二維碼廣告相關(guān)理論研究,廣告設(shè)計(jì)論文

二維碼廣告相關(guān)理論研究,廣告設(shè)計(jì)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【第一章】【第二章】二維碼廣告相關(guān)理論研究【第三章】【4.1】【4.2-4.5】【總結(jié)/以下為參考文獻(xiàn)】第2章二維碼廣告相關(guān)理論研究2.1二維碼的概念2.1.1二維碼的種類及特征研究二維碼廣告必須先理解什么是二維碼，二維碼是將特定的黑白相間〔或深淺相間〕的幾何圖形根據(jù)一定規(guī)律分布在二維平面〔矩形框〕上用來(lái)記錄數(shù)據(jù)符號(hào)等信息。二維碼的原理能夠簡(jiǎn)單概括為：在矩陣相應(yīng)元素位置上用點(diǎn)表示二進(jìn)制1,用空表示二進(jìn)制0,點(diǎn)和空的排列組成代碼。二維碼通常分為線性堆疊式二維碼、矩陣式二維碼。線性堆疊二維碼是在一維條碼的編碼原則基礎(chǔ)上，將多個(gè)一維碼在縱向堆疊而產(chǎn)生的，典型的碼制如code16K/code49/PDF417等；矩陣式二維碼實(shí)在一個(gè)矩形空間，通過(guò)黑白像素在矩陣間的不同分布進(jìn)行編碼，典型的碼制如QRcode/Aztec等。如今所看到的二維碼絕大多數(shù)是QR碼,是二維條碼的一種，QR即為QuickResponse的縮寫，在英文里為快速反響的意思。QR碼的設(shè)計(jì)最早出如今汽車制造領(lǐng)域，其功用為方便汽車制造廠追蹤零件，如今QR碼已因其小巧簡(jiǎn)單便利的特性大量應(yīng)用于各大企業(yè)庫(kù)存管理中。如今的二維碼的圖形以正方形為主，華而不實(shí)二維碼的四個(gè)角中有三個(gè)角都印有回字紋樣，是專門用來(lái)幫助解碼軟件進(jìn)行定位，辨別圖像。由于在跨媒體傳播平臺(tái)方面存在宏大的價(jià)值，二維碼技術(shù)自誕生之日起就倍受廣告行業(yè)的青睞。而隨著免費(fèi)WIFI網(wǎng)絡(luò)的覆蓋越來(lái)越廣，信號(hào)越來(lái)越強(qiáng)，智能手機(jī)的使用越來(lái)越多，掃碼的應(yīng)用越來(lái)越多，這所有的一切都為二維碼廣告的發(fā)展做了宏大的鋪墊，為它提供了各種先決條件。作為最實(shí)用、最經(jīng)濟(jì)的自動(dòng)辨別技術(shù)，二維碼具備下面幾個(gè)特點(diǎn)：第一輸入速度快，在輸入速度上，二維碼輸入的速度是鍵盤輸入的五倍以上，而且輸入的數(shù)據(jù)能到達(dá)即時(shí)輸入完成；第二輸入出錯(cuò)率低，在輸入的準(zhǔn)確率上，使用二維碼技術(shù)輸入信息出錯(cuò)比例為百萬(wàn)分之一，和使用鍵盤輸入的出錯(cuò)率三百分之一相比，提高了很多倍；第三是存儲(chǔ)信息容量大，從信息存儲(chǔ)容量上看，二維碼技術(shù)的出現(xiàn)能夠大大提高信息儲(chǔ)存的能力，最初的一維碼技術(shù)的信息存儲(chǔ)量是幾十個(gè)字符，而二維碼的信息存儲(chǔ)量能夠到達(dá)幾千字符。第四使用靈敏，在使用靈敏性上，作為一種有獨(dú)立辨別能力的條碼技術(shù)，二維碼不僅能組合相關(guān)辨別設(shè)備完成自動(dòng)化辨別，也能結(jié)合別的控制設(shè)備施行自動(dòng)化管理。例如融合無(wú)線技術(shù)的二維碼，能夠輕松產(chǎn)生無(wú)線GPS的定位功能、圖像、聲音和實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)等各種方面的運(yùn)用。另外，二維碼的制作在材料、設(shè)備上沒有十分的要求，制作簡(jiǎn)便也不需要十分的技術(shù)與培訓(xùn)就能夠完成辨別設(shè)備的操作，所以在一定程度上它也是最經(jīng)濟(jì)的辨別技術(shù)。