企業(yè)本質(zhì)與品牌建設(shè)

企業(yè)本質(zhì)與品牌建設(shè)2023/2/71目錄企業(yè)的本質(zhì)品牌建設(shè)品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)品牌建設(shè)成功要素2023/2/73企業(yè)的本質(zhì)第一篇永續(xù)經(jīng)營百年企業(yè)品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)顯性競爭（壁壘）隱性競爭（信念）戰(zhàn)略執(zhí)行項(xiàng)目與合作考核、激勵(lì)與晉升核心價(jià)值觀流程與制度企業(yè)使命與企業(yè)愿景企業(yè)戰(zhàn)略企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新-差異化（增量/新市場）運(yùn)營-高效率（存量/利潤）

組織能力組織結(jié)構(gòu)組織變革組織學(xué)習(xí)與長企業(yè)文化創(chuàng)造客戶價(jià)值企業(yè)發(fā)展路徑曲線圖時(shí)間企業(yè)價(jià)值引進(jìn)資本（企業(yè)資本化）上市（資本證券化）銀行/自我積累模式下企業(yè)發(fā)展路徑兼并和收購（證券價(jià)值化）品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)企業(yè)發(fā)展階段及其成功因素曲線圖時(shí)間企業(yè)成長因素機(jī)會利潤產(chǎn)品/技術(shù)利潤經(jīng)營管理利潤競爭加劇、市場先發(fā)優(yōu)勢逐漸喪失被快速模仿、產(chǎn)品或市場區(qū)隔等差異急速縮小關(guān)鍵：利用好先發(fā)優(yōu)勢關(guān)鍵：建立技術(shù)上的壁壘管理工具的應(yīng)用，人才的培養(yǎng)、提升與引進(jìn)，從而提高企業(yè)管理效率關(guān)鍵：形成行業(yè)地位品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)企業(yè)經(jīng)營的兩種模式掌控力城市等級12345品牌商掌控終端借助渠道商，共同掌控終端品牌商渠道商品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)企業(yè)競爭優(yōu)勢的選擇附加值價(jià)值鏈研究與開發(fā)渠道品牌零部件加工制造微笑曲線品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)企業(yè)生命曲線圖年份業(yè)績品牌力衰亡消退期主要任務(wù)：養(yǎng)家糊口成長驅(qū)動(dòng)力：借勢匹配能力：捕捉機(jī)會彩色畫面：不怕輸精打細(xì)算生存期快速成長期員工發(fā)展做成事激情與夢想志高氣昂平穩(wěn)期滿足客戶圓夢戰(zhàn)略規(guī)劃能力、專業(yè)能力堅(jiān)韌與專一戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰健康發(fā)展期推動(dòng)行業(yè)與社會發(fā)展價(jià)值觀共享、行業(yè)地位整合資源能力、創(chuàng)新能力開放與合作躊躇滿志抓救命稻草執(zhí)行力、反應(yīng)能力開拓創(chuàng)新——大胸懷、大視野面臨挑戰(zhàn)：速死過于樂觀困惑跨界品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)2023/2/710品牌建設(shè)第二篇品牌價(jià)值排行榜“BrandZ?全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”是MillwardBrownOptimor受WPP委托開展的一項(xiàng)調(diào)查，今年已經(jīng)發(fā)布第八期。該榜單是唯一一份根據(jù)品牌潛在消費(fèi)者和當(dāng)前消費(fèi)者的觀點(diǎn)并結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來計(jì)算品牌價(jià)值的排行榜。市場研究公司明略行（MillwardBrown）5月20日公布了2014年度全球企業(yè)品牌價(jià)值百強(qiáng)排行榜。其中谷歌力壓連續(xù)三年奪冠的蘋果公司，榮登排行榜首位。品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)中國最具價(jià)值品牌世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）主辦的“世界品牌大會”，發(fā)布了2014年（第十一屆）《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國品牌國家隊(duì)陣容中，工商銀行以2562.19億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。該榜單已連續(xù)制作了11年，排名前十的品牌主要是國企，但2011年華為進(jìn)入前十，2014年騰訊進(jìn)入前十，顯示出民營企業(yè)品牌和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌的崛起之勢，品牌也是時(shí)代的縮影和見證。品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)企業(yè)資產(chǎn)與品牌價(jià)值企業(yè)資產(chǎn)：反映企業(yè)過去的經(jīng)營成果品牌價(jià)值：反映企業(yè)未來的盈利能力品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌效用與產(chǎn)品定價(jià)品牌價(jià)值越高的產(chǎn)品，它的定價(jià)主要以目標(biāo)消費(fèi)者接受度為依據(jù)，而不是以成本為導(dǎo)向。LAMER￥1600/30ml比如：面霜大寶￥23.9/50g相宜本草￥80/50g倩碧￥340/50ml倩碧￥190/200ml雅詩蘭黛￥480/200ml百雀羚￥59/100g雅麗潔￥29/230ml比如：護(hù)膚水品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌是什么品牌定義：Yourbrandiswhatpeoplesayaboutyouwhenyou’renotintheroom”-JeffBezos,FounderofAmazon偉大劉翔冠軍專業(yè)中醫(yī)護(hù)膚天然/安全獨(dú)特阿蘭品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌屬性功效情感文化大眾品牌中檔品牌品牌與客戶價(jià)值奢侈/高檔品牌品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)功效情感文化企業(yè)與品牌定位品牌定位企業(yè)定位戰(zhàn)略選擇品類定位品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌定位領(lǐng)導(dǎo)者定位：某一品類的代名詞碳酸飲料醬香型白酒空調(diào)品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌定位市場細(xì)分飲料業(yè)：碳酸飲料、茶飲料、功能性飲料等跟隨者定位品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌定位成為對立面品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌定位差異化比如：化妝品中的“有機(jī)”“本草”“無添加”“抗敏”品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌定位差異化比如：手表中的“運(yùn)動(dòng)型”“奢侈型”“復(fù)雜型”“時(shí)尚型”品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)百達(dá)翡麗斯沃琪泰格豪雅寶珀品牌的構(gòu)成品牌力=產(chǎn)品力+營銷力品牌力產(chǎn)品力營銷力產(chǎn)品開發(fā)（概念）產(chǎn)品研制（功效&實(shí)證）產(chǎn)品推廣（情感&文化）產(chǎn)品銷售（管理&執(zhí)行）品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)銷售、營銷與品牌銷售：做銷量（人氣）我說我好營銷：做策略（想法）他說我好品牌：做理想（夢想）他在別人面前說我好品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌建設(shè)過程傳統(tǒng)做法品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)知名度美譽(yù)度忠誠度互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代美譽(yù)度忠誠度知名度品牌營銷傳統(tǒng)營銷（廣告）模式公關(guān)（事件）營銷模式互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整合營銷模式維護(hù)品牌建設(shè)品牌快速建立品牌目標(biāo)：讓事件變成傳播步驟：尋找（創(chuàng)立）重大事件把它變成引人關(guān)注的事件通過互聯(lián)網(wǎng)（自媒體）進(jìn)行傳播品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌營銷品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌營銷品牌淺識品牌是什么品牌建設(shè)成功要素品牌建設(shè)品牌建設(shè)企業(yè)的本質(zhì)品牌營銷的思路，早年的中國商人也有同樣的理念和做法案例：王開照相館最好的人才專注產(chǎn)品品質(zhì)：最好的原料和設(shè)備，承諾照片永不褪色事件營銷：第八屆遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會孫中山逝世運(yùn)用促銷手段大面積廣告曝光選擇理念相同的合作伙伴品牌拓