中國演藝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國演藝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、演藝行業(yè)分類演藝產(chǎn)業(yè)是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場(chǎng)所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。演藝產(chǎn)品具體形態(tài)包括音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。國內(nèi)的演藝行業(yè)按受眾來分，大致可分為旅游演藝和城市演藝。其中旅游演藝可分為實(shí)景旅游演藝、主題公園旅游演藝和劇場(chǎng)旅游演藝三大類。國內(nèi)的城市演藝以專業(yè)演出和駐場(chǎng)演出為主，可以細(xì)分為喜劇類、音樂類、舞蹈類和曲藝雜技。兩者的核心區(qū)別在于，旅游演藝依靠旅游目的地客源導(dǎo)流，而城市演藝憑借其優(yōu)質(zhì)的演出內(nèi)容吸引客流。二、演藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2005-2018年間，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從4253億元增長至41171億元，所占GDP比重比上年提高0.22個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2018年我國旅游演出場(chǎng)次占比6.31萬場(chǎng)，占比達(dá)到10.1%，其票房收入有37.47億元。城市演藝的演出規(guī)模更大，演出場(chǎng)次有55.88萬場(chǎng)，占比達(dá)89.9%，票房收入為144.74億元。但從單場(chǎng)票房收入來看，旅游演藝要高于城市演藝。從2018年到2019年我國演出購票用戶畫像看，我國用戶年齡結(jié)構(gòu)中25-29歲年齡段的人最多，并且40歲及以上的用戶2018年和2019年的占比分別只為11%和10%,可以看出我國市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨向年輕化。三、旅游演藝和城市演藝發(fā)展現(xiàn)狀從旅游演藝來看，我國旅游演藝市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定良好增長。2018年旅游演出票房收入為59.08億元，同比增長13.5%，但相較于前幾年，增速有所放緩。2014年到2018年旅游演藝構(gòu)成占比中反映，我國的實(shí)景旅游演藝連續(xù)四年下滑，而主題公園旅游演藝勢(shì)頭強(qiáng)盛，主題公園旅游演藝從2014年占比31%，到2018年時(shí)其所占比例已經(jīng)達(dá)到了46.8%。從城市演藝來看，音樂會(huì)和兒童劇的演出場(chǎng)次相對(duì)居高。各類演出中，戲劇和兒童劇的場(chǎng)次增長速度最快，相比2017年，分別上漲了14.95%和14.13%。音樂會(huì)演唱會(huì)的票房收入最高，但票房收入增速最快的演出類型為曲藝雜技，相比2017年上漲了13.34%，音樂類和戲劇類演出是我國城市演藝演出場(chǎng)次和票房收入的主體。我國的城市演藝仍處于成長初期，且在一線城市率先發(fā)展。以北京、上海為例，兩地的人口基礎(chǔ)有2000多萬，觀眾人數(shù)分別為1120.2萬人次和1613.5萬人次，城市演藝帶來的票房收入分別為17.76億元和18億元。而紐約和倫敦在800多萬的人口基礎(chǔ)上，僅百老匯和西區(qū)的觀眾人數(shù)就分別達(dá)到了1437萬人次和1550萬人次，票房收入更是北京、上海的數(shù)倍，由此可見，我國城市演藝市場(chǎng)還有待開發(fā)。四、演藝行業(yè)發(fā)展方向目前我國旅游演藝和城市演藝正處于發(fā)展不平衡階段。以宋城演藝為例的龍頭企業(yè)除了在旅游演出方面繼續(xù)尋求創(chuàng)新，謀求新發(fā)展之外，同時(shí)也開始將眼光轉(zhuǎn)向城市演藝。宋城演藝從產(chǎn)品、區(qū)位、價(jià)格、營銷全方面發(fā)力，打造核心優(yōu)勢(shì)的做法也為中國演藝行業(yè)的發(fā)展提供了思路。在相關(guān)政策扶持下，未來演藝行業(yè)的演出內(nèi)容將結(jié)合地方特色、潮流熱點(diǎn)等繼續(xù)推陳出新，利用舞臺(tái)智能燈光技術(shù)、全息多媒體技術(shù)等科學(xué)技術(shù)打造沉浸式演出，提高演出感官體驗(yàn)。同時(shí)打造多種營銷渠道，利用線上、線下雙渠道，以內(nèi)容和價(jià)格等吸引客流，促進(jìn)發(fā)展。同時(shí)學(xué)習(xí)國外演藝行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，參考國外的專業(yè)化、商業(yè)化運(yùn)作手段，除了開拓國內(nèi)市場(chǎng)外，努力尋求海外