某購(gòu)物中心星海麥田520戀愛(ài)空間營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)全案

星海麥田520戀愛(ài)空間2022.5.20-2022.5.22華悅城購(gòu)物中心目錄CONTENTS1

營(yíng)銷(xiāo)策略2

檔期規(guī)劃3

媒體計(jì)劃4

費(fèi)用預(yù)算及指標(biāo)1

營(yíng)銷(xiāo)策略

1、打造好吃好玩好看年輕潮流聚集地概念

2、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)餐飲與體驗(yàn)業(yè)態(tài)拉動(dòng)零售業(yè)態(tài)

3、線上活動(dòng)重點(diǎn)打造、精準(zhǔn)導(dǎo)流線下

5、為6月開(kāi)展“悅光之城第二季”做預(yù)熱

4、持續(xù)活動(dòng)熱度，吸引全城關(guān)注度2

檔期規(guī)劃星海麥田520戀愛(ài)空間主力PR

主力SP

微信話題活動(dòng)主題星空麥田燈海520戀愛(ài)空間520分手花店浪漫星海隧道追夢(mèng)吧●少年青少年語(yǔ)言藝術(shù)大賽小主持人選拔大賽夢(mèng)幻海洋展全場(chǎng)超值滿(mǎn)額贈(zèng)精彩大片任性看驚喜滿(mǎn)額抽服飾專(zhuān)屬滿(mǎn)額贈(zèng)餐飲美食盡情吃超級(jí)會(huì)員福利日

PR活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月18日-8月30日星空麥田燈海內(nèi)容：天氣漸暖，空中花園到達(dá)人次遞增，再次發(fā)揮空中花園優(yōu)勢(shì)，自然界獲得靈感，用科技和藝術(shù)結(jié)合，將象征著豐收和智慧的麥穗，以LED燈的形式呈現(xiàn)出來(lái)。人們走進(jìn)一大片閃耀著光芒的麥田享受被溫暖包圍的幸福感，一場(chǎng)夢(mèng)幻、細(xì)膩、豐盛的麥穗海即將在華悅城徐徐展開(kāi)，加深顧客心中華悅城網(wǎng)紅打卡點(diǎn)印象。地點(diǎn)：F8空中花園PR活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月18日-8月30日浪漫星海隧道內(nèi)容：將外廣場(chǎng)風(fēng)車(chē)長(zhǎng)廊進(jìn)行改造，原有30米龍骨架進(jìn)行保留，風(fēng)車(chē)撤除。在龍骨架上布置星星燈，營(yíng)造出星海隧道效果，同時(shí)以“全城最長(zhǎng)星海隧道”制造全城話題，吸引關(guān)注度。地點(diǎn)：外廣場(chǎng)PR活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月18日-5月22日夢(mèng)幻海洋展內(nèi)容：聯(lián)合專(zhuān)業(yè)海洋展會(huì)公司共同舉辦夢(mèng)幻海洋展活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)陳列鯊魚(yú)、小丑魚(yú)、水母等海洋生物，重點(diǎn)吸引親子家庭客群到店。此項(xiàng)目為多經(jīng)項(xiàng)目，現(xiàn)場(chǎng)布置由布展公司搭建，同時(shí)聯(lián)動(dòng)宣傳。地點(diǎn)：華悅城四層空鋪PR活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月20日-5月22日520分手花店內(nèi)容：平凡的5月20日，被寓意成“520”成為每對(duì)情侶最?lèi)?ài)的日子之一，而在今年的“520”前夕，華悅城搭建一家“分手花店”重新賦予這一天的特別意義。要為來(lái)到這里的人告訴他們5月20日，不光是情侶才能過(guò)的日子。一支花的花語(yǔ)代表一段故事，全場(chǎng)消費(fèi)滿(mǎn)52元即可在“分手花店”選取一束鮮花送給自己。鮮明文案氛圍營(yíng)造氣氛！地點(diǎn)：1號(hào)門(mén)PR活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月20日追夢(mèng)吧●少年青少年語(yǔ)言藝術(shù)大賽內(nèi)容：聯(lián)合十堰兩個(gè)黃鸝口才培訓(xùn)學(xué)校共同舉辦《追夢(mèng)吧·少年》2022大型少兒語(yǔ)言藝術(shù)年度盛典十堰賽區(qū)海選。全國(guó)各地報(bào)名通道正式開(kāi)啟，中國(guó)頂尖少兒語(yǔ)言藝術(shù)盛典，致力于打造中國(guó)最具影響力的，青少年語(yǔ)言藝術(shù)活動(dòng)。地點(diǎn)：華悅城一層中庭PR活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月20日小主持人選拔大賽內(nèi)容：聯(lián)合希望之星幼兒園共同舉辦小主持人選拔大賽，邀約學(xué)員報(bào)名參與，吸引親子家庭客層，預(yù)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)參與人次達(dá)500人次。地點(diǎn)：華悅城一層中庭PR活動(dòng)

