網(wǎng)絡(luò)營銷AB卷試題及答案2套

網(wǎng)絡(luò)營銷AB卷試題及答案（一）目錄一、單選題（20道，每道2分，共計40分） 1二、多選題（20道，每道2分，共計40分） 3三、判斷題（10道，每道1分，共計10分） 6四、填空題（10道，每道2分，共計20分） 6共計60道，總分100分一、單選題（20道，每道2分，共計40分）1、營銷活動是指以（D）所展開的一系列社會活動A、活動為導(dǎo)向B、網(wǎng)絡(luò)為載體C、產(chǎn)品為主體D、營銷為目的2、一份優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)推廣方案應(yīng)該對（C）都有詳盡的分析A、企業(yè)背景和市場前景B、企業(yè)背景和目標(biāo)人群C、自身產(chǎn)品和目標(biāo)人群D、自身產(chǎn)品和市場前景3、在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，客戶的細(xì)分是非常重要的一個環(huán)節(jié)，下列對于客戶細(xì)分的分類錯誤的是(B）A、客戶的自然屬性B、客戶的性格特點C、客戶的消費方式D、客戶的消費屬性4、傳統(tǒng)的馬斯洛需求層次理論包括生理需求、安全需求、社交需求、（C）和自我實現(xiàn)需求A、感情需求B、興趣需求C、尊重需求D、自我需求5、網(wǎng)絡(luò)營銷中4P組合是指(B）A、產(chǎn)品、推廣、價格、銷售B、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷C、產(chǎn)品、公關(guān)、價格、渠道D、產(chǎn)品、價格、促銷、廣告6、網(wǎng)絡(luò)營銷中4C營銷策略是指顧客欲望與需求、滿足欲望與需求所需要的成本、加強溝通和（C）A、強化購買B、快速購買C、方便購買D、臨時購買7、SEO指搜索引擎優(yōu)化，SEM是指（B）A、搜索引擎推銷B、搜索引擎營銷C、搜索引擎優(yōu)化D、搜索引擎重構(gòu)8、下列不屬于郵件營銷的三個基本要素的是（C）A、用戶許可B、電子郵件傳遞信息C、關(guān)鍵字D、信息對用戶有價值9、郵件營銷雖然古典，但仍是一種好方法那么，完成郵件營銷后，最應(yīng)該關(guān)注的是（B）A、發(fā)送量、送達率、打開率B、發(fā)送量、送達率、轉(zhuǎn)化率C、送達率、轉(zhuǎn)化率、下單量D、轉(zhuǎn)化率、下單量、反饋率10、在域名中，edu代表（C）類型網(wǎng)站A、商業(yè)企業(yè)B、政府網(wǎng)站C、教育機構(gòu)D、社會組織11、下列選項中跟天涯屬于同類型的網(wǎng)站是（C）A、新浪B、優(yōu)酷C、貓撲D、騰訊12、（B）是指借助論壇平臺和產(chǎn)品信息進行營銷策劃和推廣，提升口碑和美譽度，達到推廣目的的一種常見營銷推廣活動。A、博客營銷B、論壇營銷C、郵件營銷D、微信營銷13、企業(yè)微博賬戶的形式可以有很多種，其中最基本的企業(yè)微博形式是（A）A、企業(yè)官方微博B、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人微博C、企業(yè)客服部門微博D、企業(yè)市場部門微博14、在選擇微信公眾號時，如果想簡單地發(fā)送消息，達到宣傳效果，可選擇（B）A、服務(wù)號B、訂閱號C、小程序D、企業(yè)微信15、以下屬于短視頻平臺的是（A）①抖音②微視③快手④秒拍⑤今日頭條⑥微信A、①②③④B、①③④⑤C、①②④⑥D(zhuǎn)、①③④⑥16、（A）是以手機為傳播平臺，直接向目標(biāo)客戶定向和精確傳播個性化即時信息，達到“一對一”互動營銷目的A、移動營銷B、無線營銷C、定向營銷D、精確營銷17、一款新手機請了人氣藝人代言該產(chǎn)品，短期內(nèi)該產(chǎn)品銷量猛增，此種營銷方式屬于（C）A、社區(qū)營銷B、社會化營銷C、粉絲經(jīng)濟D、多媒體營銷18、電子圖書、數(shù)字電影等以提供信息資料為主旨的數(shù)字化產(chǎn)品屬于（C）A、軟件產(chǎn)品B、實體產(chǎn)品C、信息產(chǎn)品D、在線服務(wù)產(chǎn)品19、下列哪種網(wǎng)絡(luò)廣告形式對瀏覽者干擾最小，但卻最有效（B）A、網(wǎng)幅廣告B、鏈接廣告C、定向廣告D、視頻廣告20、評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果時，CPS指的是（D）A、按展示付費B、按點擊付費C、按行為付費D、按銷售付費二、多選