旅游全案策劃案例七：宜昌交運新型三峽游輪旅游項目營銷策劃-綠維創(chuàng)景

北京綠錐刨景規(guī)劃設(shè)計院旅游全案策劃案例七:宜昌交運新型三峽游輪旅游項目營銷策劃-綠維創(chuàng)景旅游與城市規(guī)劃設(shè)計專家旅游地產(chǎn)開發(fā)運營顧問北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院NewDimensionPlanning&DesignInstituteLtd.旅游運營網(wǎng)旅游景觀設(shè)計網(wǎng)創(chuàng)意建筑設(shè)計網(wǎng)旅游投融資網(wǎng)版權(quán)聲明：該報告知識產(chǎn)權(quán)歸北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院標，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動，違者將追究法律責任.旅游全案策劃案例七：宜昌交運新型三峽游輪旅游項目營銷策劃-綠維創(chuàng)景北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院熱點聚焦：旅游策劃，旅游全案策劃，旅游策劃案例，三峽游輪旅游，游輪旅游營銷策劃，綠維創(chuàng)景項目背景：“兩壩一峽”坐擁三峽大壩、西陵峽、葛洲壩等優(yōu)質(zhì)資源，是宜昌旅游的核心資源，也是“交運?兩壩一峽”的觀光區(qū)間。宜昌交運是唯一一家能夠?qū)崿F(xiàn)在葛洲壩體驗“水漲船高”的短途豪華游輪旅游產(chǎn)品的公司。但市場上充斥著各種運營不規(guī)范、價格較低的小游船公司與之競爭，搶占商機。在此背景下，甲方找到綠維，幫助他們實現(xiàn)“交運？兩壩一峽”旅游品牌的塑造及營銷推廣，從而在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。宜昌交運新型三峽游輪旅游項目營銷策劃核心思路：經(jīng)過對旅游市場及營銷環(huán)境的分析，綠維認為對原有產(chǎn)品進行提升和打造是塑造品牌形象的關(guān)鍵，也是首要步驟。在此基礎(chǔ)上再進行品牌定位、口號設(shè)計及營銷策劃。在產(chǎn)品提升中，綠維結(jié)合在游憩方式設(shè)計和產(chǎn)品策劃方面的優(yōu)勢，重點強調(diào)“體驗式旅游”，突破傳統(tǒng)景區(qū)限定在自然風景的局限，創(chuàng)新提出“售票廳即景區(qū)”、“碼頭即景區(qū)”、“游輪即景區(qū)”的提升思路，使產(chǎn)品從現(xiàn)行的“觀光型旅游”提升為涵蓋游輪體驗、自然風光體驗、民俗文化體驗、登江體驗、水電工程體驗的“體驗式旅游”產(chǎn)品，全面提升游客的北京綠維景規(guī)劃設(shè)計旅游運營網(wǎng)情境體驗與互動感受。在產(chǎn)品提升的基礎(chǔ)上，我們將品牌口號設(shè)計為“風光何止一輪！”，寓意好風光“絕對不止一輪”，同時雙關(guān)指出提供的不止是舒適、豪華的游輪，更有全方位旅游體驗，后續(xù)有更多游輪投入運營。營銷推廣上，運用整合營銷理念，科學設(shè)計媒介、活動、公關(guān)組合營銷模式，并提出了以自媒體為主的風暴傳播營銷新手法，全面提升產(chǎn)品及品牌認知度和美譽度。詳情參見：旅游策劃專題-做好旅游策劃，實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標擴展閱讀：落地運營*實操為王-超越《旅游規(guī)劃誦則》，創(chuàng)新旅游規(guī)劃模式創(chuàng)意經(jīng)典*落地運營，綠維創(chuàng)景8年落地項目集錦旅游規(guī)劃的誤區(qū)與旅游策劃的運用（有關(guān)旅