移動平臺帶火電影移動化營銷

移動平臺帶火電影移動化營銷

與常規(guī)的微博、事件等互聯(lián)網(wǎng)營銷相比，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷更潮流。電影《整容日記》和《催眠大師》就找到了一個被業(yè)界認為是顛覆傳統(tǒng)的移動營銷方式—微樂動態(tài)壁紙推廣，該推廣方式正是網(wǎng)秦2014年的重點業(yè)務(wù)方向—移動廣告平臺—上最創(chuàng)新的一環(huán)電影宣傳方通過該移動廣告平臺被制作成海報、游戲、活動題材的鎖屏壁紙，用戶通過觀看電影預(yù)告片、兌換優(yōu)惠券、關(guān)注明星新聞、購買周邊產(chǎn)品、選座訂票的形式與電影本身去互動，創(chuàng)新的推廣形式不僅僅是對手機壁紙功能的開拓，更將觀眾群的潛力挖掘到極致。定制營銷推動電影“移動化”早在《催眠大師》和《整容日記》之前，陳思成導(dǎo)演的《北京愛情故事》就采用了網(wǎng)秦移動廣告平臺作為新營銷的手段。“旗下微樂動態(tài)壁紙為電影制作的主題鎖屏壁紙和動態(tài)壁紙，上線一個月，電影預(yù)告片被播放了30萬次?！本W(wǎng)秦方面負責(zé)人介紹，《北愛》動態(tài)壁紙是微樂的第一個電影案例，這次試水給團隊和其他電影投資方都帶來了移動廣告營銷的信心。隨后，《冰封：重生之門》、《催眠大師》、《整容日記》等熱門電影紛紛與網(wǎng)秦合作，希望在電影的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷中占據(jù)先機。網(wǎng)秦根據(jù)各個電影不同的風(fēng)格和需求定制動態(tài)壁紙和動態(tài)鎖屏壁紙。其中《冰封：重生之門》主題動態(tài)壁紙更是借助網(wǎng)秦的國際化優(yōu)勢與資源被推廣到北美、東亞、東南亞等地區(qū)，覆蓋全球網(wǎng)秦平臺用戶，量身定制的鎖屏壁紙手游“冰封小飛俠”則為電影推廣畫上了創(chuàng)新一筆，更無意中衍生出一門新的行業(yè)“壁游”。圍繞《整容日記》男女主角鄭中基、白百何的經(jīng)典海報和對白場景，設(shè)計制作的女主角特寫的動態(tài)鎖屏壁紙，和電影上院線一起推廣，放映期間，該款壁紙的平均使用時長高達16小時，預(yù)熱推廣下載18萬次。正在熱映的《催眠大師》推出的是一系列海報款動態(tài)壁紙，上線6天，在未作任何額外推廣下，該壁紙平均使用時長達到12小時。網(wǎng)秦移動廣告平臺負責(zé)人表示：“動態(tài)壁紙與電影推廣的合作把用戶的碎片化時間導(dǎo)流到電影上來，手機用戶不用上網(wǎng)，直接可以從鎖屏上了解到影片海報、片花、影評和上映時間的信息，。此外，為了增加用戶活躍度，這種壁紙未來還會有很多積分兌換禮品、兌換優(yōu)惠券的活動，比如，用戶累計使用時長超過3天就可獲得星巴克的優(yōu)惠券，這也為電影營銷帶來二次推廣的機會?？臻g大但持續(xù)是關(guān)鍵如今，廣告主在對App中如果做推廣又不破壞用戶體驗的夾縫中感到迷茫時，尋找一種更符合手機用戶需求的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方式迫不及待，業(yè)內(nèi)人士認為，從《催眠大師》等電影的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷案例中已經(jīng)可以看出不少電影產(chǎn)品已經(jīng)先于其它傳統(tǒng)行業(yè)找到了全新的方式。業(yè)內(nèi)人士分析，因手機壁紙的屬性，微樂動態(tài)壁紙具有年輕化、時尚化特點，用戶群與影迷契合的特性。同時，微樂動態(tài)壁紙顛覆壁紙的原有功能，整合媒體屬性及O2O功能為移動廣告營銷提供了新玩兒法。網(wǎng)秦方面表示，未來會加大拓展移動廣告平臺上新的用戶體驗，如兌換優(yōu)惠券、積分換禮品、完成任務(wù)換獎勵、哼唱搜歌直接跳轉(zhuǎn)購買等，這不僅帶給廣告客戶更多的吸引用戶的辦法，也為與年輕人的品味和手機使用習(xí)慣無縫對接，用戶認為，手機那么小，要是讓我點開很多步驟、找很多地方、又看到一個應(yīng)用里有其他廣告，光是想想就要崩潰了。網(wǎng)秦在此前的公開信中曾指出，移動廣告平臺的商業(yè)模式包括技術(shù)服務(wù)、與運營商的利潤分成、與第三方開發(fā)者和內(nèi)容提供商的利潤分成、廣告、以及用戶支付訪問的高級內(nèi)容。業(yè)內(nèi)人士稱這種盈利模式利于吸引第三方開發(fā)者，對平臺的擴大有很大的幫助。筆者認為，電影的嘗試性合作為移動互聯(lián)網(wǎng)與娛樂