題（20道，每道2分，共計40分）1、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點有（ABC）A、成本低B、效率高C、效果好D、收益好2、網(wǎng)絡(luò)營銷中，美學(xué)特征體現(xiàn)在視覺可看到的（BC）上A、工具B、字體C、圖形D、鏈接3、社會化媒體營銷的特點有(ABCD)A、去中心化、立體營銷B、運用技巧、培養(yǎng)關(guān)系C、管理創(chuàng)造、強化UGCD、重視自媒體、引導(dǎo)輿論4、以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的說法正確的有（ABCD）A、電子商務(wù)強調(diào)的是交易行為和方式B、網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分C、無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都可以做網(wǎng)絡(luò)營銷D、電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化，它是利用互聯(lián)網(wǎng)進行的各種商務(wù)活動的總和5、從市場運作的機制看，網(wǎng)絡(luò)市場具有如下基本特征（BCD）A、成本高B、無存貨的形式C、無店鋪的方式D、無時間、空間限制6、建立營銷活動前對產(chǎn)品進行分析，是其中不可或缺的一個環(huán)節(jié)。下列產(chǎn)品中，屬于虛擬產(chǎn)品的有（ACD）A、游戲B、手機C、音樂D、云盤7、搜索引擎按其工作方式主要可分為(BCD）A、關(guān)鍵詞搜索引擎B、全文搜索引擎C、目錄索引搜索引擎D、元搜索引擎8、微博營銷有（ABCDE）特點A、立體化B、高速度C、便捷性D、廣泛性E、效率高9、推送微信時內(nèi)容的要求有（AB）A、文章質(zhì)量一定要高B、內(nèi)容不能太多，不要浪費用戶太多時間C、文章篇幅一定要夠長D、推送的文章數(shù)量一定要多10、下列屬于垃圾郵件的是（ABD）A、未經(jīng)用戶許可發(fā)郵件廣告B、包含亂碼的E-Mail郵件C、同時發(fā)送給大量用戶，影響正常網(wǎng)絡(luò)通信D、含有惡意的、虛假的、偽裝的郵件發(fā)信人等信息11、網(wǎng)絡(luò)營銷三板斧包括（BCD）A、微信公眾號營銷B、自媒體營銷C、社會化媒體營銷D、第三方平臺營銷12、問答營銷的特點有（ABD）A、互動性B、針對性C、不可控制性D、廣泛性13、軟文是營銷的內(nèi)核，無論是博客、論壇，還是微博、微信，一篇有價值的軟文，能夠迅速成為爆點，也可能僅僅是一篇無傷大雅的軟文，下面對軟文的理解錯誤的是（ABCD）A、寫寫文章就可以了B、簡單的描述就可以了C、可以無限夸張D、肯定沒有廣告的效果好14、在網(wǎng)絡(luò)信息時代，組成網(wǎng)絡(luò)營銷市場的三個主要因素也已經(jīng)改變，具體表現(xiàn)在（ACD）A、消費主體的變化B、消費者購買環(huán)境的改變C、消費者購買欲望的改變D、消費者購買力的改變15、網(wǎng)站的類型包括（ABCD）A、展示型B、內(nèi)容型C、電子商務(wù)型D、門戶型16、病毒式網(wǎng)站推廣的要素是（BCD）A、傳播源頭B、傳播體 C、傳播對象D、傳播途徑17、在線問卷的設(shè)計原則有（ABCD）A、目的性原則B、可接受性原則C、簡明性原則D、匹配性原則18、網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括（ABCD）A、BANNER廣告B、關(guān)鍵詞廣告C、分類廣告D、贊助式廣告19、下列選項中不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的是（ACD）A、路牌廣告B、橫幅廣告C、燈箱廣告D、公交車身廣告20、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，有其獨特的心理特征，主要表現(xiàn)在（ABCD）A、網(wǎng)絡(luò)廣告的的受眾群體年輕化B、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的獵奇心理C、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的方便、快捷心理D、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的急躁心理三、判斷題（10道，每