中國洗衣液行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

中國洗衣液行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析一、洗衣液行業(yè)市場規(guī)模分析隨著生活水平的不斷提高，人們的需求已經(jīng)不僅限于溫飽，還有對生活品質(zhì)的追求。洗衣液作為衣物清潔護(hù)理行業(yè)重要的組成部分，涉及到每個人的生活，因此其市場規(guī)模增長迅速。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年中國洗衣液市場規(guī)模從166億元增長至272億元，年復(fù)合增長率為13.1%。隨著消費(fèi)者認(rèn)知水平的提升，以及市場的逐漸下沉，未來中國洗衣液市場規(guī)模將繼續(xù)增長。預(yù)計到2024年洗衣液市場規(guī)模將達(dá)到515億元。二、洗衣液與洗衣粉特性對比洗衣液與洗衣粉相比具有很多優(yōu)勢，例如對于皮膚的刺激性。洗衣粉是強(qiáng)堿性物質(zhì)，容易刺激皮膚，但是洗衣液PH值偏中性，對于皮膚刺激性低，不傷手。從去污能力來看，洗衣液主要成分為非離子表面活性劑，能夠深入衣物內(nèi)部發(fā)揮洗滌作用，去污更徹底，溶解速度快，易漂洗。但是洗衣粉以石油化工產(chǎn)品為原料，堿性越強(qiáng)，去污效果越好，對衣物損壞程度越高，且不易漂洗。三、洗衣液滲透率分析由于消費(fèi)者教育普及不足，相較綜合使用成本更低的洗衣液，低線城市消費(fèi)者更接受“論斤賣”的洗衣粉，2018年線下洗衣液滲透率核心城市為67.2%，縣級市為52.1%，而農(nóng)村只有36.7%，隨城市線級逐級降低。根據(jù)中國社科院統(tǒng)計，2018年中國有超過一半居民屬于低收入群體和中低收入群體，中高收入群體和高收入群體占比僅22.7%。隨著未來扶貧政策不斷推進(jìn)和消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)知深入，中低收入人群是中國未來消費(fèi)的潛在人群，洗衣液在低線城市和中低收入群體中仍有巨大消費(fèi)升級空間。截至2019年，洗衣液在中國的滲透率為44%，遠(yuǎn)低于日本的79.5%及美國的91.4%，中國市場的洗衣液仍有很大替代洗衣粉的空間。相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液用量省、去污強(qiáng)、易漂洗、綠色環(huán)保。2019年我國濃縮洗衣液滲透率僅8.2%，而美、日等發(fā)達(dá)國家近100%，未來增長潛力大。2015-2019年我國濃縮洗衣液零售額由7.5億元增長至22.3億元，預(yù)計2024年將達(dá)到54.9億元，濃縮洗衣液滲透率將達(dá)到10.7%。四、洗衣液行業(yè)競爭格局我國洗衣液行業(yè)市場集中度高，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年排名前五的洗衣液品牌市場份額占比超過80%，其中藍(lán)月亮以24.4%的市場份額占比排名第一，納愛斯（旗下品牌雕牌、超能等）以23.5%的市場份額占比緊隨其后。而立白、寶潔、威萊市場份額與前兩名差距較大，但是三個品牌市場份額占比差距較小。根據(jù)Chnbrand中國品牌力指數(shù)洗衣液品牌排行榜顯示，2020年排行第一的仍然是藍(lán)月亮，但是第二變成了聯(lián)合利華旗下的奧妙，第三則仍然為立白，寶潔旗下的汰漬和碧浪別位于第四及第五，納愛斯旗下的雕牌和超能分別位于第七和第八。在前十品牌中僅有3個為國外品牌，證明我國洗衣液行業(yè)國產(chǎn)化程度高。五、洗衣液行業(yè)銷售渠道分析由于洗衣液購買群體以中老年家庭主婦為主，超市大賣場仍占據(jù)渠道主導(dǎo)地位，但近年來占比逐年下滑。而線上銷售渠道隨著電子商務(wù)行業(yè)的迅速發(fā)展而逐漸擴(kuò)大，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年線上洗衣液銷售額由44億元增長至88億元，銷售額已經(jīng)實現(xiàn)翻倍