微博：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新標(biāo)桿

微博：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新標(biāo)桿

從2009年8月新浪微博測(cè)試版運(yùn)營(yíng)開(kāi)始，微博在中國(guó)呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，騰訊、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也紛紛向微博進(jìn)軍，新浪和騰訊的微博已吸引了超過(guò)3億的用戶(hù)參與和捧場(chǎng)，新聞網(wǎng)站也不甘落后，人民網(wǎng)的“人民微博”也于2010年初上線，連許多傳統(tǒng)媒體也相繼開(kāi)通微博。由此看來(lái)，《南方人物周刊》將2010年年度人物獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給“微博”也就不足為奇：“即將結(jié)束的這一年，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的糾結(jié)在中國(guó)有了一個(gè)更集中的展示平臺(tái)：微博。微博的現(xiàn)實(shí)，就是中國(guó)的現(xiàn)實(shí)?！蔽⒉┳鳛榫W(wǎng)絡(luò)傳播的一種新形式，越來(lái)越受到人們青睞，正日益成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的旗手，成為自媒體時(shí)代的領(lǐng)航者。引領(lǐng)傳播方式變革幾乎直接跳過(guò)了初始的蹣跚學(xué)步階段，微博一降生便快步如飛。不足“兩歲”的微博已扛起新媒體家族的大旗，顛覆了以往大眾傳媒或?qū)I(yè)報(bào)道機(jī)構(gòu)壟斷新聞源的局面，讓每個(gè)人都可以成為新聞的發(fā)布者。微博的橫空出世，攪動(dòng)了傳媒界一池春水?！缎轮芸冯s志評(píng)論道：“它是極簡(jiǎn)化的言論平臺(tái)和生活空間，媒體氣質(zhì)和個(gè)人趣味兩者兼?zhèn)?；它?40個(gè)字符構(gòu)筑你的私人新聞?lì)l道和隨身告示牌，在名人效應(yīng)和草根精神中左右逢源，成為資訊時(shí)代的加速器?！彪y怪電影導(dǎo)演馮小剛在開(kāi)通微博后興奮地說(shuō)：“我終于有了自己的報(bào)紙?！边@確實(shí)不是一件小事，它意味著我們每個(gè)人不只是有了自己的報(bào)紙，而且是有了自己的電臺(tái)、電視臺(tái)和新聞網(wǎng)站。而在以前，這是想都不敢想的事情。1、微博的廣義與狹義什么是微博？微博就是每次發(fā)布都不超過(guò)140個(gè)字的微型博客，是表達(dá)自己，傳播思想，吸引關(guān)注，與人交流的最快、最方便的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。微博先從美國(guó)開(kāi)始，被稱(chēng)為“推特Twitter”，2007年初，美國(guó)人發(fā)明了微博的核心概念，制定了140個(gè)字符的游戲規(guī)則。推特以其快速、便捷、社會(huì)化的巨大魅力，迅速走入公眾視線，成為用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)最為迅猛的社交網(wǎng)絡(luò)之一。微博不同于博客，它最長(zhǎng)不超過(guò)140字的表達(dá)方式，讓人們不需要正襟危坐，確立主題，查找資料，一本正經(jīng)地去構(gòu)思文章，再花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間地完成寫(xiě)作。不論是在家或辦公場(chǎng)所，還是在車(chē)站機(jī)場(chǎng)等人的間隙，都可輕而易舉地完成寫(xiě)作或者傳播。人們沒(méi)有寫(xiě)作與表達(dá)上的壓力，無(wú)需字斟句酌便可自由地表達(dá)看法。微博的內(nèi)容沒(méi)有限制，可以分享思想，分享感動(dòng)，分享成功，分享喜悅；可以發(fā)泄郁悶，發(fā)泄傷悲，發(fā)泄無(wú)聊；說(shuō)些家長(zhǎng)里短，說(shuō)些天下大事；說(shuō)些陳年舊事，說(shuō)些時(shí)下熱點(diǎn)；可以憂國(guó)憂民，可以警醒世人，也可以是新浪微博輸入框上面的那句話：“今天，你有什么新鮮事兒告訴大家？”微博讓人們擁有自己的媒體變成了一件簡(jiǎn)單的事情。