甜蜜筑家計(jì)劃碧桂園湖南區(qū)域七夕主題推廣策劃案

甜蜜筑家計(jì)劃——2020碧桂園湖南區(qū)域七夕主題推廣策劃案目錄平臺(tái)簡(jiǎn)介創(chuàng)意構(gòu)思線(xiàn)上宣傳線(xiàn)下活動(dòng)01020304活動(dòng)亮點(diǎn)費(fèi)用匡算0506平臺(tái)簡(jiǎn)介01長(zhǎng)沙移動(dòng)電視：公共交通第一媒體平臺(tái)升級(jí)長(zhǎng)沙移動(dòng)電視于2003年10月開(kāi)播，地鐵電視于2013年6月開(kāi)播，隸屬于長(zhǎng)沙廣播電視集團(tuán)。2014年，經(jīng)國(guó)家新聞出版總局批準(zhǔn)的長(zhǎng)沙市唯一一家運(yùn)營(yíng)地面移動(dòng)數(shù)字電視的機(jī)構(gòu)，并授牌“長(zhǎng)沙市電視臺(tái)移動(dòng)電視頻道”，對(duì)外統(tǒng)一呼號(hào)為“長(zhǎng)沙移動(dòng)電視”。長(zhǎng)沙唯一戶(hù)外移動(dòng)應(yīng)急發(fā)布平臺(tái)。覆蓋公交電視、地鐵電視、磁浮電視。CHANGSHAMOBILETV資質(zhì)證書(shū)無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)制傳播空間類(lèi)似廣播的受眾伴隨能力低干擾的情緒空間抓住了人們出行途中短暫的無(wú)聊，掠奪他們的視覺(jué)注意力，傳播方式具有明顯的強(qiáng)制性，受眾無(wú)處可逃。“電視長(zhǎng)了腳，跟著觀眾跑”,獨(dú)一無(wú)二、聲畫(huà)俱全的伴隨電視，催生隨時(shí)、隨地、隨身、隨行的影響力。封閉車(chē)廂、唯一的電視媒介，低干擾的傳播環(huán)境，有效增強(qiáng)了目標(biāo)受眾對(duì)信息的關(guān)注度和記憶度。

核心競(jìng)爭(zhēng)力核心競(jìng)爭(zhēng)力日均乘車(chē)人流量400萬(wàn)人次,71%的受眾在12-45歲之間，核心受眾為家庭生活消費(fèi)人群公交電視日均乘車(chē)人流量150萬(wàn)人次，受眾以中青年白領(lǐng)為主，平均年齡29歲，月均消費(fèi)支出在2000元以上地鐵電視磁浮電視日均乘車(chē)人流量1萬(wàn)人次，精準(zhǔn)捕捉進(jìn)出城中高端人群，80%的受眾為城市行政及企業(yè)高端人群，對(duì)生活和消費(fèi)品質(zhì)充滿(mǎn)追求

三大平臺(tái)受眾優(yōu)勢(shì)

核心競(jìng)爭(zhēng)力人群優(yōu)勢(shì)平臺(tái)升級(jí)3號(hào)線(xiàn)5號(hào)線(xiàn)

