盤點(diǎn)：2014年的熱門營銷事件

盤點(diǎn)：2014年的熱門營銷事件

我們倒敘方式來盤點(diǎn)一下：關(guān)鍵詞一：“有錢就是任性”(11月、12月)有錢與任性起源并不是一個事件，但是很多企業(yè)借勢營銷都會整合在一起，很多朋友茶余飯后閑看也會用到這兩個詞。據(jù)說事件源是因?yàn)楦鞔笸韴?bào)報(bào)道，2014年4月，老劉在網(wǎng)上花了1760元買了一款男性保健品。不久之后，他接到一個陌生號碼的電話，對方稱老劉必須再買其他配藥，才會有療效。老劉信以為真，匯去了5500元。(此處省略500字)“我就是想看看，他們究竟能騙我多少錢！”結(jié)果這一騙就騙了54.4萬多元。而用老劉的話來說“才這么點(diǎn)錢，公安應(yīng)該不會管的”，正是印證這句話，老劉的大智若愚成功的解決了騙局，但也被廣大網(wǎng)友調(diào)侃“有錢就是這么任性”。另外，大家還會把這個詞用在一個叫余佳文的人身上，通過央視節(jié)目表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，準(zhǔn)備拿出1億的利潤分給員工的說法也震驚很多人，總之，這就是一個“有錢就是任性”的人物！我們看看有哪些企業(yè)做了借勢營銷：關(guān)鍵詞二：“微笑挑戰(zhàn)”(11月)在11月，感恩節(jié)那天刷爆朋友圈，之后又蔓延到微博上，一個正能量的活動，引發(fā)很多人的參與。這樣的病毒營銷值得企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒，當(dāng)然善意為好，不論大家猜想是為了唇腭裂還是面癱，或者是給自拍找個理由，總之正能量活動的傳播是有益的，在這個活動也讓我們學(xué)習(xí)了如何借勢，并引爆流行，值得思考與學(xué)習(xí)實(shí)踐，我在當(dāng)天也寫了一篇文章《“微笑挑戰(zhàn)”瘋傳朋友圈的秘密》。我們看看有哪些企業(yè)做了借勢營銷：關(guān)鍵詞三：“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”(9月)挖掘機(jī)這件事確實(shí)讓很多營銷人都難以琢磨，一個成長在中國山東的藍(lán)翔技校，卻是世界聞名，其各種傳說在網(wǎng)上不斷放大，成為網(wǎng)絡(luò)流行語，出現(xiàn)古文體、學(xué)術(shù)體等各種版本的段子。不少企業(yè)在營銷中均借勢此流行語，經(jīng)常使用“XXX哪家強(qiáng)！”好的流行語，在當(dāng)時的階段巧妙借勢，傳播更容易被接受，即使在大街上一個不知名的品牌，使用了這樣的語言，也會吸引一些用戶的目光，這就是借勢的作用，如今能夠讀懂熱門話題的用戶越來越多了，流行詞之所以流行就是傳播廣泛，人盡皆知。我們看看有哪些企業(yè)做了借勢營銷：關(guān)鍵詞四：“冰桶挑戰(zhàn)”(8月)2014年的夏天有點(diǎn)涼，一個“冰桶挑戰(zhàn)”從國外傳到了祖國的大江南北，重要的是許多業(yè)界大佬紛紛參與進(jìn)來。自己自愿潑水成為一種流行，這個源于國外針對“漸凍人”的公益項(xiàng)目，確實(shí)在病毒營銷上做的很棒，它也正是抓住了意見領(lǐng)袖們愿意秀自己的心態(tài)，讓這個挑戰(zhàn)傳播蔓延下去，很多大咖秀起來卻忘記了公益的實(shí)質(zhì)，這樣就不好玩了。之前寫了篇文章《給“冰桶挑戰(zhàn)”潑桶冷水，淋濕自己時莫忘初心》，營銷可學(xué)，不忘初心。關(guān)鍵詞五：“王思聰”(7月、9月)王思聰在2014年很風(fēng)火，早前因?yàn)樵谖⒉┥蠈?zhàn)俏江南張?zhí)m而出名，在2014年他因?yàn)樵诰〇|買了個電腦桌在微博吐槽而再次人盡皆知，作為王健林的公子自然關(guān)注度頗高，但是其個人在新媒體時代的能力也不可小覷。