2.1.2QR碼的符號(hào)構(gòu)造QRCode碼，是由日本的一個(gè)公司于1994年9月研制的一種矩陣二維碼符號(hào)，它的信息容量大且識(shí)讀速度超快，用CCD二維可識(shí)讀設(shè)備每秒可辨別讀取30個(gè)含有100個(gè)字符的QRCode碼。下面以圖表的方式來(lái)分析下二維碼的編碼流程和譯碼流程以及二維碼的構(gòu)造圖。圖2.2為二維碼的一般編碼流程，一般會(huì)開場(chǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)編碼，編碼完成后進(jìn)行編碼糾錯(cuò)，糾錯(cuò)完成構(gòu)成最終信息，然后在二維碼矩陣中根據(jù)最終信息布置模塊，模塊生成后自動(dòng)生成掩模，最后生成格式和版本信息。圖2.3為二維碼的譯碼流程，手機(jī)或者其他掃碼設(shè)備一般通過(guò)光學(xué)掃描來(lái)辨別深/淺模塊，然后進(jìn)行格式信息譯碼，確定版本，消除掩模后就開場(chǎng)恢復(fù)數(shù)據(jù)和糾錯(cuò)碼字，用糾錯(cuò)碼字進(jìn)行錯(cuò)誤檢查后，假如沒有錯(cuò)誤則直接進(jìn)行數(shù)據(jù)碼字譯碼，假如有錯(cuò)誤則要進(jìn)行糾錯(cuò)后再進(jìn)行數(shù)據(jù)碼字譯碼，譯碼完成后輸出結(jié)果，二維碼譯碼完成。QR碼符號(hào)如此圖2.4所示，是由正方形模塊組成的一個(gè)正方形陣列，主要區(qū)域能夠分為功能圖形和編碼區(qū)域。華而不實(shí)功能圖形區(qū)域主要是由尋像圖形〔位置探測(cè)圖形〕、定位圖形、分隔符和校正圖形四部分構(gòu)成。功能圖形的作用是二維碼符號(hào)定位以及二維碼模塊深淺碼的特征辨別。編碼區(qū)域其作用是則是版本格式信息以及糾錯(cuò)碼字。注意符號(hào)的四周留有的寬度至少為四個(gè)模塊的空白區(qū)。各區(qū)域的詳細(xì)定義如下：〔1〕符號(hào)的版本與規(guī)格QR碼當(dāng)前一共有40個(gè)版本，版本S的規(guī)格是〔4*S+17〕*〔4*S+17〕，版本信息格式信息部分是在版本7后開場(chǎng)出現(xiàn)的?！?〕尋像圖形尋像圖形起著位置標(biāo)志點(diǎn)的作用，每個(gè)模塊寬度比為1:1:3:1:1的位置探測(cè)圖形分別是由三個(gè)同心正方形構(gòu)成：7x7個(gè)深色模塊、5x5個(gè)淡色模塊、3x3個(gè)深色模塊構(gòu)成。一般在QR碼圖像的左上角、左下角和右上角會(huì)放置三個(gè)位置探測(cè)圖形，構(gòu)成尋像圖形。尋像圖形是用來(lái)辨別QR碼符號(hào)，并可確定條碼的位置和方向。由于其掩模使得生成類似圖形的概率很小。〔3〕定位圖形定位圖形是由淡色和深色模塊交替組成的一行和一列圖形，定位圖形為一個(gè)模塊寬，并且開場(chǎng)處和結(jié)尾處都是深色模塊。定位圖形分為垂直和水平定位圖形，其位置分別位于第6列與第6行，定位圖形起到確定符號(hào)的版本和密度的作用，并為模塊坐標(biāo)位置作參考?！?〕校正圖形校正圖形可看作是由位于中心的一個(gè)深色模塊，3x3個(gè)淡色模塊和5x5個(gè)深色模塊3個(gè)同心正方形模塊構(gòu)成。校正圖形只要版本2以上的符號(hào)才含有并且其數(shù)量與版本相關(guān)。〔5〕分隔符分隔符是寬度為1的淡色模塊。其在整個(gè)QR碼中位置是處于每個(gè)位置探測(cè)圖形與編碼區(qū)域之間?！?〕編碼區(qū)域符號(hào)字符充滿整個(gè)編碼區(qū)域，并且這些符號(hào)字符是用來(lái)表示版本信息，數(shù)據(jù)碼字，格式信息和糾錯(cuò)碼字的。〔7〕空白區(qū)要求反射率與淡色模塊一樣，其位置是處于環(huán)繞符號(hào)四周的四個(gè)模塊寬的區(qū)域。2.2二維碼的推廣廣告的概念通俗上一般以為但凡在廣告中參加了二維碼圖標(biāo)，起到了一定廣告效用的都被稱為二維碼廣告。