盛大開(kāi)啟覆蓋地鐵1、2、3、4、5號(hào)線(xiàn)（含西延線(xiàn)）；屏幕覆蓋于站廳、站臺(tái)、列車(chē)。新增屏幕3549塊，屏幕總數(shù)共計(jì)8971塊，全天影響100萬(wàn)人/次；未來(lái)還將全面覆蓋長(zhǎng)沙后續(xù)地鐵線(xiàn)路。三平臺(tái)共計(jì)11771塊屏幕，移動(dòng)電視正式進(jìn)入“萬(wàn)屏聯(lián)播”超影響力時(shí)代！、萬(wàn)屏聯(lián)動(dòng)平臺(tái)升級(jí)公交前屏地鐵車(chē)載磁浮車(chē)載磁浮站廳公交后屏地鐵站臺(tái)地鐵站廳磁浮站臺(tái)有聲有色、動(dòng)態(tài)性的特點(diǎn)，傳播速度快，涉及對(duì)象廣泛，滲透力強(qiáng)。、萬(wàn)屏聯(lián)動(dòng)媒介形態(tài)ABOUTUS關(guān)于我們新IP運(yùn)營(yíng)以長(zhǎng)沙移動(dòng)電視媒體為載體，構(gòu)建平臺(tái)IP新屬性。整合公共交通的交通工具、地鐵活動(dòng)場(chǎng)景、媒體策劃運(yùn)營(yíng)能力打造活動(dòng)及社群運(yùn)營(yíng)媒體生態(tài)閉環(huán)。平臺(tái)升級(jí)樂(lè)仔是一只快樂(lè)的橙子。頭上葉子也是信號(hào)接收器，便于接受大量訊息音樂(lè)發(fā)聲耳機(jī)，給人們帶來(lái)快樂(lè)大嘴吃四方能量顯示器，每時(shí)每刻充滿(mǎn)活力火焰噴射器，可空中飛躍，翻岳任何障礙瘋狂樂(lè)仔長(zhǎng)沙人刀剛火辣、吃得苦、霸得蠻的性格?？蓯?ài)、活潑、調(diào)皮，健康富有活力，01平臺(tái)升級(jí)televisionstudio演播大廳直播間livestream主題直播間busbroadcastingroom公交車(chē)（場(chǎng)景）直播間緊抓風(fēng)口互動(dòng)直播2020年，長(zhǎng)沙廣播電視集團(tuán)移動(dòng)電視聚合傳播新生態(tài)，獨(dú)創(chuàng)場(chǎng)景互動(dòng)直播形態(tài)，打造“網(wǎng)紅4.0”。創(chuàng)意構(gòu)思02長(zhǎng)沙移動(dòng)電視主題打造，線(xiàn)上線(xiàn)下組合出擊長(zhǎng)沙移動(dòng)電視精準(zhǔn)人群、精準(zhǔn)觸達(dá)。初次置業(yè)需求人群大部分都屬于無(wú)車(chē)人群，公共交通成為出行首選。長(zhǎng)沙移動(dòng)電視牽頭整合長(zhǎng)沙廣播電視集團(tuán)全媒體資源2020碧桂園湖南地區(qū)七夕特別策劃，與媒體大咖強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，回饋全城置業(yè)青年?；顒?dòng)背景01長(zhǎng)沙移動(dòng)電視長(zhǎng)沙廣播電視集團(tuán)聯(lián)合打造#碧桂園甜蜜筑家計(jì)劃#“惠浪漫·放肆愛(ài)”——2020碧桂園湖南區(qū)域七夕主題推廣策劃“創(chuàng)意闡述02“惠浪漫，放肆愛(ài)——碧桂園甜蜜筑家計(jì)劃”2020碧桂園湖南區(qū)域七夕主題推廣策劃【創(chuàng)意詮釋】碧桂園在七夕期間，線(xiàn)下活動(dòng)特別浪漫，優(yōu)惠力度超乎想像，有面子更有里子，五星級(jí)的家，就安在碧桂園。無(wú)論是婚房還是改善性住房，都值得期待！