盤點：各類BAT廣告營銷規(guī)則

盤點：各類BAT廣告營銷規(guī)則

作為公司收入的重要部分，商業(yè)廣告收入是公司穩(wěn)定發(fā)展的基石，進入粉絲經(jīng)濟時代，什么樣的廣告才能讓越來越挑剔的用戶和廣告主都滿意？今天來聊一聊，BAT廣告的那些事兒。與莆田系從相愛到廝殺百度系：“大篷車”到鄉(xiāng)村拉廣告去！作為占據(jù)中國搜索引擎廣告市場八成以上份額的百度公司，最近正因“百莆大戰(zhàn)”被推上輿論的風口浪尖。從相愛到廝殺，百度和莆田的故事引發(fā)了業(yè)界對競價排名商業(yè)模式的思考，背后透露出的用戶與企業(yè)的合作關(guān)系更引人深思。作為百度公司的收入基石，如何利用百度推廣來幫助用戶拓展生意，并與用戶共同成長是百度公司必須思考的問題。上周，2015年百度營銷中國行活動在京召開，百度公司宣布將在全國500座城市掀起移動推廣營銷風暴，并與全國100個市、縣政府展開合作，將搜索營銷體驗車(“大篷車”)開進鄉(xiāng)村。作為互聯(lián)網(wǎng)廣告最活躍的需求群體，中小城市和中小企業(yè)越來越受到重視。到鄉(xiāng)村去刷墻的不僅有想賣東西的電商公司，還有拉廣告的搜索巨頭。兩年的實踐證明，大篷車為三四線城市及縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)帶去了網(wǎng)絡(luò)營銷的新理念。無論是山西的“奶牛村”、鄭州的修鎖匠，還是四川的挖渣機，三四線城市巨大的市場潛力正轉(zhuǎn)化收入。去年下半年，百度還上線了直達號，讓人與服務(wù)的連接更容易。江西婺源縣鄉(xiāng)村文化發(fā)展有限公司副總裁曹錦鐘表示，婺源篁嶺是整個婺源縣最貧窮的地方，2013年9月使用百度推廣和移動推廣后，咨詢電話從每天50個增加到每天200個，訂單數(shù)量從每天60個增加到每天280個，年營業(yè)額翻了3倍，從500萬增長到1500萬。百度2014年財報顯示，全年網(wǎng)絡(luò)營銷營收為484.95億元，占總收入98.8%。與莆田系的商業(yè)糾紛應(yīng)該用商業(yè)的辦法解決，但針對不同行業(yè)企業(yè)的特色服務(wù)，更好地用戶體驗和真正的用戶關(guān)懷以及作為大企業(yè)的社會責任，是百度更應(yīng)思考的問題。段子手和吐槽帝紛紛出沒騰訊系：微信廣告有時靠譜有時搞笑“來如一陣風，走時悄無聲?！毕嘈胚@是不少人對微信廣告的印象。明明你是有車一族，卻永遠收不到高上大的汽車廣告，反而是國產(chǎn)手機和飲料有事沒事兒地來你的朋友圈串個門。剛剛高呼再網(wǎng)購就剁手，微信廣告又像讀懂了你的心思般的推出一條電商廣告。這種被稱為“依據(jù)大數(shù)據(jù)”來推廣的廣告，有時特別靠譜，有時只是搞笑?！懊看问盏轿⑿艔V告都特別激動，因為又可以在評論欄宣傳我的自媒體號了?！苯?jīng)過3個多月的實驗，微信廣告對朋友圈的“騷擾”基本可以確定為無。從用戶的互動程度上看，微信廣告的評論欄的確潛伏了不少“段子手”和“吐槽帝”，每次翻看微信廣告，總是歡樂無限。但歡笑過后，真正讓用戶記住的品牌有幾個？微信廣告真的精準嗎？騰訊財報顯示，其2014年廣告收入從2013年的50億元增長65%至83億元，全年占比10.5%，第四季度占比為12.5%。財報稱第四季度廣告收入增加的原因，是得益于視頻廣告收入增長，以及由于QQ空間手機版及微信公眾賬號所推動。自媒體尹生認為，盡管微信的商業(yè)化仍然有一定潛力，但由于整體增值服務(wù)增長可能會出現(xiàn)放緩，而廣告占比又相對較小，且搜索廣告是在線廣告的主體部分，而騰訊已經(jīng)放棄了該業(yè)務(wù)，這將壓制其廣告增長的空間。另外，過多的廣告營收壓力可能會傷害騰訊旗下產(chǎn)品的用戶體驗，特別是微信，這是另一個潛在風險——社交產(chǎn)品的用戶對廣告的容忍度是必須考慮的因素。90后在微博上已過半阿里系：靠粉絲經(jīng)濟玩轉(zhuǎn)微博廣告隨著年輕一代占據(jù)微博，微博廣告的營銷策略也發(fā)生了變化。上周五，微博宣布升級信息流廣告體系，將粉絲通、粉絲頭條、微博精選、品牌速遞等廣告產(chǎn)品，面向企業(yè)及個人用戶全面開放；同時，發(fā)布國內(nèi)首個社交媒體全覆蓋解決方案“BigDay”。該解決方案打破了移動互聯(lián)網(wǎng)與PC端的營銷介質(zhì)區(qū)隔，更快速、更有效地建立品牌與用戶的多元關(guān)系。作為社交媒體，高強度的曝光頻率、強大的明星資源和粉絲購買力是廣告主青睞微博廣告的理由。微博數(shù)據(jù)顯示，去年8月，《來自星星的你》橫掃中國，針對韓流明星、粉絲組織等興趣標簽的用戶，肯德基推廣韓式泡菜雞腿八分堡，相關(guān)微博的平均互動率比行業(yè)平均值高出5倍。微博CEO王高飛表示，