只要你愿意，可在新浪、騰訊等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上輕松地創(chuàng)建屬于自己的微博，只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的注冊(cè)申請(qǐng)，根據(jù)服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)空間和可選的模板，就可以利用版面管理工具，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文字、音樂(lè)、圖片、視頻等信息。這種投入沒(méi)有成本，也不需要專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)。目前，新浪微博是國(guó)內(nèi)最火的微博，影視明星姚晨以高達(dá)800多萬(wàn)的粉絲數(shù)高居新浪微博榜首，成為人氣最旺的微博女王。新浪微博雖有借名人效應(yīng)聚攏人氣發(fā)展壯大之嫌，但上億人的參與誰(shuí)能說(shuō)它沒(méi)有“磁場(chǎng)”？微博的紅紅火火體現(xiàn)了公眾主體意識(shí)的覺(jué)醒，體現(xiàn)了草根階層對(duì)話語(yǔ)權(quán)的追求。2、淺閱讀時(shí)代的寵兒微博可能最符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的消費(fèi)需求，最符合年輕人淺嘗輒止的閱讀口味，最符合社會(huì)快節(jié)奏的生活方式，郵件要快遞，吃飯要快餐，住宿要快捷酒店，那么獲取信息就非簡(jiǎn)單短小快捷的微博莫屬了。先看一下馮小剛的微博：常遇熱心人苦口婆心勸我治療臉上白癲風(fēng)且免費(fèi)獻(xiàn)出祖?zhèn)髅胤?，在此一并叩謝。這病在下就惠存了。不是不識(shí)好歹，皆因諸事順?biāo)?，僅此小小報(bào)應(yīng)添堵遠(yuǎn)比身患重疾要了小命強(qiáng)。這是平衡。也讓厭惡我的人有的放矢出口惡氣。再者即便治愈，我也變不成呂布黃曉明，頂多就一不用打底色的杜月笙。這是典型的微博語(yǔ)言，它正式固定了人的“碎片化”的表達(dá)方式，140個(gè)字就是一篇“文章”，二三十秒鐘就能讀完。簡(jiǎn)潔明了、輕松幽默的語(yǔ)言風(fēng)格，大大降低了網(wǎng)友的表達(dá)門(mén)檻?！八槠?，是微博與以前所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的最大不同。有人把微博這種語(yǔ)言稱(chēng)為“微語(yǔ)錄”，似有夸大之嫌，但微博中也不乏思想深刻的經(jīng)典語(yǔ)言，一些紙媒專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟微博專(zhuān)欄，從海量微博信息中挑選有價(jià)值的信息予以刊登。新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰曾指出：“以快餐式、跳躍性、碎片化為特征的‘淺閱讀’正成為閱讀新趨勢(shì)?！彼^淺閱讀，最突出的特點(diǎn)是“快”。人們?cè)陂喿x時(shí)“淺嘗輒止”，不再進(jìn)行深度思考。越來(lái)越少的人能有耐心去看一本大部頭的書(shū)籍，更不會(huì)逐字逐句地閱讀和思考，只言片語(yǔ)式的“快餐化”閱讀成為時(shí)尚。全國(guó)網(wǎng)民目前已達(dá)到4.7億，其中30歲以下的網(wǎng)民比例高達(dá)59.1%，這批從小就與電腦為伴的年輕人，作為寬帶使用者和手機(jī)等移動(dòng)終端上網(wǎng)用戶(hù)的主體，長(zhǎng)期浸染于數(shù)字技術(shù)土壤，自然而然就成為微博的追捧者和消費(fèi)者。今天，在許多前衛(wèi)的新新人類(lèi)那里，人們見(jiàn)面時(shí)要的已不是名片，而是微博號(hào)碼。一些人上網(wǎng)第一件事已不是打開(kāi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，而是直奔微博首頁(yè)。微博已成為一些年輕人的最?lèi)?ài)。3、新媒體的引領(lǐng)者推特以及國(guó)內(nèi)的第一批效仿者如飯否網(wǎng)等，以通訊和社交功能為主，而新浪、騰訊等后起的微博網(wǎng)站，則在保留通訊和社交功能基礎(chǔ)上，強(qiáng)化了微博的媒體和傳播功能。而這正切合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容消費(fèi)者的需求，因?yàn)槿藗円巡辉贊M足于單向地吸收媒體的資訊。他們要求在媒體上發(fā)言，要求有“自己的麥克風(fēng)”，甚至于開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬自己的新聞應(yīng)用工具。