中國晾衣架行業(yè)發(fā)展回顧、行業(yè)發(fā)展規(guī)模及行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

中國晾衣架行業(yè)發(fā)展回顧、行業(yè)發(fā)展規(guī)模及行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

一、行業(yè)規(guī)?？焖贁U展，國有品牌市占率領(lǐng)先

（一）、行業(yè)規(guī)模：2020年國內(nèi)晾衣架市場規(guī)模有望超350億

1、中國晾衣架行業(yè)終端市場規(guī)模持續(xù)增長

2017年我國晾衣架消費市場規(guī)模已達200億，2015-2017年消費市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率達58.11%。2017年晾衣架行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為37家，相比上一年增加3家，2018年企業(yè)數(shù)量預(yù)計在家左右。這些企業(yè)分為專業(yè)晾衣架生產(chǎn)企業(yè)和跨界泛家居企業(yè)兩大陣營，并主要集中在粵、江浙地域。

2018年我國晾衣架行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入總額達56.88億元，市場銷量超過4500萬套，2013-2018年規(guī)模以上晾衣架企業(yè)銷售收入的年均復(fù)合增長率達12.13%。

2013-2018年中國晾衣架行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量情況

2013-2018年中國晾衣架行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入情況

2、房地產(chǎn)發(fā)展與城鎮(zhèn)化率提升促進行業(yè)擴張

各種晾衣架產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于住宅裝修，是住宅裝修的必要環(huán)節(jié)之一，因此晾衣架的銷售與住宅商品房的銷售具有一定的關(guān)聯(lián)性。房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展在一定程度上帶動了晾衣架行業(yè)的發(fā)展。近年來，受國家樓市調(diào)控政策的影響，房地產(chǎn)市場增速有所放緩。但是考慮到一套晾衣架的使用受壽命期限為5-8年，而房屋的居住年限遠(yuǎn)超過這一周期，并且還存在大量的舊房二次裝修的需求，房地產(chǎn)依然可以給晾衣架行業(yè)帶來較為穩(wěn)定的需求。

我國房屋竣工及商品房銷售面積增速

晾衣架使用年限調(diào)查

中國城鎮(zhèn)化率逐漸提升，但與發(fā)達國家仍有差距。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國的城鎮(zhèn)化率已達59.58%，而發(fā)達國家這一指標(biāo)達80%-90%，我國城鎮(zhèn)化水平依然有較大的提升空間。根據(jù)住建部印發(fā)的《住房城鄉(xiāng)建設(shè)事業(yè)“十三五”規(guī)劃綱要》預(yù)計，到2020年，我國城鎮(zhèn)化率將達到60%，城鎮(zhèn)新建住房面積將累計達到53億平方米左右。隨著城鎮(zhèn)化水平的提升，城鎮(zhèn)化帶來的新增住房和裝修的需求將給晾衣架行業(yè)提供增長的基礎(chǔ)。

居民可支配收入提升，消費升級趨勢顯現(xiàn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，我國2016年人均GDP超過5萬元人民幣，居民收入水平跨入世界銀行收入等級標(biāo)準(zhǔn)中的中等偏上收入組行列，2018年我國人均GDP已經(jīng)達到6.5萬元。隨著個人可支配收入的提高，居民消費逐漸從“生存型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋硎苄汀?，消費結(jié)構(gòu)逐步升級。這一轉(zhuǎn)變帶來了對功能型、智能化產(chǎn)品的需求，由于這類產(chǎn)品的技術(shù)含量高，產(chǎn)品附加值較大，價格也因此較普通產(chǎn)品高，可進一步擴充晾衣架市場的市場規(guī)模。

我國居民人均可支配收入穩(wěn)步提升

我國人均GDP穩(wěn)步提升

2015-2020年中國晾衣架行業(yè)終端市場規(guī)模情況

（二）、晾衣架行業(yè)競爭格局分析

2018年，我國晾衣架前十企業(yè)依次為廣東好太太科技集團股份有限公司、廣州市戀伊家庭用品制造有限公司、廣東晾霸智能科技有限公司、廣東芳園盼盼智能科技有限公司、深圳市歐蘭特智能控制系統(tǒng)有限公司、廣東戀晴智能家居有限公司、江陰友利特智能家居有限公司、浙江好易點智能科技有限公司、鄭州逸美智能科技有限公司、九牧智能廚衛(wèi)（安徽）有限公司。根據(jù)屬性不同，這些企業(yè)大致歸屬于四大陣營：第一類是專業(yè)電動晾衣架品牌，以好易點、晾霸為代表；第二類是傳統(tǒng)晾衣架品牌新增產(chǎn)品線進入智能晾衣機領(lǐng)域，以好太太、歐蘭特為代表；第三類是跨界品牌，以九牧、榮事達為代表；第四類是立足于電商層面獲得較好發(fā)展的品牌，以邦先生、金貴夫人為代表。

