2019年動漫文娛企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計(jì)劃

動漫文娛企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計(jì)劃2019年9月

目 錄一、行業(yè)格局及發(fā)展趨勢 3二、未來發(fā)展策略 3三、2019年經(jīng)營計(jì)劃 41、加強(qiáng)精品IP創(chuàng)作能力，完善多維度IP矩陣 42、完善IP多元變現(xiàn)體系，提高IP變現(xiàn)效率，夯實(shí)原有業(yè)務(wù) 5（1）內(nèi)容媒體發(fā)行 5（2）玩具業(yè)務(wù) 5（3）授權(quán)業(yè)務(wù) 53、拓展戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，尋找產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)新業(yè)態(tài)、新機(jī)會 6

動漫文娛企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計(jì)劃一、行業(yè)格局及發(fā)展趨勢根據(jù)工信部發(fā)布的《2018年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2017年我國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5,484億元，同比增長32%，預(yù)計(jì)占數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重將超過1/5，成為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。白皮書指出，現(xiàn)階段我國文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟，國產(chǎn)IP精品頻出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，例如在動漫領(lǐng)域，公司旗下的學(xué)齡前全球化IP“超級飛俠”在全球多個國家和地區(qū)播出，曾入圍國際艾美獎兒童獎動畫IP，深受國際認(rèn)可。在現(xiàn)代，文娛產(chǎn)業(yè)是推動中國文化走出去、增強(qiáng)文化自信的重要渠道和載體。隨著國內(nèi)市場消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu)不斷提升，消費(fèi)者對文化企業(yè)要求逐漸提高，追求豐富的娛樂內(nèi)容、產(chǎn)品及消費(fèi)體驗(yàn)。未來，文化企業(yè)跟消費(fèi)者之間將逐漸在文化端形成心智閉環(huán)，在產(chǎn)品端形成商業(yè)閉環(huán)。精品IP內(nèi)容將依然是文化產(chǎn)業(yè)追逐的焦點(diǎn)，伴隨文化產(chǎn)業(yè)跨界開發(fā)的運(yùn)作模式逐漸完善，企業(yè)在精品IP的創(chuàng)作與資源爭奪上將更為激烈。優(yōu)勢文化企業(yè)將以制作方、投資方、運(yùn)營方等多重角色，深度介入IP經(jīng)營的全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，將產(chǎn)業(yè)上下游全鏈路和跨產(chǎn)業(yè)壁壘打通，實(shí)現(xiàn)IP最大產(chǎn)業(yè)價(jià)值。于是，文化企業(yè)需要具備持續(xù)創(chuàng)作精品IP和全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的能力，方可引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革，帶動行業(yè)發(fā)展。二、未來發(fā)展策略公司繼續(xù)堅(jiān)持“以IP為核心”的“精品化、數(shù)字化、國際化”戰(zhàn)略方向不動搖，持續(xù)聚焦兒童領(lǐng)域，夯實(shí)IP運(yùn)營+產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容良性循環(huán)發(fā)展，構(gòu)建IP商業(yè)變現(xiàn)生態(tài)。公司重新確定了以“用戶、創(chuàng)新、極致、共享”的企業(yè)文化價(jià)值觀，基于用戶需求和使用場景開發(fā)內(nèi)容和產(chǎn)品，追求產(chǎn)品、渠道、生意模式等的創(chuàng)新，在執(zhí)行上做到極致，精益求精、與時俱進(jìn)，通過制定客觀目標(biāo)以及合伙人計(jì)劃等，與員工價(jià)值共享，實(shí)現(xiàn)共生共贏，全面落實(shí)各項(xiàng)重點(diǎn)經(jīng)營工作。公司始終堅(jiān)守“讓快樂與夢想無處不在”的愿景和使命，致力發(fā)展有特色的動漫文化事業(yè)，傳承、發(fā)揚(yáng)中國民族文化，增強(qiáng)中華文化的國際影響力。