#碧桂園·甜蜜筑家計(jì)劃#“01020304以大屏全面轟炸為主要手段，同時(shí)配合電視、新媒體、微信群等渠道，在活動(dòng)的不同階段通過(guò)宣傳片、創(chuàng)意H5、新聞報(bào)道、電臺(tái)播送等立體式宣傳方式，發(fā)起動(dòng)活話(huà)題參與、活動(dòng)項(xiàng)目報(bào)名，以及整體活動(dòng)信息推廣宣傳。推廣平臺(tái)資訊報(bào)道+宣傳片+創(chuàng)意短視頻+創(chuàng)意H5+海報(bào)+圖文。推廣形式【目標(biāo)人群分析】：?jiǎn)紊砬嗄曩?gòu)房族、新婚情侶及剛需購(gòu)房一族?！緜鞑フ{(diào)性】：小資、高端、時(shí)尚、浪漫唯美。方案調(diào)性1、【線(xiàn)上活動(dòng)】：宣傳+新媒體融合宣傳2、【線(xiàn)下活動(dòng)】：品牌造價(jià)值、客群破圈層，全力助引流。以七夕相關(guān)主題活動(dòng)策劃為切入點(diǎn)，與人群溝通，對(duì)位客群，積極互動(dòng)，用媒體力量及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將活動(dòng)的聲量放大，樹(shù)立差異化形象價(jià)值和口碑，主動(dòng)傳播。3、【異業(yè)導(dǎo)入】：通過(guò)渠道聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)沙市直工委、交通銀行湖南省分行。4、【跨界規(guī)劃】：碧桂園x茶顏悅色。傳播策略策略分析03活動(dòng)構(gòu)架042020.08.012020.08.082020.08.152020.08.222020.08.29活動(dòng)全程配合碧桂園的誠(chéng)意促銷(xiāo)政策，不斷的品牌建設(shè)中切入銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的口徑。銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化七夕情人節(jié)當(dāng)天和所處周末，碧桂園配合針對(duì)青年人群（購(gòu)房剛需人群）的主題活動(dòng)。將流量導(dǎo)流到現(xiàn)場(chǎng)?；顒?dòng)聚客兩個(gè)星期的線(xiàn)上宣傳，以及流量導(dǎo)入，在各大圈層形成強(qiáng)大社會(huì)影響力。樂(lè)粉沉淀長(zhǎng)沙廣電多年客戶(hù)經(jīng)營(yíng)和沉淀，與汽車(chē)、餐飲、金融等流量口大的行業(yè)及品牌，在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶日七夕的節(jié)點(diǎn)，結(jié)合青年人群購(gòu)房的剛性需求，用H5、創(chuàng)意短視頻等工具，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)客戶(hù)的轉(zhuǎn)化。渠道切入與長(zhǎng)沙有代表性的知名品牌聯(lián)合打造事件型的跨界公關(guān)活動(dòng)，喝一杯好喝的茶飲是幸福，在七夕情人節(jié)和自己的伴侶添置自己的小窩也是幸福！跨界合鳴全程長(zhǎng)沙廣電視頻流媒體全程報(bào)道跟進(jìn)！線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)03前期預(yù)熱，大眾接觸點(diǎn)覆蓋密集轟炸

