第七課 廣告策劃得怎么樣了

第四單元第七課廣告策劃得怎么樣了一、教學任務(wù)：掌握課文涉及話題詞匯、語句及課文掌握課文涉及話題商務(wù)知識學習并具備課文涉及的商務(wù)技能二、教學內(nèi)容：詞匯主課文：策劃、進入、眼球、深刻、印象、定位、高端、體現(xiàn)、女性、高貴、典雅、突出、文案、新意、媒體、利用、畢竟、廣泛、風行、挑選、播放、精英、及時、資訊、白領(lǐng)、忠實、喜聞樂見重點詞語（能產(chǎn)性）：策劃、定位、體現(xiàn)、突出、利用、畢竟、忠實、喜聞樂見（專業(yè)性）：策劃、高端、高貴、典雅、文案、媒體、風行、精英、資訊、白領(lǐng)副課文：推銷、削價、清倉、甩賣、五折、限時、特價、醒目、然而、限定、物美價廉、即、返、用餐、優(yōu)惠、過時、甚至、總之、眼花繚亂、千萬、沖動、陷阱、重點詞語（能產(chǎn)性）：醒目、然而、物美價廉、即、用餐、優(yōu)惠、甚至、總之、眼花繚亂、千萬、沖動、陷阱（專業(yè)性）：推銷、削價、清倉、甩賣、限時、特價、限定、即、（1）意義（2）詞法（3）語法點“一是，二是”、“特別是”主副課文學習大意連接語段、語篇綜合練習聽說讀寫商務(wù)交際知識學習與技能訓練交際：廣告策劃會敘述：廣告分析商務(wù)文化商務(wù)知識：中國的電子商務(wù)發(fā)展文化習俗：中國電子商務(wù)的商機特點三、時間安排：共需5次課，10課時完成。四、教學實施第一次課（80分鐘）第一節(jié)課（40分鐘）一、導入單元及課文（5分鐘）1.廣告策略（雙方）消費者：廣告辨別biànbié：認識——看清——辨別生產(chǎn)者：廣告策劃cèhuà：了解產(chǎn)品、了解市場——策劃討論——廣告制作——廣告成型2.說說你對廣告的哪個方面感興趣？二、副課文學習p103（20分鐘）一般廣告常用的詞句有哪些？說一說（頭腦風暴）廣告有真有假一些商家為了1推銷商品，利用廣告促銷，“跳樓大2削價”、“3清倉4大甩賣”、“全場5五折起”、“6限時7特價”、“買三返二”等廣告語，一個比一個8醒目，一個比一個吸引人。9然而，這些廣告有真有假。限時特價一些商家經(jīng)常會推出“限時特價”的銷售活動，激發(fā)顧客的購買欲。顧客可以在10限定的時間段買到11物美價廉的東西，商家也借此推銷了更多的商品。買三返二買三返二，12即買300元13返200元優(yōu)惠券。顧客在飯店14用餐以后，經(jīng)常會得到這樣的15優(yōu)惠。商家發(fā)放飯店的優(yōu)惠券就是希望顧客再次光臨，不過有的優(yōu)惠券只能在午餐時使用。全場五折起一些商場和超市打出“全場五折起”的廣告，其實這個“五折”只是極少數(shù)商品，并且已經(jīng)是16過時的。大部分商品還是打七折、八折、九折、17甚至不打折。買一送一不少商家貼出“買一送一”的海報，顧客可以買到半價商品，就是買一件商品送一件同樣的商品。不過，有的商家送的是不同的商品，比如買一條褲子送一條毛巾。18總之，在令人19眼花繚亂的廣告面前，顧客20千萬別21沖動，一定要小心廣告中的文字“22陷阱”。2.課文大意（完成P105選擇題）B,B,D,A,D3.寫一寫（看課文、完成表格進行歸納）廣告常用的詞、句促銷方法促銷原因促銷力度促銷商品詞句詞句詞句詞句三、廣告擴展（15分鐘）補充擴展以上表格第二節(jié)課（40分鐘）廣告分析（10分鐘）廣告媒介：海報、雜志廣告語：好消息表現(xiàn)形式：圖文結(jié)合廣告內(nèi)容：什么？時間？怎么樣？介紹汽車促銷廣告（寫作練習）P102（20分鐘）請介紹你了解的一則產(chǎn)品廣告，說明它的廣告媒介、廣告語、表現(xiàn)形式、社會反響等，并談?wù)勛约簩V告的感覺。廣告分享（10分鐘）從消費者的角度談?wù)撘粍t廣告的優(yōu)劣作業(yè)課文配套練習P105-106廣告分析第二次課（80分鐘）第一節(jié)課（40分鐘）廣告介紹寫作反饋（10分鐘）分析的條理性分析的內(nèi)容詞、句的使用介紹的效果二、廣告策劃(主課文學習）（30分鐘）1.