嚴(yán)格來(lái)講二維碼廣告是融合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)辨別等技術(shù)，以電子優(yōu)惠券為核心的促銷推廣平臺(tái)，適用于團(tuán)購(gòu)、積分消費(fèi)、折扣兌換券等業(yè)務(wù)，能有針對(duì)性地投放促銷信息。二維碼廣告是銷售商或廣告商出資利用戶外場(chǎng)所、空間、設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)等各種廣告?zhèn)鞑ネ緩?，借助二維碼平臺(tái)直接或間接的介紹自個(gè)的產(chǎn)品或服務(wù)的一種商業(yè)廣告形式。二維碼廣告二維碼技術(shù)與廣告結(jié)合的產(chǎn)物，在廣告媒介中二維碼起著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的作用。二維碼廣告需要用戶主動(dòng)接受廣告并進(jìn)行掃碼，打開互聯(lián)網(wǎng)鏈接，跟傳統(tǒng)廣告相比，二維碼廣告是消費(fèi)者主動(dòng)去掃碼，主動(dòng)去獲取信息，在心里上對(duì)廣告的認(rèn)可度和接受度更高層次。2.3二維碼的推廣廣告的發(fā)展現(xiàn)在狀況二維碼廣告最近幾年被廣泛的應(yīng)用在各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如海報(bào)、招貼、宣傳單頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)等設(shè)計(jì)上。消費(fèi)者只需要用手機(jī)或者平板之類的通訊工具對(duì)平面載體上的二維碼廣告進(jìn)行掃碼，就能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)登錄預(yù)設(shè)的產(chǎn)品或者企業(yè)的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)連接。如今二維碼廣告正在迅速發(fā)展，它的信息容量大、方式靈敏，具有良好的糾錯(cuò)與交互性，成本低廉等優(yōu)點(diǎn)得到了全球廣告行業(yè)的青睞和追捧。在二維碼廣告的發(fā)展經(jīng)過(guò)中，我們總結(jié)出了二維碼廣告發(fā)展的三個(gè)基本條件：一是互聯(lián)網(wǎng)速度的提升，為用戶的網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)提供了良好的基礎(chǔ)；二是智能手機(jī)的普及，二維碼辨別軟件的應(yīng)用以及高度的系統(tǒng)功能或者應(yīng)用集成為用戶接觸二維碼廣告提供了便利；三是二維碼廣告的日益普及使用戶對(duì)于二維碼的認(rèn)知度和關(guān)注度的日益提高，為二維碼廣告的宣傳做了良好的鋪墊；四是二維碼廣告內(nèi)容的多樣性也對(duì)于用戶產(chǎn)生了強(qiáng)烈的吸引。當(dāng)前二維碼廣告在全球都得到了較大的推廣。國(guó)外對(duì)二維碼技術(shù)的研究較早，20世紀(jì)八十年代末期就開場(chǎng)了，中國(guó)研究二維碼是從1993年才開場(chǎng)關(guān)注的，之前一直停留在技術(shù)研究層面，最近幾年忽然有了噴井式發(fā)展。在廣州、上海、北京等城市的大街小巷競(jìng)相出現(xiàn)各種二維碼廣告。與條形碼相比，二維碼廣告的信息量更大、編碼范圍更廣、糾錯(cuò)能力強(qiáng)、成本很低等，經(jīng)常被應(yīng)用在各種身份驗(yàn)證、咨詢獲取、票據(jù)等領(lǐng)域。在二維碼技術(shù)的研究應(yīng)用方面，日本和韓國(guó)比擬早，在他們國(guó)家有著較為廣泛的應(yīng)用。