放肆愛(ài)呀！碧桂園七夕請(qǐng)你喝茶顏01餐飲行業(yè)拍了拍你，一起去兜風(fēng)！碧桂園七夕請(qǐng)你去兜風(fēng)！02汽車(chē)行業(yè)浪漫“金”喜”碧桂園七夕“惠”浪漫！03金融&保險(xiǎn)行業(yè)【活動(dòng)構(gòu)想】在七夕這一個(gè)浪漫的主題節(jié)日，幫助在長(zhǎng)沙打拼多年的年輕人們，通過(guò)給予一定的優(yōu)惠，幫助他們?cè)陂L(zhǎng)沙/湘潭安個(gè)家，讓他們不再“流浪”?！净顒?dòng)主題】2020碧桂園七夕超級(jí)暖心活動(dòng)——“每戶(hù)補(bǔ)貼三萬(wàn)現(xiàn)金·助100位奮斗者甜蜜筑家”大型活動(dòng)”。針對(duì)人群：80、90后。主推項(xiàng)目：碧桂園住宅?！疤鹈壑摇o奮斗者安家”“七夕GO,惠浪漫”碧桂園七夕貼心紅娘04企事業(yè)單位渠道導(dǎo)入，銷(xiāo)售為王H5后臺(tái)沉淀創(chuàng)意VCR以甜蜜筑家為主題，用H5的工具在平臺(tái)釋放各行業(yè)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)政策。同時(shí)將各平臺(tái)有意向的購(gòu)房者沉淀在H5后臺(tái)，方便銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化和跟進(jìn)。根據(jù)各個(gè)異業(yè)合作的類(lèi)別和各大宣發(fā)平臺(tái)的特點(diǎn)，量身定制出創(chuàng)意系列短視頻，九宮格以及宣傳造勢(shì)海報(bào)。通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共情有趣的特點(diǎn)，增加品牌宣傳度和活動(dòng)吸引力。推廣工具0102與長(zhǎng)沙本土網(wǎng)紅品牌茶顏悅色合作，在七夕免費(fèi)送出7777張限量七夕雙人愛(ài)飲劵。打響碧桂園本次七夕活動(dòng)的知名度，以免費(fèi)送茶顏悅色飲品的形式讓各路人群知道這一活動(dòng)。新媒體軟文宣發(fā)+品牌聯(lián)合創(chuàng)意短視頻+七夕主題創(chuàng)意互動(dòng)H5。領(lǐng)取方法是：轉(zhuǎn)發(fā)政法頻道、茶顏悅色微信公眾號(hào)相關(guān)文章，七夕當(dāng)天前往碧桂園活動(dòng)點(diǎn)兌換獎(jiǎng)券。推廣平臺(tái)：長(zhǎng)沙廣電融媒體矩陣、茶顏悅色微信號(hào)/微博號(hào)?；顒?dòng)構(gòu)思宣傳策略放肆愛(ài)呀！——碧桂園七夕請(qǐng)你喝茶顏！聯(lián)合推廣跨行業(yè)品牌聯(lián)合推廣跨行業(yè)品牌聯(lián)合推廣02與車(chē)友會(huì)、4s店合作，打通客群資源。（1）指定車(chē)友會(huì)員及4S店購(gòu)房專(zhuān)屬優(yōu)惠福利（例：購(gòu)房享車(chē)位優(yōu)惠政策、購(gòu)房即可獲得汽車(chē)全年免費(fèi)養(yǎng)護(hù)禮包等）。（2）群內(nèi)互動(dòng)：并發(fā)紅包拼手氣，在群里分幾波發(fā)購(gòu)房紅包劵。如果抽中紅包中數(shù)額帶一個(gè)“7”，那么獲得二等獎(jiǎng)；如果金額中帶有兩個(gè)“7”，那么獲得一等獎(jiǎng)；若金額帶有3個(gè)“7”，獲得特等獎(jiǎng)。（注：假如發(fā)3波紅包，第一波帶有1個(gè)7，第二波沒(méi)有7，第三波有1個(gè)7，那么獲得二等獎(jiǎng)。）宣傳策略：社群推廣：將碧桂園這一活動(dòng)通過(guò)相關(guān)人員聯(lián)系相關(guān)負(fù)責(zé)人，由他們將此活動(dòng)信息通過(guò)社群告知職員、會(huì)員，客戶(hù)等，同時(shí)，在群里分幾波發(fā)紅包。推廣平臺(tái)：長(zhǎng)沙本地車(chē)會(huì)、4s店（例如湖南龍星行奔馳、長(zhǎng)沙仁孚奔馳、長(zhǎng)沙永通一汽奧迪、華洋奧迪陽(yáng)光100店等）的自有社群。2020年初奔馳16家4S店公益聯(lián)動(dòng)。汽車(chē)矩陣長(zhǎng)沙知名車(chē)友會(huì)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商4s店傾情加入！拍了拍你，一起去兜風(fēng)！——碧桂園七夕真的“惠”浪漫！活動(dòng)構(gòu)想：02聯(lián)合交通銀行推出針對(duì)交行優(yōu)質(zhì)男女職工的購(gòu)房?jī)?yōu)惠政策，以及聯(lián)合交通推出針對(duì)交行客戶(hù)的七夕購(gòu)房?jī)?yōu)惠活動(dòng)，如：意向客戶(hù)購(gòu)房者貸款優(yōu)惠政策及福利等。

