2023年公共關(guān)系學(xué)作業(yè)杭州的公共自行車

浙江大學(xué)遠(yuǎn)程教育學(xué)院考察課《公共關(guān)系學(xué)》離線作業(yè)姓名：學(xué)號(hào)：年級(jí)：學(xué)習(xí)中心:—————————————————————————————（考察課程大作業(yè)均由教師批閱，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容雷同或抄襲一律按０分計(jì))您的年齡段：(）A15—29(√）Ｂ30—44()C4５—59性別:()A男性(√)B女性從事的職業(yè)：學(xué)生工人(職工)√農(nóng)民干部(政府)知識(shí)分子（文化事業(yè))其它所在城市:浙江省杭州市(縣）（２分)1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建設(shè)情況？(2分）A非常了解,從事相關(guān)工作B有所了解，接觸過城市品牌和形象宣傳C完全不了解B2、結(jié)合查閱資料和平常生活體驗(yàn)，您所在城市的城市品牌和形象建設(shè)是以生態(tài)休閑之都為城市標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行定位的?簡(jiǎn)樸介紹該城市形象標(biāo)語(yǔ)的含義，并請(qǐng)談一談您對(duì)這句標(biāo)語(yǔ)的理解。（20分）(1)這里的“生態(tài)”,不僅是自然生態(tài),并且也指人文生態(tài)。杭州的城市性質(zhì)就是歷史文化名城、全國(guó)重點(diǎn)風(fēng)景旅游城市，有著得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境布局,如西湖襟帶江河、三面云山一面城、眾多歷史文化遺存掩映于林間山谷等。自然生態(tài)與人文生態(tài)如此和諧的人居環(huán)境,是打造“生態(tài)休閑之都”的良好條件。（2)這里的“生態(tài)”也指生態(tài)文明的含義,它以尊重和維護(hù)自然為前提,以人與人、人與自然、人與社會(huì)和諧共存為宗旨，以建立連續(xù)的生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式為內(nèi)涵,以引導(dǎo)人們走上連續(xù)、和諧的發(fā)展道路為著眼點(diǎn)。在本次的十八大報(bào)告中再次提及“生態(tài)文明”,并將提高更高戰(zhàn)略層面,凸顯出政府對(duì)生態(tài)文明的重視，所以我們所提出的城市形象標(biāo)語(yǔ)是一個(gè)積極響應(yīng)黨中央號(hào)召的長(zhǎng)期性戰(zhàn)略目的。(3）隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的提高，人們的消費(fèi)能力日益增強(qiáng)和自由支配時(shí)間增多,都刺激了休閑經(jīng)濟(jì)需求的不斷增長(zhǎng)，21世紀(jì)將進(jìn)入休閑時(shí)代。在休閑經(jīng)濟(jì)大潮中，我們大力發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè),不僅可以打造出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的城市品牌，并且也順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流。假如您所在的城市沒有城市傳播標(biāo)語(yǔ),請(qǐng)您結(jié)合相關(guān)資料,為其擬定至少兩條候選城市標(biāo)語(yǔ)。(２0分）3、結(jié)合查閱資料和平常生活體驗(yàn)，請(qǐng)搜集您所在城市現(xiàn)有的視覺辨認(rèn)系統(tǒng)素材（如城市ｌogo標(biāo)志、城市形象的宣傳海報(bào)等)附在本文檔后,如無(wú)原稿,可拍照將照片一并附上。請(qǐng)對(duì)該城市的的標(biāo)記含義做簡(jiǎn)樸介紹。（２0分）杭州Ｌogo標(biāo)志以綠色、黑色為主色調(diào),由“杭”的篆書演變而來。城標(biāo)運(yùn)用江南建筑中標(biāo)志性的翹屋角、圓拱門作為表現(xiàn)形式，將航船、城郭、建筑、園林、拱橋等諸多要素融入其中,巧妙地表達(dá)了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水的親近感。標(biāo)志右半部分還隱含了杭州著名景點(diǎn)“三潭印月”的形象，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化與江南杭州的特性。假如您所在的城市沒有城市標(biāo)語(yǔ),請(qǐng)你結(jié)合相關(guān)資料，選擇您認(rèn)為較好的其它城市的標(biāo)志logo圖片、或宣傳海報(bào)等附在文檔后。請(qǐng)對(duì)該城市的的標(biāo)記含義做簡(jiǎn)樸介紹。（2０分)４、結(jié)合查閱資料和平常生活體驗(yàn)，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的lｏgo標(biāo)志或者宣傳海報(bào)等?