2009奧迪第三季度全車系試乘試駕方案

2009年，奧迪南區(qū)一季度銷量與去年同期相比，輕微上升，在金融還借助奧迪“百年”時(shí)借助此次試駕活動(dòng)提升展廳到店率，獲得意向較強(qiáng)客戶 ，從而效集客，促進(jìn)銷讓 “年文底，會(huì)迪百”品“年洗的迪品。是奧迪南部區(qū)09年第三季度市過這一活動(dòng)加深目標(biāo)客戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的深入了解09年是奧迪百年華誕，意義非升形象的絕佳時(shí)和 區(qū)自的域消特，活策重放 集。本次活動(dòng)在南 活開展多種多樣的活動(dòng)，讓消費(fèi)者通過 “2009BMW&MINI感受完美”全車系試乘試駕活動(dòng)，于4月7日 區(qū)，通過展示BMW的生活方式和歷，及BMW在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面做出的獻(xiàn)，傳遞BMW獨(dú)特的品牌內(nèi)

通過車輛靜態(tài)展示摸屏互動(dòng)技術(shù)展 通過試駕和互動(dòng)虛擬游戲的動(dòng)

四射的品牌特試駕形式比較簡(jiǎn) ；趣味的游戲則讓參與者親身體驗(yàn)寶馬汽車品 本次活動(dòng)在南 奧迪百年就是一個(gè)很了解奧迪在品牌形象上實(shí)現(xiàn)的全 本次活動(dòng)在南 動(dòng)，持續(xù)，真正帶動(dòng)潛在客戶進(jìn) 1種形式的活

迪文化與科技內(nèi)

度協(xié)助經(jīng)銷商集本次活動(dòng)不應(yīng)是單純的產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，更是一個(gè)展示奧迪品化的絕佳機(jī)本次活動(dòng)能有效獲得意向較強(qiáng)的客 ，提升集客率活

現(xiàn)場(chǎng)4大亮準(zhǔn)確詮個(gè)活動(dòng)

活動(dòng)后期后續(xù)意向潛，通 活促動(dòng)目標(biāo)消經(jīng)銷達(dá)BMWBMWX

（或邀請(qǐng)

2、難得一次豪華品牌百難忘3、高額的禮品及購車，讓你欲罷不能1、利用接觸點(diǎn)分析，找目標(biāo)客戶，進(jìn)行全方位圍追堵截的 對(duì)奧迪感；B、現(xiàn)有車輛牌子及時(shí)；C、上次參加試駕活動(dòng)時(shí)間；D、是否有車打算1、奧迪百年全車系試乘試駕活動(dòng)，機(jī)會(huì)難得網(wǎng)絡(luò)集客

品牌聯(lián)合集開放式集

?車展集客針對(duì)地區(qū)，深圈層集客

經(jīng)銷商店頭集3展廳.試越百年，馭經(jīng)---2009奧迪全車系試乘試駕越百 馭經(jīng)更是另一個(gè)巔峰的

燃情百 駕---2009奧迪全車系試乘試駕

燃情百 駕

迪卓越性能的準(zhǔn)確詮 活 活 活 駕區(qū)區(qū)區(qū)精經(jīng)典百年 卓越百年 進(jìn)取百年 百年 奧迪品牌 奧迪未來展示 試駕

及留下深刻的印象；并且令到報(bào)展示 5035mm?a馬云（夏普公司創(chuàng)辦人

奧迪專 指導(dǎo)試 體驗(yàn)接

體驗(yàn)科目高智 體

sport蛇型之ESP動(dòng)力體驗(yàn)（單人與滿載兩種情況0-400加速體100K/h加速體60km/h中段提速音響MMI

專家試乘體語音系統(tǒng)靜態(tài)100km/h駐剎體濕滑路面安全體沙石路面安全體趣味性體、泊車趣換輪胎趣味競(jìng)注：具體體驗(yàn)科目設(shè)計(jì)待與 深度溝試駕科目將結(jié)合不同試駕車型（如排量、驅(qū)動(dòng)方式）展示 展示

展示 名展現(xiàn)的奧迪汽《奧迪《名展現(xiàn)的奧迪汽《奧迪《天蛾人的厄奧迪奧迪A8《II奧迪《律政俏佳人2奧迪《冷血悍奧迪《我，機(jī)器人奧迪概念跑車《我，機(jī)器人》及里面的奧迪