根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行新媒體端的推廣宣傳。推廣平臺(tái)：交通銀行新媒體矩陣、長(zhǎng)沙廣電融媒體矩陣等?；顒?dòng)構(gòu)思宣傳策略“放肆愛(ài)呀，浪漫“金”喜”——碧桂園x交通銀行聯(lián)合推廣跨行業(yè)品牌聯(lián)合推廣備注：《全民大合唱》、《廣場(chǎng)舞大賽》、《全民分享》等大活動(dòng)都曾與交行深度合作；跨行業(yè)品牌聯(lián)合推廣02目標(biāo)人群是當(dāng)代因工作忙碌而常年單身人士，及有購(gòu)房剛需人群。通過(guò)社群及內(nèi)部推廣宣傳吸引關(guān)注，同時(shí)在七夕當(dāng)天線(xiàn)下活動(dòng)中設(shè)計(jì)交友互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引有需求人群前往活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)聚客引流。

發(fā)起#單身沒(méi)關(guān)系！——碧桂園邀你一起浪漫過(guò)七夕#話(huà)題討論。通過(guò)新媒體端的軟文宣發(fā)+主題創(chuàng)意宣傳短視頻+大小屏話(huà)題討論互動(dòng)=海報(bào)圖文，引發(fā)話(huà)題熱議，吸引單身人群關(guān)注。推廣平臺(tái)：長(zhǎng)沙廣電融媒體矩陣、社群微信號(hào)、職工社群等。活動(dòng)構(gòu)思宣傳策略“七夕GO,惠浪漫”——碧桂園x市直機(jī)關(guān)團(tuán)工委/長(zhǎng)沙直總工會(huì)/湘潭市直總工會(huì)企事業(yè)單位備注：市直機(jī)關(guān)工委承辦市直機(jī)關(guān)單身青年聯(lián)誼活動(dòng)。市直總工會(huì)的全民大合唱、老爸老媽唱起來(lái)及各類(lèi)節(jié)目嘉賓等都有過(guò)深度合作。長(zhǎng)沙移動(dòng)電視全力打造活動(dòng)IP樂(lè)仔，用樂(lè)仔形象延展出抖音專(zhuān)號(hào)、公益活動(dòng)、社群服務(wù)等各類(lèi)粉絲服務(wù)功能。前期長(zhǎng)沙移動(dòng)電視通過(guò)走進(jìn)地鐵“捕捉”樂(lè)仔系列活動(dòng)、《小姐姐福利社》、《吃貨俱樂(lè)部》等社群活動(dòng)導(dǎo)流了大量粉絲。IP運(yùn)營(yíng)社群運(yùn)營(yíng)生態(tài)閉環(huán)公共交通唯一媒體屬性移動(dòng)電視X樂(lè)仔IP城市通勤人的身邊貼心小寶！

公交、地鐵、磁浮等公共交通出行的人群提供最貼心及時(shí)的城市資訊、城市動(dòng)態(tài)、職場(chǎng)訊息、個(gè)人成長(zhǎng)、吃喝玩樂(lè)、潮流玩樂(lè)等內(nèi)容輸出，通過(guò)線(xiàn)上宣傳、線(xiàn)下互動(dòng)和社群運(yùn)營(yíng)的方式將乘坐公共交通的一座座“城市孤島”鏈接起來(lái)。將移動(dòng)電視打造為出行人身邊的貼心小寶，成為長(zhǎng)沙媒體圈中最獨(dú)具一格的年輕人成長(zhǎng)平臺(tái)。社群運(yùn)營(yíng)03線(xiàn)下活動(dòng)04聚客到場(chǎng)，引爆人氣壹甜蜜筑家·放肆愛(ài)SweetHome【現(xiàn)場(chǎng)布置】

