現(xiàn)代旅游市場與競爭課件

現(xiàn)代旅游經濟學第五章現(xiàn)代旅游市場與競爭1教學目的和要求第五章現(xiàn)代旅游市場與競爭通過本章的學習，使學生認識現(xiàn)代旅游市場的基本概念、主要特點和功能，了解現(xiàn)代旅游市場的各種類型和細分方法，掌握現(xiàn)代旅游市場競爭的影響因素、競爭結構及競爭內容，正確理解和掌握現(xiàn)代旅游市場運行機制及法制體系。并能結合實際掌握現(xiàn)代旅游市場的開拓方法和靈活運用常見的開拓策略來開拓旅游市場。2第五章現(xiàn)代旅游市場與競爭第一節(jié)現(xiàn)代旅游市場的特點及功能

第二節(jié)現(xiàn)代旅游市場類型與細分

第三節(jié)現(xiàn)代旅游市場競爭結構與內容

第四節(jié)現(xiàn)代旅游市場機制及法制體系

第五節(jié)現(xiàn)代旅游市場開拓及策略

本章思考題3第一節(jié)現(xiàn)代旅游市場的特點及功能現(xiàn)代旅游市場的概念

廣義旅游市場的概念：是指旅游產品交換過程中所反映的有關旅游者與旅游經營者之間各種經濟行為和經濟關系的總和。狹義旅游市場的概念：是指在一定的時間、一定地點和條件下對旅游產品具有支付能力的消費群體，即為旅游需求市場或旅游客源市場5第一節(jié)現(xiàn)代旅游市場的特點及功能狹義旅游市場的構成

旅游者1旅游購買力2旅游購買欲望3旅游購買權力46第一節(jié)現(xiàn)代旅游市場的特點及功能現(xiàn)代旅游市場的特點

現(xiàn)代旅游市場的多樣性1現(xiàn)代旅游市場的季節(jié)性2現(xiàn)代旅游市場的波動性3現(xiàn)代旅游市場的全球性47第一節(jié)現(xiàn)代旅游市場的特點及功能現(xiàn)代旅游市場的功能

旅游產品交換功能1旅游資源配置功能2旅游信息反饋功能3旅游經濟調節(jié)功能49第二節(jié)現(xiàn)代旅游市場類型與細分現(xiàn)代旅游市場的類型現(xiàn)代旅游市場細分10現(xiàn)代旅游市場的類型

依據(jù)地理、國境、消費、旅游目的、旅游組織形式等來劃分

劃分依據(jù)旅游市場的類型按地域劃分歐洲、美洲、東亞太地區(qū)、非洲、中東和南亞六大區(qū)域性市場按國境劃分國內旅游市場和國際旅游市場按消費劃分豪華旅游市場、標準旅游市場和經濟旅游市場按旅游目的劃分傳統(tǒng)旅游市場、新型旅游市場按旅游組織形式劃分團體旅游市場和散客旅游市場第二節(jié)現(xiàn)代旅游市場類型與細分11第二節(jié)現(xiàn)代旅游市場類型與細分現(xiàn)代旅游市場的細分

現(xiàn)代旅游市場細分的方法1.按地理區(qū)域細分旅游市場2.按旅游者的社會經濟狀況細分旅游市場3.按消費者購買行為細分旅游市場4.按旅游者心理因素細分旅游市場13第三節(jié)現(xiàn)代旅游市場競爭結構與內容現(xiàn)代旅游市場競爭的必然性現(xiàn)代旅游市場競爭的影響因素現(xiàn)代旅游市場競爭的結構現(xiàn)代旅游市場競爭的結構14第三節(jié)現(xiàn)代旅游市場競爭結構與內容現(xiàn)代旅游市場競爭的必然性（略）現(xiàn)代旅游市場競爭的影響因素旅游者與旅游企業(yè)的數(shù)量1旅游產品的同質性2旅游信息的完全程度3旅游市場進出條件415第三節(jié)現(xiàn)代旅游市場競爭結構與內容現(xiàn)代旅游市場競爭的內容爭奪旅游者爭奪旅游中間商擴大市場占有率Oai=Qti/TQtf*100%Oai——i地（國家和企業(yè)）旅游市場的絕對占有率Qti——i地（國家和企業(yè)）接待旅游者人數(shù)Qtf——f范圍內接待旅游者總人數(shù)旅游市場絕對占有率計算公式Qri=Oai/Oah*100%Qai——i地（國家和企業(yè)）旅游市場的相對占有率Qah——f范圍內旅游市場絕對占有率最高的接待地旅游市場相對占有率計算公式17第四節(jié)現(xiàn)代旅游市場機制與法制體系現(xiàn)代旅游市場機制的內容現(xiàn)代旅游市場機制的特征現(xiàn)代旅游市場法制體系18第四節(jié)現(xiàn)代旅游市場機制與法制體系現(xiàn)代旅游市場機制的內容旅游供求機制1旅游價格機制2旅游競爭機制3旅游風險機制419第四節(jié)現(xiàn)代旅游市場機制與法制體系現(xiàn)代旅游市場法制體系建立和完善規(guī)范旅游市場主體行為的法律體系1建立和完善規(guī)范旅游市場秩序的法律體系2建立和完善規(guī)范旅游宏觀管理的法律體系321第五節(jié)現(xiàn)代旅游市場開拓與策略現(xiàn)代旅游市場開拓的重要性現(xiàn)代旅游市場調查現(xiàn)代旅游市場預測現(xiàn)代旅游市場開拓策略22第五節(jié)現(xiàn)代旅游市場開拓與策略現(xiàn)代旅游市場開拓的重要性（略）現(xiàn)代旅游市場調查旅游市場調查的類型1.宏觀旅游市場調查與微觀旅游市場調查2.探索性調查、描述性調查和因果關系調查23第五節(jié)現(xiàn)代旅游市場開拓與策略現(xiàn)代旅游市場預測旅游市場定性預測1.旅游者意見法2.經理人員判斷法3.營銷人員估計法4.專家意見法（