中國藝術(shù)書出版中存在的問題、出版規(guī)模、營銷困境及營銷策略分析

中國藝術(shù)書出版中存在的問題、出版規(guī)模、營銷困境及營銷策略分析

一、藝術(shù)圖書出版現(xiàn)狀

1、存在的問題

藝術(shù)類圖書資料蘊含著藝術(shù)工作者對文化傳統(tǒng)的繼承、發(fā)展和創(chuàng)造，這些資料在學(xué)術(shù)研究中是生動的，可視的文獻資料,其歷史地位與作用是其他文字資料所不可替代的。

近年來，我國藝術(shù)類圖書發(fā)展態(tài)勢良好，但毋庸諱言，藝術(shù)類圖書出版也存在許多問題，比如藝術(shù)性不強、制作粗糙、侵權(quán)頻發(fā)、數(shù)字化程度不高等，嚴重阻礙了藝術(shù)類圖書市場的健康發(fā)展，對人們的藝術(shù)追求和審美能力的提升造成不良影響。

藝術(shù)類圖書出版中存在的問題

2、出版規(guī)模

藝術(shù)類圖書作為圖書出版物的一種，其類別主要包括藝術(shù)類教材、藝術(shù)類書籍等。近年來，隨著社會的發(fā)展，人民生活水平的提高，人們對藝術(shù)的追求逐漸增強，藝術(shù)類圖書的出版因此也得到快速發(fā)展。

2018年中國藝術(shù)圖書出版種數(shù)28488種，初版藝術(shù)圖書出版種數(shù)16969種，占59.57%。2019年中國藝術(shù)圖書出版種數(shù)26539種，初版藝術(shù)圖書出版種數(shù)15064種，占56.76%。2014-2019年中國初版藝術(shù)圖書及藝術(shù)圖書出版種數(shù)

2018-2019年中國初版藝術(shù)圖書出版種數(shù)占藝術(shù)圖書出版種數(shù)比重

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2018年中國藝術(shù)圖書出版印數(shù)2.16億冊，同比增長8.54%；2019年中國藝術(shù)圖書出版印數(shù)2.06億冊，同比下降4.63%、

2014-2019年中國藝術(shù)圖書出版印數(shù)及增長

從出版總印張來看，2014-2019年中國藝術(shù)圖書出版總印張呈上升趨勢，2019年中國藝術(shù)圖書出版總印張18.41億印張，比上年增加0.11億印張。

2014-2019年中國藝術(shù)圖書出版總印張及增長

2015年中國藝術(shù)圖書出版定價總金額比2014年稍有下降，2016-2019年逐年增長，2019年中國藝術(shù)圖書出版定價總金額87.55萬元，比上年增加1.12萬元。

2014-2019年中國藝術(shù)圖書出版定價總金額及增長

二、藝術(shù)類圖書營銷困境及策略

隨著大眾日益重視自身藝術(shù)素養(yǎng)的修習(xí)，以及高校藝術(shù)類專業(yè)的擴招推動藝術(shù)類圖書的需求提升，藝術(shù)類圖書迎來了全新的發(fā)展機遇。

雖然近年來我國藝術(shù)類圖書出版發(fā)行呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，但也存在諸多營銷問題，如營銷方式陳舊、營銷模式單一、營銷受眾意識較弱、營銷主題不突出等。

營銷策略在藝術(shù)類圖書銷售過程中具有重要的地位，好的營銷方案有助于吸引讀者興趣并有效拉動圖書的銷量，是影響藝術(shù)類圖書發(fā)展的重要因素之一。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)類圖書讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了較大的變化，如由傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書向音頻及視頻轉(zhuǎn)移，近年來，藝術(shù)類圖書也逐漸開發(fā)出3D圖書等動態(tài)書籍。

藝術(shù)類圖書的營銷困境

藝術(shù)類圖書營銷中的問題很大程度上是當前的營銷理念脫離讀者多樣化的需求所致，圖書營銷的效果最終是通過市場中讀者的