中國晾衣架行業(yè)企業(yè)按屬性劃分

目前我國晾衣架市場中國內(nèi)品牌為主，其中好太太品牌晾衣架產(chǎn)品市占率居首，市占率約為40%，晾霸、盼盼、戀伊、九牧、歐蘭特等處于第二梯隊。

各品牌晾衣架市場占比

目前我國晾衣架行業(yè)具有一定產(chǎn)能的生產(chǎn)企業(yè)有150多家，主要分布在廣東和江浙一帶。其中規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量近年來有所增長，2018年達到39家，好太太是行業(yè)內(nèi)首家也是目前唯一一家上市公司。

二、看未來：智能晾衣機興起，未來滲透率有望快速提升

經(jīng)過近20年發(fā)展，中國晾曬行業(yè)已形成一定規(guī)模。近年來，在智能家居、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、消費升級等多方面影響下，晾曬行業(yè)也在向智能化集成化方向發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2017年我國電動（智能）晾衣架出貨量約為350萬臺，連續(xù)兩年增速接近100%，增長迅速，預(yù)計未來隨著用戶認(rèn)知度提升，智能晾衣架滲透率有望快速提升。

（一）智能晾衣架出貨量快速增長，未來滲透率有望持續(xù)提升

目前，市面上的晾衣架產(chǎn)品大致可分為可移動系列和固定安裝系列兩大系列，落地類、手搖類（升降）、推拉類和電動（智能）升降類四大類別。其中，電動（智能）晾衣機是一種使用電作為驅(qū)動力、向智能化方向發(fā)展的家居產(chǎn)品，主要由電機驅(qū)動的動力系統(tǒng)、智能控制系統(tǒng)和合金制造的機身系統(tǒng)等模塊組成，根據(jù)用戶的多樣化需求，集成了包括照明、聲控、遠(yuǎn)程控制、烘干、風(fēng)干和消毒等功能。

中國晾衣架行業(yè)產(chǎn)品類別分布

數(shù)據(jù)顯示，2017年我國電動（智能）晾衣架出貨量約為350萬臺，連續(xù)兩年增速接近100%，增長迅速。由于集成了較多功能，電動（智能）晾衣架價格較普通晾衣架有大幅提升，一般是手搖、落地、外飄等傳統(tǒng)晾衣架產(chǎn)品的4-5倍，因此尚未實現(xiàn)大規(guī)模普及，市場比重僅為3%左右。但電動（智能）晾衣架操作方便，功能齊全，外觀美觀，是最能體現(xiàn)人們需求的產(chǎn)品，未來有望成為市場主流。

中國電動（智能）晾衣架出貨量（萬臺）

（二）智能晾衣機品牌競爭激烈，好太太認(rèn)知度領(lǐng)先

2018年7月，白皮書調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者購買智能晾衣機的品牌意識較強。購買過智能晾衣機的用戶中，好太太的品牌知曉率高達75.7%，購買率45.8%，智能晾衣機市場頭部品牌表現(xiàn)突出。

2018年智能晾衣機市場品牌認(rèn)知率

2018年智能晾衣機市場品牌購買率

從天貓旗艦店銷售數(shù)據(jù)來看，目前智能晾衣架暢銷機型為1400-2300價位段產(chǎn)品，其中好太太旗艦店智能晾衣架銷量前十銷售表現(xiàn)要優(yōu)于晾霸旗艦店智能晾衣架前十。好太太天貓旗艦店智能晾衣架銷量前十（統(tǒng)計時間2019-06-21）晾霸天貓旗艦店智能晾衣架銷量前十（統(tǒng)計時間2019-06-21）

三、晾衣架行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

晾衣架行業(yè)雖然屬于小分類行業(yè)，但市場潛在需求量巨大。隨著居民生活水平的不斷提高，家庭消費能力的持續(xù)增強，人們對于生活質(zhì)量的要求，尤其是對生活便捷程度的要求也隨之提高，這種趨勢帶動了整個晾衣架行業(yè)的發(fā)展，晾衣架行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

此外，行業(yè)龍頭企業(yè)通過提高自身研發(fā)設(shè)計能力、生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新能力和質(zhì)量控制能力，加強品牌建設(shè)，拓展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)渠道，擴大業(yè)務(wù)規(guī)模，實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模的快速壯大，從而有力帶動整個晾衣架行業(yè)的進一步發(fā)展。

而且消費升級帶來產(chǎn)品單價的不斷提升，疊加智能化產(chǎn)品滲透率的快