保健品市場調(diào)研報告

保健品市場調(diào)查方案一、市場背景值得生產(chǎn)廠家關(guān)注的。目前市場上保健品層出不窮，廣義的保健品應當包括：保健類食品和保健藥〔我們簡稱之。我們把狹義的保健品市場分為四類：洋參類、補鈣類、美容類和機越來越劇烈。一、 調(diào)查目的緣由和對保健品的的市場目標對象及特點有分析。二、 調(diào)查內(nèi)容消費者的根本狀況：如消費的性別、年齡、文化程度、職業(yè)、收入。購置行為習慣：購置的數(shù)量、購置頻率、購置方式、購置地點。品牌態(tài)度：價格、包裝、功能等根本屬性。廣告效果：廣告的內(nèi)容、品牌名稱的知名度。三、 調(diào)查方法場相對成熟，在寧波調(diào)查出的結(jié)果具有肯定的代表性。調(diào)查對象：寧波市各消費者群體〔年齡18周歲以上。樣本量：500份〔附圖表〕配額抽樣安排表地城市郊區(qū)區(qū)年齡女〔人〕女〔人〕合計18---304228181210034---456342271815046---60634227181506042281812100合計2103501409015060500人數(shù)(人)

配額抽樣安排圖70605018-30歲31-45歲18-30歲31-45歲46-60歲60歲以上3020100城市〔女〕 城市(男)

郊區(qū)〔女〕 郊區(qū)〔男〕區(qū)域抽樣方法：配額抽樣與等距抽樣相結(jié)合。收集資料的方法：攔截訪問。四、工程執(zhí)行概況江廈等繁華地段。被訪對象主要是這些地方路過的行人。依據(jù)調(diào)研打算，本次調(diào)研承受定量爭辯〔街頭攔截式訪問。414份，有效率為%。SPSSEXCEL整個數(shù)據(jù)的采集、處理與分析具有很高的科學和有效性。五、調(diào)查結(jié)果〔一〕樣本狀況性別：男性占%，女性占%。以上的人群占%占%，本科以上文化程度的人占%。占%。的人占%，5000元以上收入的人占%。〔二〕消費者購置頻率分析這是本次調(diào)查中，最為根本的方面，有關(guān)于消費者的購置頻率。者間或購置保健品的緣由到底是什么？是質(zhì)量？價格還是什么？都有待我們?nèi)フ{(diào)查、爭辯、分析。的人占整體的%，這個數(shù)字是相當大的。同時，也可以覺察收入在1000——2023之間的消費者購置保健品的總體數(shù)目比其他幾項都要多。他們自身對保健品的要求及期望。18-25購置的有%，從來沒有買過的有%。25-35歲經(jīng)常購置保健品的人有%，間或購置有%。以上狀況說明我國消費者對于保健意識還不夠強，各年齡段都處于無所謂階段。25—35，35—4525—35健品的目的是為了贈送朋友。45是由于后代購置或者他人贈送。25歲后，隨著年齡的增長，消費者購置的保健品都是由他人供給，而不是自身購置。強銷售力度，提高這些人群的購置量，同時，留意宣傳〔如廣告，促銷。讓他的市場營銷，還是可以開掘少量的潛在顧客。間的差距并不是很大，幾乎可以持平。策時，可以依據(jù)實際進展分析。所以企業(yè)也應把握這方面的信息?！踩诚M者滿足度分析在滿足度方面，依據(jù)調(diào)查資料顯示，有%的消費者對于保健品表示滿足度為的受訪者表示為不滿足。市場存在著一些弊端，有待改進。我們的調(diào)查有效問卷總量為414份，其中男性受訪者為198份，占總數(shù)的%，女性受訪者為216份，占總數(shù)的%，男女比例相當接近。因此，在滿足度方面，接近人數(shù)的比例。在這方面，消費者對保健品的滿足度與消費者購置頻率的結(jié)果差不多。我們可以依據(jù)上方的餅圖，可以得出，持一般態(tài)度的人占絕大多數(shù)，有%。定程度上，轉(zhuǎn)變目前保健品市場的現(xiàn)狀，打破現(xiàn)在的局面。度急劇下降。能促進整個保健品德業(yè)的不斷進展。步增加的局面。開頭不信任一些保健品了。