圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的商業(yè)價(jià)值,藝術(shù)設(shè)計(jì)論文

圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的商業(yè)價(jià)值,藝術(shù)設(shè)計(jì)論文視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過圖像、文字、色彩等視覺符號(hào)表示出出來并傳遞給觀眾的設(shè)計(jì)，具體表現(xiàn)出著設(shè)計(jì)的豐富的內(nèi)涵以及時(shí)代特征。隨著科技的進(jìn)步觀念的更新，各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域互相穿插互相支持，各種能源與產(chǎn)品材料的開發(fā)應(yīng)用不斷更新擴(kuò)展，人們通過各種途徑獲取大量視覺信息，很大程度地影響了自個(gè)的生活方式與觀念，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐步構(gòu)成一個(gè)與其他媒介互相關(guān)聯(lián)協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。本文選題是作者在職讀研、輔導(dǎo)教學(xué)與社會(huì)調(diào)研等經(jīng)過中，通過對(duì)周邊商業(yè)廣告、招貼以及包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)在狀況的分析基礎(chǔ)上確定的。通過調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)圖形創(chuàng)意對(duì)傳達(dá)對(duì)象的精神內(nèi)涵的挖掘是一種最直接、獨(dú)特且有效的表示出方式方法，在有限的媒介里面發(fā)揮想象與創(chuàng)造，更容易讓人構(gòu)成過目難忘的印象。1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用隨著人類社會(huì)從工業(yè)化向信息化轉(zhuǎn)變和發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從商業(yè)美術(shù)、工藝美術(shù)、印刷美術(shù)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等幾大階段的演變，最終成為以視覺媒介為載體的綜合學(xué)科。鑒于時(shí)代的要求與設(shè)計(jì)本質(zhì)的要求，必需要把視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新重視起來，以創(chuàng)新為前提充分準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。下面依次將圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)、招貼廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用加以扼要闡述。1.1圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用在當(dāng)代設(shè)計(jì)中，好的標(biāo)志形象要求美觀簡(jiǎn)練、含義準(zhǔn)確、易于辨別與記憶。與其他藝術(shù)樣式相比，標(biāo)志圖形具有以小見大、以少勝多的特點(diǎn)，其視覺感也更集中，更有沖擊力和代表性。因而，構(gòu)成標(biāo)志的圖形在創(chuàng)意理念的支持下，還要求具有單純、明快的特征。在設(shè)計(jì)中必須結(jié)合圖形創(chuàng)意構(gòu)成手法，全面利用變形文字、傳統(tǒng)圖形、抽象圖形、正負(fù)圖形等各種綜合性手段，才能擴(kuò)展標(biāo)志設(shè)計(jì)的想象空間。1.2圖形創(chuàng)意在招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用廣告招貼是廣告設(shè)計(jì)的一種主要表現(xiàn)形式，華而不實(shí)的圖形設(shè)計(jì)，是利用藝術(shù)手法配合宣傳主題，準(zhǔn)確的表示出廣告主旨，同時(shí)具體表現(xiàn)出出圖形本身的藝術(shù)價(jià)值以及設(shè)計(jì)者獨(dú)特的內(nèi)在設(shè)計(jì)理念。