道1分，共計10分）1、對于微博營銷來說微博粉絲數(shù)越多有效流量就越高（X）答案解析：微博粉絲數(shù)不等同于有效流量2、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是廣告效果統(tǒng)計分析（√）3、利用QQ進行營銷時，QQ簽名內(nèi)容應(yīng)該盡量精簡易懂（√）4、社會化媒體領(lǐng)域中UGC是指用戶創(chuàng)造內(nèi)容（√）5、產(chǎn)品五層次分別是：核心、形式、期望、延伸、潛在（√）6、“酒香不怕巷子深”反映的是營銷觀念（X）答案解析：“酒香不怕巷子深”反映的是產(chǎn)品觀念7、按照人口密度劃分細(xì)分市場屬于消費心理標(biāo)準(zhǔn)（X）答案解析：按照人口密度劃分細(xì)分市場屬于地理因素標(biāo)準(zhǔn)8、淘寶網(wǎng)店中DSR的中文意思是店鋪動態(tài)評分（√）9、淘寶客屬于效果類廣告，付費方式是CPS(√)10、針對情感導(dǎo)向型的消費群體，我們要在產(chǎn)品描述中突出商品的性能優(yōu)勢（X）答案解析：針對情感導(dǎo)向型的消費者,在描述中應(yīng)突出該商品傳承的情感元素；質(zhì)量導(dǎo)向型在產(chǎn)品描述中突出商品的性能優(yōu)勢四、填空題（10道，每道2分，共計20分）1、SEO中Meta標(biāo)簽由（關(guān)鍵詞）、標(biāo)題、描述三大要素組成了。2、經(jīng)歷過4P、4S理論，現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)營銷理論是（4C理論）。3、網(wǎng)絡(luò)營銷可以分為戰(zhàn)略層、策略層、（戰(zhàn)術(shù)層）三個層面。4、企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下可以采取低成本、（差異化）、目標(biāo)集中三種基本競爭戰(zhàn)略。5、軟文本質(zhì)還是廣告，按軟文基本類型可以分為（新聞）型、行業(yè)型、用戶型。6、（內(nèi)容）營銷是指通過持續(xù)生產(chǎn)和運營高質(zhì)量的內(nèi)容來達成營銷目的的營銷行為。7、H5營銷的常見形式包括幻燈片型、（交互型）、功能型。8、二維碼在日常生活中的兩種應(yīng)用形態(tài)可以分為主讀類和（被讀類）。9、廣告模式中，CPC是指點擊形式廣告、CPM是指（彈窗形式）廣告、CPA注冊形式廣告、CPS銷售提成形式廣告。10、（超鏈接）表示兩個對象之間的一種聯(lián)系，它既可以反映網(wǎng)頁內(nèi)部各個位置之間的聯(lián)系，也可以反映網(wǎng)頁之間的聯(lián)系。目錄TOC\o"1-3"\h\u8840一、單選題 129778二、多選題 328019三、判斷題 69282四、填空題 74145五、簡答題 7共計57道一、單選題1、“酒香不怕巷子深”是一種（B）觀念A(yù)、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C、推銷D、市場營銷2、網(wǎng)絡(luò)營銷首先要（A）A、進行市場調(diào)研B、制定營銷計劃C、做好宣傳D、建立營銷系統(tǒng)3、每種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的信息傳遞方式也有各自的特點，下列屬于用戶主動獲取信息的是（D）A、微博營銷B、網(wǎng)站廣告營銷C、E-mail營銷D、搜索引擎營銷4、企業(yè)微博賬戶的形式可以有很多種，其中最基本的企業(yè)微博形式是（C）A、企業(yè)客服部門微博B、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人微博C、企業(yè)官方微博D、企業(yè)市場部門微博5、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷研究的結(jié)構(gòu)層次模型，下列哪些不包含在內(nèi)（D）A、網(wǎng)絡(luò)營銷的職能體系B、網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳遞C、網(wǎng)絡(luò)營銷中的顧客價值D、網(wǎng)絡(luò)營銷的總體架構(gòu)6、URL（統(tǒng)一資源定位符）是對可以從互聯(lián)網(wǎng)上得到的資源的位置和訪問方法的一種簡潔的表示，簡稱網(wǎng)址。URL的發(fā)明者是（B）A、杰瑞?麥卡錫（JerryMcCarthy）B、蒂姆?