中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展驅(qū)動因素分析

中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展驅(qū)動因素分析

伴隨著經(jīng)濟、生活水平的提高，人們越發(fā)追求精神享受，向往陶淵明筆下“采菊東籬下，悠然見南山”的詩意生活，擁有自然淳樸、風(fēng)土各異、特色生活體驗等優(yōu)勢的鄉(xiāng)村旅游成為人們放松身心的選擇之一。

一、鄉(xiāng)村旅游市場現(xiàn)狀

隨著宏觀經(jīng)濟的發(fā)展，我國居民可支配收入持續(xù)增長，居民消費能力大大提升。2018年人均可支配收入達到28228元，同比增長8.7%，扣除價格因素，實際增長6.5%。居民人均可支配收入的持續(xù)增長奠定了國內(nèi)消費升級趨勢的確定性，也為居民出行旅游打下了堅實的消費基礎(chǔ)。

我國旅游業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，產(chǎn)品體系日益完善，市場秩序不斷優(yōu)化，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟新的增長點。2012-2018年我國國內(nèi)旅游人數(shù)逐年攀升，2018年達到55.39億人次，較2017年同期增長10.8%；其中，城鎮(zhèn)居民41.19億人次，增長12.0%；農(nóng)村居民14.20億人次，增長7.3%。

2012-2018年國內(nèi)旅游收入逐年增長，2018年達到5.13萬億元，較2017年同期增長12.3%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人均花費達到1034.0元；農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人均花費達到611.9元。

2019年6月，文化和旅游部辦公廳、國家發(fā)展改革委辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄建設(shè)工作的通知》要求，文化和旅游部將依托旅游規(guī)劃建設(shè)單位、創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)等各方資源，在旅游規(guī)劃、創(chuàng)意下鄉(xiāng)等方面對全國鄉(xiāng)村旅游重點村和精品項目予以支持。鼓勵各地利用各類資金渠道對全國鄉(xiāng)村旅游重點村進行支持。

2019上半年中國鄉(xiāng)村旅游接待游客超15億人次，占國內(nèi)游客接待人次的49%；營業(yè)總收入達0.86萬億元，占國內(nèi)旅游總收入的30.9%，收入占比大幅提高。整體看來，我國鄉(xiāng)村旅游旅游人數(shù)/收入占國內(nèi)旅游比重在歷經(jīng)2012-2015年的快速增長后，2016-2018年基本保持平穩(wěn)。

2012-2018年我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)不斷增加，2018年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次超30億，休閑農(nóng)業(yè)成為城市居民休閑、旅游和旅居的重要目的地，成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的新亮點。到2019年上半年，全國全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜我呀?jīng)超過15億次，同比增加10.2%。

2012-2018年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入增長十分迅速，2013年、2015年、2016年我國鄉(xiāng)村旅游收入都達到30%以上。2018年全國鄉(xiāng)村旅游收入超8000億元。到2019年，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢一片大好。僅上半年實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入0.86萬億元，同比增加11.7%，這一數(shù)值超過2018年全年收入，2019年鄉(xiāng)村旅游收入將順利突破1萬億。

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游帶動了餐飲住宿、農(nóng)產(chǎn)品加工、交通運輸、建筑和文化等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民可以就地就近就業(yè)。近幾年來我國鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人數(shù)不斷增加。截至2019年6月底，全國鄉(xiāng)村旅游就業(yè)總?cè)藬?shù)886萬人，同比增加7.6%。

2019年7月28日，文旅部公布了第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點村名單，共計320個旅游村入選。在重點村名單中，包括北京密云區(qū)古北口鎮(zhèn)古北口村、廣西桂林市靈川縣大圩鎮(zhèn)袁家村、湖南湘西土家族苗族自治州花垣縣雙龍鎮(zhèn)十八洞村、安徽宣城市廣德縣太極洞風(fēng)景區(qū)桃園村、河北保定市淶水縣三坡鎮(zhèn)百里峽村等知名旅游村均在此次發(fā)布的名單中，而鄉(xiāng)村旅游起步較早的江浙地區(qū)、川渝地區(qū)均有不少鄉(xiāng)村入選，浙江省鄉(xiāng)村旅游重點村達14個，成為最大贏家；江蘇、云南緊隨其后，鄉(xiāng)村旅游重點村達到13個。

目前我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模已經(jīng)進入高速的發(fā)展階段，已為新的投資亮點。預(yù)計2020年全國鄉(xiāng)村旅游投資將超1萬億元。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展驅(qū)動因素

新中國成立70年來，我國政府持續(xù)加大強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策力度，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，全面深化農(nóng)村改革，穩(wěn)步實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，精準(zhǔn)扶貧成效舉世矚目，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展取得了歷史性成就。

1.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

我國農(nóng)業(yè)實現(xiàn)了由單一以種植業(yè)為主的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向農(nóng)林牧漁業(yè)全面發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。2018年農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值113580億元，改革開放以來，林、牧、漁業(yè)全面發(fā)展。2018年農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占農(nóng)林牧漁業(yè)四業(yè)產(chǎn)值的比重為57.1%。

2.鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施顯著增強

改革開放以來，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷加強，電氣化有序推進。公路和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成效明顯，2018年全國農(nóng)村公路總里程增加到404萬公里。99.6%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、99.5%的建制村通了硬化路，99.1%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、96.5%的建制村通了客車。

3.生活環(huán)境條件明顯改善

90.8%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活垃圾集中處理或部分集中處理，73.9%的村生活垃圾集中處理或部分集中處理，17.4%的村生活污水集中處理或部分集中處理。農(nóng)村“廁所革命”加快推進，基本衛(wèi)生條件明顯改善。使用水沖式衛(wèi)生廁所的農(nóng)戶占36.2%；使用衛(wèi)生旱廁的農(nóng)戶占12.4%。

4.教育文化建設(shè)全面提升

初中文化程度的農(nóng)村居民占42.5%，高中或中專文化程度的農(nóng)村居民占11.0%，大專及以上的農(nóng)村居民占3.9%，農(nóng)村居民文化素質(zhì)明顯提升。96.8%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有圖書館、文化站，11.9%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有劇場/影劇院，41.3%的村有農(nóng)民業(yè)余文化組織。

5.醫(yī)療服務(wù)體系不斷完善

改革開放以來，加強農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)