而作為新聞媒體的微博，它賦予了所有用戶(hù)屬于自己的溝通平臺(tái)，一個(gè)由普通網(wǎng)民打造的個(gè)性化的、充滿魅力的平臺(tái)。微博新技術(shù)的運(yùn)用則使得用戶(hù)更加容易對(duì)訪問(wèn)者的留言進(jìn)行回復(fù)，從而形成良好的互動(dòng)關(guān)系。微博使每一個(gè)用戶(hù)不再僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的讀者，同時(shí)也成為互聯(lián)網(wǎng)的作者。我們知道，重大新聞事件大多具有突發(fā)性，當(dāng)災(zāi)難性事件發(fā)生時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)的人們只要手中有某種發(fā)布工具，隨時(shí)都可以成為一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)“新聞?dòng)浾摺薄Ｊ俏⒉┳尰ヂ?lián)網(wǎng)用戶(hù)由單純的“讀”向“寫(xiě)”轉(zhuǎn)變，由“旁觀者”向“當(dāng)事人”轉(zhuǎn)變，由“被動(dòng)接收”向“主動(dòng)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。微博比博客、播客等其他新媒體更加人性化、社會(huì)化、草根化，我的媒體我做主，微博正在成為民間新聞傳播的絕佳通道。社會(huì)公共議題常常走進(jìn)微博用戶(hù)視野，問(wèn)責(zé)問(wèn)政最容易引起網(wǎng)民議論，突發(fā)事件成為輿論焦點(diǎn)，新聞資訊被廣泛傳播評(píng)議，微博讓一個(gè)人的低吟獨(dú)唱變?yōu)楸娙肃诹恋拇蠛铣?，讓一點(diǎn)點(diǎn)微弱的“星火”變成聲勢(shì)浩大的力量。微博日益壯大的社會(huì)影響力表明，微博不僅具有媒體屬性，而且其新聞屬性被明顯放大了?！拔⒉┟餍恰崩铋_(kāi)復(fù)說(shuō)：“在微博這個(gè)大平臺(tái)上，無(wú)論是明星精英，還是草根大眾，都可以發(fā)出自己的聲音，傳播并交流信息。所實(shí)現(xiàn)的信息發(fā)布的低成本和便捷性，最大程度地強(qiáng)化了用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容機(jī)制，將傳播與分享漸漸帶入了人們追求的理想境界。無(wú)數(shù)個(gè)個(gè)體的聲音豐富著我們的信息，豐盛著我們的生活。一個(gè)由微博引發(fā)的信息變革時(shí)代，正在緩慢而堅(jiān)定地來(lái)到我們的身邊，正深刻地改變和影響著人們的生活?！蔽⒉┑奶?hào)召力有多強(qiáng)“當(dāng)你的粉絲超過(guò)1萬(wàn)，你就好像是本雜志；超過(guò)10萬(wàn)，你就是一份都市報(bào)；超過(guò)100萬(wàn)，你就是一份全國(guó)性的報(bào)紙；超過(guò)1000萬(wàn)，你就是電視臺(tái)?！边@是人們對(duì)微博的評(píng)價(jià)，也是對(duì)微博的期許。打開(kāi)微博，我們可以看到信息的更新速度達(dá)到了每秒十幾條。微博讓“每日新聞”變成了“秒殺新聞”，這是任何一家傳統(tǒng)媒體都無(wú)法企及的。微博擁有龐大的用戶(hù)群，一條信息一旦得到關(guān)注，“脖友”們就會(huì)通過(guò)不斷轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、回復(fù)等形式迅速而廣泛地將其傳播。從現(xiàn)實(shí)社會(huì)到網(wǎng)絡(luò)世界，從虛擬到真實(shí)，微博傳遞溫暖感動(dòng)，揭露事情真相，影響事件進(jìn)程，推動(dòng)問(wèn)題解決。有人把微博稱(chēng)為“微革命”，這絕不是夸大其辭。1、援助的力量微博傳遞溫暖，微博傳遞感動(dòng)，微博傳遞愛(ài)心，微博凸顯向上的力量。為幫助大旱群眾，姚晨以微博為平臺(tái)，發(fā)起了向?yàn)?zāi)民捐助活動(dòng)。為幫助街頭隨處可見(jiàn)的乞討兒童，中國(guó)社科院于建嶸教授發(fā)起了“隨手拍照解救乞討兒童”行動(dòng)。名人效應(yīng)在微博的互動(dòng)功能助力下，促成了一場(chǎng)場(chǎng)愛(ài)心的接力比賽。去年年初，西南大旱，災(zāi)民望穿秋“水”，姚晨在微博上倡導(dǎo)捐款。她說(shuō)，關(guān)注她這條微博的粉絲有多少，她就按“一個(gè)粉絲一毛錢(qián)”來(lái)捐款給災(zāi)區(qū)。一條微博激起千層浪，眾多粉絲紛紛響應(yīng)，一場(chǎng)公益慈善在微博上風(fēng)起云涌。最后，關(guān)注她的粉絲有1308715人，她為災(zāi)區(qū)捐出了13.1萬(wàn)元。