在廣告招貼中，設(shè)計(jì)圖形質(zhì)量的優(yōu)劣，直觀影響著受眾對(duì)其承載信息的理解和領(lǐng)會(huì)。一樣或者近似的圖形形態(tài)設(shè)計(jì)，會(huì)使人們的視覺感覺與理解造成一定困難，進(jìn)而降低甚至消解其視覺傳達(dá)功能，也就是講，受眾識(shí)別圖形的經(jīng)過越復(fù)雜，其功能和所表示出的內(nèi)涵就越難奏效。因而，在廣告招貼的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)以獨(dú)特的視角和思路切入，避免傳統(tǒng)的思維定勢(shì)，針對(duì)傳播主旨進(jìn)行個(gè)案研究，使得最終完成的作品獨(dú)具特色且具有唯一性，這就是圖形設(shè)計(jì)在傳播經(jīng)過中怎樣到達(dá)有效性、構(gòu)成高辨別度的重要前提。廣告招貼中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)最大限度地突出創(chuàng)意為核心要素，同時(shí)使創(chuàng)意圖形符合商業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)成傳播媒介的推廣目的，具體表現(xiàn)出其服務(wù)社會(huì)，并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益或社會(huì)效益的雙重價(jià)值。當(dāng)代社會(huì)中日益劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必然導(dǎo)致商家和群眾對(duì)廣告的要求越來越高，除了準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息，還必須具有良好的創(chuàng)意以及過目不忘的強(qiáng)烈的視覺沖擊力和。廣告能否給觀眾留下深入的印象到達(dá)預(yù)期的目的，很大程度上取決于作品中的圖形表現(xiàn)能否具體表現(xiàn)出了廣告主題的獨(dú)創(chuàng)性意念或新穎的設(shè)想。由此可見，創(chuàng)意逐步成為廣告作品獲得成功的關(guān)鍵因素，也只要新穎獨(dú)特的創(chuàng)意才能引起消費(fèi)者的共鳴。1.3圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷發(fā)展和進(jìn)步的動(dòng)態(tài)概念，詳細(xì)一點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)就是選用合適產(chǎn)品的包裝材料、通過巧妙的工藝手法，為商品的包裝裝潢進(jìn)行容器構(gòu)造造型和裝飾的藝術(shù)美化設(shè)計(jì)。而優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是包裝造型、構(gòu)造、裝潢設(shè)計(jì)三者的有機(jī)統(tǒng)一，既具有豐富的文化意蘊(yùn)，又是人類心智的創(chuàng)造性成果。在中國(guó)參加WTO后，跨國(guó)度、跨地域、跨文化的商品貿(mào)易和包裝設(shè)計(jì)溝通成倍增長(zhǎng)，更需要包裝設(shè)計(jì)師對(duì)各國(guó)文化深切進(jìn)入了解，并在一定程度上了解產(chǎn)品品質(zhì)、文化背景、材料特質(zhì)及性能。包裝設(shè)計(jì)對(duì)圖形的應(yīng)用，要求我們不僅要有字義表示出，還要使圖形能有效準(zhǔn)確地傳遞商品的信息內(nèi)容，同時(shí)有效地利用圖形的隱意，對(duì)商品的內(nèi)容、內(nèi)涵進(jìn)一步挖掘。在包裝設(shè)計(jì)中，我們對(duì)圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，實(shí)際上是一種挖掘圖形隱藏的內(nèi)涵，再加以修飾和創(chuàng)造的經(jīng)過。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，圖形設(shè)計(jì)所傳遞的信息必須真實(shí)準(zhǔn)確。這就要求我們把握好產(chǎn)品的典型特征，進(jìn)行直接的展示，這也是包裝設(shè)計(jì)的基本原則。1.4圖形創(chuàng)意在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用人們對(duì)書裝設(shè)計(jì)中圖形要素的認(rèn)識(shí)、理解與應(yīng)用的經(jīng)過也是一個(gè)循序漸進(jìn)的經(jīng)過。