淺析網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道的內(nèi)容編排

淺析網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道的內(nèi)容編排

2010年百度旗下的愛奇藝紀(jì)錄片頻道成立，并通過組織“改變視界-紀(jì)錄片新媒體發(fā)展論壇”探討紀(jì)錄片的網(wǎng)路傳播。與此同時，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺紀(jì)實臺則依托中央電視臺強(qiáng)大資源庫成為片存量最大的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道，而各種UGC模式的紀(jì)錄片頻道也層出不窮。時至2012年，紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播已經(jīng)成為紀(jì)錄片生產(chǎn)鏈條上的重要一環(huán)，各大網(wǎng)站對紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)運營模式不僅爭相創(chuàng)新，對優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片版權(quán)資源爭奪更是各顯神通。而在整個網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道運營的過程中，筆者認(rèn)為內(nèi)容編排是紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它不僅關(guān)系到前期內(nèi)容生產(chǎn)和片源采購，同時也直接作用于用戶的觀看體驗，內(nèi)容編排不僅是議程設(shè)置，更是及時精準(zhǔn)的服務(wù)。本文通過對網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道內(nèi)容編排的困境及應(yīng)對策略進(jìn)行分析探討，從而試圖揭示紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中傳播的新特點，以期對網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道完善自身用戶服務(wù)體系有所借鑒，引起更多對紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)傳播的關(guān)注。由于目前國內(nèi)優(yōu)秀的紀(jì)錄片資源稀缺，各大網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道的內(nèi)容來源渠道又基本上相同，直接購買海內(nèi)外的紀(jì)錄片版權(quán)，或與電視臺及一些紀(jì)錄片制作公司進(jìn)行多元合作。同時，自制原創(chuàng)的能力不足，UGC模式的紀(jì)錄片品質(zhì)又沒法保證等原因，使得各大網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道在編排時都采取謹(jǐn)慎保守的態(tài)度，往往選擇推送貼近時事，大團(tuán)隊制作的紀(jì)錄片，就造成同質(zhì)化的程度極高，形成惡性競爭。誠然如搜狐總編輯劉春所說“不同的紀(jì)錄片頻道需要不同的氣質(zhì)，以搜狐紀(jì)實頻道為例，它的氣質(zhì)是對歷史、人文、中國社會的關(guān)注。[1]”而現(xiàn)在各網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道的編排，無論是愛奇藝紀(jì)錄片頻道，還是中國網(wǎng)絡(luò)電視紀(jì)實臺，基本都是簡單的以歷史類，軍事類，自然類等粗略劃分，且迎合中年男性群體口味的意圖過于明顯。現(xiàn)實題材尤為缺乏，編排上都延續(xù)的還是電視紀(jì)錄片頻道的思路，并沒有針對互聯(lián)網(wǎng)較為年輕的用戶群體，做出完善的、有針對性的內(nèi)容編排設(shè)置，造成了對年輕人吸引力不足。盡管各大網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道，紛紛重金購置了很多高質(zhì)量紀(jì)錄片的版權(quán)，但對這些紀(jì)錄片資源沒能進(jìn)行多元價值的開發(fā)，購買的成片或素材，往往只是把成片上傳之后就完了，能夠根據(jù)用戶需求和新聞熱點進(jìn)行重新剪輯，再次創(chuàng)作的極少。羅姆的《普通法西斯》里將新聞片重新剪輯，而使之經(jīng)典紀(jì)錄片的做法，今天仍值得網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道在編排時進(jìn)行借鑒。面對龐雜海量的視頻內(nèi)容，如何進(jìn)行整合消化，加強(qiáng)編排能力，以最小的成本獲得最大的內(nèi)容價值收益，是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道急需解決的問題。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道在進(jìn)行內(nèi)容編排時應(yīng)與當(dāng)下社會熱點和新聞事件形成及時互動，機(jī)動靈活進(jìn)行編排。不僅要第一時間滿足用戶的好奇心，更要切中迅速形成的社會情緒，有角度，有態(tài)度，有深度的通過紀(jì)錄片來進(jìn)行議程設(shè)置。特別是“在運作歷史記錄片時，著重和新聞時事熱點相結(jié)合，使之成為重大新聞事件的歷史背景和新聞專題整體報道的有機(jī)組成部分，以使新聞節(jié)目與歷史紀(jì)錄片相互拉動，達(dá)到相輔相成的效果”[2]。如下表所示，搜狐紀(jì)錄片頻道針對畢業(yè)這一每年都有的社會現(xiàn)象，整合內(nèi)容資源，通過“團(tuán)塊”編輯，形成大專題，很好的強(qiáng)化了主題，取得較好的傳播效果同時，更凸顯了自身專業(yè)的強(qiáng)大后期編排能力。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道在進(jìn)行內(nèi)容編排時，應(yīng)針對互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶的使用習(xí)慣和需求，可對資源庫的紀(jì)錄片進(jìn)行重新剪輯，做成3～5分鐘左右的預(yù)告，從而引起年輕受眾對時長較長的紀(jì)錄片的興趣。如新浪紀(jì)錄片頻道《歷史新視界》通過《迷你片花》，搶先預(yù)告并加強(qiáng)片源檢索功能，從而在內(nèi)容編排中凸顯了服務(wù)意識。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道內(nèi)容制播方式多樣，其中直接購買的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片占大很大比例，為了使這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值最大化，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道給BBC，美國國家地理頻道，探索發(fā)現(xiàn)頻道等優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片提供商，設(shè)立了品牌專區(qū)，從而體現(xiàn)了編排上的精品意識。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺紀(jì)實臺則在編排上另辟蹊徑，通過對中國知名導(dǎo)演和著名紀(jì)錄片的梳理，設(shè)立了《紀(jì)錄片名人坊》，凸顯自身品牌優(yōu)勢的同時，捍衛(wèi)其主流地位。面對目前網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道內(nèi)容編排同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，要與對手形成錯位競爭，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道對獨家優(yōu)質(zhì)資源的爭奪異常激烈。首播就是各個頻道競爭中的重要一環(huán)。崔永元團(tuán)隊制作的紀(jì)錄片《我的抗戰(zhàn)》沒有選擇在電視紀(jì)錄片頻道首播而在搜狐紀(jì)錄片頻道進(jìn)行了首播，形成口碑之后再通過電視頻道播出，一樣大獲得成功，使得網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道與制片方實現(xiàn)雙贏。而要想不斷挖掘有價值的，可以首播的優(yōu)秀紀(jì)錄片則要開發(fā)紀(jì)錄片的“長尾”?？死锼沟侔?安德森認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)時代是發(fā)揮“長尾”效益的時代，由于關(guān)注的成本大大降低，紀(jì)錄片中可首播的小眾產(chǎn)品在“長尾規(guī)律”作用下可以進(jìn)入用戶視野，而“長尾”所涉及的冷門作品涵蓋了更多人的需求，當(dāng)有了需求之后，會有更多人意識到這種需求，從而使冷門不再冷門。[3]”因此，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道對冷門作品的挖掘和首播是其編排的重要策略。(作者簡介：程林，男，中國傳媒大學(xué)電視新聞學(xué)院碩士研究生，主要從事媒體策劃與運營研究。)[1]劉春.發(fā)現(xiàn)紀(jì)錄片的藍(lán)海[R].2011中國紀(jì)