課文通讀及大意理解，完成P95選擇正確答案（5分鐘）C,A,B,A,C2.課文精讀及詞匯疏通（10分鐘）廣告1策劃得怎么樣了？錢總：李經(jīng)理，廣告策劃得怎么樣了？李經(jīng)理：我們已經(jīng)策劃了三個方案。錢總：我們公司的化妝品是第一次2進入中國市場，廣告設(shè)計一定要有創(chuàng)意，要能吸引消費者的3眼球，并給他們留下4深刻的5印象。另外，我們的市場6定位是7高端消費者，廣告一定要充分8體現(xiàn)這一點。李經(jīng)理：是。我們主要從兩點來考慮：一是體現(xiàn)9女性10高貴、11典雅的氣質(zhì)；二是12突出亞洲女性皮膚的特點。這是具體的廣告13文案，請您過目。錢總：（翻了一下廣告文案）嗯，不錯，既有14新意，又很時尚。那選擇什么15媒體呢？媒體的選擇會直接影響到廣告的效果。李經(jīng)理：我們打算16利用多種媒體進行宣傳。首選的當然是電視廣告，17畢竟電視的影響最18廣泛。很多品牌就是通過電視廣告19風行中國的。錢總：你說得有道理。不過在電視上做廣告要注意20挑選21播放的時間。那其他媒體呢？李經(jīng)理：雜志也是很有效的廣告媒體。雜志能反映現(xiàn)代女性的生活，提供最23及時的時尚24資訊?，F(xiàn)代女性，特別是高收入的25白領(lǐng)麗人，是它的26忠實讀者。我們在這些雜志上做宣傳，容易被她們接受。錢總：對。廣告是做給消費者看的，就要選擇27喜聞樂見的媒體。3.核心句選擇（討論得出）（15分鐘）廣告策劃得怎么樣了？我們公司的化妝品是第一次進入中國市場，廣告設(shè)計一定要有創(chuàng)意，要能吸引消費者的眼球，并給他們留下深刻的印象。我們的市場定位是高端消費者，廣告一定要充分體現(xiàn)這一點。我們主要從兩點來考慮：一是體現(xiàn)；二是突出媒體的選擇會直接影響到廣告的效果。我們打算利用多種媒體進行宣傳。首選的當然是電視廣告，畢竟電視的影響最廣泛。很多品牌就是通過電視廣告風行中國的。雜志也是很有效的廣告媒體。廣告是做給消費者看的，就要選擇喜聞樂見的媒體。聽說練習第二節(jié)課（40分鐘）課文問答（學生自主問答，教師展示）（20分鐘）1.李經(jīng)理的廣告策劃得怎么樣了？他們策劃了三個方案。2.他們公司的產(chǎn)品第一次進入中國市場，需要怎么樣的廣告設(shè)計？廣告設(shè)計一定要有創(chuàng)意，要能吸引消費者的眼球，并給他們留下深刻的印象。3.他們公司的市場定位是什么？是高端消費者。4.他們公司的廣告的設(shè)計需要考慮體現(xiàn)什么？一是體現(xiàn)女性高貴、典雅的氣質(zhì)；二是突出亞洲女性皮膚的特點。5.他們打算選擇什么媒體進行廣告宣傳？首選是電視廣告，其次是雜志。6.在電視上做廣告需要注意什么？要注意挑選播放的時間。7.在電視這種媒體上做廣告的好處是什么？它的影響最廣泛。很多品牌就是通過電視廣告風行中國的。8.雜志的特點是什么？它能反映現(xiàn)代女性的生活，提供最及時的時尚資訊。9.雜志的讀者群是哪些人？現(xiàn)代女性，特別是高收入的白領(lǐng)麗人，是它的忠實讀者。10.廣告的是給誰看的，需要選擇什么樣的媒體？廣告是做給消費者看的，就要選擇喜聞樂見的媒體。情景句問答（15分鐘）1.詢問廣告策劃的進度：廣告策劃得怎么樣了？2.廣告要完全體現(xiàn)我們的市場定位（高端消費者）：我們的市場定位是高端消費者，廣告一定要充分體現(xiàn)這一點。3.具體的廣告文案請您看一看：這是具體的廣告文案，請您過目。4.看了廣告文案后覺得又有新意又時尚：嗯，不錯，既有創(chuàng)意，又很時尚。5.媒體的選擇對廣告的效果影響很直接：媒體的選擇會直接影響到廣告的效果。6.我們計劃用多種媒體宣傳：我們打算利用多種媒體進行宣傳。7.我們的第一選擇是電視廣告，因為它的影響很廣：首選的當然是電視廣告，畢竟電視的影響最廣泛。