當(dāng)代書籍設(shè)計(jì)致力于傳統(tǒng)書卷美與當(dāng)代書籍形態(tài)積極融合與共生的一個(gè)探尋求索經(jīng)過，力求創(chuàng)造出別具一格具有主觀能動(dòng)性的設(shè)計(jì)產(chǎn)物，啟發(fā)讀者產(chǎn)生豐富的想象力，并在閱讀中找到自由的感受。傳統(tǒng)文化中的裝飾圖形和漢字資源一直被設(shè)計(jì)師所青睞，在當(dāng)代和傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的融合凸顯它的文化魅力。書籍裝幀以二元化思維和繪畫式的表現(xiàn)方式完成書的封面和版式，設(shè)計(jì)師不僅僅要進(jìn)行一系列有秩序地整體構(gòu)建外包裝，還需要從書中挖掘深層涵義，鋪墊節(jié)拍起伏，在藝術(shù)中具體表現(xiàn)出空間感受，合理的運(yùn)用理性化有序的規(guī)則意識(shí)捕捉住表示出全書內(nèi)涵的各類要素。整部書的設(shè)計(jì)需要考慮多個(gè)因素:到位的書籍形態(tài)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖峙帕小?zhǔn)確的圖像選擇、有時(shí)間感受的余白、有規(guī)矩的構(gòu)成格式、到位的色彩配置、個(gè)性化的紙材運(yùn)用、毫厘不差的印刷工藝這樣才能構(gòu)筑感動(dòng)讀者的橋梁。除去當(dāng)代要素的應(yīng)用，傳統(tǒng)圖形在我們國(guó)家書籍設(shè)計(jì)中占據(jù)重要位置。優(yōu)秀的書籍設(shè)計(jì)應(yīng)是內(nèi)在組織體從皮膚到血肉的三次元的有條理的再現(xiàn)，是封面、扉頁、序言、正文、圖像、飾紋、空白、線條、標(biāo)記等等元素優(yōu)化整合的再生體。設(shè)計(jì)師們假如不在創(chuàng)意思維中升華，而一再以畫家的思維方式進(jìn)行外表化的裝飾表演，就會(huì)缺乏本質(zhì)性設(shè)計(jì)概念討論而使理論研究流于形式化，最終沉淪在孤芳自賞式的花哨世界中，這是遮蓋設(shè)計(jì)意識(shí)滯后與設(shè)計(jì)語言貧乏的重要表現(xiàn)。2圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域每一個(gè)設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)恒久的追求。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是杜絕因循守舊的，任何復(fù)制的、屢次重復(fù)的、無聊的設(shè)計(jì)都將被視作視覺垃圾。隨著圖形語言的逐步飽滿，設(shè)計(jì)師開場(chǎng)分析當(dāng)代設(shè)計(jì)元素在視覺傳達(dá)領(lǐng)域怎樣進(jìn)行創(chuàng)新進(jìn)而升級(jí)商業(yè)價(jià)值。開掘當(dāng)代視覺設(shè)計(jì)在表現(xiàn)形式、藝術(shù)語言等方面的多樣性，并結(jié)合當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的審美理念，最終產(chǎn)生對(duì)視覺藝術(shù)理論的新認(rèn)識(shí)，為傳播藝術(shù)的欣賞、創(chuàng)作提供一種新思路。2.1創(chuàng)新的理念加強(qiáng)了產(chǎn)品號(hào)召力更新觀念其實(shí)是一個(gè)認(rèn)識(shí)問題，是設(shè)計(jì)者對(duì)世界、對(duì)社會(huì)、對(duì)本身、對(duì)對(duì)象、以及對(duì)視覺傳達(dá)本質(zhì)的對(duì)照性的一種自省與反思。講到底是一種接受，即：設(shè)計(jì)者有沒有做好不斷改變現(xiàn)在狀況的思想和行動(dòng)準(zhǔn)備。更新設(shè)計(jì)觀念，需要緊緊捉住時(shí)代精神、視覺設(shè)計(jì)的形式與功能的內(nèi)涵與外延，設(shè)計(jì)的方式方法與手段創(chuàng)新等等，只要不斷以嶄新的視角和忠誠(chéng)的態(tài)度對(duì)待視覺設(shè)計(jì)，以自省自覺的意識(shí)和狀態(tài)開掘本身潛力，以不斷進(jìn)取和變革的動(dòng)力開發(fā)設(shè)計(jì)語言，才能真正在設(shè)計(jì)觀念上做到創(chuàng)新。社會(huì)文化形態(tài)、信息傳播媒介、科學(xué)技術(shù)條件和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式的發(fā)展，都在推動(dòng)著圖形設(shè)計(jì)在審美、功能以及形式方面不斷演化。