日本作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，是較早引進(jìn)二維碼技術(shù)的國(guó)家。如今，在日本二維碼的應(yīng)用已經(jīng)比擬成熟了，二維碼廣告的應(yīng)用也走在世界的前列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在日本智能手機(jī)的普及程度非常高，2020年一年的手機(jī)出貨量約4000萬(wàn)部以上，所以他們的手機(jī)對(duì)二維碼廣告的產(chǎn)品認(rèn)知度也很高，到達(dá)了90%,實(shí)際利用率到達(dá)了73.3%,這為二維碼廣告創(chuàng)造了良好的環(huán)境，使日本成為二維碼廣告業(yè)務(wù)發(fā)展較好的國(guó)家。美國(guó)，作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，也是最早開展二維碼業(yè)務(wù)的國(guó)家之一，智能手機(jī)的使用也非常普遍，約占到美國(guó)的60%以上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020美國(guó)國(guó)內(nèi)的廣告，有40%的二維碼指向各大電商站點(diǎn)和商品信息頁(yè)面，超過(guò)23%的二維碼指向了品牌營(yíng)銷頁(yè)面，在行業(yè)方面，在零售業(yè)的廣告中約有22%的移動(dòng)二維碼出現(xiàn)，在科技行業(yè)的廣告中約有13%左右會(huì)出現(xiàn)二維碼廣告，在金融行業(yè)廣告中約有不到7%的二維碼廣告出現(xiàn)。從整體上來(lái)講，二維碼廣告在美國(guó)的發(fā)展已非常普及，大部分用于介紹產(chǎn)品信息和品牌營(yíng)銷，其應(yīng)用領(lǐng)域還能夠進(jìn)一步擴(kuò)展。作為世界第二大廣告消費(fèi)市場(chǎng)的中國(guó)，由于受限于信息化發(fā)展程度以及智能手機(jī)的普及程度，其二維碼廣告的發(fā)展并不盡如人意。整體來(lái)講，二維碼在中國(guó)的應(yīng)用才剛剛開場(chǎng)，在2006年中國(guó)移動(dòng)推出手機(jī)二維碼辨別業(yè)務(wù)后，發(fā)展比擬緩慢，掃碼利用率不高，在08年以后有了一定的發(fā)展，隨后在得到了電商等一些大佬的支持后，二維碼廣告才快速發(fā)展起來(lái)。以2020年第一季度為例，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示人們掃碼的主要目的是為獲取產(chǎn)品和優(yōu)惠信息下載軟件、其次是掃碼購(gòu)物和掃碼名片信息。2020年第三季度數(shù)據(jù)顯示，人們掃碼主要運(yùn)用的行業(yè)是食品飲料、日用化裝和互聯(lián)網(wǎng)電商，而報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)傳媒行業(yè)卻屈居第四。二維碼作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的這個(gè)平臺(tái)作用在2020年開場(chǎng)顯現(xiàn)出來(lái)，在2020年迎來(lái)了一個(gè)高速發(fā)展期，很多二維碼廣告在這之后如雨后春筍般的發(fā)展起來(lái)，而如今2021年，很多企業(yè)二維碼廣告已完成了導(dǎo)入階段，各大銷售商或廣告商都已開場(chǎng)推廣自個(gè)的二維碼廣告了。2.4二維碼的推廣廣告的特征2.4.1二維碼的推廣廣告的優(yōu)勢(shì)二維碼廣告被形象的稱為手持的超級(jí)媒體，最大的優(yōu)勢(shì)最主要有四個(gè)方面。一是二維碼廣告連接線上和線下媒體最便捷。用戶只需直接掃描錄有信息的專用二維碼就能夠直接登錄到相關(guān)的網(wǎng)站。