8.（除了電視）做廣告，雜志是有效的媒體：雜志也是很有效的廣告媒體。9.雜志能反映現(xiàn)代女性的生活，提供及時的時尚資訊：雜志能反映現(xiàn)代女性的生活，提供最及時的時尚資訊。10.現(xiàn)代女性，尤其是高收入的女性，是一定看雜志的：現(xiàn)代女性，特別是高收入的白領(lǐng)麗人，是雜志的忠實讀者。11.她們（高端女性消費者）容易接受在雜志上宣傳的廣告：我們在雜志上宣傳，容易被她們接受。12.廣告是給消費者看的，一定要選擇他們喜歡的媒體：廣告是做給消費者看的，就要選擇（他們）喜聞樂見的媒體。復(fù)習主課文（5分鐘）聽讀練習作業(yè)1.完成即學即用97——982.完成本課的聽說練習1--4題讀寫練習1--4題。第三次課（80分鐘）第一節(jié)課（40分鐘）主課文重點詞語復(fù)習（5分鐘）策劃6.定位8.體現(xiàn)突出16.利用17.畢竟二、重點詞法、句法講練（15分鐘）一是，二是原文：我們主要從兩點來考慮：一是體現(xiàn)女性高貴、典雅的氣質(zhì)；二是突出亞洲女性皮膚的特點。例句：（1）5G的優(yōu)勢，一是速度快，二是業(yè)務(wù)多。（2）我認為這個牌子的產(chǎn)品，一是質(zhì)量不過關(guān)，二是售后服務(wù)差。（3）投資要記住兩條基本準則，一是長期投資，二是分散投資。完成句子（1）年輕人買手機注重兩點，_________________________________。一是樣子，二是價格（2）這個居住小區(qū)給我的印象，_______________________________。一是環(huán)境優(yōu)美，二是居民友善（3）今天這個會議的主要內(nèi)容_________________________________。一是廣告策劃，二是工作總結(jié)畢竟在后面一個分句中表示前一個分句的原因或者結(jié)果，表示強調(diào)。原文：首選的當然是電視廣告，畢竟電視的影響最廣泛。例句：（1）雖然有人中了大獎，但買彩票畢竟只是一項娛樂，應(yīng)該抱有平常心。（2）一些想買車的人并不著急，因為畢竟車價還有回落的空間。（3）網(wǎng)上購物最大的優(yōu)勢就是可以節(jié)省大量時間成本，畢竟時間就是金錢。完成句子：你不要為難他，_________________________________________。畢竟他是個新人他們的實力雖在增長，但_________________________________。畢竟還是個新團隊我們還有很多機會，_____________________________________。畢竟我們在一起的時間還長特別是原文：現(xiàn)代女性，特別是高收入的白領(lǐng)麗人，是它的忠實讀者。例句：（1）國內(nèi)業(yè)界看好未來TFT-LED市場，特別是大尺寸電視市場。（2）公司員工，特別是新員工，一定要留意公司的企業(yè)文化。（3）公司正考慮加大開拓海外市場，特別是發(fā)展中國家市場的力度。完成句子：公司六年來發(fā)展迅速，__________________，取得了長足進步。特別是去年以來我們公司人才濟濟，___________________,水平很高。特別是技術(shù)開發(fā)節(jié)日里各種家用電器，_________________，非常暢銷。特別是電視機、洗衣機等二、聽說練習反饋（10分鐘）聽力部分關(guān)鍵詞易錯題分析聽說練習答案：一、1.A2.C3.A4.C5.B6.C二、1.B2.A3.D4.D5.D6.C三、1.C2.D3.D4.B5.A6.C四、1.廣泛2.喜聞樂見3.體現(xiàn)4.黃金5.價錢三、對話練習（10分鐘）課文對話練習錢總：李經(jīng)理，廣告策劃？李經(jīng)理：三個方案。錢總：我們公司的化妝品第一次，廣告設(shè)計一定要創(chuàng)意，要能吸引，并印象。