三、2019年經(jīng)營計(jì)劃1、加強(qiáng)精品IP創(chuàng)作能力，完善多維度IP矩陣K12領(lǐng)域，強(qiáng)化以用戶為核心內(nèi)容消費(fèi)者調(diào)研組織，建立內(nèi)容研發(fā)、選題、美術(shù)設(shè)定、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、樣片測試到發(fā)行的內(nèi)容制作體系，在現(xiàn)有IP矩陣的基礎(chǔ)上，綜合考慮用戶、市場需求，創(chuàng)作適合不同發(fā)行范圍、不同產(chǎn)業(yè)化方向、不同變現(xiàn)渠道的高性價(jià)比精品內(nèi)容，并在可控及穩(wěn)健財(cái)務(wù)模型上，逐步過渡到三維的制作能力，滿足用戶差異化需求。2019年伊始，喜羊羊與灰太狼新劇《羊村守護(hù)者》在寒假開播，屢創(chuàng)收視佳績。3月初《爆裂飛車3》下部開播，多部新片也將陸續(xù)上線，包括《超級飛俠》第六季及第七季、喜羊羊與灰太狼系列之《跨時空救兵》、《貝肯熊》第四季等。全新精品IP“機(jī)靈寵物車”預(yù)計(jì)第四季度與觀眾見面。K12以上領(lǐng)域，以“xx”平臺為核心，一方面，發(fā)展IP規(guī)劃能力，完善內(nèi)容孵化機(jī)制，加強(qiáng)細(xì)分品類的頭部內(nèi)容孵化。另一方面，培育IP運(yùn)營與發(fā)行能力，在動畫、影視、游戲等領(lǐng)域以輕資產(chǎn)、合作共贏模式與外部資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同提升“xx”平臺IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值。同時為“xx”尋找合適的戰(zhàn)略投資者，希望通過引入優(yōu)質(zhì)資源，助力“xx”平臺發(fā)展壯大成為有持續(xù)開發(fā)價(jià)值的原創(chuàng)漫畫內(nèi)容平臺及優(yōu)秀的漫畫IP服務(wù)提供商。2、完善IP多元變現(xiàn)體系，提高IP變現(xiàn)效率，夯實(shí)原有業(yè)務(wù)（1）內(nèi)容媒體發(fā)行2019年公司將通過提高傳統(tǒng)媒體投放率和新媒體、IPTV、其他新媒體等多平臺發(fā)行，讓動漫內(nèi)容360°觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者；圍繞IP，開發(fā)短視頻和教育衍生內(nèi)容，強(qiáng)化IP在消費(fèi)者的第一提及率；建立國際媒體發(fā)行能力，同時平衡媒體收入和品牌觸達(dá)需求。（2）玩具業(yè)務(wù)運(yùn)營管理方面，通過系列架構(gòu)調(diào)整，奧迪雙鉆玩具與嬰童澳貝玩具事業(yè)部合并，供應(yīng)鏈和前臺（市場及產(chǎn)品部）協(xié)同及全球化的高效協(xié)同運(yùn)作來降低產(chǎn)品及運(yùn)營成本；產(chǎn)品開發(fā)方面，一方面采用客戶定制化模式，為部分客戶、渠道提供專屬產(chǎn)品，提升產(chǎn)品競爭力，另一方面，嘗試開發(fā)入門級價(jià)格帶產(chǎn)品及新品類以拓寬市場范圍；市場渠道方面，穩(wěn)定國內(nèi)市場的同時，專注亞、非、拉地區(qū)，重振海外業(yè)務(wù)。（3）授權(quán)業(yè)務(wù)聚焦大客戶，提高授權(quán)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝及產(chǎn)品賣力；拓展空白或者發(fā)展滯后的品類及產(chǎn)業(yè)；加強(qiáng)新業(yè)態(tài)的協(xié)同整合能力；嘗試探索自有IP非玩具的其他衍生產(chǎn)品開發(fā)和銷售模式。3、拓展戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，尋找產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)新業(yè)態(tài)、新機(jī)會2018年公司推出全新品牌“xx積木”，以“IP+科技元素+分年齡段益智”為核心，從益智教育領(lǐng)域切入積木市場，經(jīng)過半年的嘗試，2019年，積木業(yè)務(wù)將依托公司IP影響力，渠道及成本優(yōu)勢，差異化直面競爭對手，通過多渠道滲透，為消費(fèi)者提供性價(jià)比優(yōu)越的產(chǎn)品體驗(yàn)?？臻g娛樂業(yè)態(tài)，“xx”室內(nèi)樂園業(yè)務(wù)通過多種模式規(guī)劃、落地，2019年將通過向合作伙伴開放加盟或聯(lián)運(yùn)的模式，推動穩(wěn)健擴(kuò)張，預(yù)計(jì)將再開10店以上；xx室外主題樂園業(yè)務(wù)，已與多家合作伙伴洽談擬共同打造以動漫IP形象為主題的高質(zhì)量沉浸式主題樂園區(qū)，2019年3月，已經(jīng)與華僑城重慶歡樂谷達(dá)成合作，2020年將在重慶歡樂谷落地“超級飛俠”實(shí)景主題區(qū)；xx主題展方面，2019年計(jì)劃全國運(yùn)作超過10場大型主題嘉年華，目標(biāo)覆蓋1億人；另外還將嘗試xx動漫主題快閃店、主題零售店、小型體驗(yàn)站等多種新業(yè)態(tài)，并繼續(xù)與各大品牌進(jìn)行主題酒店、主題餐飲、主題活動等跨界授權(quán)合作；舞臺劇全新劇目，超級飛俠系列《多多幫幫忙》，將于2019年4月開始全國巡演，帶給觀眾嶄新感受，多元化的沉浸式IP體驗(yàn)。學(xué)前教育，2019年將著重孵化和落地多個項(xiàng)目，從“超級飛俠學(xué)英語”項(xiàng)