怎樣開掘優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)作品，捉住消費(fèi)者的心理，就必須在圖形創(chuàng)意上做文章，因而，具有情感特征的圖形更具備講服力。美妙的圖形以情動(dòng)人,提高了受眾的情感號(hào)召力，同時(shí)在傳播信息基礎(chǔ)上升華了形式美感和審美趣味。2.2獨(dú)特的圖形語言提升了商品銷售力視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用于商業(yè)傳遞的經(jīng)過中，需要借用一切表現(xiàn)氣力來確定它在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。作為設(shè)計(jì)師，必須努力突破語言化圖形的束縛，在信息化、數(shù)字化等當(dāng)代因素的浸透下從設(shè)計(jì)的方式方法和手段上使視覺效果產(chǎn)生全新的圖式。為了到達(dá)傳遞信息的目的，設(shè)計(jì)師需要大力借鑒、努力開拓創(chuàng)造出愈加豐富的視覺語言，借以表現(xiàn)傳達(dá)自我的設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)主張。推廣一件優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品并讓受眾群體共享圖形設(shè)計(jì)的樂趣，首先需要了解群眾，講服受眾群體愿意接受并幫助實(shí)現(xiàn)。所以，當(dāng)今的設(shè)計(jì)師不但要有清楚明晰的頭腦，精湛的設(shè)計(jì)技能，還要廣泛了解各個(gè)領(lǐng)域，借鑒一切有利于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的因素。個(gè)性化圖形這一最重要的視覺要素以直觀、形象、通俗易懂等絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，更容易讓人們?cè)谀X海中構(gòu)成意念。人們已經(jīng)習(xí)慣了感官認(rèn)識(shí)的快速參與，圖形語言構(gòu)成的強(qiáng)烈的視覺感受被放在了突出的位置。我們的時(shí)代是一個(gè)視覺的時(shí)代，圖形表示出是設(shè)計(jì)中最行之有效的方式，它能夠迅速捉住消費(fèi)者的心理，得到消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)而到達(dá)刺激銷售的商業(yè)價(jià)值。2.3豐富的圖形創(chuàng)意內(nèi)涵提升了群眾審美水平隨著技法、材料、工具等的變化，圖形表示出的語言、手段、技術(shù)對(duì)于設(shè)計(jì)的創(chuàng)新產(chǎn)生著直接的影響。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)施行經(jīng)過中，圖形需要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺，利用新的設(shè)計(jì)語言、設(shè)計(jì)材質(zhì)、設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，才能傳遞獨(dú)具特色的內(nèi)涵并給人深入印象。豐富的創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)，個(gè)性化的表示出方式，強(qiáng)烈的色彩語言，精致編排的畫面為商品經(jīng)濟(jì)流通帶來方便的同時(shí)，也在潛移默化中提升了消費(fèi)者的審美力。個(gè)性化的圖形語言必須遵循美學(xué)的原則，遵循圖形和圖像設(shè)計(jì)的主旨，遵循社會(huì)學(xué)角度的道德框架和人文關(guān)心，也要符合時(shí)代精神的呼喚和要求。作為受眾方，人們?cè)诰o張的生活節(jié)拍和工作節(jié)拍下，愈加渴求情感的對(duì)接。個(gè)性的圖形語言在視覺上以及心理上都對(duì)人產(chǎn)生了眾多影響，使人們的審美情趣得以提升，這充分發(fā)揮了圖形的先導(dǎo)作用。圖形創(chuàng)意各種手法造就的詼諧詼諧、個(gè)性、夸大的特點(diǎn)，在傳達(dá)信息的同時(shí)更大限度的吸引了消費(fèi)者的興趣，也會(huì)引發(fā)人們的考慮。將設(shè)計(jì)美學(xué)寄托于設(shè)計(jì)之中，這是每一個(gè)設(shè)計(jì)者始終要遵循和秉持的中心問題和設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)作品的美感也必將充滿我們生活各個(gè)角落，提高受眾的審美水平?？