另外，市場定位，充分體現(xiàn)。李經(jīng)理：是。主要考慮：一是體現(xiàn)；二是突出。這是具體的，請。錢總：（翻了一下廣告文案）嗯，不錯，新意，時尚。選擇媒體？媒體的選擇會。李經(jīng)理：打算利用進行宣傳。首選，畢竟。很多品牌風行中國。錢總：有道理。不過注意播放時間。其他？李經(jīng)理：雜志有效。雜志能反映，提供?，F(xiàn)代女性，特別是，是讀者。我們做宣傳，容易。錢總：對。廣告是，就要選擇。課文情景劇表演第二節(jié)課（40分鐘）廣告策劃討論會（15分鐘）看圖說話P100某公司研發(fā)出新款洗發(fā)水，正在召開會議討論宣傳。請根據(jù)下圖會話：手機新品（華為P30和蘋果XR）的廣告策劃討論會產(chǎn)品特點消費者定位媒體選擇二、廣告設(shè)計（討論）（15分鐘）廣告設(shè)計表達（口頭）廣告設(shè)計文案（高能力的學生選做）三、討論（10分鐘）談?wù)勔粍t電視廣告或者雜志廣告的特點。談?wù)劜煌襟w廣告宣傳的利弊。作業(yè)主課文完形填空廣告（）得怎么樣了？錢總：李經(jīng)理，廣告（）得怎么樣了？李經(jīng)理：我們已經(jīng)（）了三個（）。錢總：我們公司的化妝品是第一次進入中國市場，廣告（）一定要有（），要能吸引消費者的（），（）給他們（）深刻的（）。（），我們的市場（）是（）消費者，廣告一定要（）這一點。李經(jīng)理：是。我們主要從兩（）考慮：一是體現(xiàn)（）高貴、典雅的（）；二是（）亞洲女性皮膚的特點。這是具體的廣告（），請您（）。錢總：（翻了一下廣告文案）嗯，不錯，（）新意，（）很時尚。（）選擇什么媒體呢？媒體的選擇會（）影響到廣告的（）。李經(jīng)理：我們打算（）多種媒體進行宣傳。（）的（）是電視廣告，（）電視的影響最（）。很多品牌就是（）電視廣告（）中國的。錢總：你說得（）。（）在電視上做廣告要注意挑選（）的時間。那（）媒體呢？李經(jīng)理：雜志也是很（）的廣告媒體。雜志能（）現(xiàn)代女性的生活，（）最及時的時尚（）?，F(xiàn)代女性，（）高收入的（）麗人，是它的（）讀者。我們在這些雜志上做宣傳，容易被她們（）。錢總：對。廣告是（）消費者看的，（）選擇（）的媒體。2.讀寫練習1--4題第四次課（80分鐘）第一節(jié)課（40分鐘）讀寫練習反饋（10分鐘）反饋練習答案一、1.突出2.體現(xiàn)3.利用4.印象5.風行6.廣泛7.定位8.媒體二、1.體現(xiàn)c特色2.風行f全國3.挑選d衣服4.利用a條件5.反映c特色6.策劃e廣告三、1.B2.A3.C4.A5.B6.C四、1.企業(yè)發(fā)展要抓兩點，_____________________________。（一是，二是）一是技術(shù)，二是市場2.廣告策劃，____________________________________。（既又）既要考慮廣告媒介，又要注重表現(xiàn)形式3.他還缺乏工作經(jīng)驗，____________________________。（畢竟）畢竟這才是工作的第一年4.公司各部門___________________________________。（特別是）特別是市場部，是廣告策劃的主要部門5.這個地方風景優(yōu)美，____________________________。（給留下）能夠給游客留下深刻的印象生詞復(fù)習和提升（30分鐘）策劃計劃、安排、設(shè)計這部影片怎么拍，請你來策劃一下。活動策劃得好壞，直接影響到活動的效果。經(jīng)理會教你怎么寫一份策劃書。策劃廣告——策劃活動——策劃營銷方案策劃人——策劃文案——策劃書進入汽車馬上就要進入北京了。他已經(jīng)進入大學學習了。我們國家進入了經(jīng)濟發(fā)展的新階段jiēduàn。進入市場——進入范圍——進入視野shìyě眼球吸引眼球眼珠子深刻話雖然簡單，道理卻很深刻。改革ɡǎiɡé開放以來，中國發(fā)生了深刻的變化。