今年初，中國(guó)社科院于建嶸教授在微博上發(fā)起“隨手拍照解救乞討兒童”行動(dòng)。湖北人彭高峰鍥而不舍尋找愛(ài)子的執(zhí)著打動(dòng)了眾多網(wǎng)民，他的尋子微博被轉(zhuǎn)發(fā)了6000多次后，幸運(yùn)地找到了自己的兒子。他因此成為“微博打拐第一人”。借助微博，舟曲縣特大泥石流災(zāi)害得到了更多的關(guān)注。一名武警戰(zhàn)士用手機(jī)拍攝的視頻，因?yàn)檎鎸?shí)地再現(xiàn)了災(zāi)害救援現(xiàn)場(chǎng)的感人場(chǎng)景，被微博用戶(hù)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。而19歲的微博男生王凱用微博對(duì)親歷災(zāi)害感受進(jìn)行圖文直播，“水災(zāi)，停電，幾乎一幢樓的人們都圍在這燭火旁?！本W(wǎng)民對(duì)他高度評(píng)價(jià)：“用最不專(zhuān)業(yè)的手機(jī)拍攝災(zāi)難，用最時(shí)尚的方式傳遞感動(dòng)?！?、監(jiān)督的力量微博的興起將無(wú)孔不入的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督發(fā)揮到了極致，越來(lái)越多的公共熱點(diǎn)事件都在微博上被廣泛傳播、評(píng)議，并對(duì)事件進(jìn)程及其問(wèn)題解決有著不可忽視的推動(dòng)作用。圍觀，最樸素持久的影響力。群聚不散，批評(píng)不斷，擴(kuò)散不止，不見(jiàn)真相誓不休！2010年10月16日，河北大學(xué)校園發(fā)生了一起惡性交通事故，導(dǎo)致一死一傷，肇事者李啟銘在遭到該校學(xué)生的圍堵之后大喊：“有本事你們告去，我爸是李剛?！贝耸埋R上成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，通過(guò)微博的不斷轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和關(guān)注，迫使李剛進(jìn)行公開(kāi)道歉，“官二代”的驕橫與傲慢也受到了大家的批評(píng)與調(diào)侃。微博的力量推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，反過(guò)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督推動(dòng)了政府信息的公開(kāi)和態(tài)度的改變，從而強(qiáng)化了網(wǎng)民的表達(dá)權(quán)與參與權(quán)。2010年7月1日晚，方舟子在其新浪微博上發(fā)帖，質(zhì)疑“打工皇帝”唐駿涉嫌學(xué)歷造假。一時(shí)間，這位人們心目中的海歸英雄，被微博推到了輿論的風(fēng)口浪尖。如果學(xué)歷也可以造假，那么唐駿所宣稱(chēng)的《我的成功可以復(fù)制》還有什么可信度呢？隨著網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙密集的報(bào)道與評(píng)論，原本默默無(wú)聞的“美國(guó)西太平洋大學(xué)”一下子變得家喻戶(hù)曉，唐駿的聲譽(yù)也一落千丈。誠(chéng)如李開(kāi)復(fù)先生所言：“從某種意義上說(shuō)，正是因?yàn)橛辛颂瓶W(xué)歷事件這樣一個(gè)典型的傳播案例，微博在國(guó)內(nèi)才真正有了和其他媒體乃至傳統(tǒng)媒體分庭抗禮的地位。”中國(guó)已進(jìn)入了以技術(shù)倒逼社會(huì)進(jìn)步的時(shí)代，微博正在成為民間反腐的新載體和新舞臺(tái)。3、動(dòng)員的力量今年4月初，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在自己的個(gè)人網(wǎng)站上向支持者發(fā)送了一封電子郵件，正式宣布競(jìng)選下一屆美國(guó)總統(tǒng)。與4年前他站在芝加哥議會(huì)大廈前宣布參選的決定時(shí)相比，沒(méi)有了熱鬧的場(chǎng)景，沒(méi)有了歡呼的場(chǎng)面，美國(guó)政壇的一個(gè)重大事件，就這么平淡無(wú)奇、這么寂靜無(wú)聲地告知了世人。同時(shí)，參選人前明尼達(dá)州州長(zhǎng)波倫帝則通過(guò)“推特”發(fā)布了140個(gè)字的參選決定。美國(guó)上百年的競(jìng)選傳統(tǒng)是，以聲勢(shì)浩大的集會(huì)拉開(kāi)競(jìng)選的序幕，而隨著以微博為代表的新媒體的出現(xiàn)和興盛，這將可能成為過(guò)往。