舒適浪漫慵懶

裝飾風(fēng)格以粉色與紫色為主，對(duì)應(yīng)戀愛(ài)人士與單身人士對(duì)于愛(ài)情的不同態(tài)度，粉色即甜蜜，紫色即神秘。用餐與休息區(qū)的桌子上方無(wú)直接照射燈，而是在桌面擺放特色蠟燭，渲染氛圍與情調(diào)。壹甜蜜筑家·放肆愛(ài)【活動(dòng)環(huán)節(jié)】：文書(shū)工具分發(fā)、現(xiàn)場(chǎng)制作、成品分享、裝裱贈(zèng)送四個(gè)環(huán)節(jié)。

參與者自己研磨所用的墨水，用以創(chuàng)作任何具有個(gè)人特色的毛筆情書(shū)，如三句半情話(huà)、水墨簡(jiǎn)筆畫(huà)或任何你想表達(dá)的情感等，不限形式。同時(shí)我們將提供刻章材料，參與者可制作自己喜愛(ài)的印章。在活動(dòng)結(jié)束后，參與者可將自己的作品帶回家中，并提供定制裝裱服務(wù)。【活動(dòng)構(gòu)想】：

在七夕這個(gè)中國(guó)民間傳統(tǒng)節(jié)日，以中國(guó)獨(dú)有的文書(shū)工具筆墨紙硯為載體，傳遞戀人之間濃郁熱烈的情感。SweetHome貳浪漫熱氣球體驗(yàn)“帶你去浪漫的碧桂園”活動(dòng)構(gòu)想：

熱氣球體驗(yàn)活動(dòng)——帶領(lǐng)人們近距離接觸天空，俯瞰地面風(fēng)光的熱氣球一直是人們心中美好、向往的存在，熱氣球的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)也使其更容易成為話(huà)題熱點(diǎn)。結(jié)合七夕的浪漫的氣氛，借助熱氣球進(jìn)行活動(dòng)宣傳、展開(kāi)，使其成為傳播熱點(diǎn)。SweetHome貳浪漫熱氣球體驗(yàn)活動(dòng)推廣：（1）通過(guò)碧桂園官微，結(jié)合長(zhǎng)沙本土生活號(hào)、娛樂(lè)號(hào)，以及電臺(tái)的宣傳推廣，推出“TellLove”主題活動(dòng)，全城征集你和TA之間的戀愛(ài)小故事。（2）打造一場(chǎng)夢(mèng)幻求婚：同時(shí)我們將在其中選擇最為動(dòng)人的一個(gè)故事的主人公為其提供一場(chǎng)熱氣球求婚。（3）通過(guò)與本土網(wǎng)紅飲品茶顏悅色的合作，在贈(zèng)送茶顏的同時(shí)，將在其中設(shè)定三位幸運(yùn)兒（將中獎(jiǎng)標(biāo)簽貼至飲品杯外部）獲得熱氣球體驗(yàn)券，他們將與一位網(wǎng)紅KOL一同乘坐熱氣球。注：熱氣球操作需與專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)合作以確保安全。SweetHome叁調(diào)出你的愛(ài)意活動(dòng)環(huán)節(jié)：（1）DIY調(diào)酒體驗(yàn)我們將提供調(diào)酒所需的原料和工具，為參與者提供體驗(yàn)DIY調(diào)酒的機(jī)會(huì)，來(lái)大膽調(diào)出自己心中愛(ài)情的味道。參與者可選擇現(xiàn)場(chǎng)飲用，也可選擇購(gòu)買(mǎi)想要的容器杯，將其帶回家。（2）花式調(diào)酒秀提起酒吧，無(wú)論是哪種類(lèi)型，一定會(huì)有技藝高超的調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)炫技。我們將安排一場(chǎng)花式調(diào)酒秀，用以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，提升派對(duì)格調(diào)。DIY調(diào)酒體驗(yàn)活動(dòng)你心中的愛(ài)情是什么樣？酸的？苦的？辣的還是甜的？不管是哪一種，在這里都會(huì)得到支持SweetHome肆愛(ài)遇見(jiàn)·暗號(hào)下的小秘密活動(dòng)構(gòu)想：