9月22日，因?yàn)橥跛悸數(shù)囊粭l微博導(dǎo)致整個搜狐放假一天，這種威力太強(qiáng)大了。因?yàn)镮OS8引發(fā)的百度輸入法與搜狗輸入法之間的大戰(zhàn)，從中關(guān)鍵人物也是王思聰，這次我把他作為一個核心關(guān)鍵詞，影響著這一年很重要的營銷，在這里，我們也可以看看搜狗的應(yīng)對，一個意見領(lǐng)袖發(fā)生引發(fā)關(guān)注，之后企業(yè)如何用另外一個聲勢改過去，“搜狐放假”消息確實(shí)夠爆，整個營銷有點(diǎn)意思。我之前寫了篇文章《IOS8來了，看看搜狗輸入法的“放假營銷”》，剖析了這個事件的詳細(xì)過程。關(guān)鍵詞六：“巴西世界杯”(6月)2014年不得不提巴西世界杯，這個世界杯里很多企業(yè)借勢，世界杯期間有贊助的玩起來方便的多，沒贊助的企業(yè)也可以搭順風(fēng)車，只要營銷做的好，贊不贊助一樣玩的嗨！之前寫了一篇文章《看車企如何玩轉(zhuǎn)世界杯社會化營銷》、《從民生銀行#爽GO世界杯#微信活動談借勢營銷》。關(guān)鍵詞七：“周一見”、“且行且珍惜”(4月)2014年“周一見”、“且行且珍惜”很火，這是源于明星文章出軌事件，前者是爆料者提供，后者是當(dāng)事人的妻子馬伊琍的文字，且行且珍惜已經(jīng)可以算是年度最熱詞了，大家在文章里、廣告里等等均有使用。事件本身不詳細(xì)分析，娛樂事件本就有關(guān)注熱度，熱門關(guān)鍵詞迅速傳播，企業(yè)借勢，大家可以借鑒模仿。關(guān)鍵詞八：“馬航失聯(lián)”(3月)應(yīng)該說2014年最不愿意提到的一個關(guān)鍵詞，就是“馬航失聯(lián)”。至今為止我們都不知道飛機(jī)去哪兒了，這個莫名的災(zāi)難給很多人帶來了痛苦，但是不是所有的熱門關(guān)鍵詞、熱門話題都要去借勢的，營銷是有底線的，營銷人要有良知，但是在這個事件后，還是有企業(yè)借勢營銷，不過結(jié)果可想而知，遭到萬人唾棄。我寫過一篇文章《祈福MH370，再談營銷底線》，主要就是以此事件談營銷底線，正能量傳播遠(yuǎn)大于用災(zāi)難借勢營銷。關(guān)鍵詞九：“五環(huán)變四環(huán)”(2月)“五環(huán)變四環(huán)”這樣戲劇性的事情絕對是不可預(yù)估的，但這樣的錯誤出現(xiàn)后，也給了社會化運(yùn)營人員借勢營銷的機(jī)會，許多跟圓形有關(guān)的品牌玩的不亦樂乎。之前寫過一篇文章《從冬奧五環(huán)變四環(huán)談借勢營銷》，有詳細(xì)分析，可以一看。關(guān)鍵詞十：“炸雞和啤酒”(2月)2014年開年熱劇不是在電視上，而是火于網(wǎng)絡(luò)，那就是都教授與千頌伊的《來自星星的你》，這個劇火了，火在哪里很多人說不清楚，是這超出現(xiàn)實(shí)的魅力，還是男女主角的帥氣美麗等等，不過這都是劇本身的因素，但是這個劇的火爆不得不說營銷做的好。首先在國內(nèi)眾多明星參與傳播，各個都在追劇，你看那些粉絲能不瘋狂嗎？自己崇拜的明星都在看一個韓國的電視劇，自己也要等著更新，也要學(xué)習(xí)里面女主角來個“炸雞和啤酒”，營銷推動了粉絲瘋狂。還有各種企業(yè)借勢熱點(diǎn)，大家都在借勢，我們就發(fā)現(xiàn)這個熱點(diǎn)越來越火，更新最后一集時，某企業(yè)食堂送給女同事“炸雞和啤酒”，這是不是借勢呢？當(dāng)時在微信里和好友對話，輸入“炸雞和啤酒”就會飄雪花，這也是一種借勢，而且這一切都玩成了自發(fā)式的免費(fèi)營銷，對這部劇來講賺大了！之前有寫過一篇文章《從韓劇“來自星星的你”學(xué)習(xí)整合營銷》，推薦大家閱讀。2014年還有很多熱點(diǎn)，關(guān)注這些熱點(diǎn)不是讓大家學(xué)會看熱鬧，而是在這個熱點(diǎn)上找到學(xué)習(xí)借鑒的方法，用在自己的企業(yè)營銷上，2014年娛樂事件、社會熱點(diǎn)等等引發(fā)了許多眼球關(guān)注，在社會化