我們知道，2008年，奧巴馬第一任總統(tǒng)競(jìng)選時(shí)，微博就是他拉取選票的重要方式。臨近大選之際，他借助推特、Facebook連續(xù)推出250多條信息，向美國(guó)草根選民發(fā)起攻勢(shì)。目前，他擁有200多萬(wàn)關(guān)注者，是推特上最受歡迎的用戶(hù)之一。推特能在美國(guó)走紅，奧巴馬的傾力代言功不可沒(méi)。當(dāng)然，奧巴馬的當(dāng)選與推特的走紅相輔相成，互利雙贏。微博由于能迅速激發(fā)情緒，成為年輕人參與社會(huì)活動(dòng)的一種方式、一個(gè)“場(chǎng)所”。其快捷的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)功能，使得信息傳播速度和效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，并且能夠得到公眾的普遍關(guān)注和輿論的支持，以“滾雪球”的方式集聚各方力量，使得某一言論、事件發(fā)生核裂變式的擴(kuò)散，顯示了強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)員能力，帶給人們預(yù)想不到的效果。2010年，湖南衛(wèi)視“快樂(lè)男聲”總決賽期間，電視與微博進(jìn)行著互動(dòng)，“脖友”們通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論對(duì)該節(jié)目進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，喜歡網(wǎng)絡(luò)熱詞的網(wǎng)民還創(chuàng)造出了諸如“爆轉(zhuǎn)”、“求爆轉(zhuǎn)”這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。微博的動(dòng)員能力得到又一次驗(yàn)證。9月10日，“快樂(lè)男聲”全國(guó)總冠軍決賽之際，“童話大王”鄭淵潔發(fā)出新浪微博，想要統(tǒng)計(jì)總決賽的三位選手武藝、劉心、李煒，看看誰(shuí)的氣場(chǎng)最強(qiáng)、人氣最旺。該條微博一經(jīng)發(fā)出，隨即得到“快樂(lè)男聲”觀眾和三位選手忠實(shí)粉絲的熱烈響應(yīng)，大家相繼轉(zhuǎn)發(fā)新浪微博上的相關(guān)帖子，為自己的偶像鼓勁加油。最后，這條人氣測(cè)試版微博被轉(zhuǎn)發(fā)了200多萬(wàn)次，成為被轉(zhuǎn)發(fā)最多的微博。鄭淵潔因此被脖友們冠以“引爆帝”的頭銜。微博的短板在哪里曾幾何時(shí)，我們還在為信息傳播途徑的狹窄滯塞而不滿，現(xiàn)在焦慮滑向了另一個(gè)極端：各類(lèi)信息隨處涌現(xiàn)，常令接受者眼花繚亂。一方面是海量的信息，讓人無(wú)所適從；另一方面是魚(yú)目混珠，泥沙俱下，虛假信息充斥其間。微博給我們帶來(lái)隨心所欲的信息傳播能力的同時(shí)，也給社會(huì)提出了新的挑戰(zhàn)。如不能提高信息的識(shí)別和掌控能力，任著性子為所欲為，微博的發(fā)展就會(huì)被它的自由所拖累。1、膚淺是微博最大的軟肋微博的優(yōu)勢(shì)可能也是它的劣勢(shì)。膚淺切合了時(shí)代快節(jié)奏的生活方式，為無(wú)數(shù)年輕人所追捧的時(shí)候，也成為微博長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的障礙。當(dāng)我們?yōu)g覽微博網(wǎng)頁(yè)時(shí)，一條微博后面跟著一大串微博，我們便不由自主地跟進(jìn)，然后，一條一條地閱讀。這種匆忙地閱讀，草率地思考，讓我們的注意力在漫無(wú)邊際地飄移。當(dāng)看完后，總覺(jué)得一無(wú)所獲，大腦能記住的東西屈指可數(shù)。這就像我們?cè)诤芷v地追尋著一只又一只不同顏色的“兔子”，結(jié)果一個(gè)也沒(méi)追著。膚淺是微博的底色。140個(gè)字的限制，決定了微博只能是膚淺的表述。它讓人們失去深刻，失去思考，它雖然有視頻、圖片、文字等鏈接，但它本身承載不了深度思考。微博的誘惑讓人們難以全身貫注地思考一個(gè)問(wèn)題，研究一個(gè)問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)讓人類(lèi)變得淺薄，而微博更加劇了這種淺薄。在這個(gè)快節(jié)奏生活的時(shí)代，我們需要“快餐化”閱讀，但人類(lèi)仍然離不開(kāi)深度思考，社會(huì)上仍然有大量的人需要經(jīng)典閱讀慰藉心靈，需要報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體提供深度報(bào)道啟迪智慧，需要大量的有志者為人類(lèi)文明的傳承焚膏繼晷皓首窮經(jīng)。