傊曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生宏大的更新變化，創(chuàng)意性的圖形圖像在視覺傳達(dá)中起著至關(guān)重要的作用，在信息互相交換的傳播與接受的經(jīng)過中，設(shè)計(jì)師通過創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)快速向觀眾傳達(dá)耳目一新的信息，同時(shí)觀眾在愉悅接納圖形信息經(jīng)過中也會(huì)快速產(chǎn)生反應(yīng)。創(chuàng)意圖形，不僅作為視覺傳達(dá)藝術(shù)中最直觀的基本要素，還是對(duì)傳達(dá)對(duì)象精神內(nèi)涵挖掘的一種最直觀有效的表示出方式方法。本課題對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意構(gòu)成手法以及應(yīng)用的重點(diǎn)闡述，不僅僅是對(duì)圖形創(chuàng)意理論的深切進(jìn)入研究，也是對(duì)市場(chǎng)發(fā)展和實(shí)際應(yīng)用的有益探尋求索。根據(jù)商業(yè)招貼廣告、包裝、標(biāo)志、書籍裝幀等視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的綜合調(diào)研以及經(jīng)典解讀，展示了圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在招貼、廣告、包裝各個(gè)方面的成效，并得出下面結(jié)論:1〕圖形始終是平面廣告、裝幀設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的主要媒介。視覺設(shè)計(jì)從創(chuàng)意視角出發(fā)，擁有新理念的創(chuàng)意圖形構(gòu)思是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。我們要貼合時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)，用自個(gè)所把握的知識(shí)理念來解讀圖形的深層含義，用創(chuàng)意理念來更新圖形的構(gòu)成形式。2〕圖形創(chuàng)意必須依托新穎的表現(xiàn)方式方式方法。創(chuàng)意圖形的意義不是空穴來風(fēng)，它是傳統(tǒng)文化的積淀，現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷體驗(yàn)的累積，同時(shí)也是設(shè)計(jì)師慣性的辨別。合理應(yīng)用圖形創(chuàng)意的構(gòu)成方式方法，由內(nèi)到外、由表及里進(jìn)行品牌精神與社會(huì)信息之間的溝通與傳遞，必將提高產(chǎn)品的關(guān)注度，進(jìn)而創(chuàng)造出更高層次的社會(huì)的認(rèn)同感以及社會(huì)效益。社會(huì)在不斷發(fā)展與進(jìn)步的，任何學(xué)科都會(huì)隨著這個(gè)進(jìn)步的步伐不斷更新著自個(gè)的內(nèi)涵和外延。視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段也隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣泛應(yīng)用而迅速擴(kuò)展自個(gè)的內(nèi)容。通過對(duì)圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究，使它能夠愈加合理有效的運(yùn)用到視覺傳達(dá)各個(gè)領(lǐng)域，深切進(jìn)入到商業(yè)信息高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，為設(shè)計(jì)師提供理論和實(shí)踐的借鑒意義，使設(shè)計(jì)師更好的應(yīng)用創(chuàng)意圖形語言。【以下為參考文獻(xiàn)】[1]肖勇，張尤亮.信息圖形設(shè)計(jì)[M].哈爾濱:黑龍江美術(shù)出版社，2018.[2]宋若楠.功能中的形式美一探析信息設(shè)計(jì)中的視覺語言[D].北京:美術(shù)學(xué)院，2018.[3]李呈讓.具象、抽象和意象形態(tài)一解讀造型的三種語言[J].長(zhǎng)春:文藝爭(zhēng)鳴，2018.〔10〕：117-119.[4]歐剛麗莎.(信息時(shí)代的信息設(shè)計(jì)〕[M].湖北:華中師范大學(xué)出版社，2020.[5]