由于廣告的增加以及廣告的誤導，導致消費者對保健品的滿足度日益下降。調(diào)查顯示，在全部的被調(diào)查的消費者中，有%的消費者表示滿足度為一般，有%品的真正目的，也損害了消費者的利益。場就會進入洗牌期，一些有問題的企業(yè)會被一一淘汰，特別是誠信不過關(guān)的。〔四〕消費者對保健品包裝的重視程度分析從表可得出，%的消費者對保健品的包裝抱著無所謂的態(tài)度，比較留意的人占%，不留意的人占%，只有%的人很留意包裝。這種現(xiàn)象說明：在我們調(diào)查的消現(xiàn)保健品市場的包裝。為了真正起到保護產(chǎn)品，美化產(chǎn)品，促進銷售的功能。由此資料反映我國保健品消費者對于保健品的包裝重視程度都處于一般狀態(tài)，占總調(diào)查人數(shù)的%。尤其是男性，占了調(diào)查總?cè)藬?shù)的%，而女性僅為%，男性，同樣是女性的比例高于男性；最終是很留意，女性的比例照舊高于男性。包裝與其保健品的真實本錢不相符合也是肯定緣由。趣。在我們調(diào)查的消費者人群中，25—35歲的人群對于保健品的外包裝留意。效，保健品的外包裝就只是裝飾而已。其次是35—45歲的人群，他們處于更年45是我們調(diào)查的一局部。保健品，其外包裝就顯得的重要多了。己的想法去生產(chǎn)保健品?！参濉诚M者消費狀況分析現(xiàn)在保健品市場還是有很大的前景，如圖表所示一年花費在保健品上的錢一般在1000元以下，只有局部在1000-5000元，也有很少一局部的消費者會花費到5000元之間，可是一年花費在保健品上實在少。在我們所調(diào)查的414人中，購置保健品上的年消費也不到1000元的有331人。所以說現(xiàn)在的保健品市場實在和購置的保健品實在是有很大的市場。這份圖表是表示各個年齡階段的消費者一年中在保健品上的花費。數(shù)據(jù)顯示，目前，各個年齡段人群的購置力還是相當平均的。%的人們，年消費水平保持在1000元以下，1000以上高額消費仍屬少見。18-25歲和45歲以上的消費者的購置力明顯比25-45歲的消費者低，500-1000元的年消費最高的就是25-45歲這個年齡段的人，由于這個年齡的人上有長輩，下有孩子，還要保養(yǎng)自己身體。固然會購置相當數(shù)量的保健品，18-35歲在1000元以下的購置力是比別品，情愿購置保健品。花費5000元一年去購置保健品的人還是比較少，但是在這個階段缺少了25服用和送人，最多也只是孝敬長輩。自己服用的還是少的?？梢韵鄬U大，人們的消費金額也會不斷地刷?！擦硰V告分析139在購置保健品時不會受到廣告的影響，占了被調(diào)查總?cè)藬?shù)的%。而在被調(diào)查中的118414人中，有176人的文化程度是中專及以下，所占的比例最多，168人，再是本科65人，最終是本科以上只有屈指可數(shù)的5人。其中，文化程度在中專及以下的消費者受保健品廣告影響的人占總調(diào)查人數(shù)的%，大專的占%，本科占%，本科以上僅占%。而不受廣告影響的占%，不確定的占%。說明我國保健品消費者盲目購置與理性購置根本持平。保健品時會受到廣告的影響的和不會受到廣告的影響的人群，都相差不遠。414192個人月收入在1000-2023元這1172023-50009961000-20232023-50002023-5000響的人數(shù)。157118從廣告上，企業(yè)也應當進必要的強化，使公眾不斷地承受已方。雖然做廣告需要支付肯定金額的廣告費，需要本錢。但廣告是一種群眾性、商業(yè)性傳播、刺激消費者的初始需求。這樣就可以做到引導消費、爭取顧客。另外，企業(yè)可以象和企業(yè)形象，快速擴大市場占有率。35-45在25-3535-45高于選不會的，而選不確定的也格外的多。在45歲以上的年齡段的人群里，則由此觀察廣告的作用還是很明顯的?！财摺诚M者購置傾向分析118次之是價格和品牌，再是知名度。