膚淺在潛移默化中消解著人類(lèi)的思考能力，降低了人類(lèi)的創(chuàng)新能力，他給人類(lèi)帶來(lái)的負(fù)面影響正在不斷擴(kuò)散，不能不引起我們深深的擔(dān)憂。2、假新聞，微博不能承受之重假新聞，不是有了微博后才出現(xiàn)的。但必須承認(rèn)，微博為某些假新聞的傳播提供了可以利用的平臺(tái)。面對(duì)海量的信息，一些微博網(wǎng)站或者把關(guān)人缺位，或者視而不見(jiàn)，不僅隨意轉(zhuǎn)載不實(shí)信息，甚至放任“脖友”發(fā)表虛假信息。由于網(wǎng)絡(luò)的隱匿性和虛擬性，不必過(guò)多擔(dān)心，承擔(dān)后果，遭受懲罰，一些虛假內(nèi)容紛紛出籠。這中間，有人嘩眾取寵，追求吸引眼球的效果；有人包藏私心，牟取不正當(dāng)利益。這些被去年底發(fā)生的金庸“被死亡”事件所印證。2010年12月6日晚，新浪微博上一位網(wǎng)友突然發(fā)出了一條不足60個(gè)字的微博：“金庸，1924年3月22日出生，因中腦炎合并胼胝體積水于2010年12月6日19:07在香港尖沙咀圣瑪利醫(yī)院去世。”短短半小時(shí)，此條微博就被數(shù)千人轉(zhuǎn)發(fā)，許多知名人士及專(zhuān)業(yè)媒體也加入了轉(zhuǎn)發(fā)的行列，謠言被不斷地重復(fù)或放大。20：41，香港鳳凰衛(wèi)視主持人呂丘露薇開(kāi)始辟謠，她在微博上寫(xiě)道：這是假消息，“金庸昨天剛出席樹(shù)仁大學(xué)榮譽(yù)博士頒獎(jiǎng)儀式，另外，香港沒(méi)有這家醫(yī)院，造謠者太不專(zhuān)業(yè)?！币粭l查無(wú)實(shí)證的假新聞，就這樣在短時(shí)間內(nèi)滾雪球般地轉(zhuǎn)發(fā)和放大，而讓我們痛心的是參與者不乏專(zhuān)業(yè)新聞媒體和從業(yè)人員。這讓人哭笑不得，這讓我們痛定思痛。后來(lái)，《中國(guó)新聞周刊》有關(guān)人員雖然辭職或遭到解職，但金庸“被死亡”事件給微博帶來(lái)的傷害卻是一個(gè)永久的痛。讓我們歸納一段時(shí)期以來(lái)微博上出現(xiàn)的假新聞，像“肯德基飼養(yǎng)怪胎雞”“華東大學(xué)食堂電風(fēng)扇削死學(xué)生”等等，說(shuō)得振振有詞，有鼻子有眼，其實(shí)都是一些人道聽(tīng)途說(shuō)式的發(fā)布或無(wú)知猜測(cè)式的宣傳。假新聞?wù)`導(dǎo)公眾情緒，消解社會(huì)共識(shí)，浪費(fèi)行政資源，它是人人喊打的過(guò)街老鼠，任其泛濫危害巨大。3、資訊信息泛濫成災(zāi)傳統(tǒng)媒體所刊載或傳播的信息，是由經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練秉持新聞理念的編輯層層篩選過(guò)的；而在微博這一平臺(tái)，各種不同的聲音來(lái)自四面八方，“主流”的聲音逐漸變?nèi)?。人們還沒(méi)來(lái)得及為信息選擇權(quán)的自由大聲歡呼的時(shí)候，卻在為信息泥沙俱下而憂心忡忡，為信息泛濫成災(zāi)而無(wú)所適從。微博是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，且大多數(shù)為“草根”平民，這里成了網(wǎng)民“隨心所欲”的空間，生活工作中的大事小事，不論有趣還是無(wú)聊，都被放到了網(wǎng)上，曬在大庭廣眾之下，導(dǎo)致泡沫信息泛濫成災(zāi)，龐雜紛亂的信息橫沖直撞。現(xiàn)在的一些年輕人個(gè)性自主、叛逆和張揚(yáng)，特別是那些受網(wǎng)絡(luò)影響的一代人，極易把虛擬自由的網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成現(xiàn)實(shí)的生存環(huán)境，美丑不辨的獵奇、喪失原則的從眾和以丑為美的自我張揚(yáng)。由于有些人法制觀念淡漠，生活中稍有挫折和不滿，就在網(wǎng)絡(luò)中以扭曲形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)，虛擬的環(huán)境又加劇了這種肆無(wú)忌憚，使微博成為一個(gè)泥沙俱下的信息平臺(tái)。微博是建立在Web2.0基礎(chǔ)上的一種新的網(wǎng)絡(luò)交流工具，追求快速傳遞，簡(jiǎn)潔、即時(shí)的信息發(fā)布方式，促使用戶(hù)頻繁上傳信息，使信息呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，但信息在量上的膨脹卻沒(méi)有帶來(lái)質(zhì)上的提高，滿足人們需要的有價(jià)值的信息卻很少。如果微博信息都是一些無(wú)聊的囈語(yǔ)：“今天中午吃了什么？”