而在手機(jī)上編輯網(wǎng)址不僅使用的時(shí)間非常的漫長(zhǎng)，其步驟的繁瑣也會(huì)極大程度的消磨消費(fèi)者的耐心。二是跨媒體鏈接。不同的媒介都有自個(gè)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，如平面媒體遭到版面限制表現(xiàn)內(nèi)容有限，廣播電視媒體則不易保準(zhǔn)。隨著傳播技術(shù)的革新，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，媒介發(fā)展趨向于融合，互相揚(yáng)長(zhǎng)避短，而二維碼技術(shù)的出現(xiàn)，成為了各媒體鏈接的入口，打通了媒體間的物理間隔。通過(guò)手機(jī)掃描二維碼能夠連接到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，獲取平面、視頻等各種廣告信息。如報(bào)紙上的一張二維碼廣告圖片，能夠直接指向轉(zhuǎn)換成手機(jī)上的一段視頻；用戶能夠通過(guò)掃描二維碼，使手機(jī)立即登錄媒體網(wǎng)站或者微博，介入媒體的互動(dòng)活動(dòng)等等，同時(shí)，二維碼還能夠?qū)⒉煌螒B(tài)的媒體廣告聯(lián)絡(luò)在一起，使傳統(tǒng)媒體廣告增加了讓目的受眾跨媒體實(shí)時(shí)共享的一種新的體驗(yàn)功能，既豐富了廣告?zhèn)鞑?nèi)容也節(jié)約了企業(yè)成本。多媒體的媒介形態(tài)打造了一個(gè)全新的體驗(yàn)環(huán)境，使廣告創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)造的是一個(gè)全新的品牌體驗(yàn)而非僅僅停留在廣告本身。三是定位精準(zhǔn)。在這樣一個(gè)廣告信息爆棚的時(shí)代里，廣告商都知道很多資金在廣告里都是打水漂，但是令他們無(wú)奈的是不知道那部分資金打水漂了，所以廣告還要繼續(xù)投放，資金還要繼續(xù)浪費(fèi)。那么怎樣讓廣告能更精準(zhǔn)的投放給潛在目的消費(fèi)者一直是關(guān)注的熱門。如今有了二維碼廣告，用戶通過(guò)手機(jī)掃描二維碼的同時(shí)，也留下了個(gè)人消費(fèi)興趣及相關(guān)信息。企業(yè)可通過(guò)二維碼訪問(wèn)數(shù)據(jù)做深度挖掘，建立一個(gè)大數(shù)據(jù)庫(kù)，獲取手機(jī)用戶的興趣點(diǎn)、職業(yè)、收入、消費(fèi)習(xí)慣甚至是媒介接觸習(xí)慣等，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)定位精準(zhǔn)，為精準(zhǔn)營(yíng)銷做好鋪墊。如每年淘寶的支付寶賬單統(tǒng)計(jì)其實(shí)就是一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，能夠準(zhǔn)確判定用戶的消費(fèi)愛好，固然他不是二維碼廣告獲得的信息，但二維碼能夠借鑒他的數(shù)據(jù)整理方式，進(jìn)而建立一個(gè)更良性的市場(chǎng)。四是用戶互動(dòng)。在傳統(tǒng)電視或廣播媒體的廣告投放采用的是單向傳播，受眾處于廣告的狂轟濫炸之下，屬于被動(dòng)接受信息。媒體融合下的二維碼廣告，讓用戶開場(chǎng)主動(dòng)掃碼獲取信息，而非被動(dòng)接受。2.4.2二維碼的推廣廣告的劣勢(shì)我們國(guó)家的二維碼廣告的發(fā)展起步相對(duì)較晚，當(dāng)前還存在著一些缺乏。主要具體表現(xiàn)出在：〔1〕國(guó)內(nèi)很多二維碼廣告還受限于二維碼是一種黑白相間的圖形,整體設(shè)計(jì)單一，缺乏視覺刺激度。傳統(tǒng)的二維碼形式由于載體形態(tài)大同小異，很難做出區(qū)分或引