伯納斯?李C、菲利普?科特勒D、杰羅姆、麥卡錫（JeromeMcCarthy）7、CNNIC是哪個機構(gòu)的簡稱（B）A、中國互聯(lián)網(wǎng)實驗室B、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心C、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會D、中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心8、SEO是搜索引擎優(yōu)化的意思，其英文全稱是（C）A、SearchEngineOptimizineB、SearchExplorOptionzationC、SearchEngineOPtimizationD、SearchExplorOptimization9、IM作為即時通訊工具，最基本的特征是（B）A、良好的宣傳環(huán)境B、即時信息傳遞C、傳播形式豐富D、平臺選擇多樣化10、微博是一個（A）的平臺，更傾向于社會化信息網(wǎng)絡(luò)，傳播范圍廣A、淺社交、泛傳播B、深社交、精傳播C、深社交、泛傳播D、淺社交、精傳播11、從微博內(nèi)容定位的角度看，一個婦產(chǎn)科醫(yī)生的微博內(nèi)容應(yīng)該以（A）為主A、婦產(chǎn)科專業(yè)領(lǐng)域的知識或事件B、醫(yī)生的生活日常C、有趣味性的段子D、百科科普12、在選擇微信公眾號時，如果想簡單地發(fā)送消息，達到宣傳效果，可選擇（B）A、服務(wù)號B、訂閱號C、小程序D、企業(yè)微信13、對于社群運營而言，（A）直接影響著社群最終的良好發(fā)展A、能否建立更加緊密的成員關(guān)系B、能否獲得更多的社群成員C、能否成功舉辦線下活動D、能否吸引更多名人加入14、在“內(nèi)容為王”的營銷時代，（A）才是視頻的生存之本A、視頻內(nèi)容的質(zhì)量B、視頻的拍攝技術(shù)C、視頻的價值和意義D、視頻拍攝者的名氣15、目前的直播營銷默認(rèn)為基于互聯(lián)網(wǎng)的直播，從廣義上來理解，可以將直播營銷看作是以（C）為載體進行的營銷活動A、直播內(nèi)容B、粉絲C、直播平臺D、主播16、對于進行短視頻營銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺補助、廣告、電商和（A）A、知識付費B、眾籌C、會員D、粉絲禮物17、下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營銷變現(xiàn)模式的是（C）A、廣告B、打賞C、年費D、電商18、（D）是微信個人號最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一A、社群B、內(nèi)容電商C、平臺補助D、微商19、諸如豆瓣、知乎這樣的SNS平臺，其平臺結(jié)構(gòu)是基于（D）構(gòu)建的A、技術(shù)B、用戶C、產(chǎn)品D、信息20、博客寫作與一般出版物寫作的區(qū)別在于（B）A、簡約性B、第一人稱C、方便性D、交互性多選題1、下列哪些事件發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)營銷誕生初期（1998年之前）？(AD)A、美國律師的綠卡抽獎事件B、阿里巴巴網(wǎng)站C、百度搜索引擎D、中國山東農(nóng)民網(wǎng)上賣大蒜2、1998年之前中國有影響力的網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的網(wǎng)站不包括（ABC）A、馬云創(chuàng)辦的中國黃頁B、馬云創(chuàng)辦的阿里巴巴C、8848電子商務(wù)網(wǎng)站索易郵件列表3、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期（2000年之前）網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法包括哪些（BC）A、關(guān)鍵詞廣告B、網(wǎng)絡(luò)黃頁信息發(fā)布C、雅虎搜索引擎登錄D、搜索引擎優(yōu)化4、下列哪些屬于網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場的基礎(chǔ)服務(wù)（ABC）A、域名注冊B、虛擬主機C、網(wǎng)站建設(shè)D、網(wǎng)絡(luò)廣告5、博客營銷與微博營銷相比較，下列說法正確的是（ABC）A、兩者都屬于內(nèi)容營銷的形式B、博客營銷比微博營銷更重視內(nèi)容價值的持久性C、博客營銷的互動性和即時性不如微博營銷D、博客營銷就是發(fā)博客，微博營銷就是發(fā)微博6、利用搜索引擎營銷策略可以為競爭對手制造網(wǎng)絡(luò)推廣壁壘，下列哪些措施是合理的 （ACD）A、投放搜索引擎廣告擠占競爭者的機會B、應(yīng)用技術(shù)手段降低競爭者網(wǎng)站搜索排名C、網(wǎng)站優(yōu)化獲得自然檢索結(jié)果的有效展示D、采用多網(wǎng)站內(nèi)容營銷策略占據(jù)搜索結(jié)果位置7、搜索引擎營銷（SEO&SEM）的效果取決于多種因素的影響，其中包括（ABCD）A、搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量B、關(guān)鍵詞廣告著陸頁設(shè)計目的不明確C、關(guān)鍵詞廣告顯示的位置D、搜索結(jié)果摘要信息對用戶的吸引力8、病毒性營銷方案可分為多種不同的類型，其中的常見包括（ABCD）A、免費服務(wù)型B、大眾娛樂型C、獨特情景型D、價值傳播型9、微信朋友圈的活動形式一般包括（ABCD）等A、轉(zhuǎn)發(fā)B、點贊C、試用D、互動10、常見的第三方網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺包括哪些（BCD）A、搜索引擎B、微信公眾平臺C、開放式網(wǎng)絡(luò)百科平臺D、博客網(wǎng)站11、垃圾郵件可能對Email營銷產(chǎn)生哪些影響（ABC）A、降低了用戶對Email營銷的信任B、影響用戶Email的正常使用C、增加郵件服務(wù)商的運營成本D、將有更多的用戶反垃圾郵件12、網(wǎng)上市場調(diào)研的特點有哪些（BC）A、調(diào)查問卷設(shè)計簡單B、調(diào)研成本低C、調(diào)查數(shù)據(jù)處理方便D、可獲得大量調(diào)查數(shù)據(jù)13、在進行搜索引擎營銷時，需對搜索引擎進行優(yōu)化，其優(yōu)化內(nèi)容主要包括（ABCD）A、結(jié)構(gòu)優(yōu)化B、頁面優(yōu)化C、內(nèi)容優(yōu)化D、網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化14、微博營銷的效果評估與下列哪些因素相關(guān)（ACD）A、微博粉絲數(shù)量B、微博粉絲頭條C、微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量D、微博閱讀數(shù)量15、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法包括（ABCD）A、網(wǎng)上觀察法B、專題討論法C、在線問卷法D、網(wǎng)上實驗法16、在微博素材收集的過程中，主要可以選擇（AC）進行收集A、熱點話題素材B、生活瑣事素材C、專業(yè)領(lǐng)域素材D、行業(yè)周邊素材17、微信公眾號主要包括（ABCD）幾種類型A、服務(wù)號B、訂閱號C、小程序D、企業(yè)微信18、與傳統(tǒng)的視頻營銷相比，基于網(wǎng)絡(luò)的視頻營銷活動具有（ABCD）優(yōu)勢A、目標(biāo)精準(zhǔn)B、成本低廉C、傳播更廣更快D、互動性高19、直播過程中開展各種互動，可以在增加觀眾興趣的同時引爆活動高潮，常見的直播活動互動設(shè)計主要（ABD）等A、彈幕互動B、直播紅包C、聊天互動D、發(fā)起任務(wù)40、網(wǎng)絡(luò)營銷變現(xiàn)主要包括（ABCD）幾種類型A、基于用戶變現(xiàn)B、基于個人魅力變現(xiàn)C、基于內(nèi)容變現(xiàn)D、基于數(shù)據(jù)分析變現(xiàn)三、判斷題顧客是企業(yè)產(chǎn)品銷售直接或最終的營銷對象（√）2、新媒體是繼傳統(tǒng)媒體之后興起的媒體，主要盛行于互聯(lián)網(wǎng)之上（√）3、微信更具有媒體特性，更適合進行企業(yè)品牌的曝光、公共關(guān)系和媒體關(guān)系的維護、客戶關(guān)系的維護等（×）4、微博信息的裂變式傳播雖然為營銷提供了更大的空間，同時也容易造成負(fù)面信息的大范圍傳播。（√）5、微博是一個社交媒體平臺，通過微博營銷也能夠像電子商務(wù)一樣直接看到具體的銷售數(shù)據(jù)。（×）6、服務(wù)號是一種開放功能，具有出色的體驗，可以被便捷的獲取與傳播，適合有服務(wù)內(nèi)容的企業(yè)和組織注冊。（×）7、社群交流是發(fā)動社群成員共同參與討論的