“我家的小狗又生病了”等等，當(dāng)人們的時(shí)間就這樣被消磨或浪費(fèi)，大家必定因無(wú)所收獲而悶悶不樂(lè)、垂頭喪氣，微博若僅僅被此類(lèi)內(nèi)容所充斥，其價(jià)值必將趨于虛無(wú)。微博還在路上今年，新浪將繼續(xù)投資2億多美元完善微博功能，其它門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站也爭(zhēng)相涉足其間，瓜分市場(chǎng)。但微博能走多遠(yuǎn)？是永遠(yuǎn)，還是過(guò)眼煙云？微博的發(fā)展勢(shì)不可擋，但微博的前景就真的一片光明？因?yàn)樗€在“燒錢(qián)”階段，它的盈利模式還在探索，還沒(méi)有大家期盼的真金白銀，對(duì)它的監(jiān)管還遠(yuǎn)未做到成熟穩(wěn)健。這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站渴望破解的難題，都還沒(méi)有明確的答案。1、有關(guān)注就會(huì)有盈利微博還處在只有投入而幾乎沒(méi)有產(chǎn)出的階段，但大家堅(jiān)信微博的盈利前景?！跋劝旬a(chǎn)品做好，讓用戶(hù)滿意，然后再考慮賺錢(qián)的事。”在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，有關(guān)注，就不怕沒(méi)有效益。如果真的如大家所說(shuō)，當(dāng)粉絲達(dá)到1000萬(wàn)的時(shí)候，影響力就是一家電視臺(tái)，那樣的話，微博一定會(huì)有為數(shù)可觀的廣告投放。現(xiàn)在，運(yùn)用微博開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)啟動(dòng)。凡客誠(chéng)品捷足先登，他們借助新浪微博發(fā)布市場(chǎng)活動(dòng)，進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。2010年網(wǎng)絡(luò)上流行的“凡客體”，就是在天才作家韓寒巨大的號(hào)召力之下，“凡客誠(chéng)品”的粉絲們因?yàn)殓姁?ài)企業(yè)形象和企業(yè)文化，創(chuàng)造出來(lái)的一種自?shī)首詷?lè)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。“凡客體”能取得如此熱烈的反響，實(shí)在出乎凡客誠(chéng)品的意料。今年5月5日上午，“凡客誠(chéng)品”帆布鞋形象代言人黃曉明的首個(gè)廣告視頻片通過(guò)新浪微博首發(fā)。這段以“挺住，意味著一切”結(jié)尾的TVC廣告，因?yàn)閾屟鄱堑镁W(wǎng)民們爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，8小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)就突破12萬(wàn)。據(jù)悉，這刷新了微博轉(zhuǎn)發(fā)的最新紀(jì)錄，凡客誠(chéng)品由此創(chuàng)造了一個(gè)新的名詞：“挺住體”。這一下子凸顯了微博營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，可以預(yù)言，微博平臺(tái)今后將成為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要渠道。實(shí)際上，面對(duì)微博用戶(hù)的快速增長(zhǎng)和影響力的不斷擴(kuò)大，許多企業(yè)已把目光投向這塊營(yíng)銷(xiāo)沃土，推廣企業(yè)形象，進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。例如，星巴克曾經(jīng)在推特上發(fā)消息說(shuō)，在“地球日”當(dāng)天來(lái)到星巴克連鎖店的消費(fèi)者，只要帶著可重復(fù)使用的平底杯，都可以享受免費(fèi)續(xù)杯的服務(wù)。諾基亞也在嘗試使用微博，在去年12月首創(chuàng)了業(yè)內(nèi)的“微博發(fā)布會(huì)”，大張旗鼓地發(fā)布了其年度最重要一款產(chǎn)品N8手機(jī)。聯(lián)想集團(tuán)董事局主席柳傳志也在尋找微博的營(yíng)銷(xiāo)之道，打算利用微博做好聯(lián)想投資的品牌。付出就有回報(bào)。微博盈利不會(huì)“畫(huà)餅充饑”，這將是一個(gè)發(fā)布廣告的新平臺(tái)，一個(gè)值得投入的新領(lǐng)地。