SP活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月20日-5月22日服飾專(zhuān)屬滿(mǎn)額贈(zèng)活動(dòng)地點(diǎn)：一層總服務(wù)臺(tái)旁活動(dòng)規(guī)則：服飾累計(jì)小票滿(mǎn)388元贈(zèng)REMAXmini自拍桿服飾累計(jì)小票滿(mǎn)1000元贈(zèng)卡姿蘭小紅唇黑管口紅一支SP活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月20日-5月22日服飾定向推廣內(nèi)容：1、在5層餐飲層、超市主入口設(shè)置服飾活動(dòng)展板，各店折扣活動(dòng)搭配專(zhuān)屬滿(mǎn)額贈(zèng)禮畫(huà)面宣傳，吸引顧客至零售層。2、線上自媒體官微以春裝清倉(cāng)為主題，強(qiáng)化品牌級(jí)次較高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)較好店SALE，如PAT、圣迪奧、愛(ài)客等。3、增加場(chǎng)內(nèi)電梯框架、水牌、電梯門(mén)設(shè)計(jì)春裝清倉(cāng)主題物料，同時(shí)要求各店增加店鋪活動(dòng)宣傳物料，強(qiáng)化零售氛圍。SP活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月20日-5月22日全場(chǎng)超值滿(mǎn)額贈(zèng)活動(dòng)地點(diǎn)：一層總服務(wù)臺(tái)旁活動(dòng)規(guī)則：全場(chǎng)累計(jì)消費(fèi)滿(mǎn)600元贈(zèng)雕牌洗衣液一壺全場(chǎng)累計(jì)消費(fèi)滿(mǎn)1000元贈(zèng)小紅帽進(jìn)口紅酒禮品數(shù)量有限，送完即止SP活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月20日-5月22日驚喜滿(mǎn)額抽活動(dòng)地點(diǎn)：一層總服務(wù)臺(tái)旁活動(dòng)規(guī)則：活動(dòng)期間全場(chǎng)單張小票滿(mǎn)100元即可參與抽獎(jiǎng)禮品：A|X定制手表、REMAX樂(lè)動(dòng)運(yùn)動(dòng)水杯、抱枕、可口可樂(lè)等。數(shù)碼、美容翻三倍，充值、超市、影院、家居類(lèi)不參加。SP活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月20日-5月22日520戀愛(ài)空間情侶美食套餐1、情侶美食套餐全場(chǎng)餐飲商戶(hù)針對(duì)520節(jié)日特點(diǎn)制定情侶戀愛(ài)美食雙人套餐，要求套餐在原價(jià)基礎(chǔ)上具有吸引力折扣價(jià)格。推廣部整合包裝，線上線下推廣宣傳，吸引情侶年輕客群到店。要求：各店需提供套餐原價(jià)xx,現(xiàn)價(jià)xx，套餐內(nèi)項(xiàng)目xxSP活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月20日-5月22日餐飲美食盡情吃2、餐飲30元現(xiàn)金券1元搶華悅城官微推出線上秒殺30元餐飲現(xiàn)金券1元搶活動(dòng)，餐飲消費(fèi)滿(mǎn)100可減30、200可減60，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)導(dǎo)流。3、餐飲天天享五折：根據(jù)前期所做餐飲會(huì)員日活動(dòng)效果，再次梳理各店鋪的會(huì)員日活動(dòng)，來(lái)進(jìn)行篩選和統(tǒng)一宣傳推廣，增加廣宣點(diǎn)位，商戶(hù)的會(huì)員日活動(dòng)須做到菜品折扣力度不小于5折，如：雙魚(yú)先生周三壽司5折，焱巴爺周四菜品5折。SP活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月20日-5月22日免費(fèi)洗愛(ài)車(chē)內(nèi)容：1、全場(chǎng)累計(jì)消費(fèi)滿(mǎn)177元贈(zèng)35元洗車(chē)券1張2、轉(zhuǎn)發(fā)華悅城微信公眾賬號(hào)指定推文積贊28個(gè)即可1元搶原價(jià)35元洗車(chē)券1張宣傳點(diǎn)位：1、華悅城自媒體（官微、戶(hù)外大屏、朋友圈等）2、現(xiàn)場(chǎng)物料（停車(chē)場(chǎng)主要入口、停車(chē)場(chǎng)墻面廣告、電梯框架等）SP活動(dòng)

線上活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：5月15日-5月22日精彩大片任性看線上活動(dòng)1、CGV影院1元觀影活動(dòng)內(nèi)容：在華悅城官微線上開(kāi)展電影票助力砍價(jià)活動(dòng)，活動(dòng)期間每天上線50張電影通兌票，最低可砍至1元。增強(qiáng)線上粉絲活躍度，同時(shí)提前進(jìn)行線上活動(dòng)預(yù)熱，拉動(dòng)顧客到店，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。更多方案資料關(guān)注公眾號(hào)：精英策劃圈砍價(jià)時(shí)間：5月15日—18日兌換時(shí)間：5月18日—20日兌換地點(diǎn)：1樓總服務(wù)臺(tái)活動(dòng)時(shí)間：5月20日-5月22日超級(jí)會(huì)員福利日內(nèi)容：1每日福利，天天有獎(jiǎng)：結(jié)合場(chǎng)內(nèi)各業(yè)態(tài)推出餐飲大禮包、游樂(lè)大禮包、服飾大禮包等，針對(duì)不同客群，定向參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。12:00餐飲大禮包抽獎(jiǎng)、16:00游樂(lè)大禮包抽獎(jiǎng)、18：00服飾大禮包抽獎(jiǎng)，形成每日福利天天享。顧客可自主選擇禮包，禮包要求實(shí)物且具有吸引力。線上活動(dòng)增粉傳播活動(dòng)時(shí)間：5月20日-22日超級(jí)會(huì)員福利日內(nèi)容：1勁爆商品1元助力砍價(jià)：參考雙11數(shù)據(jù)，重餐砍價(jià)效果較好。洽談場(chǎng)內(nèi)餐飲商戶(hù)，推出爆款菜品套餐（建議價(jià)值100元以上，可菜品搭配飲品形式）2大片免費(fèi)看/愛(ài)車(chē)免費(fèi)洗：通過(guò)關(guān)注公眾號(hào)、閱讀指定文章、邀請(qǐng)好友獲得抽獎(jiǎng)碼，邀請(qǐng)?jiān)蕉?，獲得的抽獎(jiǎng)碼