這次事故給我們留下了深刻的教訓。我對北京的印象非常深刻。經(jīng)過這場大病，我對健康的體會比以前深刻多了。印象我對他的印象很好。那里的生活給我留下了深刻的印象。事情過去了很多年，已經(jīng)沒有什么印象了。和人見面的第一印象很重要。定位這種車剛出廠時的定位很高，幾乎沒有什么人買。帶上這種手環(huán)，老人再也不怕走失，10分鐘就能定位。（3）發(fā)一個你的位置定位給我。7.高端（1）5月21日,首屆中國(山東)高端人才項目交流會正式開幕。（2）今天帶你體驗一次5000塊的松下高端剃須刀tìxūdāo。（3）這是中端機型不使用高端處理器的主要原因之一。8.體現(xiàn)（1）這件小事兒體現(xiàn)了他認真細致的作風，。（2）在貧窮地區(qū)建立希望小學體現(xiàn)出了國家對青少年的關(guān)心。（3）作家的個性在作品中體現(xiàn)得很充分。（4）他的業(yè)務(wù)能力在工作中沒有得到很好的體現(xiàn)。（5）中國傳統(tǒng)醫(yī)學的整體觀念是中國古代哲學思想的具體體現(xiàn)。9.女性（1）寧波女性買房猛增měnɡzēnɡ：“比起找男友房子更重要”。（2）女性可不可以選擇過自己的生活？在不同的文化中有不同的主張。女性、女子、女人、女士、女的10.高貴（1）他高貴的品質(zhì)讓人敬佩jìnɡpèi。（2）女王是英國的高貴人物。（3）人，越干凈越高貴。11.典雅（1）大方典雅又簡潔舒適，整體搭配讓人眼前一亮。（2）廚房的美觀典雅不亞于客廳,也可以和大自然親密互動。（3）典雅的理念，簡單優(yōu)雅，讓生活悠然自在。12.突出（1）他的學習成績很突出。（2）在學校組織的活動中，他表現(xiàn)得都很突出。（3）他的表演不錯，但還說不上突出。（4）寫文章一定要突出重點。（5）事情是大家一起做的，不要突出我個人。13.文案（1）又一次因為文案寫的不好被老板罵了。（2）隨著新媒體的興起,文案創(chuàng)作被越來越多的人群重視起來。（3）既然我們是在聊文案,那不得不說一下現(xiàn)如今最火的自媒體文案。14.新意（1）廣告要追求zhuīqiú新意，避免雷同léitónɡ。（2）這篇文章挺有新意，看了讓人耳目一新。（3）情人節(jié)送什么禮物比較有新意？15.媒體（1）國內(nèi)外很多媒體都報道了這條新聞。（2）新聞發(fā)布會上來了很多家媒體的記者。（3）他們通過媒體宣布了這一決定。16.利用（1）這幾間空房子還可以利用。（2）利用業(yè)余時間學習書法。（3）利用在北京工作的機會，更好地了解中國。（4）這么好的條件要好好兒地利用起來。他們之間是互相利用，不存在什么真正的友誼。這個家伙利用別人的名字騙取錢財。畢竟（1）雖然有人中了大獎，但買彩票畢竟只是一項娛樂，應(yīng)該抱有平常心。（2）一些想買車的人并不著急，因為畢竟車價還有回落的空間。（3）網(wǎng)上購物最大的優(yōu)勢就是可以節(jié)省大量時間成本，畢竟時間就是金錢。（4）畢竟回到了家，生活困難一些也覺得安心。（5）畢竟廠長還年輕，大家要多幫助他。18.廣泛（1）他的愛好十分廣泛。（2）兩國在很多方面展開了廣泛的合作與交流。（3）這個方案廣泛征求zhēnɡqiú了社會各界的意見。19.風行（1）這部電視劇風行全國。（2）這種款式的運動衣在十幾年前風行一時。挑選這些東西你可以任意挑選。我們挑選了一些優(yōu)秀的運動員。人們在買商品時，越來越重視質(zhì)量，而不在乎價格。這次會議的地點挑選得不太合適，外面的噪聲zàoshēnɡ太大了。公司對各部門經(jīng)理進行了嚴格的挑選。第二節(jié)課(40分鐘）生詞復(fù)習和提升（15分鐘）21.播放（1）電視臺播放了比賽實況zàoshēnɡ錄像lùxiànɡ。（2）要在電視上播放一個廣告需要多少錢？（3）我們把人類的聲音放入太空進行播放。22.精英（1）馬云之類的企業(yè)家，是中國當代的精英。（2）這次比賽聚集jùjí了全世界的