2、監(jiān)管是個(gè)大問(wèn)題從飯否網(wǎng)早期的微博嘗試，到很快關(guān)停，微博的監(jiān)管是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。對(duì)電視、報(bào)紙等這樣的傳統(tǒng)媒體而言，媒體的運(yùn)作無(wú)疑是一件復(fù)雜的事情。在我國(guó)成立一家媒體的門(mén)檻很高，需要國(guó)家新聞主管部門(mén)的逐級(jí)審核，層層把關(guān)，其測(cè)評(píng)之嚴(yán)，要求之高，讓許多人心有余而力不足。由于來(lái)之不易，人們往往就很珍惜。一般情況下，新成立的媒體都會(huì)組建一支過(guò)硬的新聞隊(duì)伍，有著較高的把關(guān)能力和業(yè)務(wù)水平，堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，保證媒體穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。現(xiàn)在，我們正處在經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期和社會(huì)矛盾的多發(fā)期，社會(huì)利益多元，社會(huì)思潮多樣，社會(huì)輿情復(fù)雜浮躁。而作為新媒體的微博，優(yōu)勢(shì)在于上傳信息的隨心所欲，沒(méi)有多少條條框框，給了人們充分的自由，但劣勢(shì)是為了經(jīng)濟(jì)利益，提高點(diǎn)擊率，追求轟動(dòng)效應(yīng)，而把社會(huì)責(zé)任置于腦后。作為微博的監(jiān)管者一定要明確：社會(huì)責(zé)任，就是媒體的生存法則。正如美國(guó)著名報(bào)人普利策所說(shuō)：“一個(gè)憤世嫉俗、唯利是圖、蠱惑民心的媒體，最終會(huì)制造出像自己一樣的卑劣的民眾。”作為新媒體的微博，對(duì)新聞?wù)瓶厮囆g(shù)要用心體會(huì)，以理性、建設(shè)性作為追求的方向，避免感情用事和破壞性思維。一是把好關(guān)，要區(qū)分什么是真正能代表民意的“輿情”，什么是假借民意而扭曲呈現(xiàn)的“輿情”，防止沒(méi)有定見(jiàn)，隨波逐流。要掌握什么新聞能發(fā)，什么新聞不能發(fā)；什么新聞該報(bào)，什么新聞不該報(bào)。二是把好度，新聞該從什么角度切入報(bào)道，是大肆渲染，還是簡(jiǎn)明扼要，要掌握話語(yǔ)分寸，講究說(shuō)理藝術(shù)。特別要防止語(yǔ)言暴力對(duì)個(gè)人的傷害，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，一個(gè)人犯錯(cuò)只會(huì)在自己生活的一個(gè)小圈子里傳播，一般影響有限，但微博會(huì)把錯(cuò)誤放大，如果事件本身具有挑動(dòng)社會(huì)潛在能量的元素，就會(huì)病毒式地被傳播，傷害當(dāng)事人并影響司法公正。作為新媒體的引領(lǐng)者，微博應(yīng)不斷提高信息的真實(shí)性、可信度，不斷提高自身的公信力、責(zé)任感，做那盞茫茫網(wǎng)海中的導(dǎo)航燈塔，做引領(lǐng)社會(huì)輿論的中流砥柱，有堅(jiān)守有擔(dān)當(dāng)，廓清迷霧，認(rèn)準(zhǔn)方向，引領(lǐng)社會(huì)不斷走向文明進(jìn)步，展現(xiàn)中國(guó)開(kāi)明大氣的國(guó)際形象。3、微博會(huì)不會(huì)永遠(yuǎn)微博似乎正在改變一切，但微博會(huì)不會(huì)永遠(yuǎn)？有產(chǎn)生就會(huì)有消亡，所謂各領(lǐng)風(fēng)騷幾百年，唐詩(shī)過(guò)去了，宋詞過(guò)去了，元曲過(guò)去了，明清小說(shuō)過(guò)去了。而在高科技時(shí)代，產(chǎn)品更新速度加快，你方唱罷他登場(chǎng)，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，BP機(jī)、VCD、DVD、錄相機(jī)過(guò)去了，富士膠卷、柯達(dá)膠卷，還有國(guó)產(chǎn)的樂(lè)凱膠卷也成了過(guò)眼煙云，前幾年紅紅火火的學(xué)習(xí)機(jī)也成了追憶的往事，那么微博呢？有人說(shuō)，微博公眾的關(guān)注力不可能持久，熱情一天天下降，垃圾信息、虛假報(bào)道將讓人們失去興趣。有人說(shuō)，微博監(jiān)督的轟動(dòng)效應(yīng)漸漸消失，甚至?xí)耦l頻發(fā)生的“跳樓討薪”一樣，失去公眾的同情和支持。既然是媒體，它也就有媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。就和傳統(tǒng)媒體一樣，有它做不了的事情，它不可能包打天下，不可能代替司法部門(mén)