中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)用品行業(yè)低端產(chǎn)品市場(chǎng)趨于飽和

中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)用品行業(yè)低端產(chǎn)品市場(chǎng)趨于飽和一、洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)概述洗發(fā)護(hù)發(fā)用品指的是通過產(chǎn)品化學(xué)成分的作用，對(duì)頭發(fā)進(jìn)行清潔、保養(yǎng)以及染色、定型等，主要產(chǎn)品包括發(fā)膜、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、啫喱水等。洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為各類原材料，包括水、香精、乳化劑和其他輔助材料；產(chǎn)業(yè)鏈中游為洗發(fā)護(hù)發(fā)用品生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)的產(chǎn)品可分為去屑止癢型、深層清潔型、清爽控油型以及其他消費(fèi)類型；產(chǎn)業(yè)鏈下游為洗發(fā)護(hù)發(fā)用品銷售渠道，可分為線上銷售渠道和線下銷售渠道，其中線下銷售渠道包括超市、百貨商店、日化專營(yíng)店等。洗發(fā)護(hù)發(fā)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈二、全球洗發(fā)護(hù)發(fā)用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2015-2019年全球洗發(fā)護(hù)發(fā)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，從682億美元增長(zhǎng)到798億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為3%。全球洗發(fā)護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)一方面是由于全球人數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)于洗發(fā)護(hù)發(fā)用品的需求不斷增加；另一方面是由于全球化進(jìn)程，使得許多發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)在近些年得到了迅速發(fā)展，其中以東南亞國(guó)家為最，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得對(duì)于生活用品的需求也在不斷增長(zhǎng)。2015-2019年全球洗發(fā)護(hù)發(fā)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模洗發(fā)護(hù)發(fā)用品行業(yè)作為美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)的細(xì)分行業(yè)，在美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)占據(jù)著較為重要的地位，其市場(chǎng)份額僅低于護(hù)膚品的市場(chǎng)份額。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年洗發(fā)護(hù)發(fā)用品行業(yè)占整個(gè)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)份額的16.2%。2019年美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品全球市場(chǎng)占比相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》三、中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展以及人民生活水平的提高，對(duì)于洗發(fā)護(hù)發(fā)用品的需求也在逐漸轉(zhuǎn)變，對(duì)于洗發(fā)護(hù)發(fā)用品衍生出不同的需求，需求的增加使得洗發(fā)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷上升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由480億元增長(zhǎng)至554億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率9.5%，高于全球增長(zhǎng)率。2015-2019年中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)各類產(chǎn)品占比中，護(hù)膚品占據(jù)了超過了一半的市場(chǎng)份額，而洗發(fā)護(hù)發(fā)用品占據(jù)了13.8%的市場(chǎng)份額，位居第二。中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)用品行業(yè)低端市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，為把握美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)的紅利，洗發(fā)護(hù)發(fā)用品應(yīng)向高端化品牌化發(fā)展。2019年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)各產(chǎn)品類別占比情況四、洗發(fā)護(hù)發(fā)用行業(yè)線上銷售渠道分析2015-2019年中國(guó)線上零售銷售總額變化情況另一方面而言，截至2019年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到872.3百萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)滲透率高達(dá)62.3%。人口數(shù)量龐大的網(wǎng)民與較高的網(wǎng)絡(luò)滲透率推動(dòng)了中國(guó)零售業(yè)開啟新的零售階段，線上零售開啟巨大的消費(fèi)空間。此外，各類傳統(tǒng)洗發(fā)護(hù)發(fā)用品企業(yè)