（20分）A公共建筑如標(biāo)志性建筑、文化宮、博物館等B城市窗口如車站、碼頭等C特色區(qū)塊如景點(diǎn)景區(qū)、公園等D行業(yè)公司如特色行業(yè)、名企的推廣中Ｅ其它以上您所選擇的城市標(biāo)記分布的可見地點(diǎn)，請(qǐng)每處至少提供一張照片。B城市窗口：公共自行車C特色區(qū)塊:景點(diǎn)E其它：護(hù)欄假如您所在的城市沒有可見地點(diǎn)，請(qǐng)列舉你所到過或可收集到的其它城市的logo標(biāo)志在城市的幾處分布點(diǎn)，每處至少一張真實(shí)圖片。(20分）5、請(qǐng)收集并列舉您所在城市近年來最成功的城市形象建設(shè)的公關(guān)營(yíng)銷事件(可列舉單個(gè)事件或多個(gè)事例),請(qǐng)結(jié)合公共關(guān)系及城市營(yíng)銷傳播的相關(guān)理論知識(shí)，參照《中外公關(guān)案例寶典》的案例描述點(diǎn)評(píng)的規(guī)則和手法，對(duì)您所在城市的城市形象傳播案例的得失做出評(píng)析。并提出對(duì)策性意見和建議。(不少于6０0字，計(jì)36分)杭州的公共自行車隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,杭州市機(jī)動(dòng)車保有量迅速增長(zhǎng)，機(jī)動(dòng)車尾氣污染物排放量也迅速攀升，導(dǎo)致了城市交通擁堵和環(huán)境污染的加劇。2023年5月１日，在杭州市政府的主導(dǎo)下,在全國(guó)率先運(yùn)營(yíng)公共自行車租賃系統(tǒng)，并將其納入公共交通領(lǐng)域。經(jīng)這幾年的迅速發(fā)展,截止202３年終,杭州公共自行車系統(tǒng)的規(guī)模已由試運(yùn)營(yíng)初的61個(gè)服務(wù)點(diǎn)、2800輛公共自行車,發(fā)展到2９62個(gè)服務(wù)點(diǎn)、6.９75萬(wàn)輛公共自行車，日均租用量由202３年開通之初的２６07人次提高到２5.76萬(wàn)人次,服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋所有社區(qū)、大型商廈和超市，公共自行車已在市區(qū)形成成網(wǎng)成規(guī)模的便利交通體系。杭州公共自行車系統(tǒng)通過五年多的發(fā)展,公共自行車系統(tǒng)在建設(shè)規(guī)模、技術(shù)應(yīng)用、服務(wù)品質(zhì)等多方面日漸完善,推動(dòng)了低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,減少了有害氣體的排放,促進(jìn)了人與自然的和諧,緩解了交通擁擠的狀況,提高了人們的生活品質(zhì)，從而為杭州可連續(xù)發(fā)展提供了有利的保障。評(píng)析:1、塑造了良好的政府形象，增強(qiáng)了政府的公信力。公共自行車系統(tǒng)是杭州市政府有關(guān)民生問題的一項(xiàng)重要舉措，是優(yōu)先發(fā)展城市公共交通,發(fā)展以公共交通與自行車換乘、停車換乘為核心的組合交通模式,為市民提供便利的公共交通服務(wù)，解決城市交通問題，減少環(huán)境污染，提高城市品質(zhì)的一項(xiàng)重要民生工程。公共自行車的運(yùn)營(yíng)方式,是以公益性為導(dǎo)向,服務(wù)社會(huì)、方便群眾、提高城市生活品質(zhì)的宗旨放在首位。在這種公益化運(yùn)作模式下，杭州市政府在公共自行車運(yùn)營(yíng)中不僅是提倡者，并且還扮演了推動(dòng)者和監(jiān)管者的角色,全方位支持公共自行車系統(tǒng)的建設(shè)和發(fā)展。２、推行公共自行車舉措與我市形象標(biāo)語(yǔ)“生態(tài)休閑之都”相呼應(yīng)。一方面，自行車自身被稱為最為“環(huán)?！钡慕煌üぞ?，由于它是“零碳”排放,有效地減少城市大氣污染，還能很好地節(jié)約燃油等交通能源,減少有害污染物如氮氧化物、一氧化碳的排放，所以對(duì)杭州的生態(tài)建設(shè)起著積極作用。再次,自行車是一種慢行交通工具，對(duì)于來到杭州休閑旅游的人來說，騎著公共自行車慢行在優(yōu)美的環(huán)境中,不僅可以鍛煉身體，并且還可以緩解工作壓力,有助于市民身體素質(zhì)的提高。3、提高了杭州的城市形象。杭州是全國(guó)最早運(yùn)營(yíng)公共自行車系統(tǒng)的城市,且公益性的服務(wù)受到本地居民和游客的普通歡迎。國(guó)內(nèi)外媒體，涉及網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等都給予了大量積極的報(bào)導(dǎo)和評(píng)價(jià)，再加上國(guó)內(nèi)外游客的口口相傳，杭州公共自行車系統(tǒng)作為杭州的又一張金名片早已聲名遠(yuǎn)播。該系統(tǒng)被列入新時(shí)代“杭州發(fā)明”十大創(chuàng)新成就，先后被評(píng)選為2０23年杭州市十大為民實(shí)事工程之一、2023年“浙江省十大民生工程”之一