香水廣告策劃完整版

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迪奧香水廣告策劃案三、廣告策略廣告創(chuàng)意廣告訴求廣告媒介廣告預(yù)算一、前言

廣告目標(biāo)

四、附件市場調(diào)查問卷迪奧經(jīng)典廣告賞析

二、市場分析市場狀況產(chǎn)品分析消費(fèi)者研究

目錄目標(biāo)3宣傳迪奧香水，讓觀眾對(duì)奧迪廣告記憶深刻，產(chǎn)生購買欲望提高迪奧知名度與美譽(yù)度鞏固和提高迪奧香水高端化的國際地位中國香水現(xiàn)狀

消費(fèi)水平

寶潔公司的香水業(yè)務(wù)在中國近年一直保持著每年兩位數(shù)字的穩(wěn)固增長。這跟中國日益強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和每年眾多在境內(nèi)上市的香水新品很有關(guān)系。這對(duì)于迪奧的香水來說，是一個(gè)很強(qiáng)的勁敵。

.單就香水品牌來看有著眾多年輕擁簇的CK增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，全年增長幅度較大，在眾多香水銷售排行中經(jīng)常能拔得頭籌，Burberry也能經(jīng)常穩(wěn)據(jù)前三甲。其香水在中國市場的投放，將會(huì)對(duì)迪奧香水帶來一定的威脅。市場分析

競爭現(xiàn)狀法國巴黎百富勒的報(bào)告指出，中國已經(jīng)進(jìn)入奢侈品消費(fèi)初期。在未來5到10年內(nèi)，我國內(nèi)地的高檔奢侈品的消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到1億人，戶均擁有資產(chǎn)52萬元。日漸巨大的潛在消費(fèi)群和穩(wěn)步上升的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力足以成為世界奢侈品牌進(jìn)軍我國的充分理由。香水的增長主要以男用和女用高檔產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)為動(dòng)力，后者在2009年得到7．1％的價(jià)值增其中，婦女的愛好支配著市場。香水市場在2009年的價(jià)值為9．5億元人民幣．按現(xiàn)值計(jì)比2008年有8．4％的提高。香水的品質(zhì)決定了全球香水市場未來走向，全球高檔香水市場高達(dá)187億美元WelcometoHUAWEITechnologiespresentation

產(chǎn)品分析DIORPOISON演繹20年魅惑傳奇毒藥（Poison）香水是法國ChristianDior公司出品的女用香水，屬東方香型。瓶身造型典雅，有紅綠白紫藍(lán)五種不同香氛的水晶包裝。毒藥所塑造的正是這種熾熱而進(jìn)取的女性神秘性感的體現(xiàn)，充滿著誘惑與迷人的氣息，它那獨(dú)出心裁的大膽命名和洋溢極致誘惑的香調(diào)即啟開了長達(dá)20年的魅惑傳奇POISON毒藥香水一樣，瓶身蜿蜒著性感嫵媚的弧線，香調(diào)則來源于同樣的靈感，蘊(yùn)含著各種層面的微妙欲望，卻以同樣的魅惑主題鼓勵(lì)著女性最大限度地放大自己的魅力與誘惑，延續(xù)著“毒藥”難以抗拒的傳說。18-40中高端男性22歲-45歲高層白領(lǐng)、時(shí)尚女士、活躍客戶美容界專業(yè)人士未婚時(shí)尚女性消費(fèi)者的構(gòu)成消費(fèi)者分析WelcometoHUAWEITechnologiespresentation

廣告創(chuàng)意香水產(chǎn)業(yè)屬于奢侈品產(chǎn)業(yè)，迪奧香水在此占有不可取代的地位，而其名下的毒藥香水更是備受消費(fèi)者的喜愛。毒藥香水代表著熾熱而進(jìn)取的女性神秘性感，代表著誘惑與迷人的氣息，代表著激情與放縱的誘惑。性感與誘惑是毒藥的深度含義。男主角苦苦追求著女主角，但終不得果。一日女主角邀請(qǐng)男主角晚上去家中玩，男主角喜不自勝、欣然前往。見其家中布置溫馨、氛圍甚為浪漫，而女主角舉手投足之間更是有著一股別樣的迷人氣息讓其意亂情迷，充滿著誘惑，讓其沉醉，而女主角在令人沉醉的氣氛中告知男主角她有點(diǎn)熱需要去換件衣服，離去之時(shí)脫下外套、擺動(dòng)長發(fā)、閃動(dòng)明眸，似有所暗示，又是一陣香氣襲來，原來這就是毒藥不變的魅力……男主角在焦急的等待中，暗自揣度夢(mèng)中情人的心……女主角隨后帶著男主角的一群朋友端著蛋糕款款走來，卻見男主角一絲不掛……今天是男主角的生日@#￥%￥@#￥%@#￥%￥#@￥%@#

廣告訴求20世紀(jì)80年代，毒藥香水的出現(xiàn)成為迪奧的又一經(jīng)典。由香氣，樽形到整體形象，poison香水代表了女性的性感妖艷與其神秘誘惑。夜來香加果香的濃郁主調(diào)，蘋果形的樽形設(shè)計(jì)，煥發(fā)出令人癡迷陶醉色彩芬芳。其劃時(shí)代的形象不言而喻。表現(xiàn)了當(dāng)代女性追求自主生活，渴望盛情釋放的情感。三、投放形式：以中央電視臺(tái)，鳳凰衛(wèi)視為主要電視媒介，時(shí)尚雜志，《瑞麗美容時(shí)尚》《時(shí)尚》與網(wǎng)站為輔二、廣告費(fèi)用：制作費(fèi)50萬元，廣告費(fèi)210萬元四、電視廣告播放時(shí)間一分鐘一、時(shí)間：2012年2月-2012年7月，為期5個(gè)月廣告媒介廣告預(yù)算策劃費(fèi)：40萬創(chuàng)意制作費(fèi)：40萬電視投放：80萬雜志：30萬互聯(lián)網(wǎng)：20萬總預(yù)算：210萬元附錄調(diào)查問卷經(jīng)典廣告賞析經(jīng)典廣告賞析迪奧真我香水 真我香水，讓女性充滿魅力廣告正文：黃金顯得冰冷，鉆石缺乏生氣，豪華轎車也不夠有吸引力，不要造作，感受真實(shí)奢華，綻放魅力自我，唯有迪奧真我香水。作品藝術(shù)；女人參加完宴會(huì)，盡管一身疲憊，但醉人的氣息、濃郁的幽香仍將其縈繞，她穿過一個(gè)又一個(gè)金色的大門，鉆石、耳環(huán)、項(xiàng)鏈被女人一一摘下，發(fā)絲繚亂，一聲發(fā)自內(nèi)心的呼喊道出了女人渴望解放而熱情奔放的心情。劇中女人淋漓盡致的表演，展現(xiàn)了女人風(fēng)情萬種的魅力，而這正是迪奧香水散發(fā)的迷人氣息，再現(xiàn)了女性的真我風(fēng)采。香水藝術(shù)：金色瓶身華貴絕