＋VIP專場(chǎng)（40人周日上午：精準(zhǔn)篩選潛在客戶＋品牌聯(lián)合意向客戶專場(chǎng)（40人09：00–09：15–09：25–09：40–10：40–11：40–09：40–12：3012：30–

13：20–13：30–14：00–14：20–14：30–15：00–16：00–17：00–14：00–

:

廈門大邦60福建盈眾30

鼎杰60

豫海60當(dāng)?shù)爻鞘泻廊A車市未飽區(qū)域內(nèi)同比每年增長新車銷售市場(chǎng)潛力經(jīng)銷商銷量貢獻(xiàn)上升

城地點(diǎn)場(chǎng)地備國際會(huì)展廈國際會(huì)展中心停車長物流中心停賀龍?bào)w育郭徐嶺物流中心停國際會(huì)展鄭會(huì)展中心停車8號(hào)演周三:進(jìn) 周四:搭

A4L或21A4L或21121111備用車111

A組道路20

B組場(chǎng)內(nèi)20

A組道路30

B組場(chǎng)內(nèi)30B組道路20

A組場(chǎng)內(nèi)20

B組道路30

A組場(chǎng)內(nèi)30嘉賓試駕車輛10 嘉賓試駕車輛6 嘉賓試駕車輛10 嘉賓試駕車輛6車輛交1、活動(dòng)前由專 服務(wù)車主管-負(fù)責(zé)車輛搶修及救援（由奧迪提供車隊(duì)陪 車輛總 備件主 服務(wù)車主

活動(dòng)車輛試乘試駕車車隊(duì)主管分配車

陪 試駕

程監(jiān)程督車隊(duì)主管接收

陪

試駕結(jié) 建奧迪專

/鄧海泉/趙 全程邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仄嚈? 安靜 《安靜看車》從1998年8月開播至今已有7年，和國汽車工業(yè)共同成，精心塑造感性、優(yōu)雅、時(shí)尚的專業(yè)性廣 形象， 汽車行業(yè)和廣大車友當(dāng)中頗

高山（廈門 大型專業(yè)性汽車，鎖定所有關(guān) 全程邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仄嚈?進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氣氛調(diào)動(dòng)和流程銜 陳璇（長沙 李秋達(dá) 2004年4月進(jìn)入長 頻道擔(dān)

威尼 2005年開始主 交通廣播車，有著良好的組織和至今。先后主持《晚》、《車行天下》、《長

擔(dān) 道搜車空間》欄目主

外形亮麗、活潑具良好的語言表達(dá)能工作態(tài)度佳、能服從安具一定的動(dòng)態(tài)試駕禮禮儀妝容與發(fā)型無瑕的 “奧迪百年”全車系U 擴(kuò)大事 ：使本次活動(dòng)呈現(xiàn)品牌化運(yùn)作，擴(kuò)大事 持續(xù) 力：使參與本次活動(dòng)的人群，在活動(dòng)結(jié)束后仍然保持較長時(shí)的交流，打 根據(jù)地事業(yè)呈上升趨勢(shì)的高企業(yè)高級(jí)管理人員，私營業(yè)在短期內(nèi)需要置換汽目標(biāo)受 OTS:opportunityto 購車 獲取信息比

針

報(bào) 電

擇最 電

效、

適合 溝通汽 經(jīng)銷商 宣傳冊(cè)

道組

軟性、采信息的有 本次試駕活動(dòng)必須聯(lián)合造勢(shì)才能突 噪音包圍策略：以網(wǎng) 為主，電臺(tái)+報(bào)紙為輔助 彩信為配 中，網(wǎng)絡(luò)主要是專 投放為主；報(bào)紙電臺(tái)主要是軟性投放主 彩信主要 VIP用戶的投放為主 廈門

長沙

鄭州

7.25-

8.8- 8.22-

9.5-

9.19-2010站站站站站站階段性媒介任務(wù)預(yù)熱期（一個(gè)月）：通 進(jìn)行活動(dòng)告知，擴(kuò)大聲勢(shì) 人氣并活動(dòng)參與期（2天 各地活動(dòng)，探尋活動(dòng)熱點(diǎn)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采 組合方案：太平洋汽車網(wǎng)+