進(jìn)派對(duì)時(shí)，情侶可獲得一對(duì)情侶徽章，單身者會(huì)獲得一句暗號(hào)“xxx”，兩位單身的參與者可任意結(jié)伴，在聊天過(guò)程中不斷了解對(duì)方的喜好、習(xí)慣等，一同前往吧臺(tái)說(shuō)出暗號(hào)，即可開(kāi)通默契問(wèn)答環(huán)節(jié)，若兩人連續(xù)九道題答案一致，則可獲得當(dāng)晚酒水暢飲券及一束玫瑰花。

活動(dòng)福利：派對(duì)參與者可免費(fèi)體驗(yàn)一次DIY調(diào)酒，現(xiàn)場(chǎng)無(wú)限量供應(yīng)冷食，酒水自費(fèi)。情侶/單身互動(dòng)環(huán)節(jié)SweetHome伍全媒體大直播長(zhǎng)沙超級(jí)網(wǎng)紅矩陣同步

——“惠浪漫，放肆愛(ài)”直播。

直播邀請(qǐng)的網(wǎng)紅將包括粉絲100萬(wàn)+網(wǎng)紅1個(gè)，50萬(wàn)+粉絲網(wǎng)紅1個(gè)（網(wǎng)紅人物選擇符合整體項(xiàng)目調(diào)性）。直播平臺(tái)將涵蓋長(zhǎng)沙廣電融媒體矩陣可直播全平臺(tái)。每場(chǎng)直播并在不低于40個(gè)廣沙廣電粉絲群、觀眾群中進(jìn)行分發(fā)。直播形式：移動(dòng)電視（公交、地鐵、磁?。?政法頻道+微信等多屏聯(lián)動(dòng)。SweetHome直播互動(dòng)內(nèi)容紅包抽獎(jiǎng)01活動(dòng)介紹成語(yǔ)接龍03你畫(huà)我猜04在直播期間，設(shè)置不定期發(fā)放紅包和抽獎(jiǎng)活動(dòng)用以提高直播間熱度并達(dá)到引流效果。介紹七夕當(dāng)天承辦的幾類(lèi)活動(dòng)，借助直播熱度，為線(xiàn)下活動(dòng)引流。主播和觀眾現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)，依次進(jìn)行成語(yǔ)接龍，在3秒內(nèi)未接上的一方視為失敗。主播勝利則開(kāi)啟一輪小額紅包抽獎(jiǎng)，觀眾勝利則獲得5000元購(gòu)房抵用券，可無(wú)限累加。游戲總時(shí)長(zhǎng)為30min。每一輪規(guī)定特定的詞語(yǔ)，主播不可說(shuō)話(huà)，只能用肢體語(yǔ)言來(lái)表達(dá)想要傳遞的信息，最先猜中的觀眾獲得5000元購(gòu)房抵用券，可無(wú)限累加。游戲總時(shí)長(zhǎng)為30min。02二、宣傳策略：

（1）直播前：整體活動(dòng)推廣在長(zhǎng)沙廣電移動(dòng)電視端高頻次播出。

（2）直播中：將直播視頻通過(guò)導(dǎo)播間推流到大屏端，使覆蓋人群擴(kuò)大至全市各個(gè)片區(qū)。直播中通過(guò)掃描二維碼進(jìn)入直播間，分享直播間可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)進(jìn)行裂變。

（3）直播后：直播視頻剪輯分發(fā)，制作新聞1條在移動(dòng)電視大屏端滾動(dòng)播放，每天播出時(shí)段6:00-24:00（播放期間待定）(4)移動(dòng)電視大