2)2、各年齡層消費(fèi)者的選擇(3)二、對調(diào)查結(jié)果的分析1、游樂設(shè)備的分析77%94%87%60%（1）1、游樂設(shè)備的分析

71%（2）二、對調(diào)查結(jié)果的分析1、游玩者的心理分析（1）游玩者去過環(huán)球嘉年華的次數(shù)1、游玩者的心理分析（2）1、游玩者的心理分析（3）1、游玩者的心理分析（4）假日選擇1、游玩者的心理分析（5）選擇“環(huán)球嘉年華”的原因：（1）游樂項(xiàng)目新鮮刺激，而且種類多（2）夠潮流，是一種新時尚（3）名氣夠響，十分吸引人（4）宣傳聲勢在，大家都去3、業(yè)績分析創(chuàng)紀(jì)錄在一年中最炎熱的一個月創(chuàng)造了130萬的人流量；平均每天近400萬元的營業(yè)收入，打破民上海娛樂票房之最。業(yè)績節(jié)節(jié)攀升中國游樂業(yè)處于70%虧損、20%持平、10%盈利，全球慘淡時：10%的投資回報率中國香港37天的冬季環(huán)球嘉年華：138萬人次總收入：8100萬元盈利：1100萬元幾家游樂場的市場定位圖環(huán)球嘉年華美國夢幻樂園歐羅巴世界樂園錦江樂園高中低中劣優(yōu)價格服務(wù)水平4、發(fā)展趨勢虛擬資源：4、發(fā)展趨勢設(shè)備虛擬租賃游戲設(shè)備：市場化&避免淡季維護(hù)運(yùn)輸和租賃費(fèi)用非常高人員虛擬正式工作人員和設(shè)備安裝人員只有二十多人，其他人員都是臨時從當(dāng)?shù)毓陀玫牡貐^(qū)虛擬“只選最好的城市搞活動”：人均收入高、消費(fèi)水平高、人流量有保證、政府支持附加值虛擬“眼球經(jīng)濟(jì)”冠名權(quán)、專賣權(quán)的虛擬盈利三、SWOT分析1、對環(huán)球嘉年華的SWOT分析（優(yōu)勢）空間上是移動的；維護(hù)成本低；不收門票，只收最低消費(fèi)金使用代幣，在場內(nèi)消費(fèi)方便游藝設(shè)備是租借的，降低成本（機(jī)會）政府大力支持；人們生活水平提高；上海是個大城市，人口眾多（劣勢）高額的運(yùn)輸費(fèi)；運(yùn)輸過程中，游藝設(shè)備容易受損；環(huán)境較嘈雜（威脅）稅收高；游藝項(xiàng)目適合的人群有一定的局限性；游藝項(xiàng)目有一定的危險性歐羅巴世界樂園位于上海西郊著名風(fēng)景旅游勝地——佘山國家旅游度假區(qū)三、SWOT分析2、對歐羅巴世界樂園的SWOT分析（優(yōu)勢）環(huán)境舒適；門票價位大眾化；獨(dú)特的建筑風(fēng)格（機(jī)會）當(dāng)今上海唯一有山景、水景、林景，集主題文化、娛樂活動、餐飲、購物、休閑、度假為一體的主題樂園（劣勢）娛樂項(xiàng)目不太符合新新人類的口味（威脅）路程較遠(yuǎn)，交通不便捷美國夢幻樂園坐落于嘉定黃渡鎮(zhèn)，距市中心僅20公里三、SWOT分析3、對美國夢幻樂園的SWOT分析（優(yōu)勢）擁有五大主題區(qū)域；場地較大，環(huán)境較好；專門屬于孩子們的游樂天地（機(jī)會）場內(nèi)有多個購物及餐飲場所；交通便利（劣勢）游藝設(shè)備不更新，太普遍（威脅）競爭激烈；環(huán)球嘉年華以全新的理念贏得越來越大的市場錦江樂園“陸上世界”&“水上世界”三、SWOT分析4、對錦江樂園的SWOT分析（優(yōu)勢）環(huán)境優(yōu)美；價格適中；娛樂性、驚險性、刺激性綜合的娛樂項(xiàng)目，適合各年齡層游客（機(jī)會）交通方便；上海最大的現(xiàn)代化樂園；擁有首家綜合性水上樂園（劣勢）主題單一；采取套票形式；固定公園模式；設(shè)施陳舊（威脅）員工年齡普遍偏高，文化水平偏低；1999年底開始陷入巨額虧損四、對環(huán)球嘉年華未來發(fā)展的建議1改善環(huán)境，將獨(dú)特又極具有代表性的建筑風(fēng)格融入其中2工作人員裝扮成象征嘉年華的卡通人物，在園內(nèi)四處走動，和游客親密接觸、拍照留念3中老年人開設(shè)游樂項(xiàng)目例如：建造人工湖、加入小型電影院必須清楚了解當(dāng)下游樂市場的發(fā)展趨勢，認(rèn)準(zhǔn)各年齡層游客的不同興趣愛好與需求。五、附件您好，我們?yōu)榱烁敿?xì)地了解有關(guān)“環(huán)球嘉年華”的情況，請?jiān)试S耽誤您幾分鐘，填寫以下資料，謝謝配合?。ㄕ?jiān)谀拇鸢盖按颉啊獭保┬詣e：男女年齡：5-13歲14-18歲19-25歲26-35歲36-45歲46歲以上職業(yè)：月收入：1000元以下1001-2000元

2001-3000元3001-4000元

4001-5000元5000元以上“環(huán)球嘉年華”市場調(diào)查問卷1、如果您還是一位在校學(xué)生，請問您每月的零用錢大約是：是否100元以下101-200元201-300元301-400元401元以上2、你是否知道或聽說過“環(huán)球嘉年華”？是否您是否親身去過現(xiàn)場？是否如果您選擇的答案為“是”，請問您去過的次數(shù)為：1次2次3次更多3、在您親臨現(xiàn)場體驗(yàn)之后，您的感想是：值得一去一般沒有想象中的好4、在以下幾個游樂場中，您會選擇哪一個作為節(jié)假日的安排去處？環(huán)球嘉年華歐羅巴世界樂園美國夢幻樂園晉江樂園為什么？5、您是通過何種途徑了解到“環(huán)球嘉年華”的？報章雜志電視廣播朋友介紹其他6、在進(jìn)游樂場之前，您是否會先做預(yù)算？會不會如果會，那您當(dāng)天的消費(fèi)是否會超過您的預(yù)算？高于預(yù)算與預(yù)算差不多低于預(yù)算7、在進(jìn)入游樂場之前，您選擇更多的是：觀看明星表演玩游藝設(shè)備以玩游戲獲得毛絨玩具8、在游玩過程中，您覺得適合于您的游藝設(shè)備是否多？是否9、您對游樂場內(nèi)的游藝設(shè)備的安全性是否信任？是否10、游玩期間或過后，您是否會選擇在游樂場內(nèi)就餐？是否如果您選擇的答案為“是”，那您會消費(fèi)多少？50元以下51-100元101-150元151-200元201元以上您覺得這樣就餐消費(fèi)是否昂貴？是否11、游玩過后，您在游玩上所花費(fèi)的金額大約是：（其中不包括就餐消費(fèi)）5