有利于企業(yè)以后的進展目標和方向，以及將來的戰(zhàn)略規(guī)劃。它不利因素的干擾，導致現(xiàn)在保健品市場的萎靡狀態(tài)。知名度，這樣才能更好的進展，也符合企業(yè)的可持續(xù)進展從圖表中可得出，18—25歲年齡段最重視的是功能，再是品牌和價格，他41420功能。25—35這一年齡段的性格心理特征，為以后的銷售工作帶來便利。從數(shù)據(jù)中可看出，位于保健品其次大消費人群的是35—45歲年齡段，它的時購置，所以企業(yè)應知道這一點，為企業(yè)以后的進展作好規(guī)劃。送的。其中以功能是最重視的，次之是品牌和價格。名度高，信譽好的產(chǎn)品。也未必會購置。無論男女，都比較重視價格、功能、品牌。另外，最近幾年，由于保健品漸漸向禮品性進展，所以保健品其品牌和包裝就顯得格外的重要。宣傳攻勢，為銷售的利潤最大化作鋪墊。健功能的顯效性，這對于保健食品來說是一個兩難的選擇。從上述定義可知，保健品立足于食品，表達在調(diào)整。狀態(tài)，調(diào)整、緩解、改善人群的這種前疾病狀態(tài)，預防性地供給安康保障。也就是說保健品只在于改善人體的安康，并不在于說治療人體所產(chǎn)生的疾標準來要求保健品。并不是藥品，不應用藥品的成效來束縛保健品的性能。度現(xiàn)象，是需要一個想立足于永世經(jīng)營的保健品企業(yè)所充分警覺的。將極大地有助于快速建立一種產(chǎn)品的信譽和口碑。產(chǎn)品概念，使的它的產(chǎn)品暢銷無比。〔八〕保健品用途分析隨著經(jīng)濟的進展，中國的保健品市場呈現(xiàn)出快速進展的局面，人們對5億人，而保健品的使用率為寬闊前景，不僅為我們國家甚至于全球的經(jīng)濟都起到了樂觀的推動作用。25-3535-4518-2521%；最終是保健意識45有利于刺激老年人購置。調(diào)研總結(jié)解他們的根本狀況。最終，為了清楚他們印象中的保健品市場及保健品。些失誤,但最終圓滿完成了任務。通過這次調(diào)查，可以覺察，現(xiàn)階段寧波市的保品牌，來提高企業(yè)及產(chǎn)品的競爭力。個方面：實地調(diào)研與團隊合作。雖然，一次市場調(diào)研的過程中，會有很多個步驟，但最重要、最關(guān)鍵的就是這些。由于我們尋常幾乎始終呆在學校，所以接觸生疏人，接觸不同類型、性格的人的時機少得可憐。因此，在溝通方面，并不是格外擅于與他人打交道。這次對能得到我們所想要得到了。因此，這對于我們的溝通力量是一項考驗。生疏人溝通的技巧。這種閱歷，也只有在實踐中，才能讓人成長得更快。此，我們得以最大的努力團結(jié)一起，發(fā)揮團隊的力氣。附件：保健品市場調(diào)查問卷女士：您好！此次調(diào)查將會耽誤您幾分鐘的時間，格外感謝您的合作。1A、有〔終止訪問〕 B、沒有〔連續(xù)訪問〕2A、藥房 B、商場 C、醫(yī)院〔醫(yī)生建議〕D、專賣店3、?您是否經(jīng)常購置保健品?A、經(jīng)常 B、間或 C、從來沒有過4A、很滿足 B、比較滿足 C、一般 滿足5、?您一年在保健品上的消費是？、500元以下 B、500---1000元 C、元 6、?您覺得最能表達保健品功能的媒體是哪個？A、電視 B、網(wǎng)絡(luò) C、播送 他7、?購置保健品時，您留意其外包裝嗎？A、很留意 B、比較留意 C、一般 留意8、您期望保健品市場在哪方面得到改進？(多項選擇)A、質(zhì)量 B、包裝 C、價格 能9、您買保健品時會受到廣告的影響嗎？A、會 B、不會 C、不確定10、您所期望的保健品的包裝是哪類？A、一般包裝 B、中等包裝 C、高級包裝覺得保健品的廣告內(nèi)容與事實相符合嗎？A、格外符合 B、不太符合 C、不符合 不符合12、購置時您最重視的是什么？(多項選擇)A、價格 B、功能 C、品牌 D、包裝 名度13、您購置保健品的主要用途？A